“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑

葉惠娟，毛利

（江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院，江蘇 泰州 225300）

1 引言

我國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)是支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)與發(fā)展的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，備受國(guó)家重視。農(nóng)業(yè)看似與互聯(lián)網(wǎng)毫無聯(lián)系，但農(nóng)業(yè)作為基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)顯示出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”巨大的潛力。為了能夠更好地提升農(nóng)村環(huán)境中電子商務(wù)的普及速度，本文針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑這一課題進(jìn)行深入研究，具有一定現(xiàn)實(shí)意義。

2 我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r

2.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求加大

近年來，越來越多的農(nóng)產(chǎn)品由于缺少銷售渠道而導(dǎo)致產(chǎn)品滯銷的問題發(fā)生。2016年，山西地區(qū)油桃豐收，但是由于缺少相應(yīng)的銷售渠道，致使很多果農(nóng)將豐收的果實(shí)倒入河中，該類問題的出現(xiàn)主要是由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)交通比較落后導(dǎo)致的[1]。與此同時(shí)，信息的閉塞致使農(nóng)村中與外界之間的信息溝通存在障礙，無法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)需求與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間的有效對(duì)接目標(biāo)。另一方面，隨著電子商務(wù)發(fā)展空間的壯大，有效地解決了目前階段我國(guó)小農(nóng)戶生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)大需求之間的不平等問題，既有的電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)戶有效地集結(jié)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，使得小農(nóng)戶在大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中同樣具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2 農(nóng)村各類服務(wù)消費(fèi)都加大了對(duì)于電子商務(wù)的依賴程度

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，人民生活水平提高，貧富差距縮小，農(nóng)村盛會(huì)對(duì)于電子商務(wù)的需求增大，農(nóng)村中并未建設(shè)規(guī)模較大的超市或是購物場(chǎng)所，再加上農(nóng)村環(huán)境固有的地廣人稀特點(diǎn)，大幅度抑制了農(nóng)村環(huán)境中消費(fèi)者的消費(fèi)空間。根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2016年，超出30%以上的農(nóng)民認(rèn)為日常生活物資的購買存在困難，甚至還有25%以上的農(nóng)民想要購進(jìn)物資必須奔波至鄉(xiāng)上甚至鎮(zhèn)上進(jìn)行購買[2]。此時(shí)，電子商務(wù)的出現(xiàn)剛好能夠很好地解決該類問題，并且相應(yīng)的價(jià)格設(shè)置也比較合理。從農(nóng)村服務(wù)消費(fèi)看，未來發(fā)展的趨勢(shì)是聚合農(nóng)村附近的資源，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)農(nóng)村與城鎮(zhèn)區(qū)域各類服務(wù)的交融互動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村服務(wù)類電子商務(wù)的快速發(fā)展。

2.3 農(nóng)村現(xiàn)有勞動(dòng)力增加了對(duì)于電子商務(wù)市場(chǎng)的重視程度

當(dāng)前，農(nóng)村網(wǎng)民在數(shù)量上不斷地增長(zhǎng)，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的商機(jī)很大，現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模在農(nóng)村的發(fā)展也呈現(xiàn)出加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，農(nóng)村電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模也在逐漸龐大，在各級(jí)政府和各方力量的大力推動(dòng)之下，近年來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展蓬勃。隨著近幾年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的回升，勞動(dòng)力價(jià)格的上漲，部分城市勞動(dòng)力開始回流。在回流之后，該部分回流人員可以更好地依據(jù)電子商務(wù)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)重新就業(yè)，增加農(nóng)村人民的經(jīng)濟(jì)收入。在農(nóng)民增加收入的過程中，必然會(huì)吸引到更多的農(nóng)民投入電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)管理活動(dòng)中，繼而使得農(nóng)村勞動(dòng)力在農(nóng)村環(huán)境中直接進(jìn)行本地創(chuàng)業(yè)與再就業(yè)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”構(gòu)建我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新路徑

