信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探析

文/于嵐

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，文學(xué)作品面臨著一系列的機遇和挑戰(zhàn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)為文學(xué)作品創(chuàng)建了更為廣泛的傳播平臺和發(fā)展空間；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)自身的多元化和靈活性，導(dǎo)致了文學(xué)作品在著作權(quán)方面出現(xiàn)了一定的問題和偏差。因此，應(yīng)當(dāng)正確認識當(dāng)下著作權(quán)保護的流程和局限性，在明確保護問題的基礎(chǔ)上，方可建立健全互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下著作權(quán)的保護機制。傳統(tǒng)出版發(fā)行行業(yè)與當(dāng)下的新媒體之間產(chǎn)生了一定的差異和矛盾，急需對自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，傳統(tǒng)的發(fā)展機制已經(jīng)很難與當(dāng)下的市場情況相協(xié)調(diào)，并且很難滿足社會受眾的需求。傳統(tǒng)出版形式與新媒體的出版發(fā)行機制之間存在一定的制約與矛盾，進而在發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)有效的進行整合和轉(zhuǎn)變，革新自身的發(fā)展趨勢和內(nèi)容，并且不斷向行業(yè)內(nèi)部深化和實踐。在進行轉(zhuǎn)變的過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)認識到行內(nèi)部發(fā)展的危機和風(fēng)險，以積極向上的態(tài)度轉(zhuǎn)變自身的建設(shè)趨向和建設(shè)機制，這樣才能夠獲得出版行業(yè)發(fā)展嶄新的春天。

1.信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展危機來源

1.1 產(chǎn)品數(shù)字化規(guī)模不足

就當(dāng)下的出版行業(yè)的發(fā)展趨勢而言，出版行業(yè)的產(chǎn)品類型具有一定的局限性，一部分出版行業(yè)中的企業(yè)能夠正確認識到這一點，并且能夠有效的轉(zhuǎn)變自身的產(chǎn)品設(shè)計方向，將數(shù)字化建設(shè)機制與自身的產(chǎn)品進行深化與結(jié)合，這樣一來，逐漸建立自身的數(shù)字化產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)模。在數(shù)字化產(chǎn)品與自身的產(chǎn)品發(fā)展之間建立長效化的發(fā)展機制，能夠有效優(yōu)化自身企業(yè)建設(shè)數(shù)字化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。即便是能夠在小范圍內(nèi)擴大數(shù)字化的信息建設(shè)規(guī)模，但在使效率上會出現(xiàn)明顯的使用效果不足的現(xiàn)象，不能夠有效解決信息經(jīng)營過程中遇到的大量問題，對于消費者的吸引力和忠誠度的構(gòu)建也存在一定的問題。受眾個性化的信息需求特征必然導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息供給呈現(xiàn)差異性。不同的網(wǎng)絡(luò)受眾生活環(huán)境不同、經(jīng)歷不同、知識水平不同，對于藝術(shù)形式的選擇也就必然各有不同。新媒體藝術(shù)的發(fā)展壯大給予了受眾更為完善和寬廣的平臺。正因為當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)信息需求在經(jīng)濟市場中的建設(shè)規(guī)模正在不斷完善與擴大，進而給予了藝術(shù)領(lǐng)域嶄新的發(fā)展空間與機遇，然而，對于當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)信息需求情況而言，并不是一帆風(fēng)順的，其中存在的問題和局限仍舊十分突出，需要相關(guān)部門進行整合和提升，進而保證網(wǎng)絡(luò)時代中受眾能夠得到良好的信息需求體驗，促進網(wǎng)絡(luò)新媒體的良性發(fā)展。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)改革速度緩慢

長期以來，市場經(jīng)濟的發(fā)展和變化以新媒體的常態(tài)化經(jīng)營和發(fā)展為主線，其中，藝術(shù)形式理念、新媒體文化、經(jīng)濟效益等核心內(nèi)容在市場經(jīng)濟的變化中也在更新?lián)Q代、不斷完善。新媒體對于受眾的信息需求和信息欲望的研究也在不斷深化發(fā)展，一旦新媒體對受眾的信息需求未能夠進行深化的研究和整合，就會直接影響自身信息的傳播和發(fā)展。隨著經(jīng)濟建設(shè)的不斷深化發(fā)展，新媒體在進行信息定位、設(shè)計、傳播的過程中也需要強化對于受眾信息需求的認識和感悟，轉(zhuǎn)變自身傳統(tǒng)的新媒體手段和新媒體模式，更要重視受眾的需求和變化，為受眾提供更具廣泛性的信息種類，進而保證受眾在選擇自己需要的信息的過程中能夠有更多的選擇空間，根據(jù)自身的喜好進行選擇。市場新媒體的多樣化和個性化不斷發(fā)展，受眾逐漸適應(yīng)了具有針對性和指向性的信息需求模式，個性化、主觀化的信息需求行為成為了互聯(lián)網(wǎng)市場中的信息需求主流。

