融媒體時代地方廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展的實踐與思考

張紅霞

摘 要 文章以河南省濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播為例，結(jié)合轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐，對地方廣播電臺融媒環(huán)境下發(fā)展策略進行思考：媒體融合，再造廣播傳播影響力；創(chuàng)意策劃，呈現(xiàn)廣播媒體新價值；模式創(chuàng)新，開辟廣播盈利新渠道；鍛造品牌，提升廣播頻率核心競爭力；多元互動，形成廣播媒體新亮點。

關(guān)鍵詞 融媒體；地方廣播；轉(zhuǎn)型發(fā)展；實踐探索

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）226-0051-02

近幾年來，我國新媒體發(fā)展較為迅速，這給傳統(tǒng)媒體中相對弱勢的廣播電臺形成了較大的沖擊，特別是地方廣播，更是面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。那么，地方廣播如何在融媒大趨勢中，結(jié)合實際加快轉(zhuǎn)型發(fā)展，已是刻不容緩。面對新媒體的挑戰(zhàn)，地方廣播亟需保持發(fā)展定力，創(chuàng)新發(fā)展理念，打開時代智慧思維，拓寬發(fā)展新路徑。本文以河南省濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播為例，結(jié)合自身轉(zhuǎn)型發(fā)展實踐，對地方廣播電臺融媒環(huán)境下發(fā)展策略進行思考。

1 媒體融合，再造廣播傳播影響力

英國桑德蘭大學傳播學教授安德魯？克里塞爾認為：“廣播不會消亡。廣播這個老戰(zhàn)士還將長久地活著！”廣播長期以來都是大眾主流媒體之一。在融媒體時代，它仍是傳遞黨的方針政策，為百姓傳播國內(nèi)外大事的一個窗口。廣播信息傳播快速、真實、有效，且比報紙、電視等媒體更為靈活便捷，借助自身獨特優(yōu)勢，能有效爭奪話語權(quán)。比如，每當發(fā)生災難的時候，廣播能較為及時而準確地為社會傳遞信息，形成緊急救援，有效緩解災區(qū)群眾的恐慌心理，有助社會安定。

融媒時代，地方廣播要搶抓機遇，借融媒之力，向新興媒體良性轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)經(jīng)營與管理的創(chuàng)新。近年來，智能手機發(fā)展迅速，電臺手機客戶終端也隨之得到開發(fā)及運用，愈來愈多的聽眾可通過手機或新聞客戶端等方式去收聽廣播，這樣就拓寬了廣播的收聽市場。車載收音及系統(tǒng)智能手機等新媒體漸漸成為廣播電臺的重要收聽終端，這勢必就呈現(xiàn)出移動化及智能化的特點。面對這樣一個嚴峻的媒體環(huán)境，地方廣播要緊跟時代步伐，早日突出重圍，走出困境。

濟源新聞綜合廣播與國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)音頻應用蜻蜓FM合作，將傳統(tǒng)電臺融合到網(wǎng)絡(luò)電臺中，聽眾可隨時隨地通過手機收聽節(jié)目。同時，積極與媒體平臺有效融合，運用視頻、音頻等形式，通過線上節(jié)目與線下活動緊密配合，彌補了自身的不足，也增加了與客戶的粘合，傳播力和影響力得到了提升。

2017年濟源洋蔥豐收，但外地收購減少、價格暴跌，本市洋蔥遭遇嚴重滯銷。濟源新聞綜合廣播記者經(jīng)過社會調(diào)查，對大量洋蔥面臨爛在田間地頭的實情進行了播報。又主動協(xié)調(diào)市農(nóng)牧局人員，給蔥農(nóng)分析滯銷原因，為洋蔥銷售支招。同時，與當?shù)孛襟w牽線搭橋，利用媒體助推及網(wǎng)友微博微信愛心傳播，擴大傳播影響力，開辟了解決洋蔥滯銷問題的有效渠道。蘇寧易購等電商平臺也積極介入，快速將當?shù)匮笫[推向了全國，得到了市領(lǐng)導及廣大農(nóng)戶的贊揚。

