從春節(jié)消費紅火說開去

□文娜

我的家鄉(xiāng)白田鎮(zhèn)位于湖南省中部的縣級市湘鄉(xiāng)城北，農(nóng)、林、牧、漁資源豐富，屬湘鄉(xiāng)糧豬生產(chǎn)大鎮(zhèn)。地貌以丘陵山地為主，“五山一水三分田、一分道路和莊園”是其典型特征。農(nóng)民人均占有耕地0.06公頃，農(nóng)村剩余勞動力較多，但又缺乏像浙江那樣發(fā)達的“塊狀經(jīng)濟”，外出務(wù)工成了他們的必然選擇。農(nóng)村“空心化”的直接后果是土地拋荒和消費萎靡。雖然近年電子商務(wù)的觸角已延伸至農(nóng)村，但留守的老一輩大多是過慣了苦日子，再加上技術(shù)不通，柴米油鹽、衣服鞋帽等基本的消費需求通過周期性的集市就能得到滿足。

（一）

離家已兩年有余，再次返鄉(xiāng)時不得不驚嘆家鄉(xiāng)變化之大。平時蕭條冷寂的小鎮(zhèn)冒出許多KTV、美容店、飯店、洗車修車店、旅館，連裝飾新潮的天貓線下體驗館、炸雞啤酒店、酒吧也賓客盈門；掛著全國各地牌照的小車堵在十字路口，鳴笛聲、吵鬧聲增添了節(jié)日的喧囂；新疆女婿的燒烤攤、山西媳婦的涼皮涼面館，與蘭州拉面、川湘麻辣等奏出一曲美食交響樂……春節(jié)這個流淌著親情與溫暖的傳統(tǒng)節(jié)日增添了拉動內(nèi)需的使命與責任，續(xù)寫了消費提質(zhì)擴容激發(fā)經(jīng)濟活力的最美篇章。

車水馬龍，人頭攢動，淅淅冷雨澆不滅小鎮(zhèn)喧囂，令人流連忘返。遺憾的是，春節(jié)過后不少店面都會關(guān)門停業(yè)或者改頭換面以棋牌室重新開張。通過觀察和走訪調(diào)研，筆者試圖分享這種短暫消費熱的幾點感想。

消費繁榮的隱憂。湘鄉(xiāng)是典型的勞動力輸出地，勞務(wù)收入撐起了GDP半邊天，傳統(tǒng)的水泥、冶金、建材、機電、化工、制革工業(yè)因環(huán)境成本走高面臨轉(zhuǎn)型升級壓力，燈芯糕等特色食品發(fā)展不溫不火，地方經(jīng)濟過分依賴“輸血”，“造血”功能偏弱。春節(jié)外出務(wù)工人員的集體返鄉(xiāng)帶來了消費的短暫繁榮，在國內(nèi)外經(jīng)濟下行壓力持續(xù)存在的情況下，消費熱暗藏種種不確定性。很多在房地產(chǎn)公司打工的親戚朋友感慨，這幾年工資發(fā)放沒有以前及時，一年有1-2個月都沒活干。

休閑旅游消費墻內(nèi)開花墻外香。近年來，湘鄉(xiāng)開發(fā)了汽車露營地、龍泉葡萄酒莊園、泉湖溫泉、茅滸影視基地等旅游項目，但由于常住人口有限，旅游項目影響力、區(qū)分度不夠，春節(jié)廟會、燈會、展覽等文化活動商業(yè)氣息太強、特色不明顯等原因，旅游投入產(chǎn)出比不平衡，消費對經(jīng)濟拉動作用有限，國內(nèi)熱帶海島、休閑城市和出境游等墻外花兒別樣紅。筆者的好幾個親戚都表示，省內(nèi)的景點都大同小異，還不如去泰國、新加坡，也就多花點交通和住宿費。

消費領(lǐng)域短板突出。湘鄉(xiāng)轄13個鎮(zhèn)、5個鄉(xiāng)，城區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)可謂一個天上一個地下。隨著私家車保有量的上升，狹小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路“單行線”遠不能承載春節(jié)返鄉(xiāng)和走親戚的車流，而連接鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城區(qū)、省會的班車以節(jié)假日為由停止運營，交通成了橫亙在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與繁華娛樂消費城區(qū)的主要短板。家門口就是小鎮(zhèn)的十字路口，因為沒有紅綠燈，春節(jié)假期即便有交警執(zhí)勤，也經(jīng)常堵得水泄不通。

房價高企對消費的擠出效應(yīng)。讀書時湘鄉(xiāng)房價才2000元/平方米左右，才10年光景已飚至6000元/平方米以上，部分板塊與省會長沙（8000元/平方米以上）已不相上下。一方面是房價高企，另一方面是醫(yī)療、教育等與省會城市差距越來越大。城區(qū)居民紛紛去省會長沙買房，有條件的外出務(wù)工人員傾盡積蓄舉債在縣城買房?？鄢抠J支出后，邊際消費傾向下降是必然趨勢。剛在縣城買房的舅舅說，春節(jié)一過就要出去打工，他每天早上醒來就得鞭策自己，房貸加子女教育費用在等著支付。

