原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書發(fā)展策略探析

□文│周 霞

近年來(lái)，少兒科普類圖書在少兒圖書市場(chǎng)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。以2018年為例，少兒科普類圖書占據(jù)了少兒圖書市場(chǎng)17.93%的市場(chǎng)份額，[1]與兒童文學(xué)類和卡通、動(dòng)漫、繪本類少兒圖書一起成為中國(guó)少兒圖書市場(chǎng)最重要的三大細(xì)分市場(chǎng)。在這三大市場(chǎng)中，少兒文學(xué)類和卡通、動(dòng)漫、繪本類圖書市場(chǎng)的原創(chuàng)作品都有長(zhǎng)足的發(fā)展。楊紅櫻、沈石溪、曹文軒、北貓等兒童文學(xué)暢銷書作家的作品長(zhǎng)期占據(jù)少兒圖書暢銷書榜單；繪本市場(chǎng)也出現(xiàn)了大量原創(chuàng)新作，出版機(jī)構(gòu)推出了如彭懿、方素珍等受到市場(chǎng)認(rèn)可的暢銷繪本作家并在各種國(guó)際國(guó)內(nèi)繪本獎(jiǎng)和插畫獎(jiǎng)中發(fā)掘了一批批繪本創(chuàng)作新人。與原創(chuàng)兒童文學(xué)和原創(chuàng)繪本如火如荼的發(fā)展態(tài)勢(shì)形成鮮明對(duì)比，原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的發(fā)展沒(méi)有得到出版界普遍的關(guān)注和重視。從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)科普百科類圖書榜單前10位的圖書來(lái)看，引進(jìn)版科普占據(jù)了8席，原創(chuàng)科普?qǐng)D書只有兩席。從市場(chǎng)上的原創(chuàng)圖書品種來(lái)看，隨處可見相似書名的同類書，各種形式的“十萬(wàn)個(gè)為什么”“少兒百科全書”充斥市場(chǎng)，創(chuàng)新不足、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，拼湊現(xiàn)象屢見不鮮。[2]究其原因，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)科普?qǐng)D書的研發(fā)力量不足，原創(chuàng)科普的投資回報(bào)見效慢，使得許多出版機(jī)構(gòu)望而卻步。在這樣較為艱難的市場(chǎng)環(huán)境中，湖南少年兒童出版社（以下簡(jiǎn)稱“湘少社”）知識(shí)科普事業(yè)部獨(dú)辟蹊徑，將原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書作為事業(yè)部發(fā)展的重要目標(biāo)，積極發(fā)掘和培養(yǎng)科普作家，認(rèn)真研究市場(chǎng)，潛心打磨圖書產(chǎn)品，頻頻推出原創(chuàng)少兒科普精品力作，取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。本文將探析湘少社原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的發(fā)展策略，以期給其他少兒圖書出版機(jī)構(gòu)提供借鑒。

