“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與推廣研究

馬 琳 侯力丹 趙雨晴 （河北工業(yè)大學(xué) 300401）

“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的提出是信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，核心在于將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性融合，汲取雙方優(yōu)勢，改變原有的生產(chǎn)模式，從而創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟價值。目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)及傳播形式在不斷改進，“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃也對文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。

一、目前博物館文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)意，同質(zhì)化問題嚴重

歷史文化是文創(chuàng)產(chǎn)品的核心，創(chuàng)意其核心的表現(xiàn)形式。2013年，臺北故宮博物院設(shè)計的創(chuàng)意文創(chuàng)產(chǎn)品在國內(nèi)外都獲得了超高人氣，可謂開啟了中國文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計的大門。各地大大小小的博物館也紛紛效仿臺北故宮博物院出產(chǎn)了各種文創(chuàng)產(chǎn)品，從生活用品到旅游紀(jì)念品，從明信片到鑰匙扣，舉不勝舉。然而，這些產(chǎn)品大多都具有同質(zhì)化的問題。一些文創(chuàng)產(chǎn)品只是將文物簡單的等比例縮小，而辦公用品、生活用品以及紀(jì)念品等文創(chuàng)產(chǎn)品只是將文物的圖案簡單提取并復(fù)制粘貼到產(chǎn)品上面，形態(tài)相對單一，沒有獨特的創(chuàng)意元素。

（二）缺乏文化內(nèi)涵，文化傳播功能弱

博物館要獲得社會效益就要對藏品進行有效的保護、開發(fā)及宣傳，能夠被博物館收選和保藏的文物都是具有深厚的文化底蘊和歷史價值的，即便是同類藏品，我們也能從其質(zhì)地、紋樣裝飾等特征中體會到不同時代的歷史內(nèi)涵，以及在文物中一脈相承的中華民族的文化底蘊。

而文創(chuàng)產(chǎn)品的核心原則就是深入挖掘博物館館藏文物寄托在實物載體內(nèi)的歷史、藝術(shù)和科學(xué)信息，并且借助其他具有傳播力的載體實現(xiàn)文物歷史內(nèi)涵的傳播?，F(xiàn)階段博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，一方面大多為裝飾品或者旅游紀(jì)念品，很難真正的進入人們的日常生活中成為真正實用的產(chǎn)品；而另一方面，這些文創(chuàng)產(chǎn)品大多只是單純的復(fù)制粘貼文物圖案元素，不能完全體現(xiàn)其背后的歷史意義。

（三）定價不合理，質(zhì)量不好

我國國有博物館的經(jīng)濟來源主要是國家預(yù)算撥款，其次就是博物館自身組織的各項收入。在計劃經(jīng)濟體制下，門票是屬于象征性收費，有一些博物館甚至門票免費，以至于門票收入占比日漸下降。文創(chuàng)產(chǎn)品的收入可用于博物館的公共服務(wù)、藏品征集等等，一般博物館財政的錢只夠博物館的基本保障標(biāo)準(zhǔn)。目前博物館中的低端文創(chuàng)產(chǎn)品價格從十幾到幾十元不等，而高端文創(chuàng)產(chǎn)品卻動輒數(shù)千甚至上萬元，價格差距較大，一些高端產(chǎn)品的定價已經(jīng)超過了消費者的預(yù)期。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計方向

（一）注入文化內(nèi)涵，轉(zhuǎn)變設(shè)計形式

文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特之處在于產(chǎn)品的情感化設(shè)計，消費者在購買文創(chuàng)產(chǎn)品時得到的不僅僅是商品，更是商品背后的歷史意義與獨特的情懷。博物館藏品歷史悠久，底蘊深厚，我們要充分挖掘文物中的文化內(nèi)涵，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為集物質(zhì)需求與精神需求為一體的文化載體，使其代表一種文化，表明一種態(tài)度。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下文創(chuàng)產(chǎn)品在出版型產(chǎn)品和復(fù)制型產(chǎn)品的基礎(chǔ)上開發(fā)了游戲、歷史人物卡通形象等電子產(chǎn)品，和APP開發(fā)等軟件系統(tǒng)等。

例如北京故宮博物院充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開設(shè)“故宮淘寶”網(wǎng)站，突破了文物的簡單仿制形式，將貼近生活的產(chǎn)品，如手機殼、便簽紙、帆布包等日常用品進行創(chuàng)意設(shè)計，既方便實用，又富有內(nèi)涵。作為受眾廣而形式輕松愉快的網(wǎng)絡(luò)游戲也是文創(chuàng)產(chǎn)品的一種有效的表現(xiàn)形式。如英國大英博物館在網(wǎng)站設(shè)置的“游戲”欄目，以輕松有趣的形式激發(fā)人們對館藏資源的興趣，并且通過游戲形式，使人們對博物館文物背后的歷史知識有更進一步的了解。

（二）跨領(lǐng)域合作，實現(xiàn)共同發(fā)展

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)呈開放性的思維，積極進行與其他行業(yè)的融合，為文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來更多的機遇與靈感。

