2019綜藝節(jié)目市場前瞻

曹樹花 王瑞香

2018年，電視綜藝和純網(wǎng)綜藝都在節(jié)目內(nèi)容以及類型上不斷創(chuàng)新探索，保持了高速增長。2019年，綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，衛(wèi)視綜藝以老帶新尋求創(chuàng)新突圍，純網(wǎng)綜藝聚焦年輕一代不斷拓展版圖。

電視綜藝：綜N代持續(xù)發(fā)力，生活體驗、情感觀察類強勢突圍

2019年一線衛(wèi)視綜藝布局新老搭配，“綜N代”持續(xù)發(fā)力。目前就湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視五大一線衛(wèi)視發(fā)布的綜藝資源而言，2019年將推出綜N代約50檔，原創(chuàng)綜藝約65檔 。

音樂類綜N代依舊強勁，專業(yè)化與混搭成吸睛新亮點。以《歌手2019》《2019中國好聲音》《聲臨其境2》《跨界歌王4》等為代表的經(jīng)典IP不斷創(chuàng)新升級，擁有強大受眾基礎(chǔ)和制作規(guī)模，從《歌手2019》嘉賓首發(fā)陣容引起的網(wǎng)絡(luò)熱議，其網(wǎng)絡(luò)影響和輻射力可見一斑。因此2019年，音樂綜N代力量不可小覷。同時，不同專業(yè)垂直細分的音樂類節(jié)目也被逐漸挖掘，創(chuàng)新切入點主要是不同題材主題的定制化操作，諸如電音、國風(fēng)、美聲等。此外，2019年北京衛(wèi)視推出的《音樂在路上》則是將音樂與“旅行”等元素混搭，音樂類綜藝更加精細化發(fā)展，對專業(yè)領(lǐng)域的探索與呈現(xiàn)或?qū)⒊蔀橐淮笪α咙c。

文化類綜N代不斷深耕，涵蓋場景式讀書、文博類等題材。2018年文化類綜藝持續(xù)升溫，其中以《國家寶藏》《上新了·故宮》為代表的文化類型越來越被觀眾接受。縱觀2018年，文化類電視綜藝共38檔，數(shù)量可觀，但就其網(wǎng)絡(luò)傳播影響力而言，呈現(xiàn)出兩極分化之勢，具有深厚文化底蘊、大國情懷和良好視聽體驗的文博類綜藝在聲量與口碑方面表現(xiàn)出眾。因此，具有高口碑的文博類綜N代在2019年將繼續(xù)走高。

生活體驗、情感觀察類的慢綜藝強勢突圍，觀察、體驗、旅行成關(guān)鍵詞。聚焦代際關(guān)系、情感觀察類的慢綜藝一直以呈現(xiàn)當(dāng)下青年現(xiàn)實生活狀態(tài)，映射社會群像獲得廣泛關(guān)注，2018年，以《我家那小子》《幸福三重奏》《妻子的浪漫旅行》為代表的情感觀察類綜藝節(jié)目在播出期間引發(fā)了眾多相關(guān)社會話題，在眾多音樂類綜藝中強勢突圍。2019年，以此類節(jié)目為代表并延伸出的關(guān)于代際、兩性情感話題的節(jié)目開始呈現(xiàn)增長之勢，在各大衛(wèi)視節(jié)目資源匯總中，湖南衛(wèi)視《我家那閨女》《戀夢空間》、東方衛(wèi)視《我家有女初長成》、北京衛(wèi)視《親愛的丈母娘》《相親咖啡館》等節(jié)目均在列，同時芒果TV《妻子的浪漫旅行》2019年有望登陸湖南衛(wèi)視。

重視社會價值影響，面向青少年教育的綜藝將增多。2018年，隨著文化類綜藝的持續(xù)火熱，青少年教育話題亦逐漸受到受眾關(guān)注。從2019年各衛(wèi)視公布的綜藝布局中，青少年類型綜藝共11檔，包括湖南衛(wèi)視開辟的“730檔”和“周四22點檔”，江蘇衛(wèi)視《了不起的孩子4》，安徽衛(wèi)視注重青少年成長的全新常規(guī)節(jié)目《跟著課本去旅行》《奇幻少年派》以及廣東衛(wèi)視《燦爛的少年》等。該類綜藝精準對接青少年群體，不僅從知識、愛好、特長等方面關(guān)注青少年，更著重把握青少年的人際相處、心理健康，以綜藝語言引入夢想、未來等正能量話題，更有利于潛移默化地教化青少年觀眾。

2019年，綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)力，衛(wèi)視綜藝以老帶新尋求創(chuàng)新突圍，純網(wǎng)綜藝聚焦年輕一代不斷拓展版圖。

