勞動力流動對農(nóng)村家庭消費觀念和消費需求的影響分析①

滁州學院經(jīng)濟與管理學院 王希文

從20世紀80年代中期開始，農(nóng)村剩余勞動力大規(guī)模地向城市轉(zhuǎn)移，向非農(nóng)業(yè)行業(yè)轉(zhuǎn)移，形成了20世紀的農(nóng)民工流動潮。如今，農(nóng)村剩余勞動力已經(jīng)普遍地在城市及其周邊進行務工和從事個體工商戶等經(jīng)營活動，農(nóng)村剩余勞動力自發(fā)地向外流動既可以帶動農(nóng)村勞動 力實現(xiàn)充分就業(yè)，也使原有的勞動力資源得到了合理的配置，更能夠增加農(nóng)民收入、影響村居民的消費需求，提高農(nóng)民生活水平，從而有效地實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的生活美好的目標。本文主要側(cè)重分析農(nóng)村勞動力流動對農(nóng)村家庭消費觀念所產(chǎn)生的影響，以及對農(nóng)業(yè)行業(yè)和非農(nóng)行業(yè)家庭消費需求的不同影響。

1 勞動力流動對農(nóng)村家庭消費觀念的影響

農(nóng)村勞動力的流動對農(nóng)村家庭消費觀念的影響具有三個特點：首先，這種影響具有普遍性。外出務工經(jīng)商最明顯的作用就是顯著的增加了農(nóng)村家庭收入。農(nóng)民工在城市工作有利于增強農(nóng)村居民家庭的消費能力，為農(nóng)村家庭消費觀念的現(xiàn)代化提供物質(zhì)基礎。農(nóng)民工進城工作，體驗城市生活，實際上也是農(nóng)民工的現(xiàn)代化過程。外出進城工作使得農(nóng)民耳濡目染，切身體驗到現(xiàn)代的生活方式和消費方式，就會在潛移默化中轉(zhuǎn)變自己的消費觀念；其次，影響具有差異性。由于各個家庭成員的個體情況和從事的職業(yè)不同，造成家庭消費觀念轉(zhuǎn)變在速度、程度上的不同。外出務工人員與其家人的聯(lián)系的緊密程度也會影響到其家庭消費觀念向現(xiàn)代轉(zhuǎn)變的水平；最后，這種影響是有限的。農(nóng)村剩余勞動力長期在城市工作，使得進城務工者能夠體驗現(xiàn)代城市消費生活，也使他們及其家庭獲得了相對于留守農(nóng)戶的經(jīng)濟、信息和心理優(yōu)勢，在自我認知上更趨向于現(xiàn)代消費生活。但是要使得流動人口對現(xiàn)代城市消費生活完全認同，僅靠進城工作這樣一條途徑未免顯得形單影只。

2 農(nóng)村勞動力流動對家庭消費決策的影響

2.1 勞動力流動使家庭的購買決策者發(fā)生改變

由于大多數(shù)農(nóng)村家庭主要是男性在外打工，留在家庭中的往往是“留守老人”“留守兒童”和“留守婦女”。此時，留守婦女往往更多地承擔起家庭日常實際的購買職責。因此，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭相比，在當前勞動力外出流動的農(nóng)村家庭中，女性作為主要購買決策者的比例在顯著提高。這里面也可能還有以下的原因：一是在選擇外出務工的農(nóng)村家庭中，由于外出務工的勞動力人口的受教育程度相對較高，其男女平等的認知較強。女性也有可能成為購買的決策者；二是，打工帶來家庭收入的提高，相對于原來的收入來說，消費性支出在家庭收入中所占的比重比原來降低，家庭購買決策的風險承受能力比以前提高，因此，可以更多地讓女性參與到購買決策中；三是，在農(nóng)村的留守婦女由于日常有更多的機會接觸小型的商店、農(nóng)村各類的集市、以及城鎮(zhèn)中的大小超市等不同的購買渠道。往往也成為快速消費品的主要購買決策者。

