新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的系統(tǒng)性路徑探析

劉翔宇

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，“要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，集中講好中國(guó)故事”。[1]實(shí)現(xiàn)新時(shí)代我黨形象的生成傳播是一個(gè)系統(tǒng)性工程，需要從思維、戰(zhàn)略、策略等方面統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧、協(xié)同發(fā)力，運(yùn)用多方面要素推動(dòng)黨的良好形象建構(gòu)與國(guó)際傳播，優(yōu)化新時(shí)代我黨執(zhí)政的合法性供給，為新時(shí)代中國(guó)社會(huì)發(fā)展?fàn)I造穩(wěn)定的外部環(huán)境，助力中華民族偉大復(fù)興大業(yè)的順利實(shí)現(xiàn)。

一、塑造新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的多元思維

話語(yǔ)權(quán)決定主動(dòng)權(quán)，傳播力決定影響力。[2]在新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的過(guò)程中，要自覺(jué)樹(shù)立開(kāi)放主動(dòng)、實(shí)事求是、開(kāi)拓創(chuàng)新的思維，實(shí)現(xiàn)政黨形象的有效國(guó)際傳播。

（一）開(kāi)放主動(dòng)的思維

1.相互尊重，互學(xué)互鑒。受眾在傳播系統(tǒng)中的積極性一定程度上決定了傳播效果的優(yōu)劣，實(shí)現(xiàn)新時(shí)代我黨形象的有效國(guó)際傳播，需要擴(kuò)大對(duì)象國(guó)、對(duì)象群體及對(duì)象公眾的參與度，本著求同存異的原則，調(diào)整優(yōu)化對(duì)外傳播的方法手段。跳出“單向度宣傳”的困境，汲取他國(guó)他黨優(yōu)勢(shì)理政及傳播經(jīng)驗(yàn)，尋找傳受雙方共性，化解分歧，實(shí)現(xiàn)“溝通理性”，有效展現(xiàn)新時(shí)代我黨形象。

2.內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，凝聚共識(shí)。馬克思說(shuō)，“人們?yōu)橹畩^斗的一切，都同他們的利益有關(guān)”。[3]實(shí)現(xiàn)新時(shí)代我黨形象的有效國(guó)際傳播要從內(nèi)外兩個(gè)層面凝聚共識(shí)，既要整合政黨內(nèi)部多元思潮，抵制信息技術(shù)的解構(gòu)，實(shí)現(xiàn)信仰的高度統(tǒng)一，為對(duì)外傳播奠定穩(wěn)定的內(nèi)部基礎(chǔ)。也要從世界各國(guó)面臨的共同挑戰(zhàn)、承擔(dān)的共同責(zé)任入手，探索他國(guó)民眾的認(rèn)知心理和接受形式，調(diào)適新時(shí)代我黨形象表達(dá)，強(qiáng)調(diào)一致性、互補(bǔ)性，催生價(jià)值共識(shí)。

3.主動(dòng)發(fā)聲，建構(gòu)規(guī)則。?？抡J(rèn)為，話語(yǔ)實(shí)踐所受制的特定規(guī)則是在實(shí)踐過(guò)程中被感知并經(jīng)由實(shí)踐建構(gòu)的。[4]因此，要增強(qiáng)新時(shí)代我黨形象對(duì)外傳播的主動(dòng)性，回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，及時(shí)發(fā)聲，“共振傳播”，確保自身不被他者輕易建構(gòu)。法國(guó)社會(huì)學(xué)家皮埃爾·布迪厄指出，“慣習(xí)”是在“場(chǎng)域”中形成或改變的。[5]在踐守現(xiàn)有國(guó)際傳播規(guī)則的同時(shí)，要逐步建構(gòu)利于我黨的新規(guī)則“場(chǎng)域”，從而實(shí)現(xiàn)維護(hù)我黨形象傳播的“慣習(xí)”培養(yǎng)。

