中國(guó)新媒體紀(jì)錄片十年發(fā)展趨勢(shì)研究

經(jīng)過(guò)數(shù)年的積累，新媒體紀(jì)錄片已經(jīng)顯示出了一種蓬勃的態(tài)勢(shì)。新媒體將成為改變紀(jì)錄片的一股狂流，這幾乎已經(jīng)是業(yè)界的共識(shí)。從在線視頻發(fā)軔之初，依賴傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容做長(zhǎng)尾播放；到與眾多國(guó)內(nèi)外制作公司、電視臺(tái)合約購(gòu)買(mǎi)節(jié)目；再到投入巨額資金，雷厲風(fēng)行地自制紀(jì)錄片項(xiàng)目；中國(guó)的新媒體紀(jì)錄片在近年來(lái)呈現(xiàn)了飛速增長(zhǎng)。

政策優(yōu)勢(shì)亦明顯，國(guó)家對(duì)于娛樂(lè)內(nèi)容管控增強(qiáng)，要求減少電視、網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中的娛樂(lè)化內(nèi)容；同時(shí)，鼓勵(lì)“非娛樂(lè)化”“教育性”內(nèi)容的創(chuàng)作，并在紀(jì)錄片領(lǐng)域出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策——如資金扶持、播出政策扶持。在法律保護(hù)上，國(guó)家版權(quán)總局在短視頻平臺(tái)及其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中加強(qiáng)了對(duì)于侵權(quán)行為的監(jiān)管，下架了大量侵權(quán)影片，凈化了紀(jì)錄片創(chuàng)作和投放環(huán)境。這些宏觀舉措，對(duì)于紀(jì)錄片的制作者和平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，都是政策利好。

從整體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來(lái)看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2019年2月28日在北京發(fā)布的第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到98.6%，智能手機(jī)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)設(shè)備。伴隨著移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)，短視頻愈發(fā)流行，網(wǎng)絡(luò)支付更加普遍，在線視頻和電商銜接日益緊密，是近年來(lái)明顯的發(fā)展趨勢(shì)。

一、新媒體紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（一）“爆款”紀(jì)錄片開(kāi)始出現(xiàn)

圖1 互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況

經(jīng)過(guò)數(shù)年的深度耕耘和積累，新媒體領(lǐng)域一些深度策劃的“爆款”紀(jì)錄片漸次出現(xiàn)。對(duì)此，企鵝影視紀(jì)錄片工作室總經(jīng)理朱樂(lè)賢曾說(shuō)：“紀(jì)錄片可能是下一個(gè)爆發(fā)的視頻品類?！?/p>

在電視領(lǐng)域，《舌尖上的中國(guó)》引爆了民眾對(duì)紀(jì)錄片的普遍關(guān)注；在院線上，《二十二》創(chuàng)下1.7億元票房數(shù)字；美食紀(jì)錄片一直都享有頗高的點(diǎn)擊率，如《風(fēng)味人間》《舌尖上的中國(guó)（第三季）》《水果傳》等，從各自角度出發(fā)，顯示著美食的魅力；煙火氣十足的《人生一串》，恰因?yàn)槠椒埠徒拥貧?，受到觀眾追捧。《藍(lán)色星球2》《王朝》等代表了自然紀(jì)錄片最高水準(zhǔn)的巨制相繼推出，以精良的制作、戲劇化的敘事獲得了超高的點(diǎn)擊量和上佳的口碑。此外，《了不起的匠人》系列、《尋找手藝》等講述非遺的作品以輕操作、接地氣等特點(diǎn)均成為小而精的口碑之作，同時(shí)弘揚(yáng)了文化遺產(chǎn)和工匠精神?？梢?jiàn)，經(jīng)過(guò)數(shù)年的摸索，如何策劃、制作一個(gè)出色的紀(jì)錄片項(xiàng)目已經(jīng)漸漸有了一套熟稔的操作規(guī)程，各平臺(tái)均在有意識(shí)地運(yùn)作自己的突出作品。

