讓短視頻更精彩

│ 本刊評(píng)論員 │

網(wǎng)絡(luò)短視頻近年來(lái)異軍突起，已經(jīng)成為一種重要的傳播載體。根據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2018年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6.09億人，占網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)總數(shù)的76%，其中短視頻用戶(hù)人數(shù)為5.94億，占有絕對(duì)比重。特別是2017年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻迎來(lái)了爆發(fā)期。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻節(jié)目每月更新數(shù)量的平均增速達(dá)16%，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)數(shù)量、資金投入都呈現(xiàn)大幅增加態(tài)勢(shì)。這表明網(wǎng)絡(luò)短視頻具有更廣闊的發(fā)展前景，短視頻影響力不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為不可忽視的重要媒體形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)短視頻方興未艾，是信息技術(shù)深入發(fā)展的必然趨勢(shì)。一方面，隨著智能手機(jī)的普及以及移動(dòng)智能技術(shù)的不斷升級(jí)，手機(jī)逐漸成為公眾進(jìn)行信息消費(fèi)的主要終端形式。相比使用電腦，手機(jī)的移動(dòng)性、便捷性使公眾可以利用更多的碎片化時(shí)間。另一方面，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳媒表現(xiàn)形態(tài)不斷趨于多媒體化，從單純的文字、圖文和音頻逐步發(fā)展為視頻。同時(shí)，在數(shù)字時(shí)代，媒體內(nèi)容的互動(dòng)性、可視性、實(shí)時(shí)性特征更加明顯。網(wǎng)絡(luò)短視頻的產(chǎn)生契合了媒體的這一發(fā)展趨勢(shì)，由于其內(nèi)容更加豐富多樣，具有更生動(dòng)、更具沖擊感的表達(dá)方式，越來(lái)越受到人們的青睞，其“短小精悍”的特點(diǎn)更容易吸引公眾的注意力，而借助社交媒體進(jìn)行廣泛的分享則有助于進(jìn)一步增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播的廣度和影響力。從這個(gè)角度看，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)短視頻是傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的重要舉措，對(duì)于提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力具有重要意義。目前，人民日?qǐng)?bào)社等許多主流媒體紛紛開(kāi)設(shè)短視頻專(zhuān)區(qū)，作為傳統(tǒng)新聞?shì)浾摴?jié)目報(bào)道內(nèi)容發(fā)布區(qū)，并將短視頻作為與讀者或觀眾互動(dòng)交流的載體，持續(xù)擴(kuò)大主流媒體的影響力。例如2018年3月14日，貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體運(yùn)營(yíng)中心發(fā)布了新聞短視頻品牌《十秒》，在“今貴州”手機(jī)客戶(hù)端、今日頭條和騰訊新聞等平臺(tái)同時(shí)上線(xiàn)播出，短短20天就實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)播放突破500萬(wàn)次的佳績(jī)。由此可見(jiàn)，短視頻已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大傳播力的重要載體，大大增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體的傳播效力。

網(wǎng)絡(luò)短視頻作為一種新興的傳播形式，已經(jīng)對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生重要影響，必然在促進(jìn)媒體深度融合、實(shí)現(xiàn)媒體一體化發(fā)展的進(jìn)程中扮演重要的角色。當(dāng)然，在看到網(wǎng)絡(luò)短視頻飛速繁榮發(fā)展的同時(shí)，我們也要注意到影響短視頻持續(xù)健康發(fā)展的深層次問(wèn)題，比如，短視頻內(nèi)容魚(yú)龍混雜，低俗庸俗惡俗的情況也時(shí)有發(fā)生，需要不斷強(qiáng)化內(nèi)容監(jiān)管，此外，短視頻的版權(quán)保護(hù)目前還沒(méi)有得到應(yīng)有的重視。與傳統(tǒng)視頻乃至傳統(tǒng)媒體相比，短視頻具有許多新的特點(diǎn)，但其本質(zhì)上仍然屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)、持續(xù)、差異化的內(nèi)容供給是短視頻在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的關(guān)鍵。內(nèi)容是與創(chuàng)意緊密相關(guān)的，保護(hù)創(chuàng)意等智力成果就顯得格外重要。如果缺乏對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)，創(chuàng)新性?xún)?nèi)容就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，最終傷害的還是短視頻整體業(yè)態(tài)。近年來(lái)，在網(wǎng)絡(luò)短視頻領(lǐng)域侵權(quán)問(wèn)題頻發(fā)，對(duì)短視頻健康發(fā)展產(chǎn)生不小的負(fù)面影響。為了促進(jìn)短視頻高質(zhì)量發(fā)展，首先，應(yīng)該進(jìn)一步完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)體系。網(wǎng)絡(luò)短視頻畢竟是一個(gè)相對(duì)新興的領(lǐng)域，具體運(yùn)作過(guò)程中難免產(chǎn)生版權(quán)爭(zhēng)議，這就要求我們加快制度建設(shè)，盡快健全完善版權(quán)保護(hù)體系，使從業(yè)者有法可依、有章可循，為短視頻持續(xù)健康發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的制度保障。其次，政府有關(guān)部門(mén)要加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度。規(guī)范是為了更好地發(fā)展，要積極治理短視頻領(lǐng)域的侵權(quán)亂象，充分維護(hù)權(quán)利人的合法權(quán)益，構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)有序的短視頻市場(chǎng)環(huán)境。最后，要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的培養(yǎng)。保護(hù)短視頻版權(quán)需要全社會(huì)共同努力。網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶(hù)數(shù)以?xún)|計(jì)，如果每一位用戶(hù)都能增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識(shí)，在使用和分享過(guò)程中，自覺(jué)堅(jiān)持知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念，對(duì)于營(yíng)造良好的短視頻保護(hù)環(huán)境必然大有裨益。

習(xí)近平總書(shū)記1月25日在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！碑?dāng)前，媒體深度融合正在向縱深推進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)短視頻是深化媒體融合的重要載體，我們要從促進(jìn)媒體深度融合的高度全面把握網(wǎng)絡(luò)短視頻高質(zhì)量發(fā)展的重要意義，多措并舉，推動(dòng)短視頻這一新媒體形態(tài)更好地成長(zhǎng)發(fā)展，為觀眾呈現(xiàn)更精彩的內(nèi)容，為促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展貢獻(xiàn)新力量。