浦發(fā)銀行推出的《富春山居圖》系列信用卡，畫面精美，景色別致。不僅呈現(xiàn)了富春江兩岸的秀美景色，還通過AR科技使用戶身臨其境的體驗了富春江的優(yōu)美景致。浦發(fā)銀行傳統(tǒng)文化主題信用卡不僅在設(shè)計中體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)文化，還運用了AR的高科技技術(shù)，是文創(chuàng)產(chǎn)品中互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化成功結(jié)合的例子?？梢哉f“互聯(lián)網(wǎng)+”使世界變成一個連接的整體，不同的品牌、不同的領(lǐng)域可以相互結(jié)合，使文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計充滿了可能性。

（三）注重用戶體驗，實現(xiàn)多元設(shè)計

體驗式文創(chuàng)就是用恰當(dāng)?shù)姆绞浇a(chǎn)品與消費者之間的橋梁，讓消費者了解文創(chuàng)產(chǎn)品背后的設(shè)計理念，并且通過交互設(shè)計讓用戶參與到產(chǎn)品中來。換而言之，使人與產(chǎn)品進行有效交流即是體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的核心。

1.建立多元的文化體驗

與靜態(tài)的文化展示不同，文化體驗是需要從感官、行為中攝取的。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)結(jié)合視覺、聽覺、嗅覺等多方面的感官體驗，不僅僅是外觀的設(shè)計，而是通過造型、色彩、功能等多方面的設(shè)計來傳達產(chǎn)品的理念，使文創(chuàng)產(chǎn)品從單一的平面化傳播變?yōu)槎嘣?、多感官的傳播?/p>

2.建立互動式文化體驗

互動式文化體驗就是讓消費者參與到文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)造過程中去，讓消費者在體驗過程中表達自己的情感并且得到自我滿足。在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中，消費者已經(jīng)不僅僅是一個被動的接受者，人們更傾向于主動的將自己的情感融入到文創(chuàng)產(chǎn)品當(dāng)中去，創(chuàng)造具有獨特性的文創(chuàng)產(chǎn)品。在作品制作的過程當(dāng)中，消費者逐漸建立了與文創(chuàng)產(chǎn)品的互動關(guān)系，對其進行感知、接受并且交流，最終理解藏品的文化內(nèi)涵。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣方式

（一）營銷方式從線下到線上

移動互聯(lián)網(wǎng)不僅成為了文創(chuàng)產(chǎn)品的一種載體，而且實現(xiàn)了不受地域限制的信息流動。通過互聯(lián)網(wǎng)，各個地區(qū)的消費者都實現(xiàn)了一體化，消費者可以通過手機或電腦自由選擇自己喜愛的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并且通過在線支付購買。而文創(chuàng)產(chǎn)品也可以通過創(chuàng)建線上運營平臺，并且通過引入流量的方式實現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)營銷和推廣。

線上營銷可以打造博物館文創(chuàng)產(chǎn)品用戶社區(qū)，以消費者的角度進行文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷方式，使文創(chuàng)產(chǎn)品的營銷更加具有影響力、接受力和傳播力。傳播平臺可以借助微博、微信、APP等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，根據(jù)博物館及其文創(chuàng)產(chǎn)品制造話題并引發(fā)廣泛傳播與討論。

在線下，積極承辦實體文化創(chuàng)意體驗館和展覽活動，以及文物及創(chuàng)意產(chǎn)品的巡回展出和交流，在線上營銷的基礎(chǔ)上增加消費者與產(chǎn)品在現(xiàn)實中接觸的機會，使消費者親身感受到文創(chuàng)產(chǎn)品的多元功能以及藏品蘊含的文化底蘊。

（二）從單一產(chǎn)品到形成產(chǎn)業(yè)鏈

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)已不僅僅是設(shè)計師一個人可以完成的工作，而是由多方合作產(chǎn)生的產(chǎn)業(yè)鏈。文化創(chuàng)意產(chǎn)品也成為了由微博、微信、以及各種類APP等多元文化娛樂業(yè)融合的產(chǎn)物。在網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通的今天，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)完成了創(chuàng)意設(shè)計、資源提供、政策對接、品牌推廣、市場營銷等多方的共同合作，并形成以產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)與銷售為一體的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）用宏觀視角把握發(fā)展方向

要用宏觀的視角把握“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展方向，對消費者從體驗感受、設(shè)計形態(tài)、服務(wù)態(tài)度等全方位的進行大量市場調(diào)查。掌握消費者的購買心理，從消費者的體驗感受出發(fā)，進行多元化的文創(chuàng)開發(fā)和推廣。

四、總結(jié)

“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃使文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣方式產(chǎn)生了創(chuàng)新性的變化，博物館藏品的傳播方式也走向了多元化、系統(tǒng)化。設(shè)計師將藏品的文化內(nèi)涵融入文創(chuàng)產(chǎn)品，通過線上和線下相結(jié)合的方式，向大眾進行全面的推廣，最終實現(xiàn)博物館文化的傳播與發(fā)展。