2 創(chuàng)意策劃，呈現(xiàn)廣播媒體新價值

融媒體時代，廣播節(jié)目主題活動的創(chuàng)意與策劃要順勢而變、創(chuàng)新出彩。要堅持策劃為先，做亮宣傳主題，營造輿論強勢，呈現(xiàn)廣播媒體新價值。節(jié)目策劃中注重創(chuàng)新手段、完善內(nèi)容，節(jié)目常變常新。同時，要關(guān)注民眾生存狀態(tài)，促進組織傳播、人際傳播、口碑傳播等傳播大融合。

濟源新聞綜合廣播恪守大眾媒體責任，時刻關(guān)注聽眾需求。新聞類節(jié)目《特別關(guān)注》，關(guān)注社會發(fā)展，貼近百姓生活，發(fā)掘本土民生新聞線索，取得了良好的社會反響?！稘唇煌〞r間》欄目，關(guān)注文明交通、有序出行，宣傳交通法規(guī)，提供路況信息，曝光不文明交通行為，促進了道路交通安全暢通。邀請車管所負責人走進直播間，就車駕管問題接受聽眾咨詢和投訴；節(jié)目中開通車輛違法信息查詢熱線，聽眾可第一時間掌握自己車輛信息；《藍天碧水進行時》關(guān)注環(huán)境保護，現(xiàn)場解答熱點問題，為打贏大氣污染防治攻堅戰(zhàn)發(fā)揮了輿論引導作用。

濟源新聞綜合廣播與市行政服務(wù)中心建立聯(lián)動機制，利用互動性強、受眾廣泛的優(yōu)勢，全力打造《12345進行時》新平臺，及時向廣大聽眾介紹行政服務(wù)情況，與聽眾親切互動，現(xiàn)場解答聽眾問題、答疑解惑。同時，通過媒體和群眾監(jiān)督，促使職能部門提高工作效率，改進服務(wù)質(zhì)量。通過微信留言、訂閱號搜索關(guān)注、熱線電話等方式拉近了受眾距離，形成了廣播新亮點。

3 模式創(chuàng)新，開辟廣播盈利新渠道

傳統(tǒng)的廣播廣告營銷模式主要是靠品牌產(chǎn)品廣告。而這種模式，在傳統(tǒng)媒體間又同質(zhì)化競爭。加上傳統(tǒng)廣播的地域范圍限制，其廣告也勢必會受到空間的局限。特別是近幾年來廣播的聽眾被分流，就直接造成傳統(tǒng)的廣播廣告收入下滑嚴重。伴隨著新媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，新的技術(shù)革命也為突破傳統(tǒng)的廣播地域空間帶來了很好的契機，同時也為廣播的廣告發(fā)展注入了新活力。面對廣播制作低成本、單一音頻通道及發(fā)播快捷等優(yōu)勢，地方廣播要充分借用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎開展關(guān)鍵詞廣告發(fā)布；還可借助App終端，引入“搖一搖”廣告；運用音頻識別技術(shù)，發(fā)布音頻二維碼廣告等。

同時，可利用頻率品牌，拓展盈利渠道。除廣告營銷外，地方廣播應探尋多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營方式，利用路上移動人群的特點，給聽眾提供汽車美容以及購車、年檢、車險等服務(wù)，這既能強化聯(lián)系受眾，又能提高廣播欄目忠誠度，還能拓展廣播業(yè)務(wù)，獲得良好的效益。

濟源新聞綜合廣播強化交通、輿論、民生、服務(wù)四大板塊內(nèi)容，服務(wù)交通出行、服務(wù)百姓民生，努力為聽眾搭建資訊傳遞交通服務(wù)、健康生活、文化娛樂、消費服務(wù)平臺?！稘唇煌〞r間》“交廣午高峰”板塊，為聽眾提供最新影片咨詢，為商家打造宣傳平臺；在“交廣晚高峰”板塊，通過“飯點說吃”，為聽眾提供特色飲食，為商家提供營銷契機。舉辦線下活動，既豐富了廣播節(jié)目，又開啟了旅游、餐飲等多元化經(jīng)營之路，拓寬盈利渠道。

