淺談項目制片人的職能及作用

謝華

摘 要 項目制片人通常指一個臨時或階段性電視節(jié)目制作的組織者和管理者，是一個創(chuàng)作集體、一個具體項目運(yùn)作的負(fù)責(zé)人，涉及資金籌集、節(jié)目制作及節(jié)目銷售等各個環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞 職責(zé)；經(jīng)費(fèi)籌措；策劃選題；學(xué)習(xí)意識

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0155-02

隨著電視制作的發(fā)展，項目制片人在電視臺、媒體機(jī)構(gòu)中發(fā)揮著越來越明顯的作用。如何制作出優(yōu)秀的電視紀(jì)錄片，以期達(dá)到社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，跟項目制片人直接相關(guān)。那么，項目制片人運(yùn)作時應(yīng)做哪些準(zhǔn)備？工作中又會遇到哪些困難？

1 項目制片人的定義

制片人源于20世紀(jì)20年代，是一種市場化節(jié)目制作和商業(yè)運(yùn)營模式[ 1 ]。該模式最早引入中國是在1993年的中央電視臺《東方時空》欄目，此后這種具有市場化操作性質(zhì)的欄目管理模式在全國推廣開來，并“中國化”誕生了欄目制片人。可以說，電視制片人運(yùn)作模式是我國電視行業(yè)一項變革，有效調(diào)動了電視工作者的積極性和創(chuàng)造性，使項目運(yùn)作中的人、財、物等資源配置更趨合理。

項目制片人有別于欄目制片人，通常指一個臨時或階段性電視節(jié)目制作的組織者和管理者，既非行政職務(wù)，也非專業(yè)技術(shù)職稱，而是受電視臺委托的一個創(chuàng)作集體、一個具體項目運(yùn)作的負(fù)責(zé)人，涉及資金籌集、節(jié)目制作及節(jié)目銷售等各個環(huán)節(jié)。

2 項目制片人的主要職責(zé)

體制不同，我們不能照搬國外制片人制，只能借鑒、消化和吸收。我國的電視臺屬于事業(yè)性質(zhì)，擔(dān)負(fù)著重大的社會責(zé)任，絕非商業(yè)機(jī)構(gòu)，決定了項目制片人也非一個純粹的經(jīng)營者，而是被賦予重要社會責(zé)任的具體管理者和運(yùn)作者。結(jié)合我個人工作實踐，筆者認(rèn)為項目制片人應(yīng)承擔(dān)以下職能和作用[ 2 ]。

2.1 經(jīng)費(fèi)籌措

我國早期電視節(jié)目制作經(jīng)費(fèi)主要是撥款，隨著電視事業(yè)的發(fā)展，市場運(yùn)作機(jī)制逐步進(jìn)入節(jié)目制作領(lǐng)域，頻道制播形式發(fā)生了改變，籌措經(jīng)費(fèi)成為項目制片人一項重要職能。在筆者擔(dān)任項目制片人期間，經(jīng)費(fèi)籌措大體分以下幾種：一是合作，二是合資，三是較為純粹的贊助。而無論哪種方式，項目制片人都要付出極大的努力；無論哪種贊助，也都需承諾給對方合作空間及項目回報，這對制片人交際能力無疑是一大考驗。

2.2 策劃選題

項目制片人首要職責(zé)是抓選題，主要從兩方面考慮：一是把節(jié)目定位放在符合當(dāng)前大環(huán)境、大背景和正確輿論導(dǎo)向上。二是構(gòu)思用什么樣的電視表現(xiàn)手段和敘事方法，最終落實到播出效果上。

2015年，中國黃河電視臺與美國圣地亞哥州立大學(xué)孔子學(xué)院合作拍攝了反映推廣傳播中國文化的紀(jì)錄片《彼岸花開》。該片從一開始就確立了“中國文化博大精深”“中華文明在海外受到熱捧”“有越來越多西方人對中國充滿向往與好奇”的立意和宗旨?？紤]到如何將如此抽象的概念用鏡頭、用淺顯易懂的敘述方式、用形象生動的畫面語言表達(dá)出來。最終，項目制片人確立了“以點帶面”，從學(xué)說中文的小姑娘瑪格達(dá)和圣地亞哥州立大學(xué)孔子學(xué)院院長劉麗容兩個人物入手，通過兩條平行剪輯的人物線索結(jié)構(gòu)全片，推動故事發(fā)展。節(jié)目播出后，引起海外觀眾的強(qiáng)烈反響，后獲第二十五屆山西新聞國際傳播類一等獎，2015—2016年度中國廣播影視大獎提名獎，并入圍2016中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)“金紅棉”評優(yōu)單元。

2.3 整體把握與管理

一旦節(jié)目選題確立，項目制片人對節(jié)目內(nèi)容、結(jié)構(gòu)以及制作過程中的深化主題，從拍攝之初就要有整體把握，并且盡可能考慮周到與詳細(xì)。工作實踐中，即使事前考慮再周全，也常會遇到意想不到的事。因此，具體拍攝過程中，一方面要掌握攝錄人員、編導(dǎo)及項目組成員的工作進(jìn)度，檢查拍攝內(nèi)容和表現(xiàn)手法是否到位，與前期的主題策劃是否相符。同時還要注意拍攝過程中的變化，并依據(jù)變化對最初的想法做調(diào)整與修正，以更好地反映主題。

2.4 把好初審關(guān)