（二）各媒體平臺(tái)形成自己的特色

對(duì)于比較成熟的品類，有持久的影響力和固定的受眾群體，各媒體平臺(tái)對(duì)某一品類持續(xù)挖掘、繼續(xù)延展，產(chǎn)生出新的有生命力的作品。優(yōu)酷成立“紀(jì)實(shí)中心”，打通紀(jì)錄、文化、旅游等一些內(nèi)容。愛(ài)奇藝則連續(xù)數(shù)年與Netflix等國(guó)外紀(jì)錄片出品方積極合作，并對(duì)《生門(mén)》等卓有影響的作品連續(xù)運(yùn)作，產(chǎn)生持久的影響力。鳳凰網(wǎng)的《舍得智慧講堂》《春天讀詩(shī)》都是延續(xù)性的品類，均由鳳凰網(wǎng)文化中心統(tǒng)籌制作，體現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)在人文領(lǐng)域進(jìn)行的探索、嘗試。騰訊新聞谷雨項(xiàng)目的視頻有清晰的屬性，所出品的無(wú)論是非虛構(gòu)的寫(xiě)作還是視頻，都聚焦在“當(dāng)下”“批評(píng)”等比較清晰的屬性。

圖2 手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量遞增圖

從美蘭德媒體咨詢的數(shù)據(jù)中也可以看出，一些電視機(jī)構(gòu)制作的紀(jì)錄片也在播出之后陸續(xù)投放網(wǎng)絡(luò)，并能持續(xù)取得不錯(cuò)的點(diǎn)擊量。主流電視機(jī)構(gòu)和新媒體合作播出紀(jì)錄片，也已經(jīng)成為比較成熟的范式。

（三）盈利模式逐漸清晰

經(jīng)過(guò)用戶培育和積累，已有相當(dāng)一部分紀(jì)錄片的觀眾能夠接受付費(fèi)觀看，但總的來(lái)看，新媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片仍然處在投入階段。在大的媒體平臺(tái)看來(lái)，紀(jì)錄片并不急于去獲得高額利潤(rùn)。平臺(tái)方追求的更是用商業(yè)化和市場(chǎng)化去證明紀(jì)錄頻道的價(jià)值所在。各媒體平臺(tái)的紀(jì)錄片制作資金來(lái)源首先是自有選題預(yù)算，另一方面也有社會(huì)企業(yè)贊助，以及廣告和商業(yè)贊助的推動(dòng)。而收入主要來(lái)自于廣告和IP授權(quán)、版權(quán)售賣(mài)、衍生品開(kāi)發(fā)三個(gè)渠道，在目前狀況下，主要回收成本渠道還是廣告。

同時(shí)，騰訊視頻也開(kāi)始以《風(fēng)味人間》試水IP授權(quán)，和商業(yè)客戶進(jìn)行線上線下一起聯(lián)合營(yíng)銷。在愛(ài)奇藝，付費(fèi)分賬的內(nèi)容比去年增加了一倍多，付費(fèi)分賬情況比2017年上調(diào)了20%，總的收入則與2017年相比差別不大。

總的來(lái)看，新媒體紀(jì)錄片頻道目前仍然處于投入期，投入成本遠(yuǎn)大于回收的資金。按照目前的趨勢(shì)，要做到收支平衡還需要一些時(shí)間。營(yíng)收平衡，首先要求生產(chǎn)更多的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，不斷提高整體紀(jì)錄片平臺(tái)的社會(huì)影響力，以求吸引更多的廣告客戶進(jìn)入；然而，反過(guò)頭來(lái)看，優(yōu)質(zhì)節(jié)目直接導(dǎo)致制作成本不斷上漲，因此持平和盈利的壓力也水漲船高。

（四）短視頻熱度持續(xù)

