彩電：大尺寸與超高清合謀秋季攻勢

張一迪

年末將至，寒流襲來，全國開始大范圍降溫，彩電行業(yè)的火熱程度卻只增不減。長虹、康佳、TCL等各大品牌集中發(fā)布最新產(chǎn)品，大尺寸與超高清不謀而合，創(chuàng)維致力于OLED，康佳布局MicroLED，TCL押寶QLED，海信專注激光。各品牌紛紛將大尺寸作為最先切入點，“更大更清晰”逐漸成為了彩電行業(yè)尋求突圍的統(tǒng)一路線。

大尺寸的魅力

縱觀中國彩電發(fā)展歷程，主流屏幕尺寸從上世紀(jì)80年代的迷你20英寸，發(fā)展到如今主流的55英寸、75英寸、100英寸的屏幕，甚至100英寸以上的電視也越來越多地被投入市場。

近日，康佳發(fā)布了新品Smart Wall，實現(xiàn)了從118英寸到236英寸區(qū)間的定制服務(wù)，TCL更是一口氣推出了涵蓋75英寸到100英寸的14款超大屏電視，創(chuàng)維此前也以“巨幕”為產(chǎn)品概念，推出了大屏新品。

大尺寸究竟有怎樣的優(yōu)勢和魅力，吸引各大彩電龍頭紛紛入局？

TCL電子副總裁、TV事業(yè)部總經(jīng)理張少勇認為，大尺寸能夠給觀看者帶來更好的臨場體驗，是彩電未來最重要的發(fā)展趨勢。研究表明，75英寸及以上的顯示設(shè)備在滿足高質(zhì)量畫質(zhì)的同時，可實現(xiàn)亮度的自動調(diào)節(jié)，滿足用戶在黃金距離內(nèi)（2.5m—3m）舒適觀看，為用戶帶來極致的影音體驗。

“臨場感“”浸入感“”家庭影院”逐漸成為各廠商推廣大尺寸產(chǎn)品常用的宣傳概念。那么，各大廠商積極搶占大尺寸市場的同時，消費者是否買賬呢？

奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1—9月，65英寸及以上大屏機型的零售量達526萬臺，同比增長52.9%，市場平均尺寸也突破50英寸，大屏化已成為市場趨勢。

中國電子視像協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究與發(fā)展中心主任董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，對面板廠來說，相比小尺寸，制作大尺寸可以更快速地投產(chǎn)。目前大尺寸面板供大于求，成本有所下降。對于企業(yè)來說，提升尺寸也成了比較容易的抓手。

超高清的挑戰(zhàn)

除了提升尺寸以外，傳統(tǒng)彩電品牌在顯示技術(shù)上也在不斷尋求突破。

相比于傳統(tǒng)液晶，OLED屏幕厚度僅為液晶的1/3，亮度更高，能耗也更低，具有柔性化的特點，是四種顯示技術(shù)中發(fā)展最成熟的一種，常見尺寸已實現(xiàn)量產(chǎn)，但大尺寸制作工藝還較為復(fù)雜。

QLED屏幕在亮度和色彩上同樣具備優(yōu)勢，大尺寸QLED屏幕的制作難度也小于OLED，通常的屏幕尺寸可達100英寸以上。目前市面上的QLED產(chǎn)品是在液晶技術(shù)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化背光源，但還未做到真正意義的量子點發(fā)光，是第一代QLED產(chǎn)品。

MicroLED將像素點距離從毫米級降低至微米級。無論是在分辨率、亮度還是對比度上，都有良好表現(xiàn)，且功耗優(yōu)于OLED，色彩也更容易準(zhǔn)確調(diào)試，在大尺寸屏幕的制作生產(chǎn)方面也同樣具備優(yōu)勢。

北京交通大學(xué)光電技術(shù)研究所教授徐征在接受《中國電子報》記者采訪時指出，雖然MicroLED技術(shù)在量產(chǎn)大尺寸電視上具有一定優(yōu)勢，但在我國仍處于研發(fā)階段，尚未做到量產(chǎn)。

激光電視在亮度、色彩上也同樣有著較大優(yōu)勢，從使用的角度來看，更加省電和護眼。激光電視在超大尺寸方面有價格優(yōu)勢，隨著液晶電視價格下降，這種優(yōu)勢也在日益弱化。激光電視的功能局限在收視廣播上，相對單一小眾化，在高端影院愛好者中更受歡迎。

超高清時代背景下，彩電行業(yè)也迎來了機遇與挑戰(zhàn)。2K產(chǎn)品利潤走低，對于面板廠來說，生產(chǎn)超高清面板是一個新的機會，上游加大供應(yīng)，隨之推動了產(chǎn)品的超高清化。

從顯示技術(shù)來講，液晶在超高清領(lǐng)域中是最成熟的，已經(jīng)做到了8K。激光技術(shù)實現(xiàn)8K有困難，MicroLED還未量產(chǎn)。LG Display作為OLED最大的供應(yīng)商，已經(jīng)開始做4K、8K的研發(fā)和量產(chǎn)。“無論是QLED、OLED、MicroLED還是激光，都必須向超高清化發(fā)展?！倍粼诓稍L中談到，產(chǎn)品尺寸做大，清晰度的提高成為必然，這不僅僅得益于國家政策支持，也有消費需求的推動。

智能的未來

智能時代，彩電不再是滿足單一收視需求的載體。越來越多的消費者要求家用電視功能多元化，智慧屏、智能屏的概念應(yīng)運而生。繼華為發(fā)布智慧屏后，各大彩電品牌紛紛跟進，聚焦智慧產(chǎn)品。

長虹發(fā)布新品CHiQ極智屏，功能上涵蓋極智控、極智傳、極智通、極智玩四個方面，能夠?qū)崿F(xiàn)語音操控、大小屏互動、全景監(jiān)控和游戲接入等交互性操作?？导岩裁闇?zhǔn)了智能電視市場，攜APHAEA首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall及康佳APHAEA智慧屏A5系列新品亮相發(fā)布會，功能與長虹有異曲同工之妙，優(yōu)勢卻不盡相同。

奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部研究經(jīng)理艾衛(wèi)琦分析認為，長虹新品功能技術(shù)的市場優(yōu)勢在于將科技自研能力與綁定其它平臺服務(wù)相結(jié)合。如極智屏在業(yè)內(nèi)率先支持1080P高清極速傳屏，滿足了用戶投屏的使用習(xí)慣，也解決了用戶投屏不高清的問題。

兩大行業(yè)龍頭新發(fā)布的智能新品運用了新技術(shù)、新裝備，開發(fā)了新的應(yīng)用場景，不約而同地在多個維度進行了提升。董敏認為，國內(nèi)彩電行業(yè)正在經(jīng)歷從“智慧”過渡到“智能+”的過程，從各家發(fā)布的新品來看，智能程度又向前邁了一大步。