不妨，換個方式進(jìn)地鐵

康犖

你是否有過和我一樣的經(jīng)歷——滿滿一書柜的書籍，文學(xué)大師、世界經(jīng)典、名家名作……這些厚重、大部頭的名著往往成為家里來客人時炫耀自己學(xué)識淵博的資本，實際上，卻沒有幾本是你真正從頭到尾讀完的。

將近100年前的人和你有著同樣的困擾。曾經(jīng)被視作過去一個世紀(jì)的“紙皮書革命”，“口袋書”的興盛幾乎與現(xiàn)代交通系統(tǒng)的迅猛發(fā)展同步。1930年代，雅克·施福林在巴黎火車北站策劃出了著名的“七星叢書”，而艾倫·萊恩在滑鐵盧火車站想出了“企鵝叢書”的點子。身為現(xiàn)代都市人，“在路上”的時間越來越長，而這些生命的碎片，任其浪費未免太過奢侈，新的閱讀形態(tài)因此應(yīng)運而生。

企鵝出版集團(tuán)在成立80周年之際開始推出的系列“文學(xué)冊子”，《企鵝經(jīng)典：小黑書》從根本上為你解決了讀書難的問題——這套小黑書一共10本，每篇作品都是短小精悍，設(shè)計上輕薄便攜，每本只有巴掌大。拿到書的第一感覺就是：這次肯定能讀完，毫無壓力。

“把小黑書放進(jìn)口袋，仿佛懷揣著幾個世紀(jì)都未曾熄滅的小小火光?！笔Y方舟這樣評價《企鵝經(jīng)典：小黑書》。這也正是企鵝出版社創(chuàng)立時的初心：讓經(jīng)典隨手可讀。

《企鵝經(jīng)典：小黑書》系列，是2015年，企鵝為了紀(jì)念成立80周年推出的經(jīng)典文學(xué)叢書，這套書可以說是整個人類文學(xué)史的精華集結(jié)。書的封面是影響了英國流行文化的經(jīng)典獲獎設(shè)計，“三段式書封”是它最經(jīng)典的造型。2009年英國皇家郵政局發(fā)布了“影響英國的十個經(jīng)典設(shè)計”郵票，企鵝“三段式書封”設(shè)計與MINI汽車、雙層巴士一同成為代表英倫文化的符號。小黑書的封面設(shè)計向經(jīng)典設(shè)計致敬，上下兩端選擇經(jīng)典黑色為背景，中間留白，印上系列套裝的名稱。

最重要的是，《企鵝經(jīng)典：小黑書》攜帶起來非常方便，你不用費太多時間和力氣，就能隨時隨地汲取人類文學(xué)史上的精華，就像你的手機一樣，你可以隨身帶著它，在地鐵上、手包里、牛仔褲口袋里、床頭或是浴缸邊……能讓你即便站在擁擠的地鐵里依然可以保持單手持書的完美姿態(tài)。特別值得一提的是，在此次《企鵝經(jīng)典：小黑書》中文版后勒口的位置，甚至貼心設(shè)計了卡槽位，可以將地鐵卡或者火車票插入，這是針對中國讀者專門設(shè)計的，外出帶本書就能乘坐地鐵，完美拯救你的通勤時光。中信出版集團(tuán)高級策劃編輯郭悅告訴我們，當(dāng)時想到這個點子的時候，還沒有手機掃碼進(jìn)站這回事兒，但因為遇到一些特殊情況，小黑書項目暫停了幾個月。就在這幾個月里，地鐵已經(jīng)普及了掃碼進(jìn)站，所以中信和企鵝重新討論了這個設(shè)計?？紤]到通勤和便攜作為小黑書的重要屬性，如果能讓讀者愿意手持小黑書進(jìn)地鐵、進(jìn)高鐵、進(jìn)機場，感受到通勤閱讀的美好，那將是無比炫酷的閱讀體驗。

《企鵝經(jīng)典：小黑書》從公元前到文藝復(fù)興時期，再到近現(xiàn)代，匯集了2000多年來人類文學(xué)史上不同階段最具有代表性的作家。這次引進(jìn)中國，出版社挑選了其中的30本，分3輯，每輯10本。首推第一輯，包含7個國家的10位大師，包括薄伽丘、里爾克、契訶夫、福樓拜、芥川龍之介等人，它們早已被全球無數(shù)讀者反復(fù)驗證過閱讀價值。

