互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的研究
——以長(zhǎng)三角地區(qū)嘉興創(chuàng)意設(shè)計(jì)為例

（嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院 314036 ）

一、引言

文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)是當(dāng)今社會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種主流發(fā)展趨勢(shì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備資源消耗低、環(huán)境污染小、企業(yè)利潤(rùn)高的特點(diǎn)。在資源、環(huán)境日益緊張的今天，各國(guó)政府加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全球，尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家占據(jù)越來(lái)越重要的地位。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，但是得到了極大的重視，“十二五”規(guī)劃中提出要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為新的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)元素和增長(zhǎng)點(diǎn)。

而在互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)形式的調(diào)整，由原先的產(chǎn)業(yè)類型以文化藝術(shù)、藝術(shù)品展示、設(shè)計(jì)服務(wù)為主，其他附以藝術(shù)培訓(xùn)、教育咨詢機(jī)構(gòu)、軟件開發(fā)等產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)模式，轉(zhuǎn)向現(xiàn)今的由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐的電子商務(wù)類新型文化傳播與設(shè)計(jì)公司的新模式。例如：傳統(tǒng)的企業(yè)形象（VI）等方面的設(shè)計(jì)逐步向基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端方向發(fā)展，并逐步從傳統(tǒng)的報(bào)紙廣告、海報(bào)、書刊、包裝設(shè)計(jì)、企業(yè)形象（VI）設(shè)計(jì)等實(shí)體媒體轉(zhuǎn)向移動(dòng)數(shù)字媒體相關(guān)的視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

為了使得研究能落到實(shí)處，選取長(zhǎng)三角地區(qū)的嘉興作為研究對(duì)象，分析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，如何通過強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)嘉興地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)，進(jìn)一步帶動(dòng)長(zhǎng)三角地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，推動(dòng)整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)持續(xù)發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下嘉興的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)SWOT分析

SWOT分析是將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)和威脅等，通過調(diào)查列舉出來(lái)，其中S（strengths）、W（weaknesses）是內(nèi)部因素，而O（opportunities）、T（threats）是外部因素，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對(duì)策等。

1.優(yōu)勢(shì)（strengths）分析

要在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展嘉興的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，具有良好的先天條件。

首先，在文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上已經(jīng)初具規(guī)模，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。近幾年，嘉興主要圍繞建設(shè)文化名城、壯大文化產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，深化文化體制改革，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)形成了包含嘉興國(guó)際創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)園、嘉興現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意創(chuàng)新軟件園、海寧皮革時(shí)尚中心和桐鄉(xiāng)320創(chuàng)意廣場(chǎng)等一系列獨(dú)具一格的文化產(chǎn)業(yè)園，產(chǎn)業(yè)園的特色突出集群效應(yīng)明顯。

其次，嘉興地區(qū)地理優(yōu)越，區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯，也有利于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。由于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的需要進(jìn)行大量的信息和人才匯聚和交流，而嘉興地處上海與杭州之間，受到兩大城市的優(yōu)勢(shì)輻射，非常利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，例如：上海國(guó)際雙年展、杭州國(guó)際動(dòng)漫展等都可以為嘉興帶來(lái)大量有效的資訊和客戶。

另外，嘉興地區(qū)具有更低的創(chuàng)業(yè)成本優(yōu)勢(shì)。同時(shí)由于不同于一、二線城市的較高的創(chuàng)業(yè)成本，嘉興地區(qū)在場(chǎng)地、租金等方面更為低廉，更適合創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司和團(tuán)隊(duì)的成立與發(fā)展，從而不僅擁有大城市輻射優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具有大城市不具有的成本優(yōu)勢(shì)。

最后，嘉興地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的企業(yè)形式多樣，涉及的產(chǎn)品多樣，涵蓋面廣。例如園區(qū)內(nèi)除了一些文創(chuàng)企業(yè)外，衍生包括了不同行業(yè)、多個(gè)種類的產(chǎn)品，例如經(jīng)營(yíng)服裝類的品牌設(shè)計(jì)公司，幫助傳統(tǒng)的服裝企業(yè)從服裝加工的形式的傳統(tǒng)模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)、也有幫助企業(yè)開展電商銷售的互聯(lián)網(wǎng)虛擬店鋪開店指導(dǎo)等。濮院“320創(chuàng)意廣場(chǎng)”就是典型代表，幫助入駐的企業(yè)從事服裝設(shè)計(jì)、信息化軟件開發(fā)、品牌策劃、文化傳媒、電子商務(wù)、職業(yè)培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新等內(nèi)容，有效地為桐鄉(xiāng)濮院羊毛衫市場(chǎng)服務(wù)。