助力2022年冬奧會，2019年衛(wèi)視平臺中體育類綜藝迎來新風(fēng)口。2016年巴西奧運會的舉辦涌現(xiàn)出《來吧冠軍》《非凡搭檔》等一批圍繞奧運的綜藝節(jié)目，中國成功申辦2022年冬奧會也推動天津衛(wèi)視《冰雪奇跡》、黑龍江衛(wèi)視《冰雪星動力》以及北京衛(wèi)視于2017年年初推出的《跨界冰雪王》對“冰雪類”綜藝的探索。2019年，隨著冬奧會的臨近，各衛(wèi)視緊抓契機，紛紛推出“冰雪類”體育綜藝，其中北京《跨界冰雪王2》《敬未來的我們》、東方衛(wèi)視《我們家雪屋》以及浙江衛(wèi)視《大冰小將》都將呈現(xiàn)冰上主題競技綜藝，助力2022年冬奧會。

網(wǎng)絡(luò)綜藝：聚焦年輕市場，代際關(guān)系、兩性情感觀察類將大放異彩

縱觀2019年網(wǎng)綜市場，“愛優(yōu)騰”及芒果TV四大視頻網(wǎng)站的2019年備播綜藝節(jié)目總數(shù)達107檔，節(jié)目類型覆蓋各領(lǐng)域年輕人的喜好，更加精準面向年輕受眾。其中，偶像養(yǎng)成再度來襲，代際關(guān)系、情感觀察類和戀愛類綜藝成為熱點。

偶像養(yǎng)成類市場繼續(xù)拓展版圖。偶像養(yǎng)成類節(jié)目成2018年的綜藝黑馬，如《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等為網(wǎng)綜帶來空前討論熱潮，亦衍生了一系列相關(guān)娛樂文化。同時2018年第四季度大熱的“體娛跨界”節(jié)目《超新星全運會》在進一步深耕偶像文化時注入更多正能量。2019年，偶像養(yǎng)成類節(jié)目成為各大視頻網(wǎng)站主打首選。其中包括騰訊視頻《創(chuàng)造101》《明日之子》兩大經(jīng)典網(wǎng)綜IP，以及為從第一季《創(chuàng)造101》出道并火爆的少女團體量身開發(fā)的新綜《橫沖直撞20歲》。愛奇藝則推出《青春有你》《唱作人》和《樂隊的夏天》3款不同類型的偶像養(yǎng)成綜藝。同時愛奇藝將繼續(xù)深耕說唱等年輕人感興趣領(lǐng)域。2018年缺席偶像養(yǎng)成類的優(yōu)酷2019年也將加入戰(zhàn)場，推出男團養(yǎng)成綜藝節(jié)目《以團之名》。由此觀之，2019年視頻網(wǎng)站的偶像養(yǎng)成類市場還將繼續(xù)熱鬧非凡。

代際關(guān)系、兩性情感觀察類綜藝將大放異彩。與電視綜藝相同，2019年網(wǎng)綜市場代際關(guān)系、兩性情感觀察類綜藝將受到關(guān)注。代際關(guān)系觀察類節(jié)目從觀察出發(fā)，同時呈現(xiàn)代際溝通之中父母與子女雙方所處的不同境遇，在增進雙方了解的同時實現(xiàn)在代際溝通上的和解;兩性情感觀察類節(jié)目則通過觀察夫妻相處或情侶相處方式實現(xiàn)自我成長，兩大類型綜藝易引發(fā)社會話題的同時也易引起受眾共鳴。此外，在觀察的同時融入推理等元素，可增強節(jié)目的代入感與可看性。2018年《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《幸福三重奏》《心動的信號》試水成功，也將引發(fā)2019年觀察類綜藝節(jié)目升溫。

旅行體驗類綜藝2019年將熱度走高。2018年《奇遇人生》的播出引發(fā)了眾多網(wǎng)友關(guān)注，該節(jié)目以探索世界的方式探索自我，同時突出對人生的深度思索，獲得較高口碑。2019年“愛優(yōu)騰”及芒果TV平臺旅行體驗類備播綜藝8檔，就節(jié)目話題走向而言，逐漸偏向于對社會、個人、生活更深層次的討論。受眾對觀看節(jié)目的需求已經(jīng)不僅僅局限于娛樂和解壓，深層次內(nèi)容將成為受眾的關(guān)注點。

此外，脫口秀、喜劇、科技等題材在2019年仍將備受關(guān)注。縱觀2019年，綜藝市場競爭依然激烈，節(jié)目內(nèi)容題材趨同亦是不可避免的現(xiàn)實，各大衛(wèi)視與平臺在大題材下深耕小圈層，在排兵布陣上各具風(fēng)格與調(diào)性，誰將快道超車、一馬當(dāng)先，讓我們拭目以待。