自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播的模式創(chuàng)新

文/牛文科

進(jìn)入新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道多種多樣，新媒體成了人們獲取信息最重要的渠道。人們不再局限于依靠傳統(tǒng)新聞的傳播方式，新媒體傳播的快速、高效、新穎，更好地滿足了大多數(shù)人的需求，反過(guò)來(lái)也促進(jìn)了新媒體的不斷改革和創(chuàng)新。新媒體克服了傳統(tǒng)新聞的許多缺點(diǎn)，能夠不分領(lǐng)域、快速地進(jìn)行傳播，傳播速度加快，傳播空間寬廣，而且種類繁多，形式新穎，是強(qiáng)大的新聞信息資源總平臺(tái)。新媒體具有較好的互動(dòng)性、覆蓋性和創(chuàng)新性等特點(diǎn)，能更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，更好地滿足人們的多樣化需求。在新媒體背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播失去了廣大的聽(tīng)眾市場(chǎng)，發(fā)展受挫。為了生存和發(fā)展，為了更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，必須轉(zhuǎn)變思想，改革原有的不適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的傳播方式，創(chuàng)造便捷生動(dòng)的傳播方式。

1.新媒體的概念和優(yōu)點(diǎn)

1.1 新媒體的概念

新媒體是在電子信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而提出來(lái)的新概念。目前，在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的推動(dòng)下，微信、微博、APP客戶端等新媒體形式不斷出現(xiàn)，其具有及時(shí)、快速、覆蓋面廣、信息量大、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，大大削弱了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)地位。

新媒體是在信息技術(shù)的不斷發(fā)展之下出現(xiàn)的一種新的媒體形態(tài)，如微信、微博、APP，它依靠互聯(lián)網(wǎng)、通信技術(shù)進(jìn)行信息的快速、廣泛傳播。

1.2 新媒體的新特征

新媒體所具有的一些新特征，同時(shí)也是其區(qū)別于傳統(tǒng)新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，主要表現(xiàn)為傳播的快速、及時(shí)、全面、新穎。其依靠互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，在傳播途徑上不受約束，空間不受限制，能在短時(shí)間內(nèi)快速地引起廣大人們的關(guān)注。當(dāng)有新鮮事情發(fā)生時(shí)，新媒體能夠及時(shí)找準(zhǔn)事件的起源把信息傳播開(kāi)來(lái)。各種新媒體傳播途徑形成了全面系統(tǒng)的信息傳播，不受時(shí)間、空間的限制，獲取途徑更是多樣化。有的新媒體平臺(tái)還能同時(shí)把聲音、圖片、動(dòng)作運(yùn)用起來(lái)，很有新穎性，更能吸引廣大聽(tīng)眾。另外，新媒體總會(huì)留給人們足夠的空間進(jìn)行討論和發(fā)表自己的觀點(diǎn)，帶動(dòng)了人們積極的思想行動(dòng)[1]。

2.新媒體環(huán)境下新聞信息傳播的特征

2.1 促進(jìn)了各種各樣的傳播主體出現(xiàn)

傳統(tǒng)新聞主要是依靠新聞編輯以及作者去傳播信息。但是在新媒體的傳播過(guò)程中，任何人都可以進(jìn)行新聞信息的傳播，每個(gè)人都可以分享新聞信息，而且傳播方式表現(xiàn)出多樣化，人們可以借助手機(jī)、電腦等移動(dòng)通信設(shè)備，在微信、微博、QQ等上面去記錄、上傳比較有新聞價(jià)值的事件。這種方式不但豐富了新聞傳播的信息內(nèi)容，高效、快速地傳播了比較有價(jià)值的各種新聞，同時(shí)一些個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)媒介上發(fā)布新聞信息也可以帶動(dòng)人們的興趣，增強(qiáng)一些聽(tīng)眾的認(rèn)同感，讓新聞更具有真實(shí)性、可靠性和價(jià)值性，具有實(shí)際的意義。

2.2 新聞信息傳播的速度得到加快

傳統(tǒng)的新聞傳播，主要是讓人從在電視的播放中、報(bào)紙的刊登面、播音員的播音中獲得最新的信息。但是電視新聞不是一下就能播放的，它需要時(shí)間去采訪、制作，報(bào)紙也一樣，它的出版也需要花費(fèi)一定的時(shí)間。等到人們看到信息時(shí)，事件已經(jīng)是在很長(zhǎng)時(shí)間以前發(fā)生的了。但是新媒體的傳播都是當(dāng)場(chǎng)事件的拍攝，是迅速傳播開(kāi)來(lái)的，而且能突破地域性。處在不同地方的人們可以使用電腦以及手機(jī)等各種機(jī)器設(shè)備，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用下，通過(guò)微信、微博、QQ等媒介，優(yōu)先、快速地去獲取新聞信息，而且還能不斷地關(guān)注到事件的發(fā)展結(jié)果，體現(xiàn)了新媒體傳播的有效性[2]。