3.1 加強(qiáng)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，政府有關(guān)部門應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)光纖的建設(shè)，提高傳輸效率，提升覆蓋率，使得農(nóng)民能夠以低費(fèi)用享受政策優(yōu)惠[3]。與此同時(shí)，規(guī)劃新農(nóng)村建設(shè)時(shí)應(yīng)考慮農(nóng)村電子商務(wù)的配套設(shè)施，并給予其一定的政策扶持。同時(shí)，完善農(nóng)村物流體系建設(shè)，整合物流信息與物流企業(yè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，加快生冷鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流配送。

3.2 大力培養(yǎng)和吸引電子商務(wù)人才

為了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，就必須堅(jiān)持對(duì)人才大力有效地培養(yǎng)和人才引進(jìn)的理念。首先，提供良好的教育環(huán)境，營(yíng)造積極向上的教育氛圍，加強(qiáng)對(duì)人才的專業(yè)性和技術(shù)性培養(yǎng)。其次，還要?jiǎng)?chuàng)造良好的生活環(huán)境，相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施要完善，提供創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，以便吸引電子商務(wù)人才。最后，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的科學(xué)文化教育，提升農(nóng)民的素質(zhì)，使“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的理念深入民心，加快農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

3.3 推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的充分融合

構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展格局，加強(qiáng)政府、農(nóng)村合作社、種植大戶等多方合作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)和服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展，建立以電子商務(wù)為主的農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，讓電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)充分融合，開展“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”等一系列活動(dòng)，讓家庭農(nóng)場(chǎng)和合作社能夠獲取最新的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)資料，使用高效率的農(nóng)機(jī)農(nóng)具，建立高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品品牌，增加農(nóng)產(chǎn)品的知名度，使之走向市場(chǎng)、走向世界。

3.4 建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系

當(dāng)前市場(chǎng)中各種亂象叢生，建立健全農(nóng)業(yè)電子商務(wù)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)化體系勢(shì)在必行，從而引導(dǎo)市場(chǎng)的良性發(fā)展：一是加強(qiáng)流通領(lǐng)域法律法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)體系的建設(shè)，抓緊在商品流通中的保障、電子商務(wù)等方面立法，設(shè)立交通運(yùn)輸、流通秩序等方面的制度；二是通過梳理現(xiàn)行法律，其與互聯(lián)網(wǎng)流通領(lǐng)域互不相容，加快修訂與完善，促使線上線下制度相一致；三是建立健全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、存儲(chǔ)、包裝、配送等標(biāo)準(zhǔn)化體系，促進(jìn)企業(yè)的健康發(fā)展，使消費(fèi)者放心購買。

3.5 打造智慧創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。以往落后低效率的生產(chǎn)銷售方式要通過科技來創(chuàng)新改變，以促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展[4]。通過推動(dòng)國(guó)家農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，提供“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的科技成果轉(zhuǎn)化渠道，提高轉(zhuǎn)化效率。通過搭建科技創(chuàng)新綜合信息服務(wù)平臺(tái)，促使相關(guān)人才、科技成果等資源向農(nóng)村傾斜。由于互聯(lián)網(wǎng)思維的普及，當(dāng)代的農(nóng)業(yè)應(yīng)以智慧創(chuàng)新為主導(dǎo)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，再也不是單獨(dú)的生產(chǎn)或者銷售，而是將生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)都通過信息化、數(shù)字化來進(jìn)行運(yùn)營(yíng)服務(wù)。在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的所有環(huán)節(jié)中，都將運(yùn)用到大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，以此來促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，我國(guó)現(xiàn)階段開展的農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)管理還是處于一種摸索狀態(tài)中，使得該領(lǐng)域帶有無盡的發(fā)展商機(jī)。在這一基礎(chǔ)上，開展農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展管理時(shí)，一定要嚴(yán)格秉承以人為本的經(jīng)濟(jì)建設(shè)原則，做到切實(shí)進(jìn)入農(nóng)村，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的提升創(chuàng)造更多的高價(jià)值產(chǎn)品，優(yōu)化農(nóng)民的生活質(zhì)量，為我國(guó)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)事業(yè)添磚加瓦。