電視臺(tái)新媒體微信公眾號(hào)運(yùn)維與推廣效果研究

劉建國(guó)

摘 要 自從我國(guó)步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過后，社會(huì)大眾的信息接收模式便產(chǎn)生系統(tǒng)性的變化，即由傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志閱讀，開始轉(zhuǎn)化成為手機(jī)、微信接收。在此類背景下，作為一名優(yōu)秀的媒體從業(yè)人員，須盡快適應(yīng)潮流，竭盡全力推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的合理轉(zhuǎn)型。而文章則是在客觀闡述微信公眾號(hào)等新媒體的傳播特征基礎(chǔ)上，探討日后電視臺(tái)基于新媒體微信公眾號(hào)運(yùn)維、推廣來促進(jìn)新聞工作的有效措施。

關(guān)鍵詞 電視臺(tái)；微信公眾號(hào)；運(yùn)維推廣

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0099-02

微信屬于我國(guó)創(chuàng)新型的信息傳播模式，其時(shí)刻彰顯出傳播速率較快、受眾對(duì)象廣泛、應(yīng)用方便快捷、可以全面強(qiáng)化電視臺(tái)活力的優(yōu)勢(shì)特征。須知電視臺(tái)時(shí)刻承擔(dān)著各地新聞的傳播職責(zé)，為了更好地引導(dǎo)區(qū)域輿論、豐富社會(huì)大眾的文化生活，選擇利用微信公眾號(hào)這類新媒體來推動(dòng)新聞工作的改革發(fā)展進(jìn)度，顯得勢(shì)在必行。

1 微信公眾號(hào)運(yùn)維和推廣的效果

1.1 確保傳播信息的內(nèi)容豐富性

傳統(tǒng)媒體報(bào)道存在流程繁雜、信息滯后等弊端狀況，相比之下，作為新媒體的微信公眾號(hào)，則能夠?qū)⑿畔Ⅲw積維持在最小范疇以內(nèi)，確保在不影響其質(zhì)量的前提下，彰顯出較為可觀的操作性和利用率。如其主張?jiān)谵饤墕我坏墓P墨文字基礎(chǔ)上，將圖文、音頻等內(nèi)容轉(zhuǎn)變成為一類相對(duì)簡(jiǎn)易的信息圖表，并配合生動(dòng)的視頻動(dòng)畫或是虛擬場(chǎng)景等形式來呈現(xiàn)精品，并且同步搭配層次分明的音效，使得受眾群體能夠收獲豐富和強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)。

1.2 延展出較多新穎的傳播載體

如今我國(guó)大部分媒體部門都習(xí)慣于先利用紙媒優(yōu)勢(shì)來獲取讀者信任，確保自身的關(guān)注度達(dá)標(biāo)之后，再配合微信公眾號(hào)等傳播載體，進(jìn)行自身的新聞信息流通渠道拓寬，確保隨后實(shí)時(shí)性增加受眾閱讀量、提升互動(dòng)性。就好比是人民日?qǐng)?bào)，自從經(jīng)過其微信公眾號(hào)開發(fā)并運(yùn)營(yíng)之后，包括門戶網(wǎng)站等平臺(tái)就開始大力相融，至此涉及媒體彼此間的壁壘被全面打破。

1.3 內(nèi)容生產(chǎn)不再過度中心化

微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，不單單打破各類媒體之間的壁壘，同時(shí)也逐步消除內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)群體彼此間的隔膜，至此之后，涉及去中心化思想開始滲透到新聞部門和媒體受眾的大腦當(dāng)中。在此類背景下，愈來愈多的電視臺(tái)紛紛放下身段，主動(dòng)開通微信公眾號(hào)，進(jìn)而令受眾的主體性地位全面凸顯。也就是說，如今新聞話語(yǔ)權(quán)已然轉(zhuǎn)交到受眾群體手中，新媒體技術(shù)的發(fā)展使得以往單純的盈利模式被全然顛覆，而涉及多元化的合作生產(chǎn)模式則得以普及。