（二）實(shí)事求是的思維

1.優(yōu)化信息供給。“議題設(shè)置”的搶先性代表了國(guó)際傳播的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)踐表明，新時(shí)代我黨“議題”信息的主動(dòng)高效供給如“反腐”、“新常態(tài)”等，在對(duì)外傳播中搶占了輿論制高點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了新時(shí)代我黨形象的良好塑造。因而，要將“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”思維運(yùn)用到政黨形象的國(guó)際傳播上來(lái)，根據(jù)國(guó)際傳播市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，供給高質(zhì)量的政黨形象信息。同時(shí)，要給予對(duì)外“講故事”的傳播主體以更便捷的信息獲取渠道以及更充足的信息資源，保證對(duì)外傳播內(nèi)容的有效支撐。

2.依據(jù)事實(shí)講述。傳播致效的基礎(chǔ)是傳播信用，信息的流動(dòng)擴(kuò)大到國(guó)際范圍類(lèi)似貨幣在全球的流通，本身就是一個(gè)信用的建構(gòu)和消費(fèi)過(guò)程。[6]新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國(guó)社會(huì)筑就的光輝成績(jī)是時(shí)代性的，但是面臨的問(wèn)題也不容忽視。復(fù)興路上工作室曾在新華社和YouTube推出視頻《5分鐘了解中共全面從嚴(yán)治黨》《中國(guó)共產(chǎn)黨與你一起在路上》等，視頻一經(jīng)播放即引起強(qiáng)烈反響。其中后者視頻內(nèi)容中既呈現(xiàn)了現(xiàn)代化的基建設(shè)施、優(yōu)美的文化古韻，也不乏貧瘠的農(nóng)村面貌、棘手的環(huán)境污染，是對(duì)新時(shí)代中國(guó)社會(huì)的客觀描述，建構(gòu)了新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨敢于直面客觀實(shí)際并解決問(wèn)題的勇毅形象。

（三）開(kāi)拓創(chuàng)新的思維

1.謀劃對(duì)外傳播的內(nèi)容形式?；谡h形象傳播施受雙方的異質(zhì)性特征，對(duì)政黨形象的傳播內(nèi)容和表述方式進(jìn)行創(chuàng)新。新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨形成了以一系列“新概念”、“新范疇”為主的對(duì)外創(chuàng)新話語(yǔ)內(nèi)容，有利于提升黨在國(guó)際社會(huì)的影響力和感召力。2015年，由黨建讀物出版社、外文出版社聯(lián)合出版的“解讀中國(guó)共產(chǎn)黨”系列英文版圖書(shū)亮相美國(guó)書(shū)展，新時(shí)代我黨如何以有效反腐舉措提升執(zhí)政能力等熱點(diǎn)問(wèn)題呈現(xiàn)在海外讀者面前，受到國(guó)際社會(huì)關(guān)注。[7]2016年，中共中央對(duì)外聯(lián)絡(luò)部抓住建黨95周年契機(jī)，制作了紀(jì)錄片《面向世界的中國(guó)共產(chǎn)黨》，以我黨與世界各國(guó)廣泛交往的故事線索生動(dòng)展現(xiàn)了新時(shí)代我黨形象。[8]話語(yǔ)規(guī)范的權(quán)利來(lái)源于“所有受影響的人且他們是有能力作為實(shí)踐話語(yǔ)的參與者同意”。[9]因而，政黨形象傳播要貼近國(guó)際受眾的思維習(xí)慣和信息需求，以政黨氣質(zhì)為根基尋求人類(lèi)共通的表達(dá)方式，各種形式的視頻、音頻、H5動(dòng)畫(huà)及虛擬現(xiàn)實(shí)等都是政黨形象國(guó)際傳播的創(chuàng)新形式，如《十三五之歌》《跟著大大走》系列短視頻等。

2.創(chuàng)新對(duì)外傳播的方式方法。習(xí)總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要“精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式”。

