呂固亮 讓“新國(guó)戲”閃亮世界舞臺(tái)

陳晰

提起戲曲，大家都知道它是傳統(tǒng)文化瑰寶，是國(guó)粹。但對(duì)很多年輕人來說，又覺得它陳舊落伍、節(jié)奏慢、聽不懂……

呂固亮和他的“新國(guó)戲”就是為了改變這一點(diǎn)。從2011年戲曲藝術(shù)最式微的時(shí)候進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，他默默耕耘開拓了7年。他們把老戲排出新味道、經(jīng)營(yíng)大觀園戲樓，拍戲曲真人秀，把中國(guó)戲曲帶到了法國(guó)、比利時(shí)、迪拜，走進(jìn)了美國(guó)好萊塢中國(guó)大劇院、迪士尼樂園……

呂固亮相信，對(duì)于戲曲，世界上有兩種人，一種是喜歡戲曲的，一種是還不知道自己喜歡戲曲的。他就是為了喚醒更多“還不知道自己喜歡戲曲”的人，讓他們領(lǐng)略到中國(guó)戲曲的魅力，愛上傳統(tǒng)文化的美。這一切源于一個(gè)很簡(jiǎn)單的愿景：我想做一名中華傳統(tǒng)文化的當(dāng)代傳播者。

做戲曲的當(dāng)代傳播者

呂固亮轉(zhuǎn)戰(zhàn)過多個(gè)行業(yè)，在媒體、公關(guān)領(lǐng)域都曾經(jīng)取得不錯(cuò)的成績(jī)。2011年，他在北京策劃了一個(gè)以戲曲為主題的跨界多媒體展覽，圍繞戲曲藝術(shù)，12位中國(guó)藝術(shù)家和3位西方藝術(shù)家進(jìn)行了雕塑、繪畫、攝影等藝術(shù)形式的創(chuàng)作。在策展過程中，戲曲這種古老藝術(shù)綻放出來的光彩讓呂固亮感到震撼，同時(shí)，當(dāng)代年輕人對(duì)戲曲藝術(shù)的陌生和不了解也讓他吃驚。

這樣的觸動(dòng)促使他職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折。 2011年，呂固亮放棄了令人羨慕的世界500強(qiáng)傳媒集團(tuán)的工作，成立了兵圣文化傳媒有限公司。2015年，他又成立了“新國(guó)戲”，通過劇本創(chuàng)作、培育演員、連接劇團(tuán)等運(yùn)營(yíng)方式，致力于中華戲曲文化的當(dāng)代傳播。

呂固亮向記者介紹起他們創(chuàng)作的劇目，策劃的項(xiàng)目，一個(gè)個(gè)詞語從他嘴里蹦出來，真像是戲曲舞臺(tái)上一個(gè)接一個(gè)的角色緊鑼密鼓地粉墨登場(chǎng)，讓人有種應(yīng)接不暇之感。

“從2011年開始，我們做過戲曲的藝術(shù)展覽、戲曲相關(guān)的圖書和教育，周邊產(chǎn)品的開發(fā)，做過網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)劇、話劇、音樂劇、海外戲曲電視節(jié)目真人秀、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品……現(xiàn)在我們還有一百多部原創(chuàng)的文學(xué)IP作品，而這些都是圍繞著戲曲。”

創(chuàng)業(yè)光有情懷是不行的，更要懂市場(chǎng)。為什么能在戲曲這樣一個(gè)冷門的領(lǐng)域堅(jiān)持7年，并且做的風(fēng)生水起？呂固亮歸根于兩點(diǎn)：“我們有能力創(chuàng)作高質(zhì)量的原創(chuàng)作品，還能把我們創(chuàng)作的這些內(nèi)容轉(zhuǎn)化成不同形式的文化商品和文化產(chǎn)品。這是最重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！?h3>老戲曲，新模式

都說戲曲演出票難賣，票房差。呂固亮卻迎難而上，經(jīng)營(yíng)了一個(gè)戲曲劇場(chǎng)。2015年7月，新國(guó)戲文創(chuàng)投資正式進(jìn)駐大觀園戲樓，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。他打造了“鄉(xiāng)音·鄉(xiāng)情·鄉(xiāng)味·鄉(xiāng)韻”北京地方戲曲演出季。第一場(chǎng)演出，呂固亮邀請(qǐng)了來自老家山東的廣饒呂劇團(tuán)。演出大獲好評(píng)，隨后又在年后加演兩場(chǎng)，并受邀去法國(guó)、意大利演出，使東營(yíng)的呂劇團(tuán)第一次走上了國(guó)際舞臺(tái)。