2 電視臺(tái)憑借微信公眾號(hào)推進(jìn)新聞工作的有效措施

2.1 創(chuàng)建一批素質(zhì)卓越的微信管理隊(duì)伍

想要更好地利用微信公眾號(hào)來推進(jìn)電視臺(tái)新聞工作，第一要?jiǎng)?wù)就是創(chuàng)建素質(zhì)高超的微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。而在組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)時(shí)，最為關(guān)鍵的就是投入更多的成本費(fèi)用來選拔優(yōu)秀的人力資源。通常來講，微信運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的成員都是青年群體，主要原因就是他們更能夠跟隨時(shí)代腳步，及時(shí)迎接一系列挑戰(zhàn)并適當(dāng)?shù)挠枰詣?chuàng)新。細(xì)致來講，微信運(yùn)營(yíng)的人力資源務(wù)必要具備以下素養(yǎng)。

首先，完善性掌握微信后臺(tái)操作技巧，在微信運(yùn)營(yíng)模式方面有著獨(dú)特性的見解。

其次，擁有媒體人員最為基礎(chǔ)的素養(yǎng)，即時(shí)刻維持敏感的新聞?dòng)^察力。

最后，保留高水準(zhǔn)的編輯思維和技能，能夠妥善性策劃并贏得更多人群的關(guān)注。

歸結(jié)來講，微信運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍的創(chuàng)建有著不可小覷的影響作用，作為電視臺(tái)要抓緊處理好這方面工作。

2.2 凸顯本地新聞節(jié)目特色

結(jié)合微信公眾號(hào)進(jìn)行電視臺(tái)新聞推廣傳播，既可以迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，又能夠充分強(qiáng)化新聞節(jié)目的影響效應(yīng)，帶動(dòng)電視臺(tái)整體性蓬勃發(fā)展。須知電視臺(tái)始終是接觸百姓的首要媒介，因此必須努力做好自身的定位工作，凸顯本土新聞節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，至此令傳統(tǒng)和新媒體得以有機(jī)融合。如利用微信公眾號(hào)平臺(tái)推出具有本地特色的新聞節(jié)目，令手中群體可以從中欣賞符合自身品味的圖文信息，將微信的輿論宣傳功能予以妥善性發(fā)揮，既保證增加電視臺(tái)人氣，又可以擴(kuò)大地方文化的影響范疇。

2.3 優(yōu)化微信公眾號(hào)推廣的新聞內(nèi)容，做好和受眾的互動(dòng)

電視臺(tái)想要更加高效率和高水平的運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)，做好各類新聞的傳播工作，就必須提供更加新穎且意義深刻的內(nèi)容，這樣才有助于持續(xù)擴(kuò)張電視臺(tái)的影響力。而在進(jìn)行電視臺(tái)微信公眾號(hào)內(nèi)容優(yōu)化調(diào)整時(shí)，應(yīng)該靈活把握微信的功能特征和不同用戶的偏好，隨后與受眾群體進(jìn)行深入性的互動(dòng)交流。如電視臺(tái)可以借助微信公眾號(hào)設(shè)置全新的新聞欄目，利用投票等活動(dòng)帶動(dòng)用戶進(jìn)行彼此心得交流，創(chuàng)建和更多廣告主的合作關(guān)系并在平等互惠中達(dá)成雙贏目標(biāo)。

須知以往電視新聞節(jié)目傳播期間，受眾群體始終處于被動(dòng)接收的境遇狀態(tài)，無法和新聞傳播者反饋有關(guān)意見。而自從微信公眾號(hào)產(chǎn)生和普及之后，便一改這類消極狀況，作為電視臺(tái)新聞傳播者，完全可以基于微信公眾號(hào)來吸收龐大規(guī)模的受眾資源，確保定期向各類用戶推送其關(guān)心的新聞內(nèi)容，而受眾群體也可以透過點(diǎn)贊和評(píng)論等功能來反饋推送內(nèi)容，這便是微信公眾平臺(tái)和傳統(tǒng)電視新聞傳播相比，最大的優(yōu)勢(shì)之所在。

需要額外進(jìn)行強(qiáng)調(diào)的是，微信公眾號(hào)屬于現(xiàn)代新聞內(nèi)容推送和發(fā)布的重要渠道，在運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中不單單要維持內(nèi)容因素的全面性和新穎性，同時(shí)還要保障公眾號(hào)本身的服務(wù)性。雖然說現(xiàn)階段有較多微信公眾號(hào)都會(huì)在固定時(shí)間內(nèi)單次集中性的發(fā)布新聞信息，且推送過程簡(jiǎn)易便利、容錯(cuò)率較高，可以確保用戶一次性瀏覽批量化的信息，不過壞在時(shí)效性和靈活性難以保障，尤其面對(duì)一些突發(fā)性的新聞事件，往往難以作出靈敏性的反應(yīng)。