要實(shí)現(xiàn)由“政治傳播”向“政治營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)變的話語(yǔ)譜系創(chuàng)新，在堅(jiān)守自身主體性的基礎(chǔ)上，探索多數(shù)受眾的政治需求，實(shí)現(xiàn)政黨政治營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)。注重傳播形態(tài)的多元性。注重基于Facebook、YouTube、Twitter等國(guó)際社交軟件的政黨信息發(fā)布。如十九大期間，CGTN制作的《闡述習(xí)總書(shū)記理政思想》中的“習(xí)近平的管理和理念”在YouTube平臺(tái)觀看量超過(guò)300萬(wàn)次，《大國(guó)外交》一分鐘短視頻在YouTube的觀看量達(dá)224萬(wàn)次。[10]人民網(wǎng)通過(guò)內(nèi)容互換、視頻節(jié)目合作、新媒體公眾號(hào)聯(lián)合發(fā)布、手機(jī)閱讀平臺(tái)共享等形式實(shí)現(xiàn)了合作媒體數(shù)量的穩(wěn)步上升，在韓國(guó)，人民網(wǎng)韓文版新聞已成功落地11家韓國(guó)主流媒體。[11]2015年9月習(xí)近平主席訪美期間，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》分別向《西雅圖時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等3家美國(guó)主流報(bào)紙供版，陸續(xù)推出相關(guān)專(zhuān)版共計(jì)48塊，有效覆蓋美國(guó)主流社會(huì)讀者。[12]

加強(qiáng)中外合作辦報(bào)、辦刊、辦網(wǎng)、人才培訓(xùn)等各種類(lèi)型的交流溝通。使政黨信息策略性進(jìn)入對(duì)象受眾視野。如，針對(duì)中國(guó)電視整頻道進(jìn)入目標(biāo)國(guó)家的不易得以及弱吸引力等問(wèn)題，采取化整為零策略，即傳統(tǒng)電視頻道中的精品節(jié)目展播、精品欄目固定時(shí)段播出以及在新興視頻網(wǎng)站或社交媒體中的視頻分發(fā)等，從而建立用戶忠誠(chéng)度，有效表達(dá)政黨信息。[13]

二、樹(shù)立新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的戰(zhàn)略眼光

新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨政黨形象的國(guó)際傳播，立足國(guó)內(nèi)面向世界，是一項(xiàng)系統(tǒng)性的復(fù)雜工程。只有打造對(duì)外傳播陣地，推動(dòng)全員全媒傳播，將宏大敘事與微觀視角相結(jié)合，將區(qū)分受眾群體輻射效應(yīng)和突出意見(jiàn)領(lǐng)袖重點(diǎn)作用相統(tǒng)一，細(xì)化對(duì)外傳播受眾，才能實(shí)現(xiàn)政黨形象的有效國(guó)際傳播。

（一）打造對(duì)外傳播陣地

當(dāng)前形勢(shì)下，世界“西強(qiáng)我弱”的總體格局有所改變，國(guó)際傳播總體格局開(kāi)始向“于我向好”局面轉(zhuǎn)化，在局部地區(qū)如“非洲”開(kāi)始破局。[14]我們要認(rèn)清現(xiàn)狀，校準(zhǔn)定位，推動(dòng)全員全媒投入到新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的系統(tǒng)性工程中。

1.擴(kuò)大戰(zhàn)略視野，統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)，根據(jù)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展的需要和國(guó)家戰(zhàn)略方針進(jìn)行政黨形象國(guó)際傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃。

2.推動(dòng)電視、廣播、報(bào)刊、書(shū)籍、網(wǎng)絡(luò)同向同時(shí)發(fā)力，構(gòu)筑融合體系。如二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)期間，人民日?qǐng)?bào)在Twitter、Facebook、YouTube等主要海外社交平臺(tái)注冊(cè)了“G20China”官方賬號(hào)，使會(huì)議動(dòng)態(tài)跨越報(bào)紙、網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)應(yīng)用三個(gè)平臺(tái)，準(zhǔn)確到達(dá)訂閱用戶手中。[15]