現(xiàn)在的書不光承載著閱讀的需求，它還應(yīng)該是你日?！鞍肌痹煨偷睦?，是你發(fā)Instagram、微博、朋友圈時的擺拍利器。3年前，《企鵝經(jīng)典：小黑書》剛出版就在全球掀起一場人人都讀文學(xué)經(jīng)典的風(fēng)潮，在國外社交媒體上瘋狂刷屏，Instagram上，很多博主都紛紛展示自己的小黑書，拿著它在全球各地打卡，帶著書去拜訪作者的故居，一杯咖啡一本小黑書成了文藝青年們的擺拍標(biāo)配。至于開本究竟決定了多少購買行為無從得知，但可以肯定的一點是，小黑書的顏值占據(jù)了極大優(yōu)勢，“甚至有讀者評論‘這震撼感仿佛當(dāng)年香奈兒出品的小黑裙一樣優(yōu)雅?！惫鶒傉J(rèn)為，當(dāng)代人變得越來越失去耐心，大部頭的閱讀變得越來越困難，小開本的設(shè)計會是更符合當(dāng)代人生活方式的一個趨勢。

企鵝北亞出版總監(jiān)Patrzia Vvan Daalen很高興小黑書能為更多口袋書示范一種打開中國市場的路徑：“口袋書是一種人人都可以負(fù)擔(dān)的書籍，可以隨意翻折，可以在任何場景中閱讀——即使是在擁擠的地鐵上。小黑書是一種完美的示例，它展示了口袋書在小巧而便宜的同時，同樣可以優(yōu)雅而令人傾心。最重要的是，它們既充滿娛樂性又富有智慧。它們同時承載了知識和品位，這對我們的日常生活而言必不可少！”

Q&A

Q：《北京青年》周刊

A：“小黑書”設(shè)計師企鵝英國藝術(shù)總監(jiān)Jim Stoddart

Q今年中國很多書籍設(shè)計都重回小開本，也就是所謂的口袋書。在書籍裝幀設(shè)計領(lǐng)域，口袋書是何時出現(xiàn)的？發(fā)展歷程是怎樣的？

A企鵝圖書在口袋書的發(fā)展歷史中有重要作用，這里不能不提企鵝的創(chuàng)始人Allen Lane先生，正是他在1934年的靈光一現(xiàn)，改變了口袋書的發(fā)展歷程。

在他之前，口袋書只是一種消遣性讀物——價格低廉、制作粗糙、內(nèi)容低俗，更類似于一種一次性消費品。但企鵝出版社成立并成功推出一系列平裝經(jīng)典之后，這一情況被改變了。經(jīng)典以口袋書的方式呈現(xiàn)，不再是價格昂貴的奢侈品，而變得平易近人;口袋書成為經(jīng)典作品的一種流行的表現(xiàn)方式，不再是粗制濫造、不登大雅之堂的廉價讀物，而成為普及經(jīng)典的最佳載體。

Q介紹一下小黑書的設(shè)計理念。

A小黑書的設(shè)計與它的編輯、出版理念大有關(guān)聯(lián)。同樣的，當(dāng)小黑書整個項目的目標(biāo)與生產(chǎn)的限制變得愈發(fā)清晰，小黑書的設(shè)計也就需要去適應(yīng)這些。

小黑書系列的設(shè)計來源于企鵝“黑脊”經(jīng)典系列的封面。這套經(jīng)典系列的封面最初也是黑色的，采用了與小黑書相同的字體。但是在小黑書上，我同時使用了大小寫字體，這調(diào)解了黑色部分的膨脹感，同時也允許了連體字的適當(dāng)使用。如果足夠仔細(xì)，可以發(fā)現(xiàn)小黑書封面的字體并沒有完全遵循英文的大小寫規(guī)則，并且有獨特的連體設(shè)計。

把白色的橫條加寬，并且把它放置在封面中間，是向企鵝圖書最初的“三段式”封面致敬。但同時也因為這是一種單純的印刷型封面（除了作者、書名、出版社等必要信息，沒有多余的設(shè)計），我們可以采用一種表現(xiàn)品牌傳播連續(xù)性的設(shè)計方式。簡單當(dāng)然是關(guān)鍵，然而細(xì)節(jié)才是一切。

這些書也可以被裝進(jìn)口袋：

《經(jīng)典創(chuàng)意三部曲》

全球創(chuàng)意人追捧的口袋圣經(jīng)

“創(chuàng)意不是創(chuàng)造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發(fā)現(xiàn)的動作?！薄獑讨巍ぢ芬姿?“人生就是創(chuàng)意的循環(huán)?！薄Ａ_·亞頓?！督?jīng)典創(chuàng)意三部曲》是歐美創(chuàng)意經(jīng)典紀(jì)念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創(chuàng)意鬼才保羅·亞頓的《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什么，反過來想想》?！逗弥腋妗分v創(chuàng)意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創(chuàng)意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現(xiàn)、文案的斟酌，到你產(chǎn)出創(chuàng)意的姿勢;《無論你在想什么，反過來想想》講思維，英國上奇廣告?zhèn)髌鎰?chuàng)意人保羅·亞頓以60條辛辣箴言、數(shù)十份精彩案例，剖析打破慣性的優(yōu)勢，從創(chuàng)作到職場，突破你想象力的邊界;《關(guān)鍵不是你現(xiàn)在有多棒，而是你想成為多棒的人》講人生進(jìn)階，英國上奇廣告?zhèn)髌鎰?chuàng)意人保羅·亞頓以46條黃金建議，講述自我成就的要訣，從目標(biāo)、人脈到每一次創(chuàng)意機會的精準(zhǔn)把握。

