提升“四力”讓黨報(bào)聲音更響亮
——山東膠州市新聞中心融媒體時代構(gòu)建全媒體宣傳矩陣的實(shí)踐與思考

文/姜蕙真 劉潔 張婧

膠州市新聞中心作為膠州人身邊的主流媒體，始終以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，圍繞中心、服務(wù)大局，不忘初心、牢記使命，以新聞工作者“腳力、眼力、腦力、筆力”的提升，引領(lǐng)中心全媒體矩陣的“傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”，為建設(shè)宜居幸福的現(xiàn)代化空港新區(qū)提供強(qiáng)有力的輿論支持。

1.搭建平臺促成長

近年來，膠州市新聞中心多渠道搭建十四大融媒體平臺，積極探索融媒體發(fā)展之道，在媒體融合方面下苦功，大步向著全方位構(gòu)建“新媒體首發(fā)、全媒體跟進(jìn)、融媒體傳播”的傳播格局邁進(jìn)。

隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)在社會中的應(yīng)用逐漸廣泛，人們“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不斷強(qiáng)化，給傳統(tǒng)媒體帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，也為新媒體的融合提供了條件。[1]膠州市新聞中心不斷致力平臺建設(shè)，用新聞策劃引領(lǐng)內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)筑起《金膠州》報(bào)紙，《金膠州數(shù)字報(bào)》電腦端、手機(jī)端，“我愛金膠州”微信公眾號、頭條號、網(wǎng)易號、百家號、人民號、抖音號，“現(xiàn)場云”，掌上膠州客戶端，山東省手機(jī)報(bào)膠州新聞，膠州黨建服務(wù)平臺“掌上膠州”和“膠州發(fā)布”板塊等十四大融媒體平臺。其中，《金膠州》報(bào)紙日發(fā)行量達(dá)4萬多份，中心融媒體平臺擁有用戶150多萬人，融媒體各平臺日平均閱讀量近100萬人次，為進(jìn)一步講好膠州故事、傳播好膠州聲音，擴(kuò)大膠州的知名度、美譽(yù)度發(fā)揮了積極作用。

這些媒體平臺啟用以來，內(nèi)容發(fā)布更迅速、推送更精準(zhǔn)、傳播更有效、服務(wù)更專業(yè)，成為引領(lǐng)膠州融媒體發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)輿論的主陣地。2017年11月14日上午，膠州市委宣傳部傳來消息，中央文明辦發(fā)布了第五屆全國文明城市名單，膠州在全國50個縣級市和縣中排名第一。本著第一時間發(fā)布權(quán)威信息，努力搶占先機(jī)、贏得話語權(quán)、掌握主動權(quán)，牢牢占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)的原則，新聞中心前方指揮和后方編輯不停地溝通，一遍遍地修改、審閱，精心選用照片，全體新媒體人員緊張、高速運(yùn)轉(zhuǎn)。9:42，《特大喜訊！膠州成為“全國文明城市”啦！》在“我愛金膠州”頭條號率先發(fā)布；9:55，包含更多圖文的《全體膠州人的勝利！我們是“全國文明城市”啦！咱們是第一》在“我愛金膠州”微信公眾號發(fā)布。兩篇消息均為第一時間發(fā)布，成為“官宣通稿”，迅速在膠州引起了巨大反響，被膠州、青島近百家官方媒體、自媒體轉(zhuǎn)發(fā)。新聞中心的稿件經(jīng)常作為膠州市唯一或首發(fā)在融媒體平臺發(fā)布，引領(lǐng)了主流輿論風(fēng)向標(biāo)。

2019年2月12 日，膠州市新聞中心正式入駐新華社“現(xiàn)場云”APP，為不斷創(chuàng)新報(bào)道方式和打造全媒體矩陣增添了全新的媒體平臺。當(dāng)天，正值山東省“擔(dān)當(dāng)作為、狠抓落實(shí)”工作動員大會召開后的首日，為將新聞的全貌真實(shí)、全面、立體地呈現(xiàn)在大眾眼前，新聞中心組織20余名全媒體記者分赴鎮(zhèn)辦、部門、企業(yè)等現(xiàn)場，通過“現(xiàn)場云”APP進(jìn)行了“全媒體直播‘工作落實(shí)年’膠州在奔跑”直播。前線記者通過“現(xiàn)場云”直播平臺，將現(xiàn)場見聞利用圖片、視頻直播方式，第一時間編輯、上傳；后方領(lǐng)導(dǎo)坐鎮(zhèn)指揮部，第一時間審核、發(fā)布；采編人員積極響應(yīng)，第一時間轉(zhuǎn)發(fā)、評論。一場場此起彼伏的現(xiàn)場直播，掀起了一個個擔(dān)當(dāng)作為、狠抓落實(shí)的新高潮，使新聞報(bào)道向更加直觀、即時的視頻直播形式邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，得到全市領(lǐng)導(dǎo)干部和廣大讀者的一致好評。