呂固亮瞄準(zhǔn)了大觀園戲樓的目標(biāo)客戶：不僅是戲曲愛好者，獨(dú)自奮斗在異地的年輕人、有文藝消費(fèi)需求的企業(yè)等，都是大觀園戲樓的收入來源。他為這個(gè)市場(chǎng)找到了痛點(diǎn)：通過家鄉(xiāng)戲找到家的感覺，也讓別人認(rèn)識(shí)自己的家鄉(xiāng)。呂固亮給他們想好了臺(tái)詞：“走，帶你去聽聽我的家鄉(xiāng)戲?！?/p>

都說戲曲“落伍”，“不時(shí)尚”。2015年，上海京劇院演員王珮瑜以戲曲合伙人和藝術(shù)總監(jiān)的身份加入新國(guó)戲團(tuán)隊(duì)。新國(guó)戲?yàn)樗可泶蛟斓闹袊?guó)首檔戲曲海外傳播類電視真人秀節(jié)目《i囍i戲》大獲成功，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破兩千萬，接下來又在《奇葩大會(huì)》等視頻類節(jié)目上頻繁露面，推廣、傳播戲曲藝術(shù)，如今在很多年輕人心目中，王珮瑜就是京劇的代言人。

對(duì)于老戲總是一成不變，年輕人不愛看的現(xiàn)象，新國(guó)戲創(chuàng)作了一系列原創(chuàng)作品。他們策劃出品的《驚夢(mèng)》是一部融合了昆曲藝術(shù)與街舞藝術(shù)的形體劇，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)是80后、90后，主演全部是新生代90后演員，作品保留了原劇中杜麗娘的角色和原汁原味的昆曲表現(xiàn)形式，并融入了爵士、hiphop、流行等多種西方音樂形式。從2015年1月首演以來，在全國(guó)多地上演，很受年輕觀眾的歡迎。

在呂固亮的多重身份中，還有一個(gè)是出版人，由他策劃、北京時(shí)代華文書局出版的《中國(guó)戲曲夢(mèng)》，收錄了50、60、70、80、90后的戲曲從業(yè)者的從藝故事，講述他們圍繞中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)尋夢(mèng)、追夢(mèng)的歷程，分享他們?cè)趥鞒?、傳播戲曲藝術(shù)過程中積淀的智慧與感悟。這本書出版后不僅在當(dāng)年成為暢銷書，還引發(fā)社會(huì)的廣泛關(guān)注，文化部專門組織戲曲藝術(shù)領(lǐng)域的專家就此書進(jìn)行了專門的研討。

搭上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快車，新國(guó)戲和中信出版社聯(lián)合打造了一款知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品“新雅集”，第一集推出了琵琶演奏家、中央民族樂團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)趙聰老師的世界音樂之旅。

…… ……

“創(chuàng)新”可以說是新國(guó)戲的拿手好戲了。呂固亮說，新國(guó)戲的定位是“老戲曲、新模式”。尊重戲曲的本體，把好的東西繼承下來，同時(shí)對(duì)包裝推廣的形式多樣化，讓不同年齡階段，不同的人群通過“新國(guó)戲”這個(gè)橋梁接觸到戲曲，了解到她的魅力。

在他來看，戲曲的傳播和傳承一樣重要。“不管有沒有聲音質(zhì)疑我們，如果沒有年輕人、沒有新的群體了解戲曲，再多的傳承也沒有用。一種藝術(shù)形式如果沒有市場(chǎng)，不被大家認(rèn)知、認(rèn)可、接受，即使再好那也只能進(jìn)博物館，變成一個(gè)展示，而不能成為當(dāng)下人們樂于消費(fèi)的文化商品?！?h3>帶著戲曲去旅行