一、以大科學(xué)家為作者資源提升原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的高度

要發(fā)展原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書，首先要解決的就是作者隊(duì)伍建設(shè)問(wèn)題。在國(guó)內(nèi)從事少兒科普?qǐng)D書創(chuàng)作的專職作者稀少，要建立起作者隊(duì)伍并非易事。湘少社知識(shí)科普事業(yè)部首先從專門的科研機(jī)構(gòu)入手，主動(dòng)聯(lián)系、拜訪中國(guó)科學(xué)院等科研機(jī)構(gòu)各學(xué)科領(lǐng)域的專家、學(xué)者，與這些專家學(xué)者溝通和交流，請(qǐng)他們?cè)谧约簩W(xué)術(shù)研究成果的基礎(chǔ)上，深入淺出地為青少年普及各學(xué)科的知識(shí)，特別是最新的研究動(dòng)態(tài)和發(fā)展成果。通過(guò)近兩年的籌備，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部策劃出版了“大科學(xué)家講科學(xué)”系列叢書，積聚中國(guó)科學(xué)界各個(gè)科學(xué)領(lǐng)域最資深的院士、專家，為青少年普及昆蟲學(xué)、生物工程學(xué)、遺傳學(xué)、氣象學(xué)、數(shù)學(xué)、軍事科學(xué)等學(xué)科的研究成果和科學(xué)知識(shí)。這些作者是奠定中國(guó)現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展基石的大科學(xué)家，也是具有科普情懷的親切長(zhǎng)者，他們用專注且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度和平實(shí)且睿智的文字，向青少年解讀科學(xué)煥發(fā)的獨(dú)特魅力，詮釋他們堅(jiān)定不移的科學(xué)精神。由知名科學(xué)家擔(dān)綱科普讀物寫作，增強(qiáng)了湘少社原創(chuàng)科普?qǐng)D書的權(quán)威性，也彰顯出了原創(chuàng)少兒科普事業(yè)的社會(huì)價(jià)值——在國(guó)內(nèi)引進(jìn)科普?qǐng)D書占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的背景下，中國(guó)的大科學(xué)家站在科學(xué)最前沿，以其走向科學(xué)巔峰的經(jīng)歷現(xiàn)身說(shuō)法，向青少年讀者傳播科學(xué)技術(shù)知識(shí)，傳授學(xué)習(xí)科學(xué)的方法，引導(dǎo)青少年讀者走上學(xué)科學(xué)、愛(ài)科學(xué)之路。無(wú)疑，這對(duì)原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書出版的高度攀升，有著積極的促進(jìn)意義。

二、發(fā)掘新科普作家拓展原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書選題的寬度

如果說(shuō)科研機(jī)構(gòu)的科學(xué)家是少兒科普?qǐng)D書作者隊(duì)伍中的“學(xué)院派”，那么科普事業(yè)的愛(ài)好者則可以說(shuō)是少兒科普作者隊(duì)伍中的“掃地僧”，他們比較分散，尋找的難度更大。如何才能找到有水平又有創(chuàng)作激情的科普愛(ài)好者來(lái)做少兒科普?qǐng)D書的創(chuàng)作者呢？湘少社知識(shí)科普事業(yè)部的編輯想到了“借力”，從成人科普作者領(lǐng)域去尋找適合進(jìn)行少兒科普?qǐng)D書創(chuàng)作的作者。編輯廣泛閱讀成人科普作品，從中選擇內(nèi)容生動(dòng)有趣、文風(fēng)詼諧幽默、適合少兒閱讀的作品并通過(guò)各種線索找到作者，與作者溝通，將成人版的科普作品改編成少兒版出版。從科普的角度來(lái)說(shuō)，原本只是向成人傳播的科普知識(shí)擴(kuò)大了受眾面，少兒讀者也被普及到，這是一件有價(jià)值有意義的事情，所以作者也大多愿意接受。例如，《貪玩的人類——寫給孩子的科學(xué)史》就是通過(guò)這樣的方法成功出版的作品。最初編輯閱讀到這本書的成人版，被這本書創(chuàng)新的敘述角度和它對(duì)于科學(xué)精神的深刻揭示所打動(dòng)。書中所推崇的，亞里士多德所說(shuō)的“科學(xué)的產(chǎn)生離不開三個(gè)條件，自由、閑暇和好奇心”，更是讓編輯覺(jué)得這本書可以為家長(zhǎng)和老師提供一個(gè)思考教育的角度，而家長(zhǎng)和老師正是少兒圖書的核心購(gòu)買者和推薦者。基于此，編輯通過(guò)各種渠道聯(lián)系到作者老多，經(jīng)過(guò)堅(jiān)持不懈地溝通，征得了作者和原出版社的同意，對(duì)這本書做了改編，增加了150余張與作者文風(fēng)相映成趣的手繪插圖，擴(kuò)大了開本，重新做了更貼近少兒的封面和排版設(shè)計(jì)。經(jīng)過(guò)近三年的努力該書出版上市。這本書是系統(tǒng)講述科學(xué)史的少兒科普?qǐng)D書，講述了2000余年科學(xué)發(fā)展史上100余位科學(xué)家的有趣故事。更難能可貴的是，作者以淵博的學(xué)養(yǎng)，不僅從縱向上梳理了科學(xué)發(fā)展的脈絡(luò)，還從橫向上對(duì)東西方的科學(xué)發(fā)展進(jìn)行了比較，引人深思。該書角度新穎、內(nèi)容品質(zhì)高、視覺(jué)設(shè)計(jì)精美，一上市就受到眾多讀者的歡迎并登上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書新書榜第一名，目前銷售達(dá)5萬(wàn)冊(cè)，獲得“桂冠童書獎(jiǎng)”“湖南省優(yōu)秀科普作品獎(jiǎng)”等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。因?yàn)檫@本書的成功，作者老多對(duì)給孩子們講科學(xué)史產(chǎn)生了極大興趣，開始專門為孩子們創(chuàng)作新作品《貪玩的中國(guó)人——寫給孩子的中國(guó)科學(xué)史》。通過(guò)把成人科普作者拉進(jìn)少兒科普作者隊(duì)伍成為新的創(chuàng)作力量，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部拓展了少兒科普?qǐng)D書選題的寬度。