2.人才熔煉強(qiáng)本領(lǐng)

4月，新聞中心精英團(tuán)王炳慧、劉民軍兩名同志主講了《新聞攝影》課程，并集體開展“走進(jìn)膠北”競賽采風(fēng)活動，對“2019膠北賞花會”和膠北鄉(xiāng)村振興等方面進(jìn)行了全方位的采訪報(bào)道。其中，現(xiàn)場云《全媒體直播膠州市第二屆森林生態(tài)文化節(jié)暨2019膠北賞花會》，歷時2個小時推出14條現(xiàn)場報(bào)道，在線點(diǎn)擊率突破10000人次。

5月，精英團(tuán)辛潔同志主講了《消息寫作》課程，并集體開展“走進(jìn)李哥莊鎮(zhèn)”競賽采風(fēng)活動，重點(diǎn)圍繞“黨建引領(lǐng)”“鄉(xiāng)村振興”“文明實(shí)踐”“企業(yè)創(chuàng)新”等方面，采寫一批接地氣的鮮活新聞。其中，現(xiàn)場云《全媒體直播 聚焦空港新市鎮(zhèn) 走進(jìn)時尚李哥莊》，歷時3個小時累計(jì)發(fā)出24條圖文視頻消息，在線點(diǎn)擊率突破8000人次。

6月，精英團(tuán)傅鴻宇同志主講了《現(xiàn)場云應(yīng)用》課程，并集體開展“走進(jìn)洋河”競賽采風(fēng)活動。重點(diǎn)圍繞“美麗鄉(xiāng)村”“鄉(xiāng)村旅游”“鄉(xiāng)村振興”“重點(diǎn)項(xiàng)目”等內(nèi)容進(jìn)行“現(xiàn)場云”實(shí)時報(bào)道，全面展示了山水洋河的新風(fēng)采、新面貌。其中，現(xiàn)場云《全媒體直播 走進(jìn)青島生態(tài)樂游小鎮(zhèn)——洋河鎮(zhèn)》，歷時4個小時發(fā)布49條現(xiàn)場報(bào)道，在線點(diǎn)擊率突破9000人次。

……

為更好地適應(yīng)新時代、新形勢、新任務(wù)對全媒體新聞采編人員的新要求，2019年3月，膠州市新聞中心按照“精英授課、集體采訪、競賽評比、考核激勵”的原則，制定了《全媒體全能型人才成長計(jì)劃》，旨在鍛造一支集文字、圖片、音頻、視頻等多種能力于一身，滿足報(bào)紙、微信等新媒體全媒采編制作發(fā)布需要的全媒型、專業(yè)型人才。

2.1 精英授課夯基礎(chǔ)

新聞中心成立了由9名主講人組成的精英團(tuán)，每月圍繞融媒體時代新聞人需具備的采、編、制、攝、播等方面確定一個主題，涉及《新聞攝影》《消息寫作》《現(xiàn)場云應(yīng)用》《視頻拍攝與剪輯》《活動直播與主持》《通訊寫作》《公眾號、H5制作》《評論寫作》等八大課程，每期由1～2名精英團(tuán)成員授課培訓(xùn)。

2.2 集體采訪重實(shí)戰(zhàn)

每期培訓(xùn)結(jié)束后，新聞中心都采用集體采訪或個人采訪相結(jié)合方式，由編委會根據(jù)授課主題布置題目并進(jìn)行競賽評比。記者們用心采訪，用筆還原，用接地氣的文字寫下有溫度的新聞，他們邊走、邊看、邊聽、邊記，在增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力上下功夫，比創(chuàng)新、出精品，用專業(yè)水準(zhǔn)、敬業(yè)精神發(fā)現(xiàn)膠州鎮(zhèn)村的變遷，講好來自一線的感人故事，反映企業(yè)的開創(chuàng)與活力、創(chuàng)新與擔(dān)當(dāng)，新聞業(yè)務(wù)水平得到極大提升。截至目前，新聞中心已開展了“走進(jìn)膠北”“走進(jìn)李哥莊鎮(zhèn)”“走進(jìn)洋河” “走進(jìn)警營”等4期新聞競賽采風(fēng)活動，在實(shí)踐中檢驗(yàn)了學(xué)習(xí)成果，在練兵中提升了采編技能。