3.整合政黨、政府、民間、社會(huì)組織等全方面力量，搭建全方位、立體化宣傳體系。中國(guó)外文局組建對(duì)外傳播中心，開(kāi)展提升國(guó)際傳播能力的戰(zhàn)略和政策研究，在國(guó)際受眾調(diào)查和輿情研究方面形成品牌，借助機(jī)制性論壇和會(huì)議完成對(duì)他國(guó)受眾的影響，為國(guó)際戰(zhàn)略決策提供支持；[16]中國(guó)與全球化智庫(kù)（CCG）在美國(guó)賓夕法尼亞大學(xué)智庫(kù)研究項(xiàng)目組發(fā)布的國(guó)際上最權(quán)威的《全球智庫(kù)報(bào)告2018》中，位列全球百?gòu)?qiáng)智庫(kù)榜第94位，與世界銀行、聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)、布魯金斯學(xué)會(huì)、基辛格中心等中國(guó)國(guó)際組織機(jī)構(gòu)和國(guó)際智庫(kù)不斷開(kāi)展合作交流。[17]

（二）延展對(duì)外傳播視角

新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的治國(guó)理政是一個(gè)系統(tǒng)復(fù)雜的概念，涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)方面，因此在對(duì)外傳播我黨形象時(shí)，要注重宏大敘事和微觀視角相結(jié)合，以保證我黨形象深入國(guó)際受眾內(nèi)心。結(jié)合西方國(guó)家對(duì)我黨治域下的人權(quán)、選舉及貧困等核心問(wèn)題的攻擊，通過(guò)權(quán)威聲音對(duì)中共治國(guó)理政的政策理念形象進(jìn)行闡釋?zhuān)瑤椭鼙娊⑵鹫w認(rèn)知框架，要讓有價(jià)值的歷史積淀融入于現(xiàn)代城市的發(fā)展之中，構(gòu)建精神文明與物質(zhì)文明、內(nèi)政與外交統(tǒng)一聯(lián)動(dòng)的整體政黨形象。中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)推出《習(xí)近平治國(guó)理政這三年》英文報(bào)道，選擇了2013-2016年習(xí)近平在外交、反腐、親民等方面的具體實(shí)踐，生動(dòng)呈現(xiàn)了中共領(lǐng)導(dǎo)人真抓實(shí)干、心系百姓的個(gè)人形象，并將中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r貫穿其中，詮釋彰顯了新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的形象，報(bào)道被《華爾街日?qǐng)?bào)》等境外主流媒體及網(wǎng)站轉(zhuǎn)引轉(zhuǎn)載達(dá)153次。[18]

英國(guó)《晨星報(bào)》特約撰稿人、前路透社記者保羅·懷特曾指出，一般西方受眾并不了解中共的歷史使命，對(duì)中共黨員更缺乏感性認(rèn)識(shí)。[19]因而，媒體要采取貼近西方受眾閱讀習(xí)慣的方式，全面、立體地描繪中國(guó)共產(chǎn)黨人的群像，將新時(shí)代中國(guó)普通社會(huì)大眾的瑣碎生活呈現(xiàn)在國(guó)際受眾眼前，以真情實(shí)感的小故事詮釋宏大的政黨形象，贏得情感共鳴。金華廣播電視臺(tái)采寫(xiě)的《穆罕奈德的中國(guó)夢(mèng)》，中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)視頻專(zhuān)欄《別叫我老外》等，將外國(guó)移民個(gè)人形象和奮斗歷程生動(dòng)地呈現(xiàn)給外國(guó)受眾，有很強(qiáng)的感染力。[20]

