從《人說山西好風光》看本土文化與電視節(jié)目的創(chuàng)新融合

⊙張瀟藝［山西傳媒學院， 山西 晉中 030619］

電視節(jié)目需要創(chuàng)新，本土文化需要傳承，如何將兩者有效融合是近幾年來業(yè)界和學術界探討的熱點話題，由此而引發(fā)的電視熒屏“文化熱”也在一段時間內廣受關注。2016年5月27日，山西衛(wèi)視以極具風土人情的開場畫面，推出大型旅游類推介競技節(jié)目《人說山西好風光》第一季，以“書記、市長同臺PK”作為賣點，開啟了“山西形象”的重塑與電視媒體的創(chuàng)新交融。在第一季節(jié)目贏得社會廣泛贊譽后，山西衛(wèi)視乘勝追擊，于2017年5月擴大節(jié)目規(guī)模、更新競賽形式，從而再次“助力家鄉(xiāng)旅游”。

電視節(jié)目《人說山西好風光》的成功，不僅受到了全國各地媒體的爭相報道，引發(fā)全民關注；而且對于“講述山西故事、展示山西形象”發(fā)揮出了電視媒體的重要力量，創(chuàng)新了文化綜藝類節(jié)目的模式，成為“現(xiàn)象級”的電視作品。究其原因，贏得成功的關鍵主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

一、特色文化傳承與綜藝形式的巧妙融合

目前的電視熒屏，將優(yōu)秀文化與綜藝形式融合已經成為一種趨勢與潮流。黨的十八大以來，涌現(xiàn)出一批“叫好又叫座”的電視節(jié)目，如《國家寶藏》《兒行千里》《中華好詩詞》《朗讀者》《國學小名士》等，真正做到了讓曾經“曲高和寡”的高雅文化開始“頻接地氣”，也開始讓“高冷”的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化“飛入尋常百姓家”?！度苏f山西好風光》也是其中極具代表性和典型性的作品。

《人說山西好風光》以傳承山西各地市特色文化為己任，以展現(xiàn)山西各地市優(yōu)勢為目標，借助時下大火的“文化熱”，巧妙融合了群眾喜聞樂見的形式，成為了電視熒屏“獨樹一幟”的風景線。節(jié)目中所展現(xiàn)的各地文化內容不一、形式不一，必然也呈現(xiàn)出不同的藝術效果。

節(jié)目圍繞各地市競賽的方式展開，融合了短片、演播廳歌舞表演、情景表演、小品表演等綜藝表現(xiàn)元素，將山西各地特色文化與其巧妙融合，成為吸引受眾的亮點。如大同市結合城市旅游特色，在歌舞表演中融入情景表演，生動地詮釋了《千年云崗，傳奇王朝》，也展現(xiàn)了“中國古都，天下大同”的熱情好客；晉中市在第一季節(jié)目中以體驗的方式將手工藝文化呈現(xiàn)在舞臺之上，第二季節(jié)目將實景演出《又見平遙》片段逼真再現(xiàn)，抒寫了“晉商故里，家國晉中”的故鄉(xiāng)情懷；忻州市通過著名主持人劉芳菲的串講，將忻州的自然風光、歷史故事、人文生活、傳統(tǒng)民俗等通過各樣形式完美呈現(xiàn)，讓觀眾了解“心靈之舟”的各類旅游資源，節(jié)目表現(xiàn)形式豐富多樣，可謂精彩紛呈。

二、城市旅游宣傳與“官員同場競技”的創(chuàng)意融合

通過電視節(jié)目展示城市旅游形象有很多成功的先例，但在節(jié)目中以“11位市長、書記同場PK”的形式進行宣傳尚屬首次，這樣的創(chuàng)新嘗試也成為典型的案例。

《人說山西好風光》節(jié)目中為比拼城市設置的最終獎勵成果為11個地市誰獲得勝利，誰將成為山西旅游發(fā)展大會的主辦城市。獎勵成果的爭奪成為節(jié)目的看點，也促使各地市必須使出渾身解數(shù)贏得勝利。在第一季節(jié)目“城市印象”板塊中，各地市書記、市長輪番登臺亮相，并通過五分鐘的演說介紹城市、宣傳城市，而后由嘉賓進行點評過后，現(xiàn)場100位觀眾與30位評審團成員直接為“城市印象”投票，顯現(xiàn)出節(jié)目較強的競技性。城市旅游宣傳，與“官員同場競技”方式的創(chuàng)意融合，真正做到了讓各地市主政者“走近大眾，聽取民意，面對場內場外的點評，接受城市競技排名”，展現(xiàn)出非一般的親民感。