2.3 為人們的討論交流提供了足夠的空間

傳統(tǒng)新聞傳播只是把消息傳播開(kāi)來(lái)，人們很難去對(duì)新聞事件進(jìn)行充分討論，更無(wú)法去分析交流，只有被動(dòng)似地獲取新聞信息，傳統(tǒng)新聞播放什么，人們就得去接受什么信息，也無(wú)法同步發(fā)表自己的觀點(diǎn)。但是在新媒體環(huán)境下，在新聞信息傳播時(shí)，人們的互動(dòng)性很強(qiáng)，人們都可以在一些留言區(qū)進(jìn)行留言，比如在有些新聞頁(yè)面下方的留言區(qū)發(fā)表自己的意見(jiàn)，并進(jìn)行討論，自由評(píng)論，把自己對(duì)新聞的不同觀點(diǎn)說(shuō)出來(lái)，同時(shí)也可以表明自己的態(tài)度，能夠充分地體現(xiàn)自己作為主人翁的地位，意識(shí)性逐步提高，同時(shí)也能為新聞媒體提出一些有效信息，提供充足的信息資源，加強(qiáng)了作者等主體與讀者的思想交流，充分體現(xiàn)了新聞媒體的良好傳播作用與意義[3]。

3.新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新的模式

3.1 報(bào)道比較有價(jià)值的新聞內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，每個(gè)人都可以發(fā)布新聞，成為新聞的一個(gè)發(fā)布主體。但是這樣也會(huì)導(dǎo)致一些不好現(xiàn)象的發(fā)生，比如會(huì)有很多人去傳播同一個(gè)信息，在不同的時(shí)間段也會(huì)出現(xiàn)同一條信息。經(jīng)過(guò)多次的分享轉(zhuǎn)載，同一個(gè)讀者通常會(huì)收到多條一模一樣的信息，每一條都去讀，會(huì)大大浪費(fèi)讀者寶貴的閱讀時(shí)間。此外，有一些不切合實(shí)際的言辭，比較浮夸，其目的是為了獲得讀者的關(guān)注。有一些新聞信息是被人為主觀描述傳播的，完全沒(méi)有真實(shí)客觀地反映事件事實(shí)，這樣非常不利于保障新聞傳播朝著健康的大道發(fā)展。有的人甚至?xí)M(jìn)行虛假宣傳，走上不正確的信息傳播道路，破壞社會(huì)秩序。所以，要真正地對(duì)新聞傳播的方式進(jìn)行改革創(chuàng)新，就應(yīng)該繼續(xù)對(duì)有價(jià)值、比較有深度的新聞進(jìn)行報(bào)道，而不是隨便地報(bào)道一些不真實(shí)的事件。正確地引導(dǎo)讀者去合理客觀地進(jìn)行分析理解，而不要被某些傳播者不好的主觀思想意識(shí)所左右。另外，新聞傳播工作者要能夠以理性客觀的眼光去報(bào)道有價(jià)值的新聞，持有比較敏銳寬廣的洞察力，報(bào)道那些對(duì)人們的實(shí)際生活有價(jià)值的事情，尤其是報(bào)道那些對(duì)社會(huì)的良好發(fā)展比較有實(shí)際意義的新聞，而不是為了獲得更多人的關(guān)注報(bào)道一些不現(xiàn)實(shí)的事件，這樣沒(méi)有真正的意義。報(bào)道新聞事件要能夠激發(fā)人們?nèi)ニ伎际录タ茖W(xué)地影響人們的生活，讓人們感受到一個(gè)實(shí)在的社會(huì)現(xiàn)實(shí)[4]。