（三）細(xì)化對(duì)外傳播受眾

現(xiàn)代傳播格局下，只有注重貼合受眾，區(qū)分群體，突出意見(jiàn)領(lǐng)袖重點(diǎn)作用，才能使我們對(duì)外傳播的聲音精準(zhǔn)有效。習(xí)總書(shū)記曾經(jīng)指出，“講好中國(guó)故事，還要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，使故事更為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。”[21]美國(guó)商業(yè)雜志Fast Company曾經(jīng)發(fā)文指出，中國(guó)主流媒體的英文電視頻道“經(jīng)常播放一些西方背景下無(wú)法理解的內(nèi)容，以及在西方看來(lái)質(zhì)量較低的節(jié)目”。[22]

新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的當(dāng)務(wù)之急是貼合國(guó)際受眾，實(shí)施“本土化”策略，制作與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)聯(lián)系的媒體內(nèi)容，運(yùn)用當(dāng)?shù)厝瞬?，適應(yīng)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，推進(jìn)政黨信息合理嵌入當(dāng)?shù)孛襟w。2015年，習(xí)近平出席俄羅斯紀(jì)念衛(wèi)國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年之際，發(fā)表署名文章《銘記歷史，開(kāi)創(chuàng)未來(lái)》，文章用毛岸英、唐鐸、胡濟(jì)邦等生動(dòng)的中華兒女的故事升華了中俄兩國(guó)人民之間的友誼。[23]國(guó)際傳播是一種跨文化傳播，我們不僅要貼近受眾，降低受眾對(duì)抗式解碼的可能，還要注意細(xì)分受眾。美國(guó)國(guó)際廣播曾將國(guó)際受眾分為125個(gè)具體的“市場(chǎng)方向”，BBC也對(duì)其32種語(yǔ)言廣播劃分了13個(gè)主要的市場(chǎng)方向。[24]不同地域國(guó)家及其民眾因其意識(shí)形態(tài)、認(rèn)知心理與語(yǔ)言邏輯的差異而對(duì)新時(shí)代我黨形象的感受度不同，要以客觀事實(shí)為基礎(chǔ)及時(shí)回應(yīng)西方國(guó)家所謂“銳實(shí)力”、“滲透論”、“威脅論”、“崩潰論”等惡意污蔑，倡導(dǎo)相互合作、和平發(fā)展；以謙虛包容的態(tài)度、先義后利的原則拓寬與廣大發(fā)展中國(guó)家的交流互鑒，將新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的建設(shè)、中國(guó)社會(huì)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際社會(huì)共享。注意區(qū)分政府政要、精英分子、普通民眾等不同階層的具體受眾。

“二級(jí)傳播”理論指明了作為信息傳播中介的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的突出作用，新時(shí)代我黨形象的國(guó)際傳播既要利用和引導(dǎo)已有的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，及時(shí)對(duì)接精準(zhǔn)交流，發(fā)揮“關(guān)鍵少數(shù)”的導(dǎo)向作用，更要塑造培養(yǎng)本國(guó)本黨的政要人員、專(zhuān)家學(xué)者、媒體人士成為具備國(guó)際影響力的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，使國(guó)際輿論朝著有利于我的方向發(fā)展。中國(guó)網(wǎng)面向海外，布局Facebook、Twitter、YouTube、Instagram、LinkedIn、VK等國(guó)際主流社交平臺(tái)，粉絲總數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)，涵蓋65個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有效引導(dǎo)了國(guó)際輿論。[25]

三、聚焦新時(shí)代我黨形象國(guó)際傳播的具體策略

通過(guò)吸引形象傳播受眾“走進(jìn)來(lái)”、推動(dòng)我黨形象信息“走出去”、多渠道生成傳播我黨形象，可以有效增加信息供給，激發(fā)共振共鳴的疊加傳播效應(yīng)。

（一）吸引形象傳播受眾“走進(jìn)來(lái)”

塑造新時(shí)代我黨在國(guó)際社會(huì)的良好形象，首先需要增強(qiáng)他國(guó)及其政要對(duì)我黨我國(guó)的信息渴求，利用信息載體的影響力吸引受眾，將中共治國(guó)理政實(shí)踐真實(shí)立體地反映出來(lái)。

