區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量與品牌共建的研究

王斐，閆穎，王輝

（河北省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院，石家莊050227）

1 引言

隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和地方政府對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的促進(jìn)，目前我國很多縣區(qū)形成了為數(shù)眾多的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和當(dāng)?shù)厝嗣竦木蜆I(yè)做出了較大的貢獻(xiàn)。這些產(chǎn)業(yè)集群以區(qū)域性產(chǎn)品的方式參與市場競爭，取得了較不錯(cuò)的成績。但是隨著社會和人民對產(chǎn)品質(zhì)量和品牌需求區(qū)的日益提高，以及信息化和物流的發(fā)展，區(qū)域性產(chǎn)品也面臨著巨大的困境。結(jié)合當(dāng)前我國高質(zhì)量發(fā)展的方針和區(qū)域性產(chǎn)品的特點(diǎn)，本文擬探索一種將區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升和區(qū)域品牌建設(shè)相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展模式。

2 區(qū)域性產(chǎn)品存在的不足

作為縣域經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，我國大部分區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群存在于各個(gè)縣區(qū)當(dāng)中，對于人才、技術(shù)的吸引力不足，創(chuàng)新觀念較落后，區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)各自為戰(zhàn)，品牌影響力嚴(yán)重不足。在市場競爭中，眾多的區(qū)域性產(chǎn)品陷入低價(jià)低質(zhì)的競爭中，既不利于社會需要，也不利于企業(yè)發(fā)展。在區(qū)域性產(chǎn)品生產(chǎn)中，大部分企業(yè)停留在模仿的階段，產(chǎn)品創(chuàng)新明顯不足。在品牌建設(shè)中，大部分區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)不注重自有品牌的培育。

3 區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升的意義

2017 年9 月5 日，中共中央國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，將質(zhì)量提升工作提升到國計(jì)民生的高度，作為我國高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升作為質(zhì)量提升的重要工作，有利于區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量邁上新的臺階，同時(shí)，能向社會提供更多高質(zhì)量的產(chǎn)品，促進(jìn)我國的高質(zhì)量發(fā)展。

4 區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升的方式

區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升應(yīng)從區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群整體著手，針對區(qū)域性產(chǎn)品的特點(diǎn)，從人才、技術(shù)、裝備、管理、質(zhì)控等方面制定綜合的方案開展工作。區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升最好以地方政府或行業(yè)主管部門牽頭設(shè)立專門的綜合機(jī)構(gòu)，在人才引進(jìn)、技術(shù)升級、產(chǎn)品研發(fā)、裝備改進(jìn)、管理幫扶、質(zhì)量控制、標(biāo)準(zhǔn)制定等方面為區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)提供服務(wù)，幫助企業(yè)解決人才、技術(shù)、裝備、管理等方面的困境。同時(shí)，應(yīng)制定符合區(qū)域性產(chǎn)品特點(diǎn)的地方標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)質(zhì)量控制。以鏈條式的服務(wù)，幫助企業(yè)解決從原材料進(jìn)廠到產(chǎn)品出廠的一系列問題，補(bǔ)足區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)的短板，最終促進(jìn)區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量的提升。

5 區(qū)域品牌建設(shè)的意義

區(qū)域品牌并不特指屬于某一家企業(yè)的自有品牌，而是一個(gè)區(qū)域性的產(chǎn)品名片，既代表某一區(qū)域的區(qū)域性產(chǎn)品，又高于各區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)的自有品牌[1]。區(qū)域品牌的建立有利于區(qū)域性產(chǎn)品更好地參與市場競爭，從單打獨(dú)斗轉(zhuǎn)變?yōu)辇R心協(xié)力。在區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)當(dāng)中形成既有公平競爭又有互相促進(jìn)的良性發(fā)展模式。隨著區(qū)域品牌的做大做強(qiáng)，將促進(jìn)區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展并最終促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高。

6 區(qū)域品牌的建設(shè)方式

區(qū)域品牌的建設(shè)可由地方政府、行業(yè)主管部門或行業(yè)協(xié)會牽頭，組織該區(qū)域內(nèi)區(qū)域性產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)共同發(fā)起建立。區(qū)域品牌建立后可由牽頭單位或協(xié)同部分大型企業(yè)共同對區(qū)域品牌進(jìn)行推廣。通過媒體宣傳、參加展會等不同的方式將區(qū)域品牌推向社會。區(qū)域品牌既可以是單獨(dú)的商標(biāo)，也可以是對區(qū)域性產(chǎn)品的一種認(rèn)可。各企業(yè)的自有品牌可作為區(qū)域品牌的子產(chǎn)品獨(dú)立進(jìn)行營銷。區(qū)域品牌為公益性，旨在促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展及區(qū)域性經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

7 質(zhì)量提升和區(qū)域品牌共建的探索

牽頭單位可成立綜合性平臺，將區(qū)域品牌建設(shè)和區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升進(jìn)行綜合規(guī)劃，并統(tǒng)一實(shí)施。在規(guī)劃區(qū)域品牌的同時(shí)利用平臺對區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)提供人才、設(shè)備、管理、技術(shù)、質(zhì)控等各方面的綜合服務(wù)。幫助企業(yè)引進(jìn)技術(shù)人才、改進(jìn)設(shè)備、提升管理、革新技術(shù)、控制質(zhì)量，以提升產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，形成符合該區(qū)域產(chǎn)品特性和社會需要的高水準(zhǔn)的地方標(biāo)準(zhǔn)或者團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，并將其作為區(qū)域性產(chǎn)品生產(chǎn)銷售的通用標(biāo)準(zhǔn)，以高質(zhì)量提升區(qū)域品牌的市場競爭力。在區(qū)域品牌的使用當(dāng)中引入認(rèn)證機(jī)制，結(jié)合地方標(biāo)準(zhǔn)或團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)作為認(rèn)證的依據(jù)之一，通過認(rèn)證高質(zhì)量的產(chǎn)品和企業(yè)才可使用區(qū)域品牌。同時(shí)，在區(qū)域品牌中引入退出機(jī)制，取消不能持續(xù)保證產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)的區(qū)域品牌使用資格，以保障區(qū)域品牌產(chǎn)品的質(zhì)量[2]。隨著區(qū)域品牌的做大做強(qiáng)，區(qū)域性產(chǎn)品企業(yè)將獲得更多的收益，其參與區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升的積極性會更高。

區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升與區(qū)域品牌建設(shè)結(jié)合進(jìn)行將實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)的效果。同時(shí)，對區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和當(dāng)?shù)匕傩盏纳钇鸬酱龠M(jìn)作用。目前，個(gè)別縣區(qū)針對木質(zhì)門等產(chǎn)品開始嘗試將區(qū)域性產(chǎn)品質(zhì)量提升與區(qū)域品牌建設(shè)結(jié)合進(jìn)行，并已經(jīng)取得了一定效果。區(qū)域性產(chǎn)品的質(zhì)量已經(jīng)得到提升，同時(shí)，區(qū)域品牌已經(jīng)在一定范圍內(nèi)得到認(rèn)可，在一定程度上獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。