地市級(jí)黨報(bào)推動(dòng)媒體融合步伐淺析

文/白雪萍

媒體使用新工具、順應(yīng)新趨勢(shì)已成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的發(fā)展方向，媒體融合勢(shì)不可擋。那么，地市級(jí)黨報(bào)全媒體融合發(fā)展構(gòu)架形成與否，媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀又如何？以地市級(jí)黨報(bào)山西《忻州日?qǐng)?bào)》為例，筆者談一些粗淺認(rèn)識(shí)。

1.地市級(jí)黨報(bào)媒體融合發(fā)展尚處在探索階段

面對(duì)傳媒業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，地市級(jí)黨報(bào)在融合發(fā)展路上做了努力和嘗試，如“APP客戶端”“報(bào)網(wǎng)融合”“微信公眾號(hào)”等方式，但轉(zhuǎn)型發(fā)展絕大多數(shù)比較緩慢，甚至處于停滯狀態(tài)。早在2015年11月9日，忻州日?qǐng)?bào)社新媒體傳播平臺(tái)正式上線，力爭(zhēng)在媒體融合上大膽創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)一次采集、多元發(fā)布的傳播目標(biāo)。在此之前，《忻州日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)進(jìn)行了新聞網(wǎng)站、電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等多種形式的嘗試，但發(fā)展到現(xiàn)在，以傳統(tǒng)媒體為重、新興媒體為輔的模式依舊未能突破。大多數(shù)人認(rèn)為，只要把報(bào)紙稿件放在互聯(lián)網(wǎng)上就是新媒體，這是傳統(tǒng)媒體人認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。擁有近十人的忻州日?qǐng)?bào)新媒體中心，每天的主要工作不過是把報(bào)紙上刊發(fā)過的稿件再搬到網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等上面，新媒體編輯更多的時(shí)候充當(dāng)?shù)氖恰鞍徇\(yùn)工”的角色。新聞不“新”，未能體現(xiàn)出新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和傳播效果。事實(shí)上，雖然絕大多數(shù)地市級(jí)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型喊了很多年，也似乎運(yùn)作了很多年，但發(fā)展模式尚在探索階段。

再者，由于受體制的影響，地市級(jí)黨報(bào)的用人機(jī)制很不靈活，老人出不去、新人難進(jìn)來，從業(yè)人員嚴(yán)重老化。以忻州日?qǐng)?bào)社為例，采編人員平均年齡達(dá)53歲，近十年來招考進(jìn)的在編人員僅僅2人。受此影響，多數(shù)人對(duì)新生事物接受較慢，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合認(rèn)識(shí)模糊，在他們看來，互聯(lián)網(wǎng)思維只是一種新的傳播形式，報(bào)紙內(nèi)容上了網(wǎng)，就是新媒體了。在這樣的現(xiàn)實(shí)下，媒體融合步伐怎么可能加快，又怎么可能真正實(shí)現(xiàn)呢？

縱觀全國，近年來，一批技術(shù)先進(jìn)、各具特色且有競(jìng)爭(zhēng)力的新興主流媒體相繼涌現(xiàn)；通過資源整合，形成了一批有著較強(qiáng)傳播力、影響力、引導(dǎo)力的新媒體或融媒體集團(tuán)，一個(gè)新的媒體格局和傳播體系正在形成，新興媒體的影響力越來越顯現(xiàn)。目前，我國網(wǎng)民已達(dá)到8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體越來越成為人們的第一信息源，而且人人都可能成為信息源。在這樣發(fā)展態(tài)勢(shì)下，從中央媒體到地方媒體，各媒體不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以內(nèi)容建設(shè)為根本，以先進(jìn)技術(shù)為支持，優(yōu)化配置、科學(xué)組合，實(shí)現(xiàn)各種資源的互聯(lián)互通，不斷推動(dòng)內(nèi)容、平臺(tái)、渠道、管理、經(jīng)營等方面深度融合，全力打造融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播新格局。