在呂固亮看來，當(dāng)代社會(huì)是一個(gè)“信息不對(duì)稱”的社會(huì)。70后、80后、90后成長(zhǎng)起來的年代，受西方文化的影響很大。一邊是西方文化源源不斷的輸入，鋪天蓋地的轟炸，另一邊，了解傳統(tǒng)文化的渠道卻少得可憐。這種信息不對(duì)稱對(duì)傳統(tǒng)文化來說是不公平的。

“中國(guó)的傳統(tǒng)文化里有端莊的舉止、儒雅的面孔、內(nèi)斂的氣質(zhì)，做人講究仁信寬厚，做事追求踏實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)。所有這些特有的民族性都在戲曲文化中得到了保留和傳承?！眳喂塘琳f，戲曲作為中國(guó)獨(dú)特的戲劇形式，是中國(guó)人獨(dú)特的表達(dá)，也是全球系統(tǒng)性、綜合性最強(qiáng)的藝術(shù)形式之一?！笆澜鐟騽∪蟊硌蒹w系，一是前蘇聯(lián)的斯坦尼斯拉夫斯基、一是德國(guó)的布萊希特，還有一個(gè)就是中國(guó)的梅蘭芳。我們?yōu)槭裁崔饤壩覀兊木﹦?，去追捧別人呢？”

他說，任何一個(gè)中國(guó)人，對(duì)傳統(tǒng)文化越了解，就越對(duì)我們的文化有自信，因此，他不僅要帶著戲曲走向世界，并且要站在世界的藝術(shù)最高殿堂。

呂固亮和他的團(tuán)隊(duì)策劃了“帶著戲曲去旅行”活動(dòng)，第一站選擇了美國(guó)。他和中國(guó)戲曲“夢(mèng)之隊(duì)”一起走訪華盛頓、里士滿、波士頓、紐約、洛杉磯，在里士滿中央劇院特瓦爾德劇場(chǎng)為當(dāng)?shù)赜^眾講述、展示京劇之美，這里的觀眾第一次從不同側(cè)面領(lǐng)略到中國(guó)國(guó)粹藝術(shù)的魅力。

此后的元宵節(jié)，中國(guó)戲曲夢(mèng)之隊(duì)在好萊塢TCL中國(guó)大劇院登臺(tái)，并且是采用商業(yè)售票的形式。中國(guó)駐洛杉磯總領(lǐng)事館的官員說，這一場(chǎng)演出，不用忙著到處贈(zèng)票，組織觀眾觀看，而是可以像觀眾一樣完整看完整場(chǎng)演出了。

2016年他們策劃制作了中國(guó)首檔戲曲海外傳播電視真人秀節(jié)目“i囍i戲”，在騰訊視頻已經(jīng)連續(xù)播出三季。在這個(gè)節(jié)目中，京劇、昆曲走進(jìn)了美國(guó)拉斯維加斯，越劇、揚(yáng)劇走進(jìn)了比利時(shí)和迪拜；徽劇、廬劇走進(jìn)了美國(guó)迪士尼的大本營(yíng)——佛羅里達(dá)迪士尼世界。這也是近百年來，第一次有外來的藝術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入迪士尼大本營(yíng)進(jìn)行互動(dòng)。

在這個(gè)過程中，呂固亮也越來越有底氣。他說，戲曲是中國(guó)藝術(shù)的集大成者，有劇情、有身段、有唱腔、有扮相、有樂隊(duì)，它集合了魔術(shù)、雜技、曲藝、脫口秀，武術(shù)、唱腔……是多么時(shí)尚的一個(gè)產(chǎn)品，到了世界上任何一個(gè)國(guó)家，在任何文化的至高點(diǎn)，它都毫不遜色。

呂固亮經(jīng)常講起梅蘭芳先生的故事。 1930年，梅蘭芳從上海出發(fā)坐輪船到了美國(guó)，演出獲得巨大成功，讓京劇紅遍美國(guó)。他是帶著戲曲去旅行的第一人。那時(shí)候沒有任何支持，他是抵押了房子去的，靠精湛的表演和京劇藝術(shù)的魅力征服了西方觀眾，掙了美金回來?？梢哉f，他也是將戲曲產(chǎn)業(yè)化的第一人。那時(shí)候，我們的藝術(shù)家就擁抱世界了，今天的我們?yōu)槭裁床恍心兀?h3>講好世界語言