三、借助新技術(shù)體現(xiàn)原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的創(chuàng)新度

與其他類型的少兒圖書相比，科普?qǐng)D書無(wú)疑是與新技術(shù)連接更加緊密的圖書類型，這不僅體現(xiàn)在科普?qǐng)D書的內(nèi)容可以反映新技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，還體現(xiàn)在科普?qǐng)D書可以借助新技術(shù)來(lái)創(chuàng)新呈現(xiàn)方式。基于這樣的認(rèn)識(shí)，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部的編輯便積極思考如何將原創(chuàng)科普?qǐng)D書與新科技進(jìn)行融合并大膽實(shí)踐，借助新科技來(lái)提升原創(chuàng)科普?qǐng)D書的創(chuàng)新度。例如，編輯利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)來(lái)提高讀者的參與性和互動(dòng)性，打造了集知識(shí)性、趣味性于一體的原創(chuàng)科普?qǐng)D書《科學(xué)是這樣的——一千個(gè)芒果的求證》，用AR技術(shù)在紙書上呈現(xiàn)有趣的科學(xué)實(shí)驗(yàn)，讓孩子們可以參與到虛擬科學(xué)實(shí)驗(yàn)當(dāng)中去探尋科學(xué)的奧秘，獲得身臨其境的閱讀體驗(yàn)；編輯還創(chuàng)新性地運(yùn)用溫變油墨技術(shù)開發(fā)“邊讀邊消失”神奇圖書《企鵝冰書——哪里才是我的家》，在圖書上模擬全球變暖造成南極冰川逐漸消融的環(huán)境危機(jī)，讓手捧冰書的孩子們親眼目睹圖書畫面隨著溫度的升高逐漸消失，親手觸摸“冰川的消融”，以震撼的閱讀體驗(yàn)達(dá)到前所未有的環(huán)保警示效果。無(wú)論是AR技術(shù)，還是溫變油墨技術(shù)，新技術(shù)的創(chuàng)意運(yùn)用都很好地契合了圖書的主題，極大地提升了原創(chuàng)科普?qǐng)D書選題的創(chuàng)新價(jià)值。這類科普?qǐng)D書符合少兒的認(rèn)知規(guī)律，將多彩的視覺(jué)效果、豐富的科普知識(shí)、奇妙的互動(dòng)界面融合在一起，具有很強(qiáng)的游戲功能，市場(chǎng)效果良好?！镀簌Z冰書——哪里才是我的家》在四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)銷售超過(guò)4萬(wàn)冊(cè)，銷售碼洋逾千萬(wàn)。