2.3 競賽評比爭先鋒

新聞中心通過精心組織形式多樣的主題競賽活動，讓編輯記者在一線采訪與競賽比武中得到全面鍛煉和提升，為打造全媒體全能型人才隊(duì)伍打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。編委會和精英團(tuán)根據(jù)全媒體人員集體采訪提交的個人作品質(zhì)量進(jìn)行打分，設(shè)置一等獎、二等獎、三等獎等獎項(xiàng)。全媒體記者積極參加集體采訪活動，踴躍提交個人新聞作品，在中心范圍內(nèi)掀起了比學(xué)趕幫超的熱潮。4期評比編委會共收到各類新聞作品60余篇，其中，《“鋼鐵駱駝”奮進(jìn)新絲路》《美麗桃鄉(xiāng)》《村振興工作隊(duì)繪出美麗鄉(xiāng)村新圖景》《數(shù)據(jù)多跑路 辦事不出村》《“一事一議”小項(xiàng)目“一樁一件”大民生》等優(yōu)秀新聞作品脫穎而出，《用上云平臺，辦事不出村》等7篇競賽優(yōu)秀稿件，被《農(nóng)村大眾》《青島日報(bào)》和“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等上級媒體采用。

2.4 考核激勵展活力

新聞中心將新聞競賽評比結(jié)果與個人工作量績效考核、外出考察學(xué)習(xí)、榮譽(yù)申報(bào)、評優(yōu)選先等掛鉤。同時，在2019年記者節(jié)前，根據(jù)人員業(yè)績，綜合評選黨員先鋒·金報(bào)全媒體突擊隊(duì)“尖刀班”“爆破手”，進(jìn)一步激發(fā)全媒體人員的工作積極性和主動性，在好記者講好故事的舞臺上，增強(qiáng)機(jī)關(guān)活力，展示媒體人風(fēng)采?！度襟w全能型人才成長計(jì)劃》的實(shí)施，扎實(shí)推動了新聞工作者“走轉(zhuǎn)改”，以“擔(dān)當(dāng)作為、狠抓落實(shí)”的沖勁，切實(shí)穩(wěn)住了做好階段性重點(diǎn)宣傳的“陣地”，攻下短視頻策劃、設(shè)計(jì)、創(chuàng)作瓶頸的“山頭”，膠州市新聞中心將以奮斗的姿態(tài)、戰(zhàn)士的擔(dān)當(dāng)，著力推動中心工作高質(zhì)量發(fā)展，為膠州市新聞宣傳工作提供堅(jiān)實(shí)的保障！

3.黨建領(lǐng)航鑄“初心”

黨媒姓黨，膠州市新聞中心始終堅(jiān)持黨務(wù)與業(yè)務(wù)工作高度契合、深度融合、廣度結(jié)合，打造出富有新聞中心特色的“黨媒凝心 傳揚(yáng)正氣”黨建品牌，不斷彰顯著新聞人傳黨號令、言民心聲，與黨同向、與民同心的不懈追求，奏響了“做縣域黨媒先鋒，當(dāng)正能量宣傳網(wǎng)紅”的最強(qiáng)音。

3.1 黨建先行，促“四力”提升

新聞中心每月召開“三會一課”，定期開展“主題黨日+”活動，組織全體黨員重溫入黨誓詞、進(jìn)行政治學(xué)習(xí)，講述榜樣故事。2017年初，下發(fā)《關(guān)于爭創(chuàng)“2017年度十大金牌記者和突出貢獻(xiàn)者”的通知》；2018年初，下發(fā)《關(guān)于深入開展“黨員先鋒·金牌記者”創(chuàng)建活動的實(shí)施方案》；2019年初，下發(fā)《關(guān)于深入開展“黨員先鋒·金報(bào)全媒體突擊隊(duì)在行動”系列主題實(shí)踐活動的實(shí)施方案》，成立活動領(lǐng)導(dǎo)小組，確定了活動評選標(biāo)準(zhǔn)及評選辦法，號召廣大黨員干部學(xué)優(yōu)看齊、對標(biāo)趕超，立足崗位、以知促行。