《知物系列》

每一物都是神奇的存在

《知物系列》是一套來自于蘭登旗下的Bloomsbury出版社的書系。作為口袋本叢書，每本書大約5萬至6萬字。作者是英、美名校教授或者副教授，以及《紐約時報》《巴黎評論》《洛杉磯時報》等幾家著名報紙的金牌專欄作家。通過每本小書，即可快速獲得關(guān)于此物的“前世今生”，包括《面包：膨脹的激情與沖突》《靜默：是奢侈，還是恐懼？》《棄物：游走在時間的邊緣》，以及《問卷：潘多拉的清單》。

《趨勢》

想法比資源重要，把握社會方能走向成功

不同于以往的商業(yè)大部頭，這是一本“商業(yè)口袋書”，開本小、質(zhì)量輕，機場候機、餐廳等餐隨時看，放在辦公室案頭隨時翻，內(nèi)容以“金句+小段解說”的形態(tài)呈現(xiàn)，每一頁都是一個實用的知識點，不需要上下文語境，不需要大段時間，隨手翻開一頁，便能在最短時間內(nèi)獲得商業(yè)世界最有價值的資訊。從2016年開始，李翔在“得到”推出《李翔商業(yè)內(nèi)參》和《李翔知識內(nèi)參》，以私家商業(yè)知識秘書的定位，根據(jù)從業(yè)多年的豐富經(jīng)驗和獨到眼光，從繁雜的商業(yè)資訊中篩選出前沿、有用、值得關(guān)注的信息，為時間寶貴的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、投資人和其他關(guān)注商業(yè)世界變化的讀者提供濃縮、經(jīng)典、精彩的商業(yè)指南。課程收錄了微軟、蘋果、谷歌、愛彼迎等世界級企業(yè)的創(chuàng)始人和掌舵者對時代趨勢、科技發(fā)展、行業(yè)動向、企業(yè)管理等不同領(lǐng)域的看法，以及馬云、馬化騰、王石、柳傳志等中國商業(yè)領(lǐng)袖對商業(yè)環(huán)境、企業(yè)轉(zhuǎn)型、人才培養(yǎng)等不同領(lǐng)域的判斷;除了商業(yè)的部分，書中也有知名學(xué)者、各行各業(yè)的標(biāo)桿人物的人生感悟和建議。本書為音頻內(nèi)容的精華合集。

《中國古代文化常識》

古代文化愛好者簡明“穿越”指南

上至天文歷法，下至衣食住行，涵括古人生活方方面面，本書可以稱得上是古代文化愛好者的簡明“穿越”指南。傳統(tǒng)文化的定義可以分為兩種形式，一種是傳統(tǒng)典籍中的經(jīng)典文化，另一種是融于日常中的生活文化。傳統(tǒng)典籍中的文化能讓讀者了解傳統(tǒng)知識，而在生活中對傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)是感性的，要親身感受才能領(lǐng)悟傳統(tǒng)文化的意蘊和精髓。由北京大學(xué)教授、中國現(xiàn)代語言學(xué)的奠基人之一王力主編的《中國古代文化常識》就是一部關(guān)于中國古代文化常識的簡明讀本，該書從創(chuàng)世神話論述到古代文明社會，內(nèi)容精深，語言生動，使讀者更貼近古代文化生活，從而全面認(rèn)識、了解中國古代傳統(tǒng)經(jīng)典文化。全書分天文、歷法、樂律、地理、職官、科舉、姓名、禮俗、宗法、宮室、車馬、飲食、衣飾、什物共十四章，涵括古人生活的方方面面。

《小文藝·口袋文庫》

用碎片時間閱讀有品質(zhì)的小說

《小文藝·口袋文庫》與《企鵝經(jīng)典：小黑書》相映成趣，前者精選聚焦現(xiàn)實的“中國故事”，首批推出“小說”系列，于日常經(jīng)驗的褶皺，邂逅那些低語的靈魂，講述獨屬我們這個時代的傳奇，以精美故事拼貼人生版圖。接下來陸續(xù)推出的“器物”和“偶像”系列，則分別為引進(jìn)版社科類和傳記類讀物，均以中篇體量解碼大千世界。