抖音、快手等短視頻平臺(tái)的火爆，讓人們一再刷新對(duì)“短視頻”的概念，從早先通常所指30分鐘以內(nèi)的影片，縮短到一兩分鐘，甚至一分鐘以下。短視頻無(wú)疑適應(yīng)了視頻內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)。這也是手機(jī)作為最廣泛的視頻終端使然。人們觀看一部視頻作品，要么到電影院里選擇觀看大銀幕，要么就選擇最輕巧便捷的屏幕，這個(gè)趨勢(shì)已成必然。

新媒體平臺(tái)的特質(zhì)決定了紀(jì)錄片“短視頻化”有較大的傳播優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，這種形式更容易試探用戶的偏好，迎合用戶的使用習(xí)慣，也有利于培養(yǎng)用戶觀看紀(jì)錄影像的習(xí)慣，而且也非常易于和商業(yè)產(chǎn)品做從線上到線下的連接。一條、二更等就是依靠紀(jì)實(shí)短視頻起家；優(yōu)酷等平臺(tái)也有一系列精品短內(nèi)容的布局。

對(duì)于紀(jì)錄片創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，短視頻的趨勢(shì)會(huì)帶動(dòng)兩極分化，一是短視頻數(shù)量會(huì)持續(xù)增加，而且形式感也會(huì)更強(qiáng)。但短視頻的議題勢(shì)必會(huì)是淺層的。另一極則促成更多嚴(yán)肅、深刻、結(jié)構(gòu)整飭的長(zhǎng)紀(jì)錄片出現(xiàn)?！墩l(shuí)是佩奇》這樣的短視頻證明了這一點(diǎn)，短視頻或?qū)⒊蔀橐粋€(gè)手段、一個(gè)傳播工具，在一個(gè)半小時(shí)的紀(jì)錄電影完整版之外，還會(huì)有不同的短視頻版本的碎剪，但這些碎剪指向的最終落點(diǎn)還應(yīng)該是較長(zhǎng)的影像作品。

二、新媒體紀(jì)錄片目前存在的問(wèn)題

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺乏

對(duì)內(nèi)容的渴望，這一點(diǎn)連續(xù)數(shù)年未曾改變。如果新媒體紀(jì)錄片是指在新媒體領(lǐng)域能夠傳播的紀(jì)錄片的話，核心痛點(diǎn)依然是優(yōu)質(zhì)的、能滿足用戶需求的紀(jì)錄片內(nèi)容極度稀缺。

也有一些媒體平臺(tái)因經(jīng)費(fèi)有限，因?yàn)榭紤]到成本回收的原因，有些好的選題沒(méi)有足夠的資金支持完成。制作人才的缺乏是一些平臺(tái)提出的第三點(diǎn)缺陷。電視行業(yè)中有很多成熟的紀(jì)錄片從業(yè)者，但新媒體中富有經(jīng)驗(yàn)的紀(jì)錄片創(chuàng)作者尚且不足，更年輕一代的創(chuàng)作者還需要?dú)v練。

（二）紀(jì)錄片觀眾還需繼續(xù)培養(yǎng)

紀(jì)錄片的觀眾是存在天花板的。這個(gè)片種的用戶數(shù)量無(wú)論如何也不可能超過(guò)電視劇。年輕用戶在觀看視頻以?shī)蕵?lè)的時(shí)候，紀(jì)錄片通常不是首選項(xiàng)，甚至不在被選擇之列。因此，觀看紀(jì)錄片的習(xí)慣還需要繼續(xù)培養(yǎng)，以贏得更多的受眾，也堅(jiān)固現(xiàn)有的觀眾。

這需要有更多、更好的紀(jì)錄片內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)，且是一個(gè)長(zhǎng)期并需要不斷投入的過(guò)程。此外，雖然各大媒體平臺(tái)都給予紀(jì)錄片更多的支持，但出于商業(yè)的考量，提供給紀(jì)錄片的環(huán)境和渠道還是各視頻種類里最少的。

