試論共享經(jīng)濟(jì)背景下鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

胡靜春

（大理農(nóng)林職業(yè)學(xué)院技術(shù)學(xué)院，云南 大理671003）

1 引言

社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，各行各業(yè)聯(lián)系日漸緊密，資源利用率增高，呈現(xiàn)出互聯(lián)、共享的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征?；诖私?jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)閑散資源，讓人們的生活更加便捷。鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)作為共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下的典型代表，將鄉(xiāng)村居所、民情民俗、文化節(jié)日等作為旅游資源，且不同于一般民宿經(jīng)營(yíng)模式，本土特色鮮明。新時(shí)代下，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展需要針砭其中的問(wèn)題，并加以改善才能夠把握發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期。由此可見(jiàn)，共享經(jīng)濟(jì)背景下，分析鄉(xiāng)村民宿業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)是十分必要的。

2 經(jīng)濟(jì)共享，發(fā)展機(jī)遇

民宿是鄉(xiāng)村旅游時(shí)代下的重要載體，也是民居功能的重要延伸，其本身歸屬于鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分。目前，民宿業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨著信息宣傳、游客招攬等諸多問(wèn)題。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，各類經(jīng)濟(jì)信息交流日益便捷，有效解決了民宿業(yè)發(fā)展中的信息宣傳問(wèn)題，擴(kuò)大了鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)的輻射面，挖掘更多市場(chǎng)資源。在經(jīng)濟(jì)共享時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的出路，充分利用各項(xiàng)鄉(xiāng)村資源，將鄉(xiāng)村文化、民俗等多項(xiàng)元素與民宿發(fā)展相結(jié)合。因此，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。

2.1 政策法律支持

為了促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，規(guī)范鄉(xiāng)村民宿業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為，我國(guó)于2015年出臺(tái)了相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)，從辦理程序、開(kāi)業(yè)要求、主要對(duì)象以及工作要求四個(gè)方面對(duì)民宿業(yè)提出了具體規(guī)范要求；2016年我國(guó)出臺(tái)了關(guān)于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展若干意見(jiàn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要因地制宜，充分挖掘閑散農(nóng)村資源，計(jì)劃性、規(guī)范性開(kāi)發(fā)農(nóng)村旅游產(chǎn)品；2017年國(guó)家旅游局出臺(tái)了《精品旅游飯店》《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》《旅游經(jīng)營(yíng)者處理投訴規(guī)范》等諸多專業(yè)法律法規(guī)，從民宿業(yè)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)定價(jià)以及投訴專業(yè)管理等多個(gè)方面進(jìn)行規(guī)范，提供政策、法律支持，民宿業(yè)發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇[1]。

2.2 旅游發(fā)展變革

旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，已經(jīng)從觀光旅游進(jìn)入了休閑旅游，旅游形式也更加多樣化、個(gè)性化，游客注重旅游時(shí)的品質(zhì)體驗(yàn)感。傳統(tǒng)大眾化景點(diǎn)已經(jīng)成為常態(tài)旅游資源，容易引起人們的旅游疲勞感，而個(gè)性化旅游發(fā)展模式必然將取代原有觀光旅游發(fā)展模式。現(xiàn)代游客更加注重自主化選擇旅游資源。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為旅游的重要組成部分，以自然風(fēng)光、鄉(xiāng)村特色、民生民情作為旅游資源，具有原生態(tài)、質(zhì)樸化等旅游特征，吸引了大量旅客，鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展也進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)社會(huì)發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)必然隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，以滿足自主化旅游需求。

2.3 文化情懷渲染

快節(jié)奏、緊張化的城市生活讓人們心靈日漸疲勞，期望能夠通過(guò)鄉(xiāng)村旅游回歸自然、放松心靈，尋找到歸隱山林之感。鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展是以鄉(xiāng)村旅游資源作為支撐，其民宿住宅居于鄉(xiāng)野之間，與自然十分親昵，并具有強(qiáng)烈的農(nóng)村民居特色[2]。現(xiàn)代人對(duì)于田園生活有著向往之情，寄望于民宿旅游過(guò)程中能夠感受到鄉(xiāng)村溫暖、親切之感，并放松心靈。民宿不僅僅是旅游宿地，好的民宿能夠讓旅客流連忘返，并成為旅游資源的特色優(yōu)勢(shì)，解決農(nóng)村民宿資源閑置等問(wèn)題。因此，民宿本身具有濃烈的文化情懷屬性，讓人們十分向往。

2.4 產(chǎn)業(yè)鏈立體化

現(xiàn)代社會(huì)是信息社會(huì)，資源共享性強(qiáng)。民宿業(yè)發(fā)展過(guò)程中充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)資源的互聯(lián)共享屬性，民宿不僅是簡(jiǎn)單的旅游居住地，而是居于旅游發(fā)展鏈上的重要一環(huán)。鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)了多行業(yè)的跨界力量，如山貨、旅游、文創(chuàng)、互聯(lián)網(wǎng)等，是各個(gè)行業(yè)互聯(lián)共享的重要體現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)產(chǎn)業(yè)更加完善、立體，并朝向全產(chǎn)業(yè)目標(biāo)前進(jìn)發(fā)展[3]。鄉(xiāng)村民宿業(yè)的最初發(fā)展源于共同旅游價(jià)值觀人群的抱團(tuán)嘗試，并逐漸引發(fā)蜂群效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。如果說(shuō)傳統(tǒng)旅游業(yè)賣的是產(chǎn)品，那么現(xiàn)代旅游業(yè)賣的則是群體，具有粉絲經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)特征，將小而分散的鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行串聯(lián)，創(chuàng)造新經(jīng)濟(jì)價(jià)值。縱觀民宿旅游業(yè)近些年的發(fā)展，從零散化的分散發(fā)展逐漸走向系統(tǒng)化聯(lián)盟發(fā)展，有助于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈立體化發(fā)展。

