新形勢下圖書出版對圖書編輯的新要求探討

周曉偉

（機械工業(yè)出版社，北京 100037）

1 引言

在圖書出版的過程中，圖書編輯具有重要的作用。但圖書編輯在工作的過程中，受到多種因素的影響，常受到傳統(tǒng)工作理念的限制，尤其是在當前新的形勢下，圖書行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，圖書編輯作為圖書出版的主力軍，必須不斷突破傳統(tǒng)的工作理念，創(chuàng)新工作內(nèi)容和工作形式，不斷提高自身的綜合能力，才能保證圖書行業(yè)的進一步發(fā)展。

2 新形勢下，圖書出版面臨的挑戰(zhàn)

隨著社會的發(fā)展，我國的圖書出版行業(yè)得到了較大的發(fā)展，取得了顯著的成就，同時也面臨著一定的挑戰(zhàn)，集中體現(xiàn)在以下兩方面。

2.1 國際市場的沖擊

隨著世界經(jīng)濟一體化的趨勢，我國與國際之間的交流、溝通日益頻繁。在這種情勢下，國外的出版商紛紛涉足中國出版市場，而外國出版商，無論是管理模式，還是資金實力上均優(yōu)于我國的出版行業(yè)，這就給中國圖書出版行業(yè)帶來了巨大的壓力和挑戰(zhàn)。

2.2 信息技術的挑戰(zhàn)

隨著計算機和信息網(wǎng)絡技術的發(fā)展，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出明顯的發(fā)展趨勢。在這種情況下，以現(xiàn)代化數(shù)字技術為載體的數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展，并逐漸壯大，給圖書出版社的紙媒帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在新的形勢下，圖書出版行業(yè)必須要加快改革，建立數(shù)字化信息平臺，不斷提高出版的專業(yè)化、信息化和高效化，才能確保其不被社會所淘汰，并得到進一步發(fā)展[1]。

3 圖書編輯概述

圖書編輯是圖書出版的重要環(huán)節(jié)和主力軍，不僅要具備較強的文字功底，對圖書進行校對和審閱，還要具備較高的計算機操作能力，以便于查閱大量的資料和書籍。同時，圖書編輯作為圖書出版的主心骨，是提升其出版實力的基礎，在具體的工作過程中，還必須具有極高的工作潛力，能夠適應新形勢的具體要求。然而就目前而言，我國大多數(shù)圖書編輯在工作的過程中，仍受到傳統(tǒng)工作理念的束縛，無法適應新時代的要求，這在一定程度上影響了我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

因此，面對新形勢的要求，圖書編輯必須不斷學習，不斷完善自身的不足，提升自己的綜合能力，以進一步推動圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

4 新形勢下，圖書出版對圖書編輯的新要求

4.1 市場調研能力

對于任何一個企業(yè)和員工來說，市場意識尤為重要，圖書出版行業(yè)也不例外。由于圖書在市場的運行過程中，具有快速閱讀、實用性、傾向性等特點，圖書出版在進行選題策劃的過程中，必須以市場需求為依據(jù)，尤其是在新的形勢下，隨著新事物的不斷涌現(xiàn)，人們關注的重點、熱點也在不斷發(fā)生變化，從而導致人們的物質需求、文化需求也出現(xiàn)了新的變化。在這種情況下，圖書編輯必須具備市場意識，深入市場進行調研，對市場和讀者的需求進行詳細的分析，將市場意識轉變?yōu)閳D書工作的需求，才能確保圖書的時效性，從而使出版的圖書達到經(jīng)濟效益和社會效益雙贏的狀態(tài)。

就目前而言，我國的圖書市場呈現(xiàn)出明顯的特點，集中體現(xiàn)在快速閱讀和實用性兩個方面，這就要求圖書編輯在進行圖書策劃、圖書選題的過程中，要對圖書產(chǎn)品、讀者群體兩方面進行全面、詳細的調研，并全面分析調研結果，以確保圖書的選題、策劃滿足市場和讀者的需求。此外，圖書編輯在市場調研的過程中，不僅要詳細了解圖書的市場需求，還要對圖書的銷量進行初步估計，準確掌握市場對圖書的實際需求量[2]。