紀(jì)錄片市場(chǎng)還有很大的潛力和上升空間，只有觀看人群擴(kuò)大，相應(yīng)的商業(yè)化價(jià)值才會(huì)被發(fā)現(xiàn)，所以要加速紀(jì)錄片的啟蒙。從電影、電視到新媒體，每一代人都有他們習(xí)慣的內(nèi)容和渠道。在渠道的強(qiáng)迫性對(duì)受眾的影響比過(guò)去小得多的時(shí)代，制作現(xiàn)階段主體觀眾最喜歡的內(nèi)容，抓取更多的眼球，是各平臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

（三）投入和產(chǎn)出比例失調(diào)

商業(yè)上面臨的困難就是在難以持續(xù)盈利、至多是持平的條件下，如何讓新媒體平臺(tái)的高層能夠?qū)o(jì)錄片內(nèi)容產(chǎn)生強(qiáng)烈的信心并持續(xù)地投入，以及堅(jiān)信它能夠產(chǎn)生更好的回報(bào)——經(jīng)濟(jì)方面和社會(huì)影響力方面。其實(shí)可以看出，居于頭部位置的幾家新媒體平臺(tái)是有信心的，而且也有能力對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行不斷的投入，但不可否認(rèn)的是，一些曾經(jīng)引起人們關(guān)注的平臺(tái)，漸漸淡出紀(jì)錄片領(lǐng)域。

總體來(lái)說(shuō)，還是由于商業(yè)變現(xiàn)困難造成的困境，紀(jì)錄片總體體量小、變現(xiàn)方式單一等問(wèn)題都是困境的成因。所以到底成本投入后能收回多少，還是各平臺(tái)不得不反復(fù)衡量的問(wèn)題。

三、十年來(lái)新媒體紀(jì)錄片發(fā)展趨勢(shì)

新媒體是強(qiáng)烈依賴技術(shù)進(jìn)步而發(fā)展壯大的。十年來(lái)，數(shù)字視頻、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)，把紀(jì)錄片的發(fā)展推上了快車道。2010年被稱作“微博元年”。憑借微博用戶的傳播，2012年《舌尖上的中國(guó)》在普通民眾中掀起了紀(jì)錄片旋風(fēng)。2011年，開(kāi)辟有紀(jì)錄片的視頻網(wǎng)站陡然增多，不斷增大的需求量讓紀(jì)錄片的創(chuàng)作涌現(xiàn)，也逐漸體現(xiàn)出一些發(fā)展趨勢(shì)。

（一）IP化：美食、非遺和國(guó)寶

IP是由電視劇集和電影進(jìn)入紀(jì)錄片的概念。從紀(jì)錄片的角度來(lái)看這一概念的發(fā)展，從早期依賴電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化，逐漸形成了美食、自然、歷史、非遺、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等一系列成功的IP。延續(xù)這些成熟的IP相當(dāng)于完成了市場(chǎng)調(diào)研、論證的工作。在紀(jì)實(shí)題材上孵化出巨大的IP，有時(shí)具有很大的不確定性。一些IP從電視節(jié)目中移植過(guò)來(lái)，有些則源于某部杰出的作品。視頻平臺(tái)延伸某類創(chuàng)作、繼續(xù)整合，則易于形成連綿的創(chuàng)作。

電視紀(jì)錄片《超級(jí)工程》延續(xù)三季，《舌尖上的中國(guó)》也是連續(xù)數(shù)年不斷升級(jí)、迭代，緣起都基于一個(gè)好的概念。新媒體紀(jì)錄片中，《了不起的匠人》則是原生IP一直在延續(xù)，2019年第四季正在制作之中?！帮L(fēng)味”系列、聯(lián)合BBC出品的自然紀(jì)錄片無(wú)疑都是騰訊視頻當(dāng)仁不讓的大IP。從嗶哩嗶哩火爆起來(lái)的“修文物”、看歷史的新奇方式，也都成為它自身的IP。通過(guò)原生化、系列化、主題化的策劃與內(nèi)容組織，聯(lián)合融媒體平臺(tái)進(jìn)行宣發(fā)合作，共同打造內(nèi)容IP系列，已經(jīng)形成一套規(guī)范的操作。

