旅游文化傳播及旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展初探

陳媛

（中共唐山市委黨校，河北 唐山 063000）

1 引言

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，受全球化的影響，以及改革開放的不斷深入，帶動(dòng)了旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游業(yè)的文化格局也呈現(xiàn)出多元化、多層次。推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)旅游文化的傳播具有深遠(yuǎn)意義。旅游業(yè)的迅速發(fā)展離不開文化傳播的帶動(dòng)，正是基于文化的傳播，來自各地的游客才對(duì)旅游地點(diǎn)產(chǎn)生了好奇和興趣，從而促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，因此，旅游文化和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展兩者之間具有緊密聯(lián)系。

2 旅游文化與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系

2.1 旅游文化傳播對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用

第一，有助于提高旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。

旅游文化傳播對(duì)旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著十分重要的作用，其對(duì)旅游從業(yè)人員提出的要求也越來越高。在當(dāng)前形勢(shì)下，旅游從業(yè)人員需要看清不斷發(fā)展變化的市場(chǎng)規(guī)律以及旅游文化的發(fā)展規(guī)律，避免盲目性活動(dòng)，減少無功性活動(dòng)。在旅游業(yè)中，旅游文化傳播可以提高旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平，從而提高旅游經(jīng)濟(jì)效益。在國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，任何生產(chǎn)活動(dòng)都是以提高經(jīng)濟(jì)效益為根本目的，提高本行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置。

旅游業(yè)起步較晚，擁有很大的發(fā)展前景，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和資源配置中的導(dǎo)向性功能是自身所獨(dú)有，其他產(chǎn)業(yè)不能與之相比較。根據(jù)科學(xué)調(diào)查結(jié)果，國(guó)內(nèi)外國(guó)際化程度高的旅游城市，第三產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)?shù)貒?guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展，逐漸影響著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣，帶來消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，社會(huì)需求的變化，導(dǎo)致社會(huì)資源的重新分配，帶來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和資源配置的優(yōu)化。旅游業(yè)也能帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)等，同時(shí)優(yōu)化土地、資金和勞動(dòng)力等資源的配置。

第三，增加就業(yè)機(jī)會(huì)。

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展有著重要的推進(jìn)作用，其中表現(xiàn)最突出的一方面就是提供就業(yè)機(jī)會(huì)。旅游業(yè)的特點(diǎn)之一是其是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，因此需要更多的人力資本投入，另外旅游業(yè)是一種跨行業(yè)、跨地域的現(xiàn)代系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，涉及許多行業(yè)，如交通、建筑、餐飲等，因此，可以為社會(huì)提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。

第四，增進(jìn)國(guó)際交流，拓寬世界視野。

從一定程度上來說，旅游業(yè)的發(fā)展可以加快國(guó)際間的經(jīng)濟(jì)往來，進(jìn)一步促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與技術(shù)水平的發(fā)展。這是由于，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于各個(gè)國(guó)家的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展都具有不可替代的作用,如國(guó)際會(huì)議旅游和商務(wù)旅游都可以促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)和政治的聯(lián)系，交流經(jīng)濟(jì)信息，為企業(yè)和投資公司的合作提供決策依據(jù)。

2.2 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)文化的積極影響

旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)物態(tài)文化具有傳播作用，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得各民族地區(qū)以及許多的旅游目的地開發(fā)出許多不同的各具特色的旅游文化產(chǎn)品，雖然旅游開發(fā)商開發(fā)特色產(chǎn)品的目的是出于盈利，但旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)有助于游客了解旅游目的地的特色文化，有助于物態(tài)文化的傳播，提高民族認(rèn)同感[1]。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以促進(jìn)不同地區(qū)的物態(tài)文化的交流與認(rèn)同；旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以促進(jìn)游客去目的地體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，同時(shí)，游客也可以帶去自己地區(qū)的文化，兩種文化的碰撞有助于不同文化的交流，豐富文化的內(nèi)涵，也有助于豐富物態(tài)文化的表現(xiàn)形式，促使文化的進(jìn)步。

制度文化是人類在社會(huì)實(shí)踐中組建的各種社會(huì)行為規(guī)范。旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠使人們建立起規(guī)范的制度文化，可以促使民族優(yōu)秀文化得到發(fā)掘、弘揚(yáng)和振興，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得人們有更多的機(jī)會(huì)能夠去到不同的地區(qū)去體驗(yàn)不同的文化，在體驗(yàn)不同文化的過程中，游客能分辨出文化的優(yōu)秀程度，對(duì)于優(yōu)秀的文化，經(jīng)過旅游的商業(yè)化開發(fā)能夠使得優(yōu)秀文化得到弘揚(yáng)與發(fā)展。