4 鍛造品牌，提升廣播頻率核心競爭力

融媒時代，地方廣播必須將內(nèi)容為王作為不變的追求，努力提高欄目質(zhì)量，把節(jié)目做成精品。要善于根據(jù)頻率特色和目標群體精準定位，量身打造拳頭產(chǎn)品，使之成為頻率的形象和符號。

濟源新聞綜合廣播堅持“用戶生成內(nèi)容”思維，瞄準目標受眾，打造了一批精品欄目，將新聞、故事、生活、健康、孕嬰、科教等內(nèi)容實現(xiàn)多元復合傳播，傳遞了“有益、好聽、有用”的濟源好聲音?！敖粡V早班車”每天及時和聽眾分享最新鮮資訊、最熱點話題等。特別是主持人幽默、風趣的主持風格，深受聽眾歡迎，大家紛紛通過微信平臺和熱線電話參與到節(jié)目中來。

濟源新聞綜合廣播依托自身優(yōu)秀節(jié)目，推出了一批具有廣泛社會影響力的活動，實現(xiàn)了廣播節(jié)目立體化，使只有聲音的廣播節(jié)目做到了“聽得見、看得著、能參與、可分享”。“愛心助考圓夢六月”城市文明公益活動，已成為濟源廣播的立臺品牌欄目。2018年活動又加入了新形式，啟動儀式選在了廣播直播間，通過直播節(jié)目將活動內(nèi)容介紹給更多的市民朋友，把這股“正能量”輻射到了更多的地方。除了給服務(wù)高考的愛心車發(fā)放助考車貼、綠絲帶，組織送考等形式外，還增加了“助考低碳行動”“城市正能量”等活動內(nèi)容。直播過程中聽眾微信互動不斷。節(jié)目堅持12年，推出了一個全新的現(xiàn)代廣播頻率，提升了核心競爭力。

5 多元互動，形成廣播媒體新亮點

互動是廣播與生俱來的優(yōu)勢之一，融媒背景下，從互動的角度讓廣播的服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，正是廣播穩(wěn)定收聽人群、培養(yǎng)聽眾忠誠、提升傳播效果的一條有效途徑。地方廣播要徹底改變傳統(tǒng)廣播單一的“你傳我受”模式，借多元互動，形成廣播媒體新亮點。

如充分借用官網(wǎng)、微信、微博等平臺強化信息雙向傳播，以促進用戶之間的相互交流。同時，構(gòu)建并完善用戶之間的分享功能，得到穩(wěn)固聽眾群體，增強與聽眾互動，吸引更多聽眾的目的。聽眾不僅被動的收聽，還可隨時成為信息的傳播者。濟源新聞綜合廣播通過微信公眾平臺，主持人與聽眾直接互動，增強了節(jié)目的可聽性，提高了聽眾參與節(jié)目的積極性。目前，濟源新聞綜合廣播微信訂閱人數(shù)已突破4萬人，微信文章每天閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量在當?shù)孛星懊?/p>

同時，利用新媒體及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，鍛造多元、智能、便攜的傳播終端，還可增設(shè)微電臺、App、微信電臺等新媒體服務(wù)，廣播節(jié)目不僅要有互動、多互動，更要在互動的形式、內(nèi)容以及互動的深度、效果等方面做出努力。

6 結(jié)論

總之，媒體融合實踐中，地方廣播要充分認識轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實意義，及時轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，有效整合與把控自身資源優(yōu)勢，在媒體融合、創(chuàng)意策劃、運營模式、鍛造品牌及多元互動等方面實現(xiàn)管理創(chuàng)新，并采取可行措施，優(yōu)化廣播運營中的實際問題，努力獲取話語權(quán)，探索出一條切合自身實際的融媒發(fā)展之路。

參考文獻

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