（二）消費(fèi)群體日益年輕化

新媒體的主體觀眾年齡在18到29歲之間，而電視紀(jì)錄片主體約為35歲。這帶來(lái)的變化必然是：新媒體紀(jì)錄片必須日益滿足年輕用戶的需求，節(jié)目要加快節(jié)奏、視角新奇、輕松時(shí)尚。根據(jù)AdMaster數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)錄片用戶以一線城市新中產(chǎn)階級(jí)為主體，年齡集中在18—30歲，普遍受過(guò)高等教育。

年輕一代的觀眾與電視時(shí)代觀眾相比有很多不同的特質(zhì)：接受過(guò)良好的高等教育；出生、成長(zhǎng)在優(yōu)渥的經(jīng)濟(jì)條件下，有與前一代人不同的消費(fèi)觀念；更重要的是，他們易于接納多元文化，尤其對(duì)傳統(tǒng)文化有親和感。面對(duì)這一群體，對(duì)紀(jì)錄片的要求就是要?jiǎng)?chuàng)新，《人生一串》《歷史那些事》則是此類作品的代表。

2018年11月的“騰訊視頻V視界大會(huì)”上的數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻紀(jì)錄片的用戶在28歲以下者占比70%，主要觀看群體以90后、00后為代表，年輕人已經(jīng)成為紀(jì)錄片的主要消費(fèi)者?；诖?，騰訊推出“生活方式”與“潮流文化”兩大品類。優(yōu)酷也是如此，調(diào)查顯示，優(yōu)酷視頻的受眾是BAT中相對(duì)年輕的。所以，更具時(shí)尚感的、形式更加新穎一直是其制作紀(jì)實(shí)節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。

因此，與電視紀(jì)錄片的市場(chǎng)有所不同，新媒體平臺(tái)往往更希望做年輕化的、泛紀(jì)錄片的市場(chǎng)。力求讓年輕人愛(ài)看，隨即牢固年輕人對(duì)紀(jì)錄片的觀看習(xí)慣。

（三）觀看渠道日益多元：在線、電視、院線、移動(dòng)端

圖3 新媒體受眾分析圖

因襲電視紀(jì)錄片單一時(shí)代的慣性思維，最初幾年的新媒體紀(jì)錄片也是在網(wǎng)站平臺(tái)單一觀看的。然而發(fā)展到今天，新媒體自制紀(jì)錄片的分發(fā)渠道呈現(xiàn)為多樣的態(tài)勢(shì)：既可以在以視頻網(wǎng)站為主的新媒體平臺(tái)上分發(fā)，也可以在海內(nèi)外進(jìn)行版權(quán)的交易，可在以眾多短視頻平臺(tái)上經(jīng)由手機(jī)app傳播，還可以登錄院線，或者回傳到電視渠道。

《我在故宮修文物》默默無(wú)聞?dòng)谘胍暤牟コ?，而在嗶哩嗶哩被受眾的彈幕捧紅，已是人們津津樂(lè)道的案例，隨后亦登陸院線。而在愛(ài)奇藝等平臺(tái)的自制項(xiàng)目規(guī)劃中，院線電影計(jì)劃一直在運(yùn)作之中。移動(dòng)端是二更、一條等手機(jī)起家的媒體平臺(tái)的主要傳播渠道。相較于前一年，2018年二更在移動(dòng)端的訪問(wèn)量有20%左右的提高，經(jīng)由抖音等新渠道帶來(lái)的流量成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。移動(dòng)視頻的主要發(fā)行渠道已經(jīng)擴(kuò)展到線上視頻平臺(tái)、線上社交平臺(tái)、資訊平臺(tái)，以及線下地鐵、航空、智能電視、商場(chǎng)等移動(dòng)端。騰訊新聞的谷雨影像則在騰訊新聞、騰訊視頻和騰訊的OTT終端播出，做到騰訊系的平臺(tái)推廣。