3.2 評先選優(yōu)，展采編風(fēng)采

近年來，新聞中心通過黨員干部個人自薦、支委會成員投票、研究的方式，中心黨支部結(jié)合黨員干部在政治素養(yǎng)、工作實(shí)績、工作亮點(diǎn)以及聯(lián)絡(luò)鎮(zhèn)辦部門等方面的數(shù)量、質(zhì)量、成效情況給予綜合考量，先后評選表彰“十大金牌記者”10名，突出貢獻(xiàn)者5名，五星級“黨員先鋒·金牌記者”5名，四星級“黨員先鋒·金牌記者”8名，三星級“黨員先鋒·金牌記者”9名，在中心上下營造了創(chuàng)先爭優(yōu)、對標(biāo)趕超的濃厚氛圍，激發(fā)了黨員干部干事創(chuàng)業(yè)的積極性。

3.3 推樹典型，強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

講好中國故事，可以說是對每個新聞從業(yè)者的要求，而記錄、傳播、傳承好每一個感人的故事，也可以成就一個記者。[2]深入挖掘身邊典型，持續(xù)開展好記者講好故事活動，2019年6月，膠州市新聞中心積極參與由膠州市委組織部、市委宣傳部主辦的膠州市“我身邊的好黨員”演講比賽，深入挖掘網(wǎng)絡(luò)媒體部主任傅鴻宇同志的榜樣故事，并由于園園同志傾情演講，獲得演講比賽二等獎的優(yōu)異成績。同時，新聞中心積極響應(yīng)省委組織部“發(fā)現(xiàn)榜樣”線上推薦活動，根據(jù)各部室自薦與推薦、支委會研究，上報(bào)李燕、陳凱和張婧三名黨員的先進(jìn)事跡。在膠州市新聞中心團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的家庭中，像傅鴻宇這樣的優(yōu)秀典型、身邊榜樣還有很多，由任獻(xiàn)文同志講述的《忠誠記錄 創(chuàng)新服務(wù)》，王炳慧同志講述的《按下快門 無問西東》，劉民軍同志講述的《我與鋪集改革的那場“戀愛”》，陳凱同志講述的《扛起新聞戰(zhàn)線的青年擔(dān)當(dāng)》，李鳳艷同志講述的《編輯部的巾幗風(fēng)采》，于園園同志講述的《雨中的精彩答卷》等故事在中心上下引起強(qiáng)烈反響，涌現(xiàn)出了一批批身邊榜樣，并錄入2018年致敬記者節(jié)專題片——《膠州市新聞中心：黨媒凝心，初心筑夢》，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨員干部的責(zé)任擔(dān)當(dāng)和職業(yè)幸福感。

3.4 公益惠民，揚(yáng)社會正氣

近幾年，不少媒體對公益活動從單純的宣傳報(bào)道逐步地變?yōu)閰⑴c其中，這種身份的變化，使媒體能更好地發(fā)揮其自身特點(diǎn)倡導(dǎo)、推廣公益行為。[3]膠州市新聞中心不只是公益活動的宣傳者，更是倡導(dǎo)者、實(shí)踐者、引領(lǐng)者，始終以公益行動引爆全社會的公益自覺，全力助推全市中心工作。

（1）精心打造《金膠州》公益平臺，集結(jié)膠州市上百支公益隊(duì)伍，每年開展公益活動20余次；組建《金膠州》小記者團(tuán)，聯(lián)合社會各界義務(wù)為青少年學(xué)生進(jìn)行社會實(shí)踐、觀察思考社會搭建全新平臺。

（2）積極配合膠州市“身邊人講身邊事”宣講活動，編輯并公開出版《膠州·新時代》金膠州2018年新年特輯、《新時代·正能量——新聞中心記者筆下的人物和故事》叢書，挖掘和推出了一大批好典型，引導(dǎo)和帶動著廣大市民激濁揚(yáng)清，崇德向善。其中，2018年，新聞中心大力開展“展學(xué)子才華 揚(yáng)英雄美名”進(jìn)校園贈送《金膠州》報(bào)紙活動和進(jìn)鎮(zhèn)辦、社區(qū)贈送《新時代·正能量》公益叢書活動，進(jìn)一步弘揚(yáng)英雄精神，傳承紅色基因，帶領(lǐng)采編人員累計(jì)贈送公益圖書20000余冊，充實(shí)了鎮(zhèn)辦、社區(qū)圖書室，為基層增添了更接地氣、更具吸引力和粘合力的書香味，得到廣大基層群眾的一致好評。