（二）

隨著近年來國家一系列農(nóng)村政策的實施和城鄉(xiāng)一體化進程的加快，農(nóng)民收入增速在加快。在消費升級、擴容、提質(zhì)的趨勢下，廣大農(nóng)村仍然蘊藏著巨大的消費潛力。但要充分釋放農(nóng)民的潛在購買力，仍需要盡快清除一些障礙。黨的十九大報告作出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重大決策部署，如何將“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”的總要求落到實處，讓春節(jié)消費熱變成常年熱，讓廣大的外出務(wù)工人員“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”，是所有勞務(wù)輸出地無法回避的課題。

因為工作的原因，有幸去過浙江各地調(diào)研，在飽覽山水風光的同時不得不羨慕其惹眼的農(nóng)民人均可支配收入。早在2003年，浙江就開始實施“千村示范，萬村整治”工程，不搞一刀切，不搞大拆大建，更多地注重村莊的特色與個性，因勢利導，推動人與人、人與自然的和諧，村莊形態(tài)與生態(tài)環(huán)境相得益彰……經(jīng)過15年的努力，浙江萬千鄉(xiāng)村成為富裕、文明、宜居的美麗鄉(xiāng)村，生動闡釋了“綠水青山就是金山銀山”理念?？v觀浙江的鄉(xiāng)村振興之路，消費與經(jīng)濟增長相互促進，經(jīng)濟發(fā)展了，人均可支配收入上去了，消費需求也會擴大了。筆者認為應(yīng)從以下幾方面發(fā)力，夯實勞務(wù)輸出地的消費基礎(chǔ)。

增強市場主體“造血”功能，夯實消費之基。政府部門應(yīng)在“鞏固、增強、提升、暢通”八個字上下足功夫，促進正向激勵和優(yōu)勝劣汰，推動水泥、制革等產(chǎn)能過剩行業(yè)加快出清，降低物流、融資等營商成本，增強微觀主體活力，打造長株潭城市群重要工業(yè)基地。培育發(fā)展一批現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，創(chuàng)建燈芯糕、烘糕、火焙魚、小麥醬、茶葉、茶油等區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，鼓勵外出創(chuàng)業(yè)成功人士和務(wù)工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。綜合利用自然景觀、特色風貌和紅色文化，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，讓鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢。

把握消費升級趨勢，撬動內(nèi)需新支點。盡管消費平穩(wěn)增長有很多不確定性，但消費升級是大勢所趨。消費升級背后市場細分越來越明顯，個性化、多樣化消費，會成為當前消費增長主流。2018年以社交電商為代表的新消費通道開啟，激發(fā)了五六線城市消費的潛力；城市的服務(wù)消費，包括旅游、餐飲、健康、養(yǎng)老等成為新的爆發(fā)點；受益于汽車下鄉(xiāng)政策，農(nóng)村居民家用汽車消費成為這五年家庭汽車消費的一大亮點……未來要準確把握消費升級方向，挖掘釋放消費新潛力，以消費需求擴容升級推動“去產(chǎn)能”和“去庫存”。

內(nèi)外兼修應(yīng)對挑戰(zhàn)，推動消費品質(zhì)提升。2018年，國務(wù)院出臺了《關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見》《完善促進消費體制機制實施方案(2018-2020年)》等政策文件，涉及“加快釋放農(nóng)村消費潛力”“促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展”等多個領(lǐng)域。曾幾何時，農(nóng)村成了假冒偽劣、三無產(chǎn)品、過期食品、缺斤短兩以及保健食品產(chǎn)品集散地，相關(guān)部門應(yīng)在質(zhì)量管控、衛(wèi)生安全、內(nèi)部管理等方面定期開展專項整治檢查及宣傳活動，營造放心、安全、優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境，進一步釋放農(nóng)村居民消費的巨大需求。推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以親民的價格、喜聞樂見的形式，就地消化本地城鄉(xiāng)居民休閑娛樂旅游消費。

當前，消費已成為拉動經(jīng)濟增長的主引擎，對經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用不斷增強。中央經(jīng)濟工作會議提出，要促進形成強大國內(nèi)市場?！坝绣X沒錢，都得過年”，春節(jié)消費的剛性特征塑造了繁榮的市場生態(tài)?！俺鞘胁欢罗r(nóng)村堵”，廣大農(nóng)村蘊含著非常大的發(fā)展活力和消費潛力。在城鄉(xiāng)二元體制下，拓展消費市場，進一步激發(fā)消費信心，讓消費成為經(jīng)濟增長的第一動力——我的家鄉(xiāng)，作為廣大勞務(wù)輸出地的縮影，還有很長的路要走。