四、緊跟熱點(diǎn)提高原創(chuàng)少兒科普選題策劃的敏感度

中國(guó)女科學(xué)家屠呦呦獲得了2015年諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，成為第一位獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的華人科學(xué)家，由此實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人在自然科學(xué)領(lǐng)域諾貝爾獎(jiǎng)零的突破?？茖W(xué)家屠呦呦獲獎(jiǎng)之后，國(guó)內(nèi)對(duì)于諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)的關(guān)注度持續(xù)升高，諾貝爾獎(jiǎng)成為了大眾的熱點(diǎn)話題。當(dāng)時(shí)與湘少社知識(shí)科普事業(yè)部有過(guò)合作的青年科普作家檸檬夸克向事業(yè)部提出，做一個(gè)向少年兒童普及諾貝爾獎(jiǎng)的科普選題。編輯敏感地把握到，這將是一套緊跟熱點(diǎn)、能引起大眾關(guān)注的原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書，于是很快立項(xiàng)，支持作家的創(chuàng)作。這套“孩子也能懂的諾貝爾獎(jiǎng)”叢書分為三冊(cè)，分別是《吃進(jìn)肚子里的諾貝爾獎(jiǎng)》《跳出黑洞的諾貝爾獎(jiǎng)》《藏在太陽(yáng)里的諾貝爾獎(jiǎng)》，以嚴(yán)謹(jǐn)又不失活潑的語(yǔ)言和生動(dòng)詼諧的插畫，深入淺出地講述了全球諾貝爾獎(jiǎng)得主的成長(zhǎng)故事，再現(xiàn)了諾貝爾獎(jiǎng)得主激動(dòng)人心的發(fā)現(xiàn)時(shí)刻，揭示了30余項(xiàng)影響世界和人類未來(lái)的重要發(fā)明。這套圖書上市后受到了讀者的歡迎，一個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)加印。

隨著科技的發(fā)展，世界主要發(fā)達(dá)國(guó)家把發(fā)展人工智能作為提升國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段并積極關(guān)注對(duì)兒童的相關(guān)啟蒙教育。2017年國(guó)務(wù)院印發(fā)了《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》指出，人工智能成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，人工智能是引領(lǐng)未來(lái)的戰(zhàn)略性技術(shù)，我國(guó)必須把人工智能發(fā)展放在國(guó)家戰(zhàn)略層面系統(tǒng)布局、主動(dòng)謀劃，牢牢把握人工智能發(fā)展新階段國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略主動(dòng)，打造競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。[3]因此，近幾年一些幼兒園和小學(xué)開始嘗試引入編程課，不少教育企業(yè)也開始開發(fā)寓教于樂(lè)的編程教學(xué)軟件和線上教育課程，許多一線城市的家長(zhǎng)對(duì)編程教育十分關(guān)注，紛紛為孩子們選擇編程線上教育課程，編程成為了兒童教育的新熱點(diǎn)。湘少社知識(shí)科普事業(yè)部緊跟這一科技和教育發(fā)展熱點(diǎn)，與編程教育公司——深圳點(diǎn)貓科技有限公司達(dá)成長(zhǎng)期合作意向，共同開發(fā)少兒編程普及圖書，首批將推出的是“編程貓不插電兒童編程思維啟蒙”叢書。編程貓是中國(guó)少年兒童編程教育的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為少兒研發(fā)了圖形化的編程平臺(tái)和系列課程，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部與其合作開發(fā)的這套叢書，是為3～6歲的學(xué)齡前兒童開發(fā)的分級(jí)編程啟蒙圖書。這套書于2019年9月上市，市場(chǎng)前景看好。

五、瞄準(zhǔn)學(xué)齡前兒童拓展原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書市場(chǎng)的廣度