1.3 信息繭房的制約性

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的可信性降低主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)自身的有效性和真實性正在不斷降低，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的信息虛假程度已經(jīng)不是當(dāng)下網(wǎng)民能夠在短時間內(nèi)有效甄別的。數(shù)據(jù)源虛假的現(xiàn)象在當(dāng)下的新媒體環(huán)境中屢見不鮮，并且能夠?qū)⑻摷傩畔膫€體到群體進行“全副武裝”，虛假信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的不斷傳播和衍生形成自身的“虛假信息網(wǎng)絡(luò)”，在互聯(lián)網(wǎng)平臺上對大量的網(wǎng)民信息決策和判斷造成不良影響。并且在互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞的過程中會出現(xiàn)原本真實的信息被肆意篡改成為虛假信息的情況，即便是信息在發(fā)布的過程中具備自身的真實性和有效性，但是經(jīng)過平臺中的肆意篡改，也會逐漸“失真”。

大量的信息虛假現(xiàn)象會營造網(wǎng)絡(luò)社會中的“信息繭房”，用戶在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中難以辨別信息的真實性，在這類“網(wǎng)絡(luò)舒適圈”中，網(wǎng)民自身的價值判斷、價值選擇、信息化素養(yǎng)的建設(shè)和營造會受到阻礙。

1.4 寬領(lǐng)域的信息交流平臺

受眾在新媒體藝術(shù)信息需求的過程中，受到當(dāng)下快捷高效的生活模式的影響，新媒體藝術(shù)市場能夠在短時間內(nèi)向受眾提供具有針對性的信息，進而滿足受眾的需求。在新媒體藝術(shù)不斷發(fā)展的過程中，新媒體應(yīng)當(dāng)在新媒體和宣傳的過程中建立健全相應(yīng)的機制和形式，集中進行某一項或者是某幾項的渠道傳播和宣傳，著力提升宣傳渠道的質(zhì)量和水平。網(wǎng)絡(luò)的虛擬環(huán)境能夠在受眾生活中的碎片時間中填補信息需求和時間空白，給予受眾極強的心理感受和樂趣。進而互聯(lián)網(wǎng)信息需求能夠在當(dāng)下的經(jīng)濟市場中不斷傳承和發(fā)展，成為大眾生活中的重要信息需求形式之一。

巨大的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境容納了前所未有的信息數(shù)量，這為受眾選擇信息提供了更多比較的機會。受眾可及時根據(jù)自己搜集到的信息進行反復(fù)比較，最終決定是否采用信息。市場經(jīng)濟不斷建設(shè)的進程也影響了新媒體在市場新媒體中的用戶群體劃分機制，在進行受眾群體界定的過程中不應(yīng)當(dāng)局限于傳統(tǒng)的“人群劃分”，而是應(yīng)當(dāng)精準到受眾的“個體劃分”上，在受眾的信息需求與自身的信息生產(chǎn)之間建立穩(wěn)定和諧的依存關(guān)系。新媒體在面對眾多受眾的同時，需要對受眾的資料進行整合和處理，擁有最多信息的新媒體就能夠保證自身在行業(yè)中競爭的同時能夠獲得良好的市場主動性，建立競爭優(yōu)勢與軟實力。

1.5 作品版權(quán)保護意識薄弱

首先，對于新聞類事件的界定不明顯，新聞最為突出的一點是自身的時效性，往往在事件發(fā)生之后的短時間就能接收到相關(guān)的報道。一旦超過了報道的合理時間，新聞傳播就會失去自身的意義。并且文學(xué)作品在報道新聞內(nèi)容的過程中，最基本的是對現(xiàn)實發(fā)生的情況進行描述。因此，在文學(xué)作品著作權(quán)的界定中，不包含新聞事件，不過，一部分對新聞實踐針砭時弊的作品也會出現(xiàn)自身的侵權(quán)現(xiàn)象，并且在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中屢見不鮮，難以杜絕。

其次，對于文學(xué)作品的侵權(quán)手段較為隱密，違法成本較低。由于互聯(lián)網(wǎng)自身信息傳播速度較快，傳播范圍極廣，對于一部分文學(xué)作品的傳播，在不經(jīng)意間就能夠涉及到社會的方方面面，涉及的群體也較為龐大。一旦深入調(diào)查侵權(quán)行為，難以取得有效的成果。并且文學(xué)作品侵權(quán)屬于自述案件的一種，如果文學(xué)作品的原創(chuàng)者不進行訴訟，那么此類問題相關(guān)部門也不予受理。即便是訴訟之后得到了一定的處理，處理手段也較為輕微，難以對犯罪分子產(chǎn)生威懾力。

