新媒體時(shí)代新聞傳播模式創(chuàng)新

朱美霖

摘 要 隨著我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步以及信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)逐漸步入了新媒體時(shí)代，在新媒體時(shí)代中，我國(guó)新聞傳播模式發(fā)生了極大程度的改變，為了最大程度地滿足人民日益增長(zhǎng)的新聞訴求，展開(kāi)對(duì)新媒體背景下的新聞傳播模式探究是必不可少的。文章首先分析了新聞傳播模式在新媒體時(shí)代下的主要特征，隨后就新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新和發(fā)展提出了幾點(diǎn)意見(jiàn)和建議，以期促進(jìn)我國(guó)新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；新聞；傳播模式；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-0019-02

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)取得了極大的發(fā)展和進(jìn)步，在很大程度上改變了人民群眾的日常生產(chǎn)和生活，特別是人們接收和傳播資訊方面更是發(fā)生了翻天覆地般的變化。人們通過(guò)手機(jī)、計(jì)算機(jī)等移動(dòng)端就可以隨時(shí)隨地接收和傳播消息，這種局面的出現(xiàn)對(duì)我國(guó)的傳統(tǒng)新聞傳播造成了極大的沖擊[ 1 ]。因此，新聞傳播要想最大程度地適應(yīng)時(shí)代的需求，就必須要與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展新媒體背景下全新的新聞傳播模式。

1 新媒體時(shí)代新聞傳播模式的特征分析

1.1 時(shí)效性明顯增強(qiáng)，全時(shí)性特征明顯

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是其最重要的屬性和特征之一。從傳統(tǒng)的新聞傳播模式來(lái)看，大多都是通過(guò)報(bào)紙等紙質(zhì)形式進(jìn)行傳播的，而由于報(bào)紙的信息收集、編纂、排版以及印刷都會(huì)消耗相對(duì)較多的時(shí)間，在很大程度上降低了新聞傳播的時(shí)效性。

近年來(lái)，我國(guó)逐漸步入了新媒體時(shí)代，廣播、電視以及其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已經(jīng)逐漸的取代了報(bào)紙等紙質(zhì)的傳統(tǒng)媒體形式，人民通過(guò)廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)就可以隨時(shí)隨地、全天候、24小時(shí)的觀看和查詢相應(yīng)的新聞資訊，同時(shí)還可以對(duì)新聞事件的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行持續(xù)的跟蹤，極大地提高了新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)也賦予了新聞傳播全時(shí)性的特征[ 2 ]。

1.2 數(shù)字化趨勢(shì)明顯

從傳統(tǒng)的新聞傳播內(nèi)容來(lái)說(shuō)，大多都是由大量的文字和少量的圖片構(gòu)成的，在一定程度上滿足了人們的需求。但是隨著時(shí)代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法充分滿足人民對(duì)于新聞資訊的需求。在新媒體時(shí)代中，也賦予了新聞傳播更為豐富多彩的形式和內(nèi)容，如聲音、視頻等影像資料融入等。

除此之外，新聞傳播的媒介也發(fā)生了極大的改變，由傳統(tǒng)的廣播、電視、收音機(jī)等逐漸發(fā)展成為計(jì)算機(jī)、手機(jī)等即時(shí)通訊產(chǎn)品，使得新媒體時(shí)代下新聞傳播的數(shù)字化趨勢(shì)愈發(fā)明顯[3]。

1.3 互動(dòng)性明顯增強(qiáng)

從傳統(tǒng)新聞傳播的角度來(lái)看，其也能夠在一定程度上實(shí)現(xiàn)一定的互動(dòng)性，但是大多使用的都是信件、電話等方式，效果差且周期相對(duì)較長(zhǎng)。而新媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的即時(shí)通訊設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)大量涌現(xiàn)，如手機(jī)、電腦、微博、博客、臉書(shū)等，人們通過(guò)這些可以針對(duì)新聞事件即時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，既尊重了我國(guó)公民的知情權(quán)，有利于人們?nèi)罕姷谝粫r(shí)間獲取新聞資訊，同時(shí)還在很大程度上保障了我國(guó)公民的言論自由權(quán)，通過(guò)針對(duì)新聞事件的評(píng)論，我國(guó)政府可以在很大程度上了解和掌握民意，有利于我國(guó)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。

1.4 新聞傳播主體呈現(xiàn)出多樣性趨勢(shì)[4]

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代中，新聞傳播的主題基本上都是新聞編輯和記者，但是自從我國(guó)步入了新媒體時(shí)代，每一位公民都可以通過(guò)手機(jī)、電腦等設(shè)備來(lái)記錄、傳播和評(píng)論相關(guān)的新聞事件，由此可見(jiàn)，新媒體時(shí)代下的新聞傳播主體已經(jīng)由記者和編輯發(fā)展成為了每一個(gè)人。不僅有利于新聞制造和傳播成本的降低，同時(shí)也使得新聞的真實(shí)性顯著增強(qiáng)，更重要的是可以有效減輕新聞?dòng)浾吆途庉嫷墓ぷ鲝?fù)雜度，使其可以針對(duì)更有價(jià)值的新聞?wù)归_(kāi)更有針對(duì)性、更深層次的跟蹤和報(bào)道，提高了我國(guó)新聞的整體質(zhì)量和深度。

1.5 全媒體化趨勢(shì)突出

新媒體時(shí)代新聞傳播媒體的全媒體化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，具體內(nèi)容如下。

一方面是新聞傳播形式的全媒體化。新媒體時(shí)代中，新聞傳播已經(jīng)由傳統(tǒng)的大量文字加少量圖片的主要內(nèi)容向著文字、圖片、音頻、視頻等資料相互融合的形式轉(zhuǎn)變，增加了新聞的趣味性以及吸引力，有利于新聞傳播的進(jìn)一步發(fā)展；