2.2 勞動力流動改變了家庭選擇商品品牌的傾向性

由于進城工作，親身體驗城市現(xiàn)代生活消費，有著更多接觸新鮮事物的機會。另外，轉(zhuǎn)移出去的勞動力由于受教育水平相對較高，加上外出務工又使得他們有更多的機會接觸到關于商品品牌，甚至是外資產(chǎn)品品牌和商品消費的相關信息，他們對各種商品的品牌包括外資品牌的認知度和接受度也相對較高。同時，由于較高的收入也促使他們有經(jīng)濟實力和條件購買外資品牌的商品。因此，在有勞動力外出務工的家庭中，外資品牌商品的消費也顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。例如，在家用電器品牌上，特別是在彩電、冰箱、洗衣機等普通家電品類上，勞動力流動家庭在外資品牌的購買上都顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭，而傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭則更多傾向于一些國內(nèi)品牌。

3 農(nóng)業(yè)行業(yè)中的農(nóng)村勞動力流動對消費需求的影響

3.1 勞動力流動家庭的住房消費需求

受中國古代傳統(tǒng)思想的影響，農(nóng)村居民在“安居”才能“樂業(yè)”的觀念根深蒂固，而且隨著現(xiàn)代婚姻觀中，房子已經(jīng)成為絕大多數(shù)父母同意子女結(jié)婚的必備條件。住房消費已經(jīng)成為絕大部分家庭最重要的支出。但是反觀房地場市場的火熱和樓價長期居高不下，對于普通農(nóng)戶家庭來說，依靠農(nóng)業(yè)的基本收入，辛辛苦苦積攢多年的積蓄，面臨相當大的壓力，超過其經(jīng)濟可承受能力。相對于勞動力流動家庭來說，雖說也面臨著壓力，但是通過外出務工經(jīng)商所獲得的工資性收入，加上有部分家庭成員在家從事農(nóng)業(yè)勞動所獲得的家庭經(jīng)營純收入，為改善住房狀況提供了可能。

3.2 對自用和商用兩用型產(chǎn)品的需求

由于勞動力的流動以及農(nóng)村非農(nóng)行業(yè)和農(nóng)業(yè)服務業(yè)的發(fā)展，促使農(nóng)村中那些較高收入的家庭對單純的農(nóng)用機械、農(nóng)資用品的需求在逐漸下降，而對兼有自用、商用兩種功能型的產(chǎn)品的需求卻在逐步提高。例如小型貨車既能用作拉貨運輸，也能用作家庭日常出行的代步工具。這對于農(nóng)村經(jīng)營個體經(jīng)濟的家庭就具有更高的吸引力，再如，以交通運輸工具的需求來看，由于非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭已經(jīng)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的耕作脫離出來，因此對農(nóng)用交通運輸工具不再有需求。相反在非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭中，由于其從事個體經(jīng)營所占的比例較高，較高的收入也帶來較強的消費力，因此這類家庭對皮卡等商用、自用兩用型的交通運輸商品的消費傾向很高。但是，對于勞動力流動家庭來說，由于家庭成員以留守老人、留守婦女和留守兒童居多，因此，對轎車等家用的交通運輸工具的需求不突出。

4 從事非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭對消費趨勢的影響

4.1 從事非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭是創(chuàng)新型產(chǎn)品的早期采用者

由于勞動力流動的家庭相比較于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)家庭在消費能力上擁有比較明顯的優(yōu)勢，因此在農(nóng)村，勞動力流動家庭是時尚型、創(chuàng)新型產(chǎn)品的早期采用者。從數(shù)碼家電來看，勞動力流動家庭在數(shù)碼家電等耐用品的保有量上遠高于從事傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的家庭。由于近年來農(nóng)村整體收入水平的提高以及國家“家電下鄉(xiāng)”等政策的影響，在彩電、洗衣機、電冰箱等普及率較高的家用電器消費上，從事非農(nóng)行業(yè)的家庭和傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭之間的差異較小。但是，從太陽能熱水器、空調(diào)、家庭影院等進入市場相對較晚的家用電器上，兩者之間相對差異較大。特別是在數(shù)碼相機和筆記本電腦等現(xiàn)代科技含量較高的產(chǎn)品上，非農(nóng)行業(yè)家庭要遠遠高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。