隨著我國(guó)單獨(dú)二胎以及全面放開二胎的政策實(shí)施，中國(guó)的學(xué)齡前兒童數(shù)量逐漸擴(kuò)大，學(xué)齡前兒童的閱讀產(chǎn)品成為新的市場(chǎng)需求。為此，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部也將部門產(chǎn)品的年齡段拓寬，策劃出版適合學(xué)齡前兒童閱讀的科普?qǐng)D書。首先，編輯將科普主題與繪本形式相結(jié)合，策劃出版題材豐富的科普繪本。例如，編輯策劃了“大地之友”自然繪本系列，這套圖書中的《小千鳥》由旅日華人畫家茅兵創(chuàng)作，將環(huán)保主題與清新唯美的繪本形式相結(jié)合，向低幼兒童傳達(dá)尊重生命、愛(ài)護(hù)自然的理念。這本科普繪本出版之后，讀者好評(píng)如潮并榮獲“國(guó)家新聞出版署向青少年推薦的百種優(yōu)秀圖書”和“冰心兒童圖書獎(jiǎng)”。此外，編輯還將兒童行為習(xí)慣和性格養(yǎng)成與科普知識(shí)相結(jié)合，策劃出版“小恐龍品格性格養(yǎng)成”原創(chuàng)科普繪本系列，采用真實(shí)的三維技術(shù)重現(xiàn)史前場(chǎng)景，讓孩子們身臨其境地感受史前恐龍的生活場(chǎng)景，在了解各種恐龍的小知識(shí)的同時(shí)，和書中的恐龍主角共同成長(zhǎng)，塑造良好的品格。

六、積極爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)出版項(xiàng)目降低原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的開發(fā)難度

湘少社知識(shí)科普事業(yè)部立志做原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書的時(shí)候，就將出精品力作作為自己的目標(biāo)和愿景，但高品質(zhì)的原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書編輯出版難度大、耗時(shí)長(zhǎng)、投入多，很多項(xiàng)目的投資回報(bào)需要在較長(zhǎng)時(shí)間后才能體現(xiàn)出來(lái)，這對(duì)于自負(fù)盈虧的事業(yè)部來(lái)說(shuō)，無(wú)疑存在著風(fēng)險(xiǎn)和壓力。面對(duì)原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書開發(fā)的經(jīng)營(yíng)壓力和現(xiàn)實(shí)困難，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部沒(méi)有知難而退而是積極想辦法、籌資金，保障原創(chuàng)科普項(xiàng)目的順利出版。如，事業(yè)部積極申報(bào)“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃和國(guó)家出版基金項(xiàng)目，以期獲得更多的政府支持和資助。目前，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部的兩個(gè)原創(chuàng)少兒科普項(xiàng)目《大視野原創(chuàng)科普館》和《國(guó)防教育AR動(dòng)漫書系》入選了“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版規(guī)劃并分別獲得了65萬(wàn)元和80萬(wàn)元的國(guó)家出版基金資助。成功入選國(guó)家重點(diǎn)出版物出版規(guī)劃并獲得國(guó)家出版基金的資助，使得大型原創(chuàng)科普項(xiàng)目有了可持續(xù)發(fā)展的保障和動(dòng)力，降低了原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書開發(fā)難度，減輕了事業(yè)部的經(jīng)營(yíng)壓力，保證了事業(yè)部在做好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)贏得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，能夠沉下心來(lái)堅(jiān)守出版追求，踏踏實(shí)實(shí)做好具有深遠(yuǎn)社會(huì)效益的高品質(zhì)原創(chuàng)少兒科普項(xiàng)目。

七、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)數(shù)年的努力和積累，湘少社知識(shí)科普事業(yè)部建立了一支穩(wěn)定的、高水平的原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書作者隊(duì)伍和一個(gè)兼具科學(xué)視野、市場(chǎng)眼光及科普編輯實(shí)力的編輯團(tuán)隊(duì)，逐漸在圖書發(fā)行渠道中建立起了良好的市場(chǎng)口碑。這些因素將推動(dòng)湘少社知識(shí)科普事業(yè)部進(jìn)一步向前發(fā)展，使其在原創(chuàng)少兒科普?qǐng)D書市場(chǎng)上占領(lǐng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，打造出具有影響力的品牌。