3.2 自媒體與新聞報(bào)道相結(jié)合

自媒體是通過(guò)群眾去自發(fā)傳播信息，個(gè)人就能作為一個(gè)特殊的媒介進(jìn)行信息傳播。自媒體是在人與人之間實(shí)現(xiàn)資源信息資源共享，其傳播的新聞信息范圍比較廣，時(shí)效性也比較強(qiáng)，這是由于新媒體的傳播互動(dòng)性比較強(qiáng)，傳播主體也比較多，能夠快速地把各種信息傳播開(kāi)來(lái)。傳統(tǒng)媒體如果要生存與發(fā)展必須轉(zhuǎn)變思想，進(jìn)行改革創(chuàng)新，通過(guò)高效的傳播方式更好地滿足大眾的信息需求。不斷地學(xué)習(xí)新媒體的傳播方法，開(kāi)拓新聞信息的廣闊傳播途徑，不斷增加、豐富新聞信息內(nèi)容，把傳播的范圍盡量擴(kuò)大化，把傳播的速度提上去。學(xué)習(xí)自媒體，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，在新聞報(bào)道的下方要開(kāi)設(shè)自由發(fā)言專區(qū)，以供受眾群眾能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并進(jìn)行有效討論。讓那些了解事實(shí)真相的網(wǎng)友能夠發(fā)布新聞，安排新聞編輯去做管理人員，去負(fù)責(zé)運(yùn)作板塊，核實(shí)一些網(wǎng)友提供的比較有價(jià)值的內(nèi)容，仔細(xì)分析事件的真實(shí)情況以后，再進(jìn)行傳播。通過(guò)科學(xué)客觀的信息傳播去滿足大眾的信息需求。要獎(jiǎng)勵(lì)提供比較有價(jià)值的首要的發(fā)布者，從而激勵(lì)更多的人去傳播有價(jià)值的新聞報(bào)道，進(jìn)而為新聞傳播增添活躍因素。

3.3 培養(yǎng)新聞工作者的責(zé)任心與職業(yè)道德

新媒體的出現(xiàn)以及快速發(fā)展，促使了很多人成為了信息傳播主體，可以輕易地進(jìn)行新聞信息傳播。這樣大大地?cái)U(kuò)充了傳播的數(shù)量，但是會(huì)出現(xiàn)不規(guī)范的新聞信息，難以讓人們獲得有價(jià)值的信息。所以，新聞工作者必須具有責(zé)任心，必須具有高尚的職業(yè)道德，能夠客觀、準(zhǔn)確地報(bào)道新聞內(nèi)容，實(shí)事求是地編寫(xiě)材料，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，避免出現(xiàn)不良言論給社會(huì)造成負(fù)面影響。新聞工作者應(yīng)該培養(yǎng)正確的傳播觀念，傳播健康的有利于社會(huì)發(fā)展的新聞。親赴重大事件發(fā)生地，把握事件的真實(shí)情況，全面地拍攝事件發(fā)生地的現(xiàn)實(shí)情況，使受眾可以直觀地了解整個(gè)事件的真相，分析網(wǎng)友發(fā)布的信息，完整地把信息報(bào)道給受眾。

3.4 結(jié)合讀者的閱讀方式與新聞發(fā)布

新媒體信息繁多的一個(gè)缺點(diǎn)，就是讓人們不容易在短時(shí)間之內(nèi)找到自己比較感興趣的新聞消息，有時(shí)候比較浪費(fèi)時(shí)間。所以，應(yīng)該根據(jù)讀者的閱讀需求與習(xí)慣進(jìn)行特定的創(chuàng)作，為讀者的閱讀提供方便，從而贏得更多讀者的關(guān)注。新聞編輯要對(duì)各種信息進(jìn)行整理，按照不同的種類進(jìn)行分類。在進(jìn)行信息傳播時(shí)，要按照事件發(fā)生的先后順序逐一地向人們進(jìn)行傳播。這樣可以讓讀者很方便地快速找到自己想要了解的信息，進(jìn)而有更多的時(shí)間去關(guān)注一些比較有意義的事情。 新聞編輯在工作中，要能夠抓住當(dāng)代人們感興趣的事件去進(jìn)行編輯，為人們展示比較有現(xiàn)實(shí)意義的事件，以滿足讀者個(gè)人通常的閱讀習(xí)慣[5]。

結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入新媒體時(shí)代，新媒體被廣泛應(yīng)用于人們的生產(chǎn)生活，新聞傳播出現(xiàn)了嶄新的特點(diǎn)。把新媒體融合到傳統(tǒng)的新聞傳播中，可以促進(jìn)使新聞傳播更加具有活力。新媒體可以突破傳統(tǒng)新聞的傳播模式，讓新聞傳播更加及時(shí)，而且高效互動(dòng)。新聞工作者要全面、真實(shí)、客觀地報(bào)道那些比較有價(jià)值的新聞，讓受眾可以快速地了解到最新的消息，并且要為讀者提供一個(gè)可以發(fā)表自己讀后感的自由發(fā)言區(qū)。新聞工作者要從新媒體的時(shí)代背景出發(fā)，充分了解其傳播的特點(diǎn)，不斷改革、創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞的傳播模式，使之能夠很好地滿足大眾的閱讀需求。同時(shí)要合理設(shè)計(jì)新聞的版面，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行篩選，盡量展現(xiàn)有價(jià)值的內(nèi)容，讓讀者利用零碎的時(shí)間就可以了解到最新有價(jià)值的消息。