（四）走向兩極：精品化和泛紀(jì)錄

在紀(jì)錄片受眾相對(duì)固化的情況下，各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)采取的策略是走向兩極：精品化，即大投入、精策劃的選題，面向高層次的受眾；另一端是“泛紀(jì)錄化”或者“泛文化化”，不把“紀(jì)錄片”這個(gè)概念窄化或者精英化，而是拓寬它的領(lǐng)域。與旅行、訪談結(jié)合是常見(jiàn)的拓寬思路。新媒體紀(jì)錄片的邊界可能會(huì)更加模糊，會(huì)有更多的跨界——紀(jì)實(shí)與真人秀、紀(jì)實(shí)與科技發(fā)展、紀(jì)實(shí)與戲劇，不再像傳統(tǒng)的紀(jì)錄片那樣，和其他的類別涇渭分明。

騰訊視頻針對(duì)傳統(tǒng)紀(jì)錄片提出了“品類煥新”的概念，優(yōu)酷的優(yōu)勢(shì)也在于創(chuàng)新，把傳統(tǒng)的紀(jì)實(shí)內(nèi)容或者紀(jì)錄片內(nèi)容重新定義。總體來(lái)看，騰訊、優(yōu)酷、鳳凰都或多或少提出了“泛”字，內(nèi)容品類則涵蓋劇情化的院線電影、紀(jì)實(shí)系列長(zhǎng)篇、紀(jì)實(shí)真人秀和精品短內(nèi)容等。

（五）從依附電視臺(tái)到清晰的新媒體意識(shí)

2017年之前，新媒體紀(jì)錄頻道多是以購(gòu)買(mǎi)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)媒介制作的紀(jì)錄片為主。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片也僅僅是作為一個(gè)視頻網(wǎng)站內(nèi)容中的點(diǎn)綴部分。自從2016年下半年開(kāi)始，騰訊視頻、愛(ài)奇藝等新媒體覺(jué)察到中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)日漸活躍、潛力巨大，便在2017年加大了紀(jì)錄片領(lǐng)域的人力和資金投入，也從單純購(gòu)買(mǎi)開(kāi)始走向自制與聯(lián)合制作。此后，諸多新媒體平臺(tái)也都開(kāi)始重視紀(jì)錄片的自制。

可以對(duì)新媒體紀(jì)錄片作如下的階段劃分：最初，以購(gòu)買(mǎi)紀(jì)錄片為主，可被視為新媒體紀(jì)錄片的1.0時(shí)代；逐漸出現(xiàn)國(guó)內(nèi)外聯(lián)合出品的紀(jì)錄片，各新媒體邁進(jìn)了2.0時(shí)代；而各平臺(tái)自制紀(jì)錄片大規(guī)模發(fā)力，標(biāo)志著3.0時(shí)代的到來(lái)。

與傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片相比，新媒體紀(jì)錄片顯示了更多的自覺(jué)意識(shí)。首先，新媒體環(huán)境下，用戶更多是主動(dòng)選擇；而電視環(huán)境下，觀眾更多是被動(dòng)收看。其次，新媒體環(huán)境下，用戶與制作者、運(yùn)營(yíng)者的互動(dòng)更加頻繁密切。這種交互能夠讓運(yùn)營(yíng)者、制作者直觀地感受到用戶的好惡，使后續(xù)節(jié)目能有調(diào)整的空間。傳統(tǒng)媒體的觀眾反饋往往需要等待和搜集，會(huì)有延遲和流失。