1.吸引接待外國(guó)代表團(tuán)參觀考察是展現(xiàn)新時(shí)代我黨形象的有效渠道。老撾黨中央總書(shū)記、國(guó)家主席本揚(yáng)曾在非正式訪華期間，專(zhuān)程造訪習(xí)近平總書(shū)記“精準(zhǔn)扶貧”重要思想的首倡地——湘西十八洞村，對(duì)習(xí)近平總書(shū)記的扶貧理念和為民情懷深表贊嘆。[26]正如烏拉圭廣泛陣線黨主席哈維爾·米蘭達(dá)所言，扶貧工作是中共執(zhí)政成績(jī)的一個(gè)縮影，在中共領(lǐng)導(dǎo)下的中國(guó)在各個(gè)方面都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。[27]

2.我們黨還主動(dòng)邀請(qǐng)他國(guó)政要列席黨的會(huì)議，令其近距離感知新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的規(guī)劃決策和施政方式。中聯(lián)部曾在十九大召開(kāi)前主辦了專(zhuān)題宣介會(huì)，邀請(qǐng)各國(guó)政黨政要傾聽(tīng)“中國(guó)共產(chǎn)黨的故事”，主題包括“精準(zhǔn)扶貧”、“全面從嚴(yán)治黨”、“綠色發(fā)展”、“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”等，詮釋了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的理論精華。在邀請(qǐng)他國(guó)及其政要了解新時(shí)代我黨形象的過(guò)程中，要發(fā)揮信息載體的吸引力，建構(gòu)他國(guó)了解新時(shí)代中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨的良好平臺(tái)。近年來(lái)，世界各國(guó)政黨、政府、政要及其公共服務(wù)機(jī)構(gòu)紛紛入駐微博這一全球最大的中文社交媒體，洞察中國(guó)國(guó)情、互動(dòng)中國(guó)民意、問(wèn)道中國(guó)發(fā)展。截止2017年12月31日，外國(guó)政府機(jī)構(gòu)在中國(guó)的微博社交媒體空間注冊(cè)并認(rèn)證的官方微博已達(dá)1692個(gè)，分布于全球109個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為顯示新時(shí)代我黨形象的有力窗口。[28]

（二）推動(dòng)新時(shí)代我黨形象“走出去”

塑造新時(shí)代我黨在國(guó)際社會(huì)的良好形象，需要主動(dòng)作為，對(duì)外宣介，發(fā)揮政黨領(lǐng)袖的形象影響，強(qiáng)化高層出訪和對(duì)外宣介的有效作用，推動(dòng)政黨形象的準(zhǔn)確傳達(dá)。

1.魅力型領(lǐng)袖的影響力、感召力不言而喻，成為政黨形象的主要代言人。習(xí)總書(shū)記在國(guó)際社會(huì)訴說(shuō)“梁家河”微觀社會(huì)、輕松自如暢談娛樂(lè)愛(ài)好、展現(xiàn)“我將無(wú)我”的使命擔(dān)當(dāng)，形成了魅力十足的領(lǐng)導(dǎo)人形象，聲情并茂的表達(dá)著新時(shí)代中國(guó)的每一處變遷。僅2019年6月一月，習(xí)近平總書(shū)記4次踏出國(guó)門(mén)，奔波5國(guó)6城，出席近90場(chǎng)雙邊、“小多邊”、多邊活動(dòng)，會(huì)見(jiàn)會(huì)晤20多位外方領(lǐng)導(dǎo)人，創(chuàng)造了新中國(guó)外交史的新紀(jì)錄，[29]詮釋著新時(shí)代的中國(guó)共產(chǎn)黨形象。

