試論融媒體背景下的企業(yè)新聞宣傳策略

王艷芳

（新疆油田公司準(zhǔn)東采油廠，新疆 阜新831511）

1 引言

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和傳媒技術(shù)的日益提升，傳統(tǒng)的傳媒形態(tài)也發(fā)生了極大的改變，在傳媒行業(yè)融合新媒體的形式已經(jīng)成為當(dāng)前宣傳工作常態(tài)，媒體融合為企業(yè)文化的宣傳提供了一個新的環(huán)境，提高了新聞宣傳的效果，對企業(yè)文化宣傳的路徑創(chuàng)新有著深遠(yuǎn)的意義。

2 融媒體特點

2.1 信息數(shù)據(jù)量大

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息呈現(xiàn)爆炸式的發(fā)展趨勢，當(dāng)前通過社交軟件以及檢索軟件能夠獲得的信息是海量的。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展，各種社交平臺也層出不窮，但由于網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的特點，人們從社交平臺上獲得的信息準(zhǔn)確性難以得到保障，而且信息也通常是碎片性的。在這種情況下，人們很多情況下無法判斷信息的真?zhèn)危畔⒉杉ぷ鞯碾y度大大提高。對于新聞工作者來說，需要能夠判斷信息的價值和信息的真?zhèn)?，做好信息的篩選與處理工作，將正確的、科學(xué)的、積極的內(nèi)容反饋給群眾，從而引導(dǎo)人們樹立起良好的生活態(tài)度和價值觀。

2.2 信息載體形式越來越多

現(xiàn)代傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展使得傳媒形式也越來越多，信息載體更加多樣化和專業(yè)化，新媒體的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式和呈現(xiàn)形式，比如視頻、音頻、圖片等數(shù)字載體的形式逐漸發(fā)展起來，能夠更為直觀地表現(xiàn)出相應(yīng)的觀點和文化。在網(wǎng)絡(luò)科技逐漸進(jìn)步的背景下，將新媒體形式與傳統(tǒng)媒體形式有機地結(jié)合到一起，能夠進(jìn)一步提升企業(yè)新聞宣傳水平，豐富新聞傳播的內(nèi)容，提高企業(yè)新聞宣傳效率。在融媒體的環(huán)境中，人們可以利用電腦、手機、平板、攝像機等信息設(shè)備來獲取所需要的新聞資源信息，并將之通過視頻、音頻、圖片、文字等各種形式直觀表現(xiàn)出來，使得人們能夠及時有效地獲得相應(yīng)的信，保證新聞信息的時效性和準(zhǔn)確性[1]。

3 融媒體背景下提高企業(yè)新聞宣傳的相關(guān)策略

3.1 加快各媒體平臺的融合

在進(jìn)行企業(yè)新聞宣傳的過程中，需要堅持正確的新聞宣傳原則，把握新興媒體的發(fā)展規(guī)律和新聞的特點，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)輔助完成企業(yè)相關(guān)文化的宣傳，促進(jìn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的一體化發(fā)展，將兩種媒體的優(yōu)勢融合到一起，從而加快媒體資源整合力度，保證整合效果。其次，還需要加強宣傳組織機構(gòu)的構(gòu)建，吸引專業(yè)傳媒人才加入到企業(yè)文化宣傳過程中，不斷提升和優(yōu)化資源管理體系，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合創(chuàng)造良好的環(huán)境。在融媒體的背景之下，企業(yè)的新聞宣傳要更加突出傳播的性質(zhì)而淡化宣傳痕跡，從用戶的角度出發(fā)，合理為用戶提供專業(yè)有效的數(shù)據(jù)，并加強用戶與信息傳播者的互動[2]。

3.2 合理策劃新聞內(nèi)容

在企業(yè)新聞宣傳的過程中，科學(xué)合理的新聞內(nèi)容策劃是保證新聞傳播有效性的前提，在融媒體的背景下要想實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳工作的進(jìn)一步發(fā)展，必須要加強對企業(yè)新聞內(nèi)容合理科學(xué)的策劃。工作人員在進(jìn)行新聞策劃的過程中要找準(zhǔn)新聞內(nèi)容的切入點，采取針對性的編輯和應(yīng)用方式，真正站到用戶的角度去看待新聞內(nèi)容，注重評價的客觀性和真實性，使新聞的內(nèi)容更加能夠打動人和感染人。然后，在進(jìn)行企業(yè)新聞文化宣傳的過程中，也需要抓住新聞事件的關(guān)注點，將觀眾的注意力緊緊抓到關(guān)注點上面，充分發(fā)揮新聞價值的作用，避免新聞給人們帶來的消極影響。

3.3 確定新聞宣傳的主題

合理選擇新聞主題是提高觀眾興趣，吸引觀眾注意力的關(guān)鍵，是整個新聞內(nèi)容的最核心部分，直接關(guān)系著新聞傳播的成功與失敗。在融媒體時代，企業(yè)的新聞宣傳需要更加符合當(dāng)前時代發(fā)展的主題，符合人們當(dāng)前的思想文化特征，融合大眾的口味，從多種角度看待各種新聞資源，并從不同的角度開展新聞的分析與宣傳，以滿足不同人群的新聞需求，從而可以使新聞宣傳工作更加真實、有效、清晰、準(zhǔn)確。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合過程也必然存在一定的矛盾，在這個過程中，新聞宣傳主題的確定能夠避免融合媒體帶來的沖擊，減輕新媒體一些消極的信息影響，提升傳統(tǒng)媒體的傳播速度和傳播，從而能夠在積極引導(dǎo)社會輿論的同時，保證新聞傳播的高效性，提高企業(yè)新聞宣傳效率和宣傳質(zhì)量。

4 結(jié)語

綜上所述，本文主要通過對融媒體背景下企業(yè)新聞宣傳策略進(jìn)行探究，指出融媒體的相應(yīng)特點以及如何在融媒體時代更好地發(fā)展新聞宣傳工作，保證企業(yè)新聞宣傳效率和宣傳的有效性。開展企業(yè)的新聞宣傳工作，必須要從傳統(tǒng)媒體的理念轉(zhuǎn)變出發(fā)，加強與新媒體的融合，充分帶動各種媒體平臺的協(xié)同作用，以適應(yīng)新的時代背景下企業(yè)新聞宣傳發(fā)展要求，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。