另一方面是新聞傳播介質(zhì)的全媒體化。傳統(tǒng)的新聞傳播媒介主要為報(bào)紙、電視等方式，步入新媒體時(shí)代一來(lái)，我國(guó)的新聞傳播媒介愈發(fā)豐富，例如手機(jī)、電腦等都成為了新聞傳播的媒介之一，不僅在很大程度上豐富了新聞傳播和閱讀的渠道，同時(shí)也促進(jìn)了人民新聞閱讀方式的轉(zhuǎn)變。

2 新媒體時(shí)代如何創(chuàng)新新聞傳播模式

2.1 立足于群眾閱讀習(xí)慣，吸引受眾，為新聞傳播模式的創(chuàng)新奠定受眾基礎(chǔ)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展十分迅速，在很大程度上改變了人民群眾閱讀的習(xí)慣，同時(shí)新聞傳播的手段和方法也發(fā)生了翻天覆地的變化。

同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化以及我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入發(fā)展，我國(guó)各行各業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，處于生活和發(fā)展的需要，人民不得不進(jìn)行快節(jié)奏的生活，由此導(dǎo)致了人民群眾在接收和瀏覽新聞消息時(shí)通常會(huì)拒絕或屏蔽自身不感興趣或者是枯燥乏味的信息咨詢。因此，這就要求新聞媒體在進(jìn)行新聞設(shè)計(jì)和傳播的過(guò)程中，要立足于人民群眾的實(shí)際需求和閱讀習(xí)慣，只有這樣才可以達(dá)到吸引受眾的目的[ 5 ]。

除此之外，還要求相關(guān)部門(mén)對(duì)新聞?lì)愋秃蛢?nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的分類，并通過(guò)調(diào)研和分析得出人民群眾更喜歡、更容易接受的新聞?lì)愋秃托侣剝?nèi)容，著重打造這方面的新聞傳播，切實(shí)滿足人民群眾的新聞訴求，進(jìn)而為我國(guó)新聞傳播模式的創(chuàng)新奠定充實(shí)的受眾基礎(chǔ)。

2.2 進(jìn)一步挖掘新聞的深度和價(jià)值，為新聞傳播模式的創(chuàng)新奠定內(nèi)容基礎(chǔ)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，大量新型媒體不斷出現(xiàn)，新聞傳播的互動(dòng)性和時(shí)效性得到了大幅度的加強(qiáng)，在此背景下，各式各樣的新聞層出不窮，其中固然存在一部分具有一定價(jià)值和研究意義的新聞，但是更多的缺失毫無(wú)深度和價(jià)值的新聞信息，不僅降低了新聞傳播的質(zhì)量和水平，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)斐梢恍┎涣夹畔⒌拇笏羵鞑?，影響到了我?guó)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定。對(duì)于新媒體時(shí)代的新聞傳播來(lái)說(shuō)，要真正重視起新聞自身的質(zhì)量和水平，不僅要提升新聞的深度，同時(shí)也要挖掘新聞內(nèi)在的價(jià)值，為新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展提供既有價(jià)值又有深入的新聞內(nèi)容。

2.3 充分利用現(xiàn)代科學(xué)基礎(chǔ)，為新聞傳播模式的創(chuàng)新提供技術(shù)支撐

與現(xiàn)代新聞傳播技術(shù)相比，傳統(tǒng)的新聞傳播技術(shù)不僅傳輸速率慢、傳輸數(shù)量少，同時(shí)時(shí)效性也相對(duì)較差，但是對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，其最大的價(jià)值就在于第一時(shí)間掌握第一手資料，即對(duì)時(shí)效性的要求相對(duì)較高[6]。而在新媒體時(shí)代中，現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)高度發(fā)展，各式各樣的便攜式移動(dòng)設(shè)備層出不窮，在很大程度上改變了新聞的傳播方式，每個(gè)人都可以通過(guò)手機(jī)、平板、電腦等設(shè)備來(lái)進(jìn)行新聞的創(chuàng)作、傳播、轉(zhuǎn)發(fā)以及評(píng)論，賦予了新聞更強(qiáng)的時(shí)效性。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上也涌現(xiàn)了諸多的新聞媒體平臺(tái)，如微博、微信、直播平臺(tái)、全面體以及自媒體平臺(tái)等。

從目前的情況來(lái)看，我國(guó)新聞傳播的媒介中最具代表性的媒介形式就是自媒體，其不僅可以在很大程度上提高新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，同時(shí)還可以充分利用自媒體平臺(tái)新聞直播的形式賦予新聞更強(qiáng)大的親民屬性，有利于人民快節(jié)奏生活壓力的減輕和緩解。由上我們可以看出，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)的高度發(fā)展促進(jìn)了全新新聞媒介的產(chǎn)生，為新聞傳播模式的創(chuàng)新提供了暢通的渠道和平臺(tái)，極大地促進(jìn)了我國(guó)新聞傳播模式的創(chuàng)新發(fā)展。

3 結(jié)論

新媒體時(shí)代下，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)的普及和應(yīng)用，人民群眾的閱讀方式和習(xí)慣發(fā)生了極大的改變，而新聞傳播涌現(xiàn)了諸多的新特征，例如時(shí)效性和全時(shí)性、互動(dòng)性、數(shù)字化、全媒體化以及傳播媒體多樣化等。因此，要想從真正意義上實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的創(chuàng)新，就必須要充分把握和了解新聞傳播的新特征，在充分了解人民新聞訴求的基礎(chǔ)上開(kāi)展相關(guān)的工作，有利于實(shí)現(xiàn)在保證新聞傳播質(zhì)量和水平的前提下，提高和創(chuàng)新新聞傳播模式創(chuàng)新的目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

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