4.2 非農(nóng)行業(yè)家庭更傾向于時尚型消費

非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭更加偏好時尚型產(chǎn)品的消費，以家庭用的日化產(chǎn)品來說，不同類型的家庭之間在洗衣粉、牙膏、牙刷、洗發(fā)水等生活必需品上的消費，其差異并不明顯。但是兩種類型的家庭在化妝品、護膚品等時尚型日化品的需求上，非農(nóng)行業(yè)的農(nóng)村家庭特別是那些勞動力流動家庭的消費能力要顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。

4.3 非農(nóng)行業(yè)家庭對需求收入彈性大的商品消費

非農(nóng)行業(yè)家庭在總收入、消費觀念和接受新事物的能力等方面，相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭具有明顯的優(yōu)勢。因此，非農(nóng)行業(yè)家庭的消費支出顯著高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。勞動力流動帶來的農(nóng)民收入中工資性收入顯著增加，這也必然帶來農(nóng)村居民家庭消費水平的提高。雖然勞動力流動家庭在各項日常消費性支出上均高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭，但由于食品、飲料、生活必需品屬于家庭的剛性需求，因此不同類型家庭之間的支出差異相對較小。但是不同類型的家庭之間對于彈性需求有明顯的差別，例如，在交通通訊、休閑、旅游和娛樂以及人情消費等需求收入彈性大的商品和服務的需求方面，特別是在休閑和娛樂支出方面，非農(nóng)行業(yè)家庭的支出比重遠遠高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。同時，勞動力流動家庭由于其主要家庭成員在外打工和生活，家庭成員之間的居住分離，使這類家庭在交通和通訊費等方面支出明顯高于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)家庭。

5 對策建議

通過分析可以得出，農(nóng)村勞動力的流動對農(nóng)村居民家庭收入增加具有一定的促進作用，尤其是工資性收入的增加對提高農(nóng)村居民生活消費支出也具有正面作用。因此，首先，政府應鼓勵和支持農(nóng)村勞動力流動，具體來說，需要徹底破除導致城鄉(xiāng)割裂的體制性障礙，取消各種限制農(nóng)民進城務工經(jīng)商政策規(guī)定，改變?nèi)丝谶w移的制度，通過戶籍、土地、社會保障、就業(yè)等方面的改革，支持農(nóng)村勞動力流動；其次，應該改善農(nóng)村消費環(huán)境，建設好農(nóng)村的基礎設施，為農(nóng)村消費市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎。由于教育、住房、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面預期支出的不斷提高，因此完善農(nóng)村的社會保障，將會消除農(nóng)民消費的后顧之優(yōu)，增強農(nóng)民消費信心，從而提高農(nóng)村居民的消費傾向；最后，要積極改造傳統(tǒng)消費模式，促進農(nóng)村家庭消費方式的轉(zhuǎn)變。針對農(nóng)民消費方式不健康、消費觀念陳舊等問題，需要加強農(nóng)村文化建設，促使農(nóng)民樹立現(xiàn)代、文明、健康的消費觀念，提高農(nóng)村家庭的消費質(zhì)量。

農(nóng)村勞動力的流動，無論從理論上還是實際上都對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展產(chǎn)生了重要的影響，不僅促進了農(nóng)村居民家庭收入的增加，特別是工資性收入的增長，而且也滿足了非農(nóng)產(chǎn)業(yè)部門對勞動力的大量需求。農(nóng)村勞動力流動所帶來農(nóng)戶家庭工資性收入的增長，也直接為農(nóng)村家庭生活消費支出的增加起到了促進作用。這間接論證了農(nóng)村勞動力流動對農(nóng)村家庭消費水平和農(nóng)村整體消費市場的影響。安徽省農(nóng)村勞動力的有效合理流動，極大改善了農(nóng)村的消費環(huán)境，繁榮了農(nóng)村消費市場，普通農(nóng)戶家庭的消費觀念得到更新，新的消費需求開始出現(xiàn)，消費傾向也向著現(xiàn)代化方面轉(zhuǎn)變。