2.劣勢(shì)（weaknesses）分析

首先是人才方面的劣勢(shì)，因?yàn)榧闻d屬于三線城市，難免面臨最明顯的問題是缺少高端技術(shù)的專業(yè)人才，所謂行業(yè)專業(yè)技術(shù)人才不僅僅掌握互聯(lián)網(wǎng)的高新技術(shù)，更應(yīng)具有文化衍生的創(chuàng)意思維，具備高瞻遠(yuǎn)矚、開闊眼見的設(shè)計(jì)視野。但是基于嘉興目前仍屬于三線城市現(xiàn)狀，對(duì)高端人才的吸引力不足。

其次是資金方面的劣勢(shì)，能吸引到的資金還是主要來(lái)自于政府投資和財(cái)政撥款，自身的融資能力還不夠，缺乏融資的機(jī)制和能力。沒有形成一套比較完善和成熟的資金運(yùn)作體系，導(dǎo)致整體行業(yè)的資金動(dòng)力欠缺。

最后是整體的行業(yè)發(fā)展思路缺乏的劣勢(shì)。嘉興的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)在各自的發(fā)展過程中其實(shí)并不乏出現(xiàn)一些很好的典型企業(yè)項(xiàng)目，例如嘉興凹凸文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司承接的文案設(shè)計(jì)項(xiàng)目，針對(duì)活動(dòng)主題設(shè)計(jì)更具特色的主題形象，以網(wǎng)絡(luò)APP推送的形式加大旅游信息的知名度；海浪平面設(shè)計(jì)公司所做的為嘉善政府成功策劃鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的網(wǎng)絡(luò)推廣項(xiàng)目等。但是企業(yè)按照各自思路進(jìn)行市場(chǎng)的開拓，通盤來(lái)看還是各自為政的情況居多。整體行業(yè)缺乏對(duì)行業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一規(guī)劃，也是導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢的因素之一。

3.機(jī)會(huì)（opportunities）分析

在如今環(huán)境下，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)背景下嘉興文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)擁有良好的外部機(jī)會(huì)環(huán)境。

首先在國(guó)家政策上，早在2014年3月，國(guó)務(wù)院就出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，重點(diǎn)在于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，而后續(xù)在2015年李克強(qiáng)總理的政府工作報(bào)告中就提到國(guó)家將著手制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，這些相關(guān)文件的下發(fā)意味著發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)將擁有良好的政策機(jī)遇。

其次，在良好的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)上，迅速地發(fā)展不同規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)論壇會(huì)議，也給創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)良好的外部驅(qū)動(dòng)力。尤其是永久落戶嘉興烏鎮(zhèn)的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)這類國(guó)際級(jí)論壇會(huì)議，可以帶動(dòng)周邊創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，配合文化創(chuàng)意的發(fā)展，也為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的推動(dòng)力量，預(yù)示著有利的營(yíng)商機(jī)會(huì)。

最后在新技術(shù)發(fā)展上，隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的硬件和軟件實(shí)力不斷升級(jí)都為互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。硬件的快速提升和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛躍發(fā)展，以及未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，都預(yù)示著發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)在未來(lái)有著無(wú)限的發(fā)展前景，科學(xué)技術(shù)一直是第一生產(chǎn)力，科技發(fā)展所帶來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.威脅（threats）分析

首先是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，價(jià)格因素威脅。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，更大范圍內(nèi)的價(jià)格促銷某種程度上已經(jīng)成為文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大威脅因素。不難發(fā)現(xiàn)，雙十一、雙十二、6.18等互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日下，電商網(wǎng)店銷售的奇跡產(chǎn)生了一次又一次——重大電商節(jié)日每天的下單額突破上百萬(wàn)甚至更高已經(jīng)不再是什么新聞，但是，文化創(chuàng)意產(chǎn)品在某種程度上具有較高的設(shè)計(jì)成本，如何在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不具優(yōu)勢(shì)的情況下，保證文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展是值得深入思考的問題。

其次來(lái)自于法律政策環(huán)境下，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)缺乏導(dǎo)致的威脅因素。雖然我國(guó)的法律在逐步的完善，但是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度上，還存在很大的不足，特別是在互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下，信息的流通的速度是以往不可想象的，這也是導(dǎo)致在沒有足夠法律保護(hù)的情況下，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)很難快速健康發(fā)展的原因。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1.加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”共同體的合作的廣度與深度