最后，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進行維權(quán)訴訟的難度較大，并且維權(quán)成本較高。與犯罪手段相比，維權(quán)手段更為困難，并且紛繁復(fù)雜。由于互聯(lián)網(wǎng)自身的環(huán)境較為多樣化、復(fù)雜化，進而侵權(quán)人自身的身份難以有效查證，增大了調(diào)查進程中的困難，并且在聘請律師完成訴訟過程中，會消耗大量的人力和物力，維權(quán)成本較高。這樣一來，大部分的著作原創(chuàng)者對于申請維權(quán)的手段望而卻步，也影響了互聯(lián)網(wǎng)大背景下維權(quán)工作的有效進行。

2.信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展措施

2.1 加大數(shù)字化產(chǎn)品開發(fā)力度

在文化建設(shè)和發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮政府宏觀層面指導(dǎo)作用，進而促進一部分地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，政府進行相應(yīng)的文化傳承和保護的宣傳，促進區(qū)域性建設(shè)中明確自身的經(jīng)濟建設(shè)目標(biāo)，并且協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的多項建設(shè)因素，建立區(qū)域全局化的發(fā)展機制。同時，政府制定激勵和獎懲制度，對建設(shè)成果斐然的地區(qū)加以表彰和鼓勵，從政策和經(jīng)濟的角度給予獎勵和補助。這樣一來，能夠有效激發(fā)地區(qū)的文化建設(shè)積極性，奠定良好的文化建設(shè)和保護的群眾基礎(chǔ)。

2.2 加強發(fā)展體制優(yōu)化改革

在文化建設(shè)和發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)發(fā)揮政府宏觀層面的指導(dǎo)作用，進而促進一部分地區(qū)的穩(wěn)定發(fā)展，政府進行相應(yīng)的文化傳承和保護的宣傳，促進區(qū)域性建設(shè)中明確自身的經(jīng)濟建設(shè)目標(biāo)，并且協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)的多項建設(shè)因素，建立區(qū)域全局化的發(fā)展機制。同時，政府制定激勵和獎懲制度，對建設(shè)成果斐然的地區(qū)加以表彰和鼓勵，從政策和經(jīng)濟的角度給予獎勵和補助。這樣一來，能夠有效激發(fā)地區(qū)的文化建設(shè)積極性，奠定良好的文化建設(shè)和保護的群眾基礎(chǔ)。

文化傳承中需要特定的文化空間和領(lǐng)域，任何文化現(xiàn)象都不能夠離開自身傳承和發(fā)展的載體。音樂文化是在特定的歷史時期以及自然環(huán)境中不斷發(fā)展起來的，能夠代表一個區(qū)域的文化現(xiàn)象和文化特點，一旦文化的傳承和發(fā)展背離了特定的區(qū)域，自身就很難保持持續(xù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。在音樂文化發(fā)展的進程中，受到特定的社會歷史環(huán)境的影響，逐漸形成了自身的形式和藝術(shù)價值。因此，在文化傳承的過程中，應(yīng)當(dāng)尊重文化自身的發(fā)展和建設(shè)環(huán)境，給予其最為輕松質(zhì)樸的建設(shè)形式，促進音樂文化在當(dāng)下實現(xiàn)自身的二次建設(shè)。

2.3 加強信息資源創(chuàng)新應(yīng)用

文化品牌的樹立可為文化發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，營造文化的自有品牌能夠保證文化在建設(shè)的過程中提升自身的市場辨識度，迎接市場經(jīng)濟中的機遇和挑戰(zhàn)。文化應(yīng)當(dāng)“走出去”，謀求更為廣闊的建設(shè)和發(fā)展空間，而不是故步自封，在自身的小環(huán)境中發(fā)展?！跋南x不可語于冰”，文化發(fā)展的進程中也應(yīng)當(dāng)逐漸擴展自身的建設(shè)領(lǐng)域和傳播形式，保證發(fā)展的深度和廣度。地區(qū)具有獨特的地理位置，多樣化的文化，是進行文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)得天獨厚的條件，因此，在發(fā)展文化的過程中，應(yīng)當(dāng)樹立集體意識與品牌意識，把握文化發(fā)展的有效性和科學(xué)性。繼承歷史文化的優(yōu)良傳統(tǒng)，進行取其精華、去其糟粕的文化整合，將各個地區(qū)的獨特文化作為發(fā)展的重要契機，彼此互相聯(lián)系、互相幫助，形成地區(qū)的特有文化現(xiàn)象。將地區(qū)文化的特點作為發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，以此有效地吸引游客，提升地區(qū)的文化發(fā)展進程。