3 積極籌劃，迎接挑戰(zhàn)

3.1 立標(biāo)準(zhǔn)，定規(guī)范

鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展具有一定的自發(fā)性，其產(chǎn)生發(fā)展與自駕游推動(dòng)有著極大關(guān)系。民宿業(yè)規(guī)模有所擴(kuò)大，但行業(yè)界定較為模糊，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，市場(chǎng)規(guī)范性差，許多民宿業(yè)主處于無(wú)證經(jīng)營(yíng)、證件不齊、消防治安差的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，甚至存有“宰客”等問(wèn)題，不利于鄉(xiāng)村民宿業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。面對(duì)民宿業(yè)發(fā)展不規(guī)范問(wèn)題，如果僅是將其取締顯然無(wú)法進(jìn)行根治，也使當(dāng)?shù)卮迕皴e(cuò)失發(fā)展機(jī)遇。因此，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)該人性化執(zhí)法，教育在前、執(zhí)法在后，對(duì)村民進(jìn)行法制教育，根據(jù)相應(yīng)法律規(guī)范進(jìn)行普法教育，引導(dǎo)村民規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)、合法經(jīng)營(yíng)。當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該結(jié)合實(shí)際情況，出臺(tái)相應(yīng)的管理細(xì)則，并給予政策、法律、法規(guī)以及項(xiàng)目資金支持。

3.2 加強(qiáng)培訓(xùn)，提升品質(zhì)

民宿業(yè)主經(jīng)營(yíng)素質(zhì)不高是其發(fā)展過(guò)程中最為突出的問(wèn)題，多數(shù)業(yè)主是當(dāng)?shù)卮迕瘢幕潭炔桓?，服?wù)觀念、法律意識(shí)、契約精神普遍較差，未接受過(guò)相關(guān)方面的專業(yè)培訓(xùn)。多數(shù)業(yè)主在淡季時(shí)關(guān)門(mén)歇業(yè)、出門(mén)務(wù)工，旺季時(shí)再次開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)?？傮w來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游民宿準(zhǔn)入門(mén)檻比較低、證件不齊全、守法意識(shí)差，甚至連基本的衛(wèi)生要求也無(wú)法達(dá)標(biāo)。部分經(jīng)營(yíng)者只接受網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，甚至打著民宿名義行短租之實(shí)，擾亂市場(chǎng)秩序。民宿業(yè)品質(zhì)不高、經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)參差不齊將會(huì)破壞行業(yè)形象，影響行業(yè)發(fā)展。因此，必須對(duì)民宿業(yè)主進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，規(guī)范其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，打擊不法分子，凈化民宿行業(yè)。

3.3 因地制宜，打造品牌

隨著鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)持續(xù)發(fā)展，民宿經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化較為嚴(yán)重，缺乏特色品牌，不利于在行業(yè)發(fā)展中取得優(yōu)勢(shì)。因此，鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展，應(yīng)該將鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化相結(jié)合，將豐富的民俗民情、秀麗的自然風(fēng)光、獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品等充分融入其中，把握現(xiàn)代人的文化情懷，打造鄉(xiāng)村民宿業(yè)旅游品牌，使其在眾多民宿中脫穎而出。例如，烏鎮(zhèn)地區(qū)民宿產(chǎn)業(yè)平均消費(fèi)已經(jīng)高于當(dāng)?shù)匦羌?jí)酒店水平，體現(xiàn)了民宿產(chǎn)業(yè)的文化附加價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游民宿發(fā)展需因地制宜，借助互聯(lián)網(wǎng)等信息渠道加強(qiáng)品牌宣傳，突出民宿特色，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取最佳優(yōu)勢(shì)。

3.4 整體規(guī)劃，持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)不是短期發(fā)展行業(yè)，面對(duì)經(jīng)營(yíng)不規(guī)范等諸多問(wèn)題，政府應(yīng)該做好以下兩點(diǎn)工作：第一，整體規(guī)劃。鄉(xiāng)村民宿業(yè)立根之本為當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光或是文物古跡，政府需要考慮到產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及的旅游資源，做好市場(chǎng)監(jiān)管、文物古跡保護(hù)、環(huán)境保護(hù)等問(wèn)題，為鄉(xiāng)村旅游民宿業(yè)發(fā)展提供良好的旅游資源基礎(chǔ)。第二，監(jiān)管政策。成立旅游專項(xiàng)工作小組，以民宿監(jiān)管作為工作重點(diǎn)，在旅游旺季加強(qiáng)巡視，嚴(yán)厲打擊欺詐等違法行為，教育、鼓勵(lì)、引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者完善衛(wèi)生、證件等基本從業(yè)條件。

4 結(jié)語(yǔ)

共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為鄉(xiāng)村民宿旅游業(yè)帶來(lái)了游客資源，增加了宣傳渠道。面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，應(yīng)該剖析現(xiàn)有問(wèn)題，規(guī)范行業(yè)經(jīng)營(yíng)，保護(hù)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，積極迎接挑戰(zhàn)。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣矐?yīng)該積極引導(dǎo)當(dāng)?shù)孛袼迾I(yè)發(fā)展，為其創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，推動(dòng)其可持續(xù)發(fā)展。