互聯(lián)網(wǎng)背景下，應(yīng)該憑借高校在文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面的優(yōu)勢(shì)，有效利用學(xué)校資源打造以文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈。在“產(chǎn)學(xué)研”共同體的合作上應(yīng)該注意合作的廣度和深度。例如：嘉興欣禾職教集團(tuán)以嘉興職業(yè)技術(shù)學(xué)院、嘉興南洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院、嘉興技師學(xué)院為校方依托，擁有上百家校企合作單位，涉及旅游管理、酒店服務(wù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、電子商務(wù)、信息技術(shù)等專業(yè)領(lǐng)域。在合作領(lǐng)域上具有良好的廣度，同時(shí)根據(jù)嘉興市深化“工學(xué)結(jié)合、校企合作”人才培養(yǎng)模式改革，高?？梢岳寐毥碳瘓F(tuán)的平臺(tái)，搭建文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目，滲透到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，加強(qiáng)合作的深度。使得學(xué)校在企業(yè)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)上更具主動(dòng)性和主導(dǎo)能力，從而助推嘉興旅游項(xiàng)目、酒店設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品、電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)銷售等方面的整體品質(zhì)提升。

2.推出更為詳細(xì)的互聯(lián)網(wǎng)背景下文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)扶持政策

當(dāng)?shù)卣枰獙?duì)設(shè)計(jì)行業(yè)引起重視，意識(shí)到設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)對(duì)提升城市文化品牌的重要性?？梢葬槍?duì)文化設(shè)計(jì)創(chuàng)意園進(jìn)行一定的優(yōu)惠扶持計(jì)劃。吸引一批外來(lái)的高品質(zhì)設(shè)計(jì)企業(yè)入駐，同時(shí)帶來(lái)一批高素質(zhì)的人力優(yōu)勢(shì)資源，政府可以通過對(duì)產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)企業(yè)實(shí)施房租減免、稅收優(yōu)惠等政策鼓勵(lì)。

文創(chuàng)設(shè)計(jì)企業(yè)如遇到產(chǎn)品研發(fā)資金問題，政府可以貸款貼息、項(xiàng)目補(bǔ)貼的形式幫助企業(yè)開發(fā)新市場(chǎng)，包括支持文化創(chuàng)意領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)的研發(fā)。如今5G時(shí)代即將到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的界面設(shè)計(jì)需求很大，H5頁(yè)面設(shè)計(jì)、APP的研發(fā)、微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)與維護(hù)是需要新技術(shù)的支持，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)公司已經(jīng)滿足不了先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)營(yíng)銷模式。文創(chuàng)企業(yè)前期的研發(fā)投入成本很高，手機(jī)端的推廣成為將來(lái)隱形的客戶消費(fèi)對(duì)象，擁有大量的客戶是文創(chuàng)企業(yè)今后生存的希望點(diǎn)，政府層面的推廣將獲得極大的可信度，例如：嘉興的禾點(diǎn)點(diǎn)APP是一款政府推廣集新聞資訊、社交娛樂、生活服務(wù)于一體的廣播電視特色手機(jī)客戶端。

3.通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)加速高品質(zhì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合

創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的高品質(zhì)方向發(fā)展，與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)融合，面對(duì)“工業(yè)4.0”歷史進(jìn)程提供人性化的物質(zhì)與服務(wù)訴求。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的運(yùn)用，有助于提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)技術(shù)支持平臺(tái)，意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的各產(chǎn)業(yè)之間相互融合、相互影響的功能實(shí)現(xiàn)。這種融合也是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的發(fā)展模式體現(xiàn)，一方面通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析獲得消費(fèi)者的準(zhǔn)確需求，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、收入制定相關(guān)的設(shè)計(jì)方案，相比傳統(tǒng)的電話調(diào)查、問卷調(diào)研更加方便、更加準(zhǔn)確。另一方面精準(zhǔn)細(xì)致的互聯(lián)網(wǎng)推薦拓展，帶給用戶更好的消費(fèi)體驗(yàn)，反過來(lái)推動(dòng)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)向更為快速、健康地發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

互聯(lián)網(wǎng)背景下，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完全不同于以往模式下的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有了全新的理念和運(yùn)作方式，但凡是遭遇新的市場(chǎng)環(huán)境，都意味著新的挑戰(zhàn)。作為經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)不能故步自封，也不能盲目發(fā)展，而是要在認(rèn)清市場(chǎng)環(huán)境的前提下，積極適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)”的新環(huán)境，用好政府的扶持政策。這對(duì)于經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，一旦行業(yè)發(fā)展好了，一定能給消費(fèi)者和商家?guī)?lái)更好的消費(fèi)體驗(yàn)和更為豐厚的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)，并對(duì)嘉興的整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)非常重要的影響。