節(jié)目完成粗編后，制片人有一項重要的工作就是初審。可以說，初審是對拍攝過程的回顧和對節(jié)目質(zhì)量的鑒定，只有完成了這道工序，片子才可以交出去。依據(jù)我的工作經(jīng)驗，此時需要做的事情還很多，但作為項目制片人，首先應(yīng)注意把握兩點：一是導(dǎo)向，包括具體環(huán)節(jié)。二是主題，即預(yù)先策劃的內(nèi)容是否得到了落實。只有達(dá)到上述要求，才能做進(jìn)一步的修改和精細(xì)打磨。這一過程中，制片人除需具備基本的專業(yè)素質(zhì)，還要有一定的把控全局的意識和清醒的頭腦。

2.5 宣傳推廣

“好酒也怕巷子深”，電視節(jié)目的推銷發(fā)行、宣傳推廣，是市場機(jī)制賦予項目制片人又一新職能。隨著電視產(chǎn)業(yè)化推進(jìn)和節(jié)目制播新形態(tài)的出現(xiàn)，如何在更廣闊的平臺上尋找市場，采用什么樣的宣傳推廣手段，是項目制片人面臨的新挑戰(zhàn)。

3 制片人需要具備的基本素質(zhì)

電視節(jié)目制作平臺上，項目制片人是一個不起眼的小角色。由于我國電視行業(yè)特殊性，節(jié)目制作與播出環(huán)節(jié)都承擔(dān)著一定的社會責(zé)任，這就要求每個電視工作者，無論角色大小，都必須具備相應(yīng)的責(zé)任意識和政治業(yè)務(wù)素質(zhì)。

3.1 要有一定的政治素質(zhì)

大家都知道，廣播電視是黨和政府的“喉舌”[3]，每部電視作品既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神產(chǎn)品，或者說是意識形態(tài)產(chǎn)品，擔(dān)負(fù)著重要的社會宣傳職責(zé)。因此，作為項目制片人，起碼要對黨的大政方針有所了解，對人民群眾的喜怒哀樂有所把握，要把這種意識反映到所制作的節(jié)目中去，保證節(jié)目具有良好的社會效益前提下，再去追求經(jīng)濟(jì)效益。不能只重視經(jīng)濟(jì)效益，忽視社會效益，放棄輿論導(dǎo)向，那是極大的失職。

3.2 要有一定的業(yè)務(wù)素質(zhì)

項目組主要職責(zé)是制作電視節(jié)目，因此必須具備專業(yè)知識，掌握電視節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)作的藝術(shù)規(guī)律和流程。具體說，不僅要懂策劃，懂?dāng)z錄，懂編輯，還要具備一定的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力。要注意在工作中不斷學(xué)習(xí)，積累實踐經(jīng)驗，提高制作水平。只有如此，才能制作出越來越好看的電視節(jié)目，獲得更好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 要有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意識

做節(jié)目要接觸社會生活的方方面面，有的你熟悉，有的不熟悉，有的很不熟悉，這就需要學(xué)習(xí)。接手拍攝《梆子絕活》的任務(wù)時，我對山西晉劇幾乎一點都不了解，感覺無從下手。為此，筆者一面到圖書館查閱資料，一面到文化部門請教專家。戲曲專家郭士星老師十分熱誠，詳細(xì)為筆者講述了梆子戲、梆子絕活等相關(guān)知識。這些都能讓筆者在天書一般的專業(yè)術(shù)語中找到方向，最終制作完成了《梆子絕活——椅子上的芭蕾》。該片后入選“德國IWFF國際女性電影節(jié)”競賽單元，這充分說明了學(xué)習(xí)的重要性。

3.4 要有一點商品經(jīng)濟(jì)意識

電視臺原本是計劃模式——領(lǐng)取和完成任務(wù)，至多涉及臺與臺的節(jié)目交換，無需商品經(jīng)濟(jì)意識。隨著市場化發(fā)展，節(jié)目具備了商品屬性，項目制片人也需具備一定的商品經(jīng)濟(jì)意識。也就是說，在注意導(dǎo)向的前提下，還要有經(jīng)濟(jì)效益，了解市場需求，了解受眾心埋，并把這種意識貫穿到節(jié)目制作的方方面面。

3.5 工作中要有帶頭意識

項目制片人的品德素質(zhì)很重要，工作中應(yīng)吃苦在前，享樂在后，影響并帶動團(tuán)隊。2017年9月，中國黃河電視臺赴浙江金華拍攝紀(jì)錄片《至者如歸》，涉及人物、事件多達(dá)幾十人，前后20多天。在時間緊、任務(wù)重的情況下，攝制組冒著近40℃的酷暑炎熱，夜以繼日地跟拍采訪。項目制片人除主動多承擔(dān)工作外，還要關(guān)心體貼每個人，帶領(lǐng)團(tuán)隊同甘共苦，保證如期完成拍攝任務(wù)。該片后獲2017年山西廣播影視電視專題類一等獎，第二十七屆山西新聞國際傳播類二等獎。

前面說了，項目制片人在電視制作平臺上，是一個不起眼的小角色。但作為一個項目，它又是相對獨立的運(yùn)作平臺，是電視節(jié)目制作的基本環(huán)節(jié)。麻雀雖小，五臟俱全。因此，花費(fèi)一定的時間和精力，對其職能和作用進(jìn)行一番探討，還是有意義的。謹(jǐn)以此文就教于領(lǐng)導(dǎo)及各位同仁。

參考文獻(xiàn)

[1]劉立濱，何可可，黃一峰.影視制片管理[M].北京：中國電影出版社，2007.

[2]陸蓓.制片人在電視節(jié)目制作中的作用及其應(yīng)具備的素[EB/ OL].https：//wenku.baidu.com/view/80ce3b414a35eefdc8d 376eeaeaad1f3469311d5.html.

[3]郭超人.喉舌論[M].北京：新華出版社，1997.

[4]孫亞軍.淺談電視節(jié)目制片人制[EB/OL].https：//www.xzbu. com/2/view-6551238.htm.