基于此，電視臺(tái)在微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)過程中，應(yīng)當(dāng)從推送時(shí)間和推送頻率兩方面入手，合理調(diào)整推送方式，增強(qiáng)平臺(tái)內(nèi)容的時(shí)效性。如可以考慮在微信公眾號(hào)首頁(yè)當(dāng)中設(shè)置爆料臺(tái)和新聞熱線等入口，方便用戶借助公眾號(hào)與電視臺(tái)進(jìn)行深入性的互動(dòng)交流之余，保證實(shí)時(shí)性進(jìn)行受眾的評(píng)論和反饋意見跟蹤分析，進(jìn)一步提供富有針對(duì)性的新聞內(nèi)容；又如結(jié)合電視臺(tái)頻道資源的時(shí)間特征，設(shè)置早讀、午后輕讀、晚讀等欄目，并且依照內(nèi)容屬性，順勢(shì)延展出時(shí)政、社會(huì)、財(cái)政等不同類型的新聞板塊，令讀者能夠隨時(shí)清楚把握不同推送內(nèi)容的類型，進(jìn)而有選擇性地進(jìn)行深入瀏覽閱讀。

2.4 和更多知名的平臺(tái)合作，提升微信公眾號(hào)的影響力

就是要求電視臺(tái)積極的和觸電新聞客戶端、報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)客戶端開展合作，主要原因就是這些平臺(tái)仿若一個(gè)個(gè)格子鋪，每日都會(huì)推送各地最新新聞內(nèi)容來填充自身的空間。單純拿觸電新聞客戶端為例，其每當(dāng)發(fā)現(xiàn)一些關(guān)鍵性的新聞節(jié)點(diǎn)，都會(huì)聯(lián)合當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道亦或是直播，特別是在助殘日前期，電視臺(tái)便在其微信公眾號(hào)上發(fā)布了有關(guān)土特產(chǎn)實(shí)現(xiàn)電商夢(mèng)主題的推文，在各類合作平臺(tái)強(qiáng)力宣傳和推廣作用下，使得該微信公眾號(hào)拿下一周10萬次點(diǎn)擊量的理想成績(jī)，而最為重要的是，為該類電視臺(tái)和新聞欄目贏得更大規(guī)模的受眾人群。

不過在大平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容，還存在許多要關(guān)注的細(xì)節(jié)。一方面要保證新媒體推文內(nèi)容符合本地實(shí)際狀況且主題內(nèi)涵深刻，能夠做到小角度大立意；另一方面則須及時(shí)設(shè)置熱門搜索標(biāo)簽，即由發(fā)布者在推文公布前期確認(rèn)一些關(guān)鍵詞，方便后續(xù)受眾個(gè)體配合搜索引擎予以優(yōu)先識(shí)別；再有一方面則是要樹立起較強(qiáng)的版權(quán)意識(shí)，要求在推文內(nèi)的顯眼位置上標(biāo)明信息來源，針對(duì)圖片打上專門的水印，令視頻前后有幾秒片花并注明視頻出處，這樣即可避免被他人隨意盜用，方便微信運(yùn)營(yíng)人員時(shí)刻利用各類合作媒體版面進(jìn)行自我宣傳。

3 結(jié)論

綜上所述，隨著時(shí)代進(jìn)步，電視臺(tái)既迎來了全新的改革發(fā)展機(jī)遇，又要面對(duì)各式各樣的挑戰(zhàn)?；诖?，其須基于自身發(fā)展?fàn)顩r來有針對(duì)性的運(yùn)維和推廣微信公眾號(hào)。具體就是預(yù)先創(chuàng)建素質(zhì)卓越的微信運(yùn)營(yíng)管理隊(duì)伍，確保微信公眾平臺(tái)運(yùn)維、新聞內(nèi)容推廣等工作得以高效率布置拓展；聯(lián)合地方文化和生態(tài)環(huán)境特色設(shè)置特別的新聞欄目；實(shí)時(shí)性革新調(diào)整微信上的新聞內(nèi)容，令新聞節(jié)目和電視臺(tái)的綜合影響力全面提升。相信經(jīng)過上述策略長(zhǎng)期落實(shí)之后，勢(shì)必有助于帶動(dòng)電視臺(tái)微信公眾號(hào)運(yùn)維、新聞推廣傳播等事業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

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