傳統(tǒng)媒體：改革的2018年

胡正榮

熱熱鬧鬧的2018年已經(jīng)過去了，傳統(tǒng)媒體又如履薄冰地過了一年，這一年中大家看到了多年來少有的大動作、大沖擊和大滑坡，有人盤點2018年年底前關(guān)門的報紙有近30家，電視行業(yè)除了一線頭部衛(wèi)視，其他電視臺，尤其是基層電視臺（地縣級）相當部分廣告收入都已經(jīng)斷崖式下滑，影視劇、綜藝乃至專欄，特別是短視頻已經(jīng)基本被互聯(lián)網(wǎng)制作和傳播平臺奪走。

2018年傳統(tǒng)媒體可謂進入了真正的改革年，而且還是比較大動作的改革年，具體表現(xiàn)在以下兩個方面。

首先，上下聯(lián)動，全面啟動。中央和國家機構(gòu)改革的啟動帶動了傳統(tǒng)媒體頂層管理體制的改革，也觸發(fā)了傳統(tǒng)媒體底層管理體制的改革。這次改革可以說是有歷史意義的。2018年3月中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，決定在國家新聞出版廣電總局廣播電視管理職責的基礎(chǔ)上組建國家廣播電視總局。提出組建中央廣播電視總臺，將中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺整合為一個實體。還將新聞出版業(yè)管理職能劃歸中宣部，將電影業(yè)監(jiān)管也劃歸中宣部，這次在中央層面的調(diào)整是頂層監(jiān)管設(shè)計的改革與換擋。與此同時，在行業(yè)結(jié)構(gòu)層面，也從中央層面發(fā)力，在頂層和中央媒體層面實質(zhì)改革啟動后，不出半年，8月21日召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平提出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！闭絾恿说讓觽鹘y(tǒng)媒體的改革，這項改革貌似有點石破天驚的意味，但是將其放在國家治理體系與治理能力現(xiàn)代化的大格局中，放在基層治理和智慧治理的具體語境下，就很容易理解其中的深意。至此，今年中央對傳統(tǒng)媒體的改革可謂大開合、大縱深。既有自上而下的改革，也有自下而上的改革，這種上下同時推進改革的做法歷史上都不多見，力度前所未有，可見傳統(tǒng)媒體改革真的到了要動真格的時候了。所以說，將2018年稱為傳統(tǒng)媒體真正的改革年一點都不為過。

其次，換擋提速，升級換代。傳統(tǒng)媒體行業(yè)也刀刃向內(nèi)，啟動了新一輪大力度改革。在中央媒體層面，中央廣播電視總臺提出“臺網(wǎng)融合，先網(wǎng)后臺”，迅速推進與BAT，以及三大電信運營商的深度合作，在大數(shù)據(jù)、云計算、5G、4K等領(lǐng)域展開全面聯(lián)合?！度嗣袢請蟆沸旅襟w發(fā)力大數(shù)據(jù)，新華社加快智能媒體布局，推出人工智能產(chǎn)品。在省級傳統(tǒng)媒體結(jié)構(gòu)層面，北京市將《新京報》、千龍網(wǎng)、《北京晨報》三家融合，《新京報》已經(jīng)提出了新的基于App的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。天津市已經(jīng)將原有的《天津日報》《今晚報》和天津廣播電視集團整合為天津海河傳媒中心，這也是國內(nèi)省級傳統(tǒng)媒體的首次徹底融合。在省級媒體業(yè)務(wù)和業(yè)態(tài)層面，有些傳統(tǒng)媒體敢為天下先，壓縮過剩產(chǎn)能，砍掉頻率頻道，停掉一些版面，將沒有什么效益或者效益低下的產(chǎn)能果斷停掉，將生產(chǎn)能力和資源聚合到主流媒體的強項上，增強有效供給，說實話，這才是傳統(tǒng)媒體供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的真正內(nèi)涵。媒體改革和媒體融合沒有只做增量不做減量的，增的是新業(yè)務(wù)和新業(yè)態(tài)，減的是過剩業(yè)務(wù)和無效業(yè)態(tài)。上海文廣（SMG）已經(jīng)將四個頻道整合為兩個頻道，突出新聞頻道和都市頻道。做新聞主業(yè)，新聞立臺，同時突出上海都市優(yōu)勢。國家廣播電視總局在2018年年初提出精辦頻道精辦節(jié)目，需要真正落地。許多地方媒體傳統(tǒng)版面和節(jié)目產(chǎn)能不堪重負，人、財、物資源占用都非常大，但是效益和效能卻很低下。在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的今天，在先網(wǎng)后臺、先網(wǎng)后報的當下，傳統(tǒng)媒體的核心任務(wù)之一就是減老產(chǎn)能，增新動能;與此同時，壓老業(yè)態(tài)，上新業(yè)態(tài)，也就是業(yè)態(tài)布局一定要接地氣和接人氣。接地氣的意思就是打通最后一公里，深入垂直服務(wù)到基層百姓，接人氣的意思就是深入垂直服務(wù)到每個細分人群?？h級融媒體中心正是應(yīng)時而動，應(yīng)運而生的，它不僅要引導(dǎo)群眾，更要服務(wù)群眾。既可以服務(wù)基層治理，又需要服務(wù)分眾化的用戶群。

2018年過去了，2019年令人期待，期待傳統(tǒng)媒體深化改革的全面展開，迎接媒體融合的全新時代的到來。