第一次策劃戲曲主題展覽的時(shí)候，呂固亮總結(jié)了四句話：“仰望中華經(jīng)典、啟迪當(dāng)代藝術(shù)，用世界的語言，講好中國(guó)故事?！钡饺缃袼匀粓?jiān)定不移地遵循著。

呂固亮說，中國(guó)戲曲本身就是一個(gè)世界的藝術(shù)，她符合中華民族的價(jià)值觀、符合全世界的普世價(jià)值，同時(shí)還能集中展現(xiàn)我們東方文明最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這是我們的根。但是，只是一味地說“我們的藝術(shù)很好，你來看吧！”那是不行的。怎么能用世界人民能接受的方式來傳播？這需要身體力行地去做。比如每次的演出我們都會(huì)提前預(yù)熱，持續(xù)的宣傳、定向的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

在美國(guó)主流文化發(fā)源地里士滿，新國(guó)戲團(tuán)隊(duì)在舞臺(tái)上以戲曲表演和視頻結(jié)合形式，向當(dāng)?shù)赜^眾演示京劇中的“唱念做打”；在波士頓，中國(guó)戲曲人來到一向很少開放的哈佛燕京圖書館去辦戲曲講座；在好萊塢星光大道，第一次有了醒目的中國(guó)戲曲海報(bào)。

在法國(guó)，有了評(píng)劇培訓(xùn)班，教法國(guó)人唱“花為媒”?，F(xiàn)在法國(guó)已經(jīng)有了評(píng)劇團(tuán)，從樂隊(duì)到演員，都是地道的法國(guó)人。

“新國(guó)戲”還與三大美國(guó)上市公司——?jiǎng)P撒娛樂集團(tuán)（美國(guó)）、昌榮傳播集團(tuán)（中國(guó)）及獵豹移動(dòng)（中國(guó)）達(dá)成了全方位深度合作，在美國(guó)推出的純英文自媒體上線1小時(shí)便收獲127萬次點(diǎn)擊……

呂固亮說，講好中國(guó)故事，更要掌握有效的傳播方式，要以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行點(diǎn)線面的串聯(lián)。講好“世界的語言”，不是簡(jiǎn)單一句話，要走出去和世界握手。了解世界才知道世界什么樣，走向世界才知道世界需要什么。

從一開始沒人了解，沒人接受，在艱難的環(huán)境下慢慢開拓，到現(xiàn)在讓越來越多的人了解了中國(guó)戲曲，愛上傳統(tǒng)文化，呂固亮感到“越做越帶勁兒”。

剛剛到來的2019年，呂固亮的日程表排得滿滿的：即將在中華世紀(jì)壇啟動(dòng)傳統(tǒng)文化季《非遺雅集》的系列展演展示，在美國(guó)拉斯維加斯的“洋春節(jié)”，慶祝建國(guó)70周年的十省市非遺劇種晉京展演，策劃“金梅花”戲曲電影嘉年華，還要開設(shè)一個(gè)戲曲制作人培訓(xùn)班，創(chuàng)作戲曲秀節(jié)目《悟空》，籌備中國(guó)戲曲服飾博物館，參與打造安徽的中國(guó)戲曲特色小鎮(zhèn)。此外，第四季《i囍i戲》要走進(jìn)芬蘭、卡塔爾，還要給全國(guó)的348個(gè)劇種都拍一支公益宣傳片……

呂固亮說，新國(guó)戲?qū)⒗^續(xù)堅(jiān)持小而美的制作和小正大（小人物、正能量、大情懷）的方式，推廣戲曲藝術(shù)。

“我們現(xiàn)在常常講百年老店，而戲曲是一個(gè)做了近千年的生意。《牡丹亭》《四郎探母》、《龍鳳呈祥》等每一個(gè)戲曲IP都養(yǎng)活了幾代人，這在全世界都是少有的，所以我們有信心做下去?，F(xiàn)在的青少年從小就接觸戲曲，五年十年以后他們長(zhǎng)大成人了，對(duì)戲曲對(duì)傳統(tǒng)就會(huì)有認(rèn)可，有感情，那么戲曲也就有市場(chǎng)了。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)可能要通過一代人、兩代人，但是畢竟要有人先行動(dòng)起來?！?/p>