（3）充分發(fā)揮企業(yè)服務(wù)經(jīng)理人作用，通過《金膠州》報(bào)紙和“我愛金膠州”微信公眾號對青島柏蘭集團(tuán)有限公司、青島環(huán)球服裝有限公司進(jìn)行策劃宣傳，大大提升了品牌知名度。發(fā)揮“4+1”聯(lián)村幫扶作用，膠州市新聞中心聯(lián)村局長姜蕙真同志組織記者到神山后村舉辦“為您留住美好時光”公益攝影，免費(fèi)為全村村民拍攝老年人尊享照片、全家福和美照片、兒童健康成長照片，并制作成長3.6米、寬1.3米的《神山后村幸福家庭美麗笑臉》贈送給神山后村。聯(lián)合膠州市振堂中醫(yī)院到神山后村開展“送健康、送保健、走進(jìn)神山后”義診活動，為村民進(jìn)行疾病咨詢、康復(fù)診斷、健康宣教等上門服務(wù)。

4.站在高端領(lǐng)風(fēng)向

習(xí)近平總書記在2018年召開的全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，要不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。[4]加入中國新聞攝影學(xué)會、中國縣市報(bào)研究會、中國新聞技聯(lián)縣市區(qū)域新媒體分會、山東省縣市報(bào)紙研究會……近年來，膠州市新聞中心積極搶占更高平臺，同國內(nèi)、省內(nèi)一流縣媒同臺交流、競技、學(xué)習(xí)、提升，引領(lǐng)新聞工作者不斷在新平臺掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增加本領(lǐng)能力，增強(qiáng)“四力”。

2018年，膠州市新聞中心以突出的業(yè)績和深遠(yuǎn)的社會影響力加入中國新聞攝影學(xué)會，成為理事單位，并積極參加由中國新聞攝影學(xué)會縣市媒體分會組織的年會及采風(fēng)活動，通過新聞競賽評獎等活動，同新華社、人民日報(bào)等中央媒體攝影大咖同場拍攝，同臺發(fā)稿，開闊視野，提升能力，在省內(nèi)同行發(fā)揮了“領(lǐng)頭羊”“主心骨”作用。

2018年，膠州市新聞中心加入中國縣市報(bào)研究會，成為理事單位。新聞中心主任姜蕙真、正股級干部孫海兩名同志在中國縣市報(bào)研究會第33次年會上分別榮獲第四屆全國縣市區(qū)域總編管理類和記者采編類“百佳優(yōu)秀報(bào)人”榮譽(yù)稱號。2019年5月，膠州市新聞中心積極發(fā)動采編人員參加2018年度中國縣市區(qū)域報(bào)新聞獎評選和《回憶思考和展望》慶祝改革開放40周年主題新聞競賽，共有10人、9件作品獲獎，獲獎數(shù)量再創(chuàng)新高，新媒體作品首次獲獎。

2017年，在中國新聞技聯(lián)區(qū)域新媒體分會首屆年會暨論壇上，膠州市新聞中心當(dāng)選常務(wù)副會長單位。膠州市新聞中心主任姜蕙真同志在“媒體融合發(fā)展”總編論壇發(fā)表主旨演講，由新聞中心主任姜蕙真、副主任劉潔兩名同志撰寫的《“微時代”的發(fā)光體 指尖上的正能量》論文刊發(fā)于《中國傳媒科技》《青年記者》，同時在本次論壇上被評為優(yōu)秀論文，有力地促進(jìn)了縣市媒體蓬勃發(fā)展。通過學(xué)習(xí)借鑒新聞技聯(lián)聯(lián)盟單位經(jīng)驗(yàn)，2019年，根據(jù)新時代文明實(shí)踐中心要求和融媒體中心建設(shè)要求，膠州市新聞中心將在前期新購攝像機(jī)、單反相機(jī)、手持云臺、航拍器等硬件設(shè)施基礎(chǔ)上，采購攝錄一體機(jī)等新型設(shè)備，設(shè)立上合融媒APP和新聞中心云指揮平臺，建立新聞中心大數(shù)據(jù)分析中心，打造符合新時代要求，順應(yīng)新時代發(fā)展的融媒體綜合運(yùn)營平臺。

2016年，膠州市新聞中心發(fā)起并成立山東省縣市報(bào)紙研究會，擔(dān)任副會長、秘書長單位。積極組織業(yè)務(wù)研討、“雙十強(qiáng)”、山東省好新聞·縣市報(bào)媒專項(xiàng)獎評獎等工作，帶領(lǐng)50家會員單位在省內(nèi)外開展業(yè)務(wù)交流、培訓(xùn)學(xué)習(xí)、新聞獎評選、融媒體研討會等活動，引領(lǐng)全省基層黨媒加強(qiáng)“四力”，健康發(fā)展，帶領(lǐng)膠州市新聞中心連年獲得山東省縣市報(bào)“十強(qiáng)”媒體、山東省優(yōu)秀縣市報(bào)等榮譽(yù)稱號。