行為文化是人際交往中約定俗成的，以禮俗、民俗、風(fēng)俗等形態(tài)表現(xiàn)出來的行為模式。旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以促使民族文化的特色個(gè)性更加突出，使得旅游目的地的文化更加多元化；行為文化是旅游發(fā)展中的具有較大吸引力的旅游資源，大部分的游客去旅游地旅行的目的都是被當(dāng)?shù)鼐哂刑厣纳盍?xí)慣與特色風(fēng)俗所吸引，因此，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能使民族文化的特色個(gè)性更加突出[2]。同時(shí)文化傳播具有雙向性，不同地區(qū)的游客去到旅游地也會(huì)帶去一些先進(jìn)的思想文化，有助于當(dāng)?shù)貙W(xué)習(xí)優(yōu)秀文化，促進(jìn)文化的進(jìn)步，也能夠提高落后地區(qū)的文化生活水平。

3 基于旅游文化傳播促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的策略

第一，通過旅游信息的傳播促進(jìn)文化擴(kuò)散，不斷豐富旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵，提高旅游景點(diǎn)的吸引力。文化歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展，旅游一直在其中作為一種活動(dòng)載體，發(fā)揮著潛在、微妙的作用。旅游文化傳播不可能脫離旅游信息的傳播而單獨(dú)存在，必須在旅游信息傳播的基礎(chǔ)上從而帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且也有利于傳統(tǒng)文化的傳播。在進(jìn)行旅游活動(dòng)的過程中，旅游信息通過特殊的意義和符號(hào)來表現(xiàn)旅游文化，實(shí)現(xiàn)信息之間的相互傳播，在傳播信息的過程中，信息中包含大量的文化和社會(huì)含義，使得信息傳播更加迅速。旅游業(yè)中，如果旅游信息傳達(dá)有誤，不能準(zhǔn)確表達(dá)其完整代表的意義，不利于人們對(duì)旅游文化的理解，游客不能從中得到自己想要的信息，失望而歸，也就給文化的傳播和經(jīng)濟(jì)帶來一定的負(fù)面影響。同時(shí)，旅游信息是由相關(guān)政府和企業(yè)部門通過旅游信息構(gòu)建的信息交流平臺(tái)，其中，旅游信息傳播以吸引和服務(wù)游客為目的，從而發(fā)展旅游地的經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)旅游文化的傳播。

第二，重新定位旅游功能，打造“旅游文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。一個(gè)人找準(zhǔn)了自身的目標(biāo)定位，才有更加明確的發(fā)展方向，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。旅游業(yè)的發(fā)展亦是如此，唯有通過特色引領(lǐng)、差別競(jìng)爭(zhēng)，才能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。想要推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的形式多樣化、特色化、個(gè)性化和可持續(xù)發(fā)展，其自身?yè)碛歇?dú)特定位與量身定制的發(fā)展目標(biāo)才是旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之策，并且提高本地旅游產(chǎn)業(yè)的知名度，從整合多產(chǎn)業(yè)資源、拉動(dòng)旅游項(xiàng)目市場(chǎng)入手，同時(shí)豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，保持市場(chǎng)關(guān)注度，打造“旅游文化+旅游產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

第三，基于“大數(shù)據(jù)”開辟“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。旅游業(yè)的發(fā)展不僅能給人們帶來美好生活，更是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力軍。當(dāng)今社會(huì)是網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)社會(huì)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)更需要同“互聯(lián)網(wǎng)+”、文化進(jìn)行融合，共同發(fā)展。因此，旅游產(chǎn)業(yè)要推進(jìn)實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)，加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，加快“互聯(lián)網(wǎng)+旅游業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合，提高旅游創(chuàng)新能力。

近年來，現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)越來越依賴大數(shù)據(jù)、人工智能等來滿足大規(guī)模旅游遷徙的需求。而大數(shù)據(jù)和人工智能研發(fā)應(yīng)用，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，發(fā)展智能產(chǎn)業(yè)，拓展智能生活，正是我國(guó)當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的重要舉措“發(fā)展壯大新動(dòng)能”之一。要讓“互聯(lián)網(wǎng)+文化+旅游”成為經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能的關(guān)鍵落腳點(diǎn)之一，各級(jí)政府應(yīng)努力創(chuàng)造更寬松的政策環(huán)境，發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，讓互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)放開手腳，創(chuàng)新服務(wù)，公平競(jìng)爭(zhēng)，盡快把多樣化、個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)推向全世界。

4 結(jié)語(yǔ)

旅游文化的傳播有利于旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只有不斷重視旅游文化，吸引旅游者的目光，才能帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高人們的文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化的多元化。