4.2 選題策劃能力

在新的形勢下，圖書編輯不僅要具備較強的市場意識，開展有效的市場調研，準確把握讀者和市場的需求，還要在此基礎上結合讀者的接受能力等因素，進行科學的選題與策劃。具體來說，圖書編輯在進行選題的過程中，應做到以下幾點：首先，全面分析讀者和市場需求，了解市場上不同的圖書種類、圖書風格、圖書價格和圖書出版時間等，并對不同風格的圖書作品和讀者需求情況進行分析；其次，根據(jù)所有的市場調研信息，選擇最佳的切入點，對圖書內(nèi)容開展恰當?shù)脑O計，確保選題的切入點和內(nèi)容設計成為精品，以確保圖書能夠受到讀者的喜愛和青睞；最后，圖書編輯還要擁有全程策劃的理念，因為圖書出版是一項復雜的工作，其中涉及許多環(huán)節(jié)，圖書編輯只有樹立全程策劃的理念，才能將策劃工作與市場調研、市場營銷等環(huán)節(jié)有機地融合到一起，進而確保圖書獲得更多的經(jīng)濟效益。

例如，某出版社的圖書編輯在工作的過程中，逐漸形成了自己的寫作套路，但漸漸發(fā)現(xiàn)其寫作理念已經(jīng)無法滿足當前讀者的需求，為了不被市場所淘汰，該圖書編輯進行了大量的市場調研，了解到讀者的需求，并根據(jù)不同讀者的不同需求，重新進行了選題策劃，并將選題策劃的理念融入圖書創(chuàng)作的每一個環(huán)節(jié)中，最后在激烈的競爭中，打開了銷路，贏得了閱讀量[3]。

4.3 營銷能力

圖書作為一種產(chǎn)品，必須要經(jīng)過生產(chǎn)、流通和銷售等環(huán)節(jié)。圖書出版社在激烈的競爭中，要想獲得長期的發(fā)展，必須要做好圖書的營銷工作。同樣，圖書編輯作為圖書出版社的助力軍，也必須具備一定的圖書營銷能力。

具體來說，圖書編輯可通過以下兩種方式進行圖書營銷：首先，按照圖書的種類選擇合理的營銷方式。對于年輕的讀者，可以選擇網(wǎng)絡銷售，對于中老年讀者，可以選擇書店銷售的方式。同時，還可以針對圖書的種類選擇不同的銷售方式，例如，對管理類的書籍，可采用企業(yè)宣傳的方式進行銷售，對于知識類的書籍，可采用到學校宣傳的方式銷售。其次，將圖書宣傳和銷售有機結合到一起。通常，新書上市期間屬于銷售投放期，編輯應做好充足的準備，給讀者留有足夠的時間了解圖書，之后才會進入銷售的旺盛時期。因此，圖書編輯必須采取多種有效的措施，盡量延長圖書的銷售期，如社區(qū)宣傳、高校宣傳等。同時，在宣傳的過程中，圖書編輯還必須對讀者的意見和建議進行采納，不斷提高圖書的質量。

4.4 創(chuàng)新能力

圖書出版行業(yè)具有一定的特殊性，主要以提供文化服務為主，給讀者提供精神上的享受。而隨著社會的發(fā)展，讀者對圖書的需求也呈現(xiàn)出相應的變化。在這種形勢下，圖書編輯必須不斷提高創(chuàng)新能力，不斷突破自己的定勢思維，與時俱進，給讀者帶來“人無我有、人有我優(yōu)”的感覺。這就要求圖書編輯做到以下幾點：首先，具備良好的創(chuàng)新意識，迅速捕捉市場最新的信息，并將其合理、有效地應用到圖書編輯過程中；其次，要善于發(fā)現(xiàn)社會中新的文化需求，并將其反映到圖書的內(nèi)容、形式和裝飾上。在生活中創(chuàng)新寫作題材，用新思想體位人間的百態(tài)，并緊緊跟隨時代發(fā)展的步伐，為圖書編輯注入新的力量。

5 結語

綜上所述，時代的發(fā)展對圖書出版行業(yè)提出了更高的要求。圖書編輯作為圖書出版行業(yè)的主力軍，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在新的形勢下，圖書編輯必須積極突破傳統(tǒng)的定勢工作思維，在以往的基礎上，不斷提升自身的市場調研能力、創(chuàng)新能力、選題策劃能力和營銷能力，以促進圖書出版行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。