傳播的方法決定了紀(jì)錄片在傳統(tǒng)媒體和新媒體所遇到的不同環(huán)境、不同發(fā)展前景。新媒體紀(jì)錄片的收看時(shí)間、方式是任意的，這種傳播方法決定了紀(jì)錄片在新媒體應(yīng)該可以得到更大發(fā)展空間。

（六）逐漸清晰的國(guó)際傳播意識(shí)

“對(duì)世界講好中國(guó)故事”是從傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的時(shí)代就出現(xiàn)的話題，在新媒體時(shí)代，紀(jì)錄片的引進(jìn)和走出顯得更加突出。在騰訊視頻、嗶哩嗶哩、優(yōu)酷和二更等媒體平臺(tái)上，海外故事主要有兩個(gè)方向：一方面是記錄海外各國(guó)家、地區(qū)的故事，讓海外世界“走進(jìn)來(lái)”；另一方面是講述在海外的中國(guó)人“走出去”的故事。兩個(gè)方向，構(gòu)成了中外文化交流的雙向互動(dòng)。這是全球化深入發(fā)展背景下的必然互動(dòng)。新媒體平臺(tái)正是看到了這一大勢(shì)，才能立足本土、放眼全球，向海外講好中國(guó)故事。

紀(jì)錄片一直以來(lái)都承擔(dān)著表達(dá)國(guó)家意志、引導(dǎo)與整合社會(huì)價(jià)值觀的使命。無(wú)論是專題的政論作品還是社會(huì)現(xiàn)實(shí)紀(jì)錄片，傳達(dá)主流態(tài)度、弘揚(yáng)主流意識(shí)形態(tài)的作用都有待顯現(xiàn)。隨著我國(guó)國(guó)力和國(guó)際影響力的增強(qiáng)，對(duì)外宣傳國(guó)家形象已成為重要的議題。國(guó)家電視臺(tái)在積極制作、推廣符合國(guó)際傳播的中國(guó)紀(jì)錄片；同時(shí)，新媒體也在國(guó)際傳播方面做著努力。

為了講好“走出去”的故事，新媒體平臺(tái)從內(nèi)容與渠道兩方面加強(qiáng)整合，形成了全面的講述能力。有些平臺(tái)會(huì)在選題和策劃之初即考慮國(guó)際傳播。越來(lái)越多的新媒體平臺(tái)和廠牌都有比較清晰的海外傳播意識(shí)，并通過(guò)海外視頻媒體、社交媒體進(jìn)行傳播。

結(jié)語(yǔ)

縱觀新媒體紀(jì)錄片發(fā)展的十年，從初期諸家新媒體平臺(tái)都宣稱“深耕”“積累”不同，近兩年來(lái)，新媒體紀(jì)錄片有了明顯的改觀，爆款紀(jì)錄片開(kāi)始出現(xiàn)，IP化更加明顯，商業(yè)意識(shí)逐步清晰，更加年輕化、輕體量，與電視紀(jì)錄片也進(jìn)一步拉開(kāi)距離，同時(shí)也積極向電視、院線、海外不同渠道輸出作品。

騰訊繼續(xù)自己的精品IP之路，優(yōu)酷在年輕化和文化意識(shí)上更加深化，嗶哩嗶哩更加熱衷于創(chuàng)新，各家平臺(tái)都各占優(yōu)勢(shì)，凸顯自己的情懷和對(duì)內(nèi)容的重視。

可以預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的年份，紀(jì)錄片將成為各新媒體平臺(tái)的新寵，有商業(yè)資本的注入也完全可能?；蛟S，新媒體將更深刻地改寫(xiě)紀(jì)錄片版圖。

注釋：

[1]以上數(shù)據(jù)和圖1、圖2來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2019年2月28日。

[2]AdMaster.2019紀(jì)錄片內(nèi)容及用戶報(bào)告[EB/OL].www.199it.com/archives/802254.html.