在第二季節(jié)目中，城市推介嘉賓加入了更多來自基層的縣長、鄉(xiāng)長、企業(yè)家，但在總決賽中，各地市主政者再次成為焦點。為突出競演的刺激性與可看性，總決賽特別設置“黃金100秒”環(huán)節(jié)，主政者同臺競演，依次在100秒時間內進行城市宣傳，從而為所屬城市拉票，并現(xiàn)場公布最終結果，為節(jié)目競賽性再次“加碼”。如此創(chuàng)意融合是一次大膽的嘗試，是一次電視節(jié)目的創(chuàng)新。

三、新媒體手段與電視媒體的相互融合

《人說山西好風光》之所以廣受歡迎，其中還包括一個非常重要的原因，即充分利用新媒體的優(yōu)勢展開節(jié)目的推廣，以及擴大節(jié)目影響力。實踐已經證明，媒介競爭的規(guī)律不是相互取代，而是在競爭過程中“取其精華、去其糟粕”，從而揚長避短地促進相互競爭媒介的共同向前發(fā)展。因此，在媒介融合視閾下，電視媒體與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將走向融合發(fā)展的道路?！度苏f山西好風光》作為一檔電視節(jié)目，充分運用新媒體為其服務，表現(xiàn)可圈可點。

山西衛(wèi)視總監(jiān)陶藝笑曾對此進行了專門介紹：“我們從節(jié)目或者活動的設計到模式的研發(fā)，第一個提出來的就是融合創(chuàng)作的觀點。如果我們不借船出海，不借助新媒體，不借助更強勢的媒體，無論怎么做都不行。”顯然，《人說山西好風光》的成功是必然的。節(jié)目組從開播前到節(jié)目結束，充分運用門戶網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺對節(jié)目進行“病毒式營銷”， 其中，因為節(jié)目組設計比賽結果由場內得分和場外投票共同構成，也吸引著各地市人民通過投票而參與到節(jié)目當中，引發(fā)一系列“拉票熱與投票熱”。從最終數(shù)據(jù)來看，電視媒體與新媒體的相互融合帶來了極大的收視熱潮，兩者均贏得了良好的關注度與話題度。

四、山西形象展示與電視媒體呈現(xiàn)的充分交融

一直以來，電視媒體因其廣泛的社會影響力與動員能力，在弘揚優(yōu)秀文化、傳播社會主流價值觀以及思想政治教育等方面發(fā)揮著重要作用。其實，電視媒體作為社會教育中不可忽視的有力載體，必然要承擔起相應的社會責任與義務。無疑，《人說山西好風光》是電視媒體積極履行社會責任，并引發(fā)廣泛影響的優(yōu)秀之作。因為，“《人說山西好風光》這樣的節(jié)目與單純的娛樂類節(jié)目、綜藝類節(jié)目有著截然不同的特質，它背負著更多的社會意義和政治考量”。

《人說山西好風光》“通過地域文化的挖掘與呈現(xiàn)，喚醒了特定受眾的文化歸屬感，形成了傳播者與接受者之間的文化共鳴與價值認同”。其以山西各地市地域文化元素作為主要傳播內容，通過情景劇、歌舞表演等表現(xiàn)形式，為山西旅游品牌形象構建提供了新的思路，為提升山西旅游形象承擔了電視媒體應負的社會責任與文化責任。這是一次電視媒體與城市文化宣傳的完美結合，是一次山西形象借助電視媒體呈現(xiàn)的良好示范。山西省擁有得天獨厚的文化旅游資源，有太行精神、呂梁精神、右玉精神等寶貴的精神財富作為思想支撐，目前正處于建設文化強省的關鍵階段。這次山西形象展示與電視節(jié)目的充分交融，一方面對于廣大群眾重新認知山西文化、復興三晉文明、實現(xiàn)富民強省的目標做出了創(chuàng)新嘗試；另一方面，對于山西品牌電視節(jié)目的打造以及質量提升進行了新的探索。

電視節(jié)目《人說山西好風光》的成功在山西電視史上留下了濃墨重彩的一筆。節(jié)目出現(xiàn)的意義，不僅在于更新了文化綜藝類節(jié)目模式，形成文旅融合的創(chuàng)新節(jié)目樣態(tài)；更重要的是對于“華夏古文明，山西好風光”旅游文化資源的宣傳發(fā)揮出了電視媒體的擔當。因此，節(jié)目所取得的影響力是有因可循的。

① 張明芳、樊邦英：《做足文化：旅游城市電視節(jié)目的新探索——〈人說山西好風光〉電視節(jié)目文本分析》，《名作欣賞》2018年第8期，第138頁。

② 陶藝笑：《服務地方，樹立口碑——山西衛(wèi)視〈人說山西好風光〉創(chuàng)作談》，《中國電視》2017年第2期，第107頁。

③ 薛艷麗、王勐：《〈人說山西好風光〉：人際傳播的回歸》，《中國廣播電視學刊》2016年第11期，第54頁。

④ 薛艷麗、王勐：《傳播學視角下〈人說山西好風光〉節(jié)目創(chuàng)新探析》，《當代電視》2017年第2期，第51頁。