不僅如此，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)應(yīng)用的快速發(fā)展，各種新聞和社交類軟件越來越多，人們獲取新聞資訊的渠道也越來越廣。在小小的忻州市，“晨報(bào)忻州”“山青忻州”等許多自媒體仿佛一夜之間冒了出來，使一直以來固守傳統(tǒng)思維的地市級(jí)黨報(bào)受到了不小的沖擊。做好新時(shí)代的宣傳思想工作，需要不斷創(chuàng)新，特別是黨報(bào)、黨刊等主流媒體，必須與時(shí)代同頻共振，充分運(yùn)用新技術(shù)、新模式、新平臺(tái)、新機(jī)制等，積極推動(dòng)報(bào)業(yè)融合發(fā)展，堅(jiān)定不移地走融合發(fā)展之路。

2.地市級(jí)黨報(bào)媒體融合發(fā)展的主要路徑

融合發(fā)展是主流媒體的一場(chǎng)自我革新。面對(duì)媒體新格局，地市級(jí)黨報(bào)要跟上網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的發(fā)展步伐，加快與新興媒體的融合，贏得更多的受眾。筆者認(rèn)為，應(yīng)著重從以下幾方面發(fā)力：

2.1 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展

傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。因此，融合發(fā)展不應(yīng)一哄而上都搞大工程，應(yīng)找到各自的定位、特色。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，有效整合各種生產(chǎn)要素和媒介資源，放大一體效能，最終實(shí)現(xiàn)技術(shù)、內(nèi)容、管理、平臺(tái)等的互通共融。

思路決定出路。以《人民日?qǐng)?bào)》為例，“中央廚房”“黨媒信息公共平臺(tái)”“融媒體工作室”“人民號(hào)”等，十多種精心打造的媒體，使這張紙媒從擁有300多萬讀者，發(fā)展到覆蓋7.8億用戶，傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力得以不斷提升。從中我們看到了科技發(fā)展的力量，也看到了主流媒體回應(yīng)時(shí)代挑戰(zhàn)的努力。而地市級(jí)黨報(bào)目前還停留在“傳統(tǒng)媒體為主、新媒體為輔”的發(fā)展思路中。“媒體融合正在成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的主攻方向，要找到媒體融合的關(guān)鍵，需要從信息傳播的終端、渠道、業(yè)態(tài)及商業(yè)模式三個(gè)層次上重新認(rèn)識(shí)媒體融合的概念?！倍嗄陙硪恢毖芯棵襟w融合發(fā)展的中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授宋建武說。筆者認(rèn)為，要突破掣肘媒體融合發(fā)展的瓶頸，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維模式、思想觀念、運(yùn)作方式等，從互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則與機(jī)制特點(diǎn)出發(fā)，始終堅(jiān)守黨報(bào)作為黨的喉舌的宗旨，始終與人民心連心、同呼吸、共命運(yùn)，為黨和人民的利益鼓與呼。

2.2 強(qiáng)化平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)由單一內(nèi)容平臺(tái)逐步向經(jīng)營平臺(tái)轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)更加便捷和有效的信息傳播網(wǎng)絡(luò)，它的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)渠道的壟斷。人們尤其是年輕一代更樂于接受新的傳播載體和手段，新媒體已經(jīng)成為絕大多數(shù)人獲取信息的主要渠道，這對(duì)主流傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式影響不小。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，近年來，地市級(jí)黨報(bào)的經(jīng)營收入延續(xù)下滑趨勢(shì)，亟須拓展新的市場(chǎng)模式和盈利模式。如忻州日?qǐng)?bào)社，五年前的廣告收入為300萬元左右，現(xiàn)僅有200萬元左右，下滑很明顯，而且商業(yè)廣告所占比重較小?！白x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里?！绷?xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)。當(dāng)下，我們應(yīng)著眼于各類用戶的興趣和需求，著眼于盤活各類資源的融合，不斷創(chuàng)新新媒體信息發(fā)布的內(nèi)容和形式，搞好平臺(tái)建設(shè)，將傳統(tǒng)媒體從單一化的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)逐步轉(zhuǎn)化為經(jīng)營性平臺(tái)，優(yōu)化資源配置，拓寬發(fā)展空間，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的良性互動(dòng)。

