農(nóng)產(chǎn)品電商如何成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的“天使”

崔雨陽(yáng)

（中國(guó)人民大學(xué)，北京100872）

1 引言

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)民、農(nóng)村問題是改革與發(fā)展的重中之重，也是全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。“十三五”規(guī)劃中要求農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化取得明顯進(jìn)展，將互聯(lián)網(wǎng)也放置在要塞之處?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)似乎已經(jīng)成為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。

農(nóng)村電子商務(wù)包括農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)資電子商務(wù)、農(nóng)村日用工業(yè)品電子商務(wù)、再生資源電子商務(wù)。其中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是農(nóng)村電子商務(wù)的重點(diǎn)。

2013年阿里平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的賣家數(shù)量為39.40萬(wàn)個(gè)，同時(shí)，阿里平臺(tái)上農(nóng)產(chǎn)品銷售快速增長(zhǎng)，2013年同比增長(zhǎng)112.15%，1688平臺(tái)上同比增長(zhǎng)301.78%。農(nóng)產(chǎn)品電商穿著“互聯(lián)網(wǎng)+”這件閃閃發(fā)光的衣服，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的舞臺(tái)上登場(chǎng)后格外引人注目，大眾把農(nóng)產(chǎn)品電商當(dāng)作一劑良藥，相信它是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“天使”，相信它會(huì)增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)民的生活幸福水平。

但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的過程必然不會(huì)是順利的，耗時(shí)不會(huì)是短暫的。根據(jù)第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)，大陸31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人人口中，居住在鄉(xiāng)村的人口為674149546人，占50.32%。但2013年農(nóng)村居民家庭人均純收入僅為8895.9元，這一數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入26955.1元。中國(guó)農(nóng)村與城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)水平以及生活水平仍有較大差異。

農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成效究竟如何、它會(huì)如何帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、需要哪些條件才能讓它作用最大化？這些問題都需要在實(shí)踐中探索。

2 文獻(xiàn)綜述

在電商化與三農(nóng)問題的研究上，我國(guó)有較多研究成果。王景河（2004）提出電子商務(wù)擁有便捷、低門檻、信息透明等特性，對(duì)于增加農(nóng)產(chǎn)品銷量、增加農(nóng)民收入有正面作用。蔡發(fā)群（2011）認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息共享能改善農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制的滯后性、盲目性。周宏（2009）提出在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中，我國(guó)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)方面投資不足，農(nóng)村人口文化程度低等。為了解決電商化在與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合中遇到的問題，李海若（2014），李玲芳、徐思遠(yuǎn)、洪占卿（2013），董玉華（2011）等人在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)、政策扶持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)等方面都做了相關(guān)論述。

3 電商促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要路徑與必要條件

3.1 主要路徑

農(nóng)產(chǎn)品電商通過多種途徑增強(qiáng)了農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)空間范圍，讓農(nóng)民在市場(chǎng)上獲得收益。具體而言，其路徑主要有三種。

3.1.1 增收

一是促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。通過電商、物流企業(yè)及電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)吸引與安置農(nóng)村人口就業(yè)，或者通過培訓(xùn)，帶動(dòng)一批農(nóng)村人口開網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)。二是促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。眾多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)搭上電商快車謀發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收。三是因電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展而獲益。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，將引起該地區(qū)交通、庫(kù)房等基礎(chǔ)設(shè)施的極大改善與生活生產(chǎn)配套服務(wù)行業(yè)的壯大發(fā)展[1]。

3.1.2 節(jié)支

據(jù)阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村淘寶可為村民購(gòu)買生活生產(chǎn)物資節(jié)省20%左右開支，間接實(shí)現(xiàn)電商促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。主要表現(xiàn)為：一是降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，越來越多的農(nóng)民開始觸網(wǎng)，習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)種子、化肥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料。二是提高了貧困農(nóng)民的實(shí)際購(gòu)買力。隨著各大電商與物流企業(yè)在農(nóng)村的持續(xù)發(fā)力，網(wǎng)購(gòu)使農(nóng)民在購(gòu)物時(shí)有了多樣化的產(chǎn)品選擇而且可以獲得比實(shí)體店更優(yōu)惠的價(jià)格，更可以做到足不出戶購(gòu)買全國(guó)的便利。

3.1.3 提能

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)與網(wǎng)銷、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)信息交流將會(huì)給農(nóng)戶帶來更多的市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)、更多的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)、更多的外界接觸機(jī)會(huì)，促使其自我發(fā)展能力不斷提高，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)與網(wǎng)銷、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、網(wǎng)絡(luò)信息交流將會(huì)給農(nóng)戶帶來更多的市場(chǎng)參與機(jī)會(huì)、更多的學(xué)習(xí)交流機(jī)會(huì)、更多的外界接觸機(jī)會(huì)，促使其自我發(fā)展能力不斷提高，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 必要條件

結(jié)合上文的實(shí)現(xiàn)路徑分析，三大路徑的順利實(shí)現(xiàn)需要必要條件提供支持。

3.2.1 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量可追溯

農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不可或缺的一步，質(zhì)量可追溯也是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大必要條件。一方面，農(nóng)產(chǎn)品多為食用，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量有天然的追求；另一方面，質(zhì)量可以作為電商農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一大優(yōu)勢(shì)。

3.2.2 貯存與物流完備

物流配送體系是保證我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商健康穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的重要基礎(chǔ)設(shè)施。無(wú)論是生鮮類，還是糧食類，電商農(nóng)產(chǎn)品的貯藏和物流運(yùn)輸一邊決定著農(nóng)民種植的產(chǎn)品能否成功轉(zhuǎn)化為商品，另一邊決定著消費(fèi)者面對(duì)的商品能否轉(zhuǎn)化為食用品。二者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商的重要性不言而喻。

3.2.3 能力培養(yǎng)

農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展需要培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)電商技術(shù)的使用能力。這樣有利于使更多農(nóng)戶掌握自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品的銷售過程，更有利于其產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4 結(jié)論

20多年來，我國(guó)電商經(jīng)歷了圖書、服裝、3C三大電子商務(wù)熱潮，現(xiàn)進(jìn)入第四個(gè)電子商務(wù)熱潮，就是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[2]。

通過調(diào)研和研究，我們發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商的確給農(nóng)民的生產(chǎn)和生活帶來實(shí)惠，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展帶來新的思路和方向，但其實(shí)際效果仍有很大提升空間。想要有效推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，必須注重農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)：首先要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律法規(guī)的建設(shè)工作；其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售人才的培養(yǎng)；第三，改進(jìn)和完善物流體系。

若想農(nóng)產(chǎn)品電商成長(zhǎng)為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的“天使”，需要各方從農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)出發(fā)，為農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展給予充分支持、提供良好條件。