2.發(fā)揮高層出訪和駐外使館的高交往層次和影響力。通過(guò)會(huì)談講座、參觀考察等多種方式，與到訪國(guó)的商賈政要、媒體學(xué)者、市民學(xué)生等廣泛接觸、深入交流，贏得國(guó)際社會(huì)對(duì)新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的理解和尊重。

3.普通黨員的個(gè)體形象建設(shè)也不容忽略，由點(diǎn)及面，形成優(yōu)質(zhì)黨員群體形象，進(jìn)而支撐良好政黨形象建構(gòu)。宣介團(tuán)的海外解讀也是新時(shí)代我黨形象“走出去”的有效路徑。我黨曾在十九大召開(kāi)后不久，即組建近30個(gè)十九大精神宣介團(tuán)，分不同批次奔赴近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展大會(huì)精神宣介工作，受到國(guó)際社會(huì)的廣泛關(guān)注和積極參與，有效傳播了新時(shí)代我黨形象。[30]

（三）多渠道傳播新時(shí)代我黨形象

當(dāng)前中共同世界上160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的400多個(gè)政黨和政治組織保持著經(jīng)常性聯(lián)系，[31]要發(fā)揮廣泛的信息交際網(wǎng)絡(luò)作用，開(kāi)展多元活動(dòng)、強(qiáng)化機(jī)制效應(yīng)、完善信息發(fā)布。

1.利用多邊國(guó)際活動(dòng)拓展傳播效率。近年來(lái)我們黨發(fā)揮主場(chǎng)外交作用，舉辦了亞太經(jīng)合組織會(huì)議、G20峰會(huì)、金磚國(guó)家峰會(huì)、“一帶一路”高峰論壇、中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨對(duì)話會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、世園會(huì)、亞洲文明對(duì)話大會(huì)等國(guó)際會(huì)議和論壇，并積極派代表參加其他多邊活動(dòng)，在國(guó)際社會(huì)發(fā)出新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音。其中，中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)得到了來(lái)自120多個(gè)國(guó)家的近300個(gè)政黨和政治組織的領(lǐng)導(dǎo)人積極參加，會(huì)議以高層對(duì)話會(huì)平臺(tái)為主干，在不同主題的會(huì)議場(chǎng)次中面對(duì)多國(guó)受眾，以中央領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜覍W(xué)者等權(quán)威人士發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)了一次活動(dòng)的多方傳播，外方贊嘆“中共是最會(huì)講故事的黨”。

2.健全黨對(duì)外交往的機(jī)制化水平。中美政黨對(duì)話、中歐政黨高層論壇、中國(guó)-中亞政黨論壇、中非政黨理論研討會(huì)、中拉政黨論壇、中俄政黨論壇、中英政黨對(duì)話、中日?qǐng)?zhí)政黨交流等已成為常態(tài)化、機(jī)制化的政黨對(duì)話機(jī)制，要在雙方的交流對(duì)話中，介紹新時(shí)代我黨的政策、理念和主張，減少分歧，擴(kuò)大共識(shí)，共筑“命運(yùn)共同體”。此外，各類(lèi)新聞吹風(fēng)會(huì)、對(duì)外理論研討交流等也是對(duì)外宣介新時(shí)代政黨形象的有效路徑。

3.充分發(fā)揮黨的各類(lèi)信息發(fā)布平臺(tái)作用。新聞發(fā)布成為媒體報(bào)道政黨施政決策的主要信息源，成為突發(fā)事件處置過(guò)程中引導(dǎo)輿論的重要平臺(tái)。截至2019年1月15日，中央和國(guó)家機(jī)關(guān)有關(guān)部委、各?。▍^(qū)、市）黨委和政府新聞發(fā)言人共235位，其中中央部門(mén)144位，地方91位。[32]在對(duì)外傳播中，要進(jìn)一步提升思想觀念和認(rèn)識(shí)水平，完善新聞發(fā)布制度機(jī)制，提高新聞發(fā)言人能力水平，去除形式主義，加強(qiáng)深層次溝通，直面社會(huì)敏感問(wèn)題。