全媒體時(shí)代，地市級(jí)黨報(bào)在受眾資源流失、經(jīng)營收入銳減的現(xiàn)實(shí)下，唯有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、融合發(fā)展，才能蹚出一條新的路子。

2.3 強(qiáng)化“內(nèi)容為王”，實(shí)現(xiàn)媒體融合新聞性和傳播力的提升

內(nèi)容是任何媒介形態(tài)都非常重要的基礎(chǔ)條件。新時(shí)期，地市級(jí)黨報(bào)要做好媒體融合這篇大文章，除了以融合方式擴(kuò)大新聞傳播外，還必須注重品牌經(jīng)營，增加傳統(tǒng)媒體的新聞性。其實(shí)，“內(nèi)容為王”一直是媒體能夠吸引住讀者的關(guān)鍵所在。在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，內(nèi)容依然為王，只是用戶的內(nèi)容需求變了。我們要多深入基層一線，掌握第一手材料，要善于觀察、善于思考，運(yùn)用豐富的新聞?wù)Z言、形式、方法等寫出優(yōu)秀作來品。要堅(jiān)守新聞事實(shí)，多角度、多形式采編，增加媒體融合的新聞性。要學(xué)習(xí)新技術(shù)，不斷充實(shí)自己，成為會(huì)創(chuàng)意策劃、會(huì)編輯微信、會(huì)制作圖片等的全能手。積極應(yīng)對(duì)新局面，推動(dòng)融合更縱深。比如，一般情況下報(bào)紙只是刊發(fā)文字和少量圖片，但在新聞采訪中，記者往往會(huì)拍攝許多的圖片并錄制視頻，這時(shí)我們可以把視頻及多數(shù)圖片上傳到微信客戶端，制作成“直播”新聞，生成二維碼并印到報(bào)紙上。這樣讀者在看新聞報(bào)道時(shí)還可以通過掃二維碼看到大量圖片及視頻，讓紙上的新聞“動(dòng)”“活”起來。這樣，一條新聞就真正實(shí)現(xiàn)了一次生成、多元轉(zhuǎn)化、多次傳播，受眾樂于接受。

2.4 強(qiáng)化機(jī)制建設(shè)，實(shí)現(xiàn)“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”的報(bào)業(yè)新架構(gòu)

黨報(bào)是黨的重要輿論陣地，這是我們必須始終堅(jiān)守的根本。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的今天，黨報(bào)必須始終與黨保持一致，發(fā)揮主流媒體的社會(huì)影響力。抓住一次機(jī)遇，就會(huì)贏得一次跨越；錯(cuò)過一次機(jī)遇，就會(huì)失去一個(gè)時(shí)代。在當(dāng)前媒體融合上升至國家戰(zhàn)略的大背景下，地市級(jí)黨報(bào)要與時(shí)俱進(jìn)培育壯大新媒體。結(jié)合各自實(shí)際，著力打造創(chuàng)收主平臺(tái)，打造報(bào)業(yè)事業(yè)和報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)的新架構(gòu)，提高地市級(jí)黨報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力。其次，靈活高效的人才培育機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制是媒體良性發(fā)展的重要保證。目前，地市級(jí)黨報(bào)的當(dāng)務(wù)之急是提高從業(yè)人員整體素質(zhì)，著力培養(yǎng)一批政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)正派的采編團(tuán)隊(duì)和勇于進(jìn)取、善于經(jīng)營的報(bào)業(yè)經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì)，形成傳統(tǒng)紙媒、新媒體對(duì)區(qū)域的廣覆蓋。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代眾聲喧嘩，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)等必須彰顯主流媒體的責(zé)任和價(jià)值，主動(dòng)擁抱變革、因勢(shì)而謀、順勢(shì)而為，不斷強(qiáng)化黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力、社會(huì)公信力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂，在“數(shù)字報(bào)業(yè)”融合發(fā)展、整合營銷的全媒體之路上走穩(wěn)、走好。