2.4 加快應(yīng)用數(shù)字化管理技術(shù)建設(shè)

在城市化和現(xiàn)代化逐漸加深和完善的過程中，應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)地區(qū)文化設(shè)施的現(xiàn)代化建設(shè)，并完善相關(guān)的衍生藝術(shù)形式。對于已經(jīng)開發(fā)的文化景點進行相應(yīng)的整合，對于相對落后、缺少自身特點的文化進行完善和改革。在文化發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)從全局出發(fā)，樹立文化區(qū)域榜樣，完善文化設(shè)施，增強文化的特色發(fā)展，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化設(shè)施相結(jié)合，促進文化進入良性的發(fā)展軌道。與此同時，在文化項目建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)有效調(diào)動游客的參與積極性，吸引游客親身體驗和感受文化。在文化發(fā)展的進程中，實現(xiàn)與游客的雙向互動，滿足游客對文化的好奇心?；谟慰透由罨囊曈X體驗和感官體驗，提升對文化的感知，滿足不同階段游客的文化需求。

文化傳承是教科文組織提出的一個特定的文化概念，指的是人們生活中的文化現(xiàn)象和文化理念，其中包含著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文化表現(xiàn)形式。文化傳承中的文化活動、文化現(xiàn)象、文化發(fā)展和弘揚的空間等，都是具有自身的建設(shè)和發(fā)展規(guī)律的，在研究中已經(jīng)得到了充分的重視。文化傳承在我國當(dāng)下的意識形態(tài)建設(shè)和文化發(fā)展中具有十分重要的作用，我國是一個多民族的大國，每一個民族都有自身的文化底蘊和特色，進行文化傳承是新時期發(fā)展文化的重要形式，給予傳統(tǒng)文化藝術(shù)更為廣泛的發(fā)展空間，奠定我國文化社會的堅實基礎(chǔ)。

2.5 互聯(lián)網(wǎng)時代著作侵權(quán)的改善措施

首先，應(yīng)當(dāng)建立健全相關(guān)的法律體系，彌補法律法規(guī)中出現(xiàn)的盲區(qū)和漏洞。在以往，我國并未對互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)進行相應(yīng)的管理和懲治，導(dǎo)致一部分不法分子和不法群體沒有受到合理有效的約束。即便是查詢到相關(guān)的侵權(quán)行為，相關(guān)的整治措施也較為簡單，不能夠?qū)`法犯罪行為進行有效的約束。因此，立法機關(guān)應(yīng)當(dāng)參照國際上具有先進性和代表性的法律條文，盡快建立健全我國的互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)，明確對相關(guān)責(zé)任人的保護，完善我國的法制體系。

其次，應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的階段性保護機制，完善著作侵權(quán)的維權(quán)體系，在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境中進行，著作維權(quán)十分困難，缺少必要的制度保障和技術(shù)手段，從長遠意義上來看，互聯(lián)網(wǎng)社會環(huán)境正在不斷發(fā)展和成熟。一旦不加以有效整治和約束，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)行為會逐漸惡化。因此，應(yīng)當(dāng)不斷建立著作聯(lián)合保護機制，為當(dāng)事人的合法權(quán)益進行合理有效的維護，進而有效保證我國的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境是綠色、穩(wěn)定、和諧的互聯(lián)網(wǎng)，為文學(xué)作品創(chuàng)建更為廣泛的傳播平臺和發(fā)展空間，使相關(guān)的責(zé)任人自身的著作權(quán)益能夠得到相應(yīng)的保障，并且逐漸成為我國文學(xué)作品傳播的重要平臺之一。

結(jié)語

在新媒體環(huán)境下進行藝術(shù)傳播應(yīng)當(dāng)有效規(guī)避風(fēng)險，提升文化整合和發(fā)展穩(wěn)定性。由于傳統(tǒng)文化和藝術(shù)中具有一部分的消極因素，加以整合是取其精華、去其糟粕的過程，也是基于我國國民更為完善的精神生活的保障。由于當(dāng)下的信息傳播形式正在不斷深化，在傳播和發(fā)展的過程中應(yīng)當(dāng)有效規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)平臺中的風(fēng)險和打擊，將具有中國特色的正能量信息在人們的生活中傳播和弘揚，促進藝術(shù)文化在新時期的二次發(fā)展。