IP模式“死”了嗎

孫佳山

在剛剛過去的2018年，我國以影視、游戲?yàn)榇淼奈幕a(chǎn)業(yè)經(jīng)歷一輪深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在2016年前后一度無人不談的IP模式，到去年已很少有人愿意主動(dòng)談及。手握多個(gè)IP卻沒人投資、無人制作、難以播出，有自媒體斷言IP已經(jīng)失靈甚至消亡，“影視寒冬”“游戲寒冬”正在到來。

所謂IP消亡論，其實(shí)不過是自媒體為博得“眼球”的“標(biāo)題黨”，種種現(xiàn)象的背后，實(shí)際是我國文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷過去10年左右的高速增長之后，在國家和行業(yè)兩方面的主動(dòng)調(diào)整之下，再調(diào)整、再出發(fā)的階段性盤整。IP本身并沒有原罪，例如過去一個(gè)月以來的《海王》《毒液》《蜘蛛俠：平行宇宙》《大黃蜂》等大熱的影片，都是漫威、DC旗下典型IP模式、IP經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。的確，從國內(nèi)來看，電影行業(yè)在2011年之后經(jīng)歷了一個(gè)幾乎每年100個(gè)億的高速增長期，游戲行業(yè)也經(jīng)歷了長達(dá)10年動(dòng)輒兩位數(shù)年增長的高增長周期，即便是一些人口中所謂的“游戲寒冬”的2018年，也依然達(dá)到2200多億的市場規(guī)模。

顯然，如此急速的增長必然伴隨著泡沫。大量在2013年至2015年前后匆忙上馬、粗制濫造的偽IP項(xiàng)目，如《阿修羅》《云南蟲谷》等，在去年被觀眾用腳投票，背后的深層原因是在商業(yè)上采用國際通行的IP模式，與我國基礎(chǔ)依然薄弱，發(fā)展不平衡、不充分的文化工業(yè)不相匹配。我們不能因?yàn)檫@種不匹配所產(chǎn)生的失敗案例和大量泡沫，就簡單否定IP模式本身。偽IP們到去年年末為止徹底“爛掉”，也正是我國文化產(chǎn)業(yè)或主動(dòng)或被動(dòng)地?cái)D泡沫、減杠桿的結(jié)果。

去年3月份的“兩會(huì)”之后，中央宣布機(jī)構(gòu)改革，是為了適應(yīng)我國文化產(chǎn)業(yè)連續(xù)10年左右高速發(fā)展的需要，從國家頂層設(shè)計(jì)層面，進(jìn)一步捋順對文化產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管和治理。早在2011年黨的十七屆六中全會(huì)上，就已對推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為我國國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)這一重大戰(zhàn)略決策作出全面部署。黨和政府對文化產(chǎn)業(yè)的政策有著一以貫之的邏輯和依據(jù)，過去一年來種種的“陰謀論”完全是捕風(fēng)捉影、以訛傳訛。以電影、游戲?yàn)榇淼奈覈幕a(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)，也一直有期待政府進(jìn)一步理順行業(yè)秩序的內(nèi)在需求。

在可預(yù)見的未來，文化產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)不僅很快會(huì)實(shí)現(xiàn)，并且還將在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長和增強(qiáng)文化軟實(shí)力等方面發(fā)揮更大作用。經(jīng)過政府治理和行業(yè)內(nèi)部整合等多重結(jié)構(gòu)性調(diào)整，我國以影視和游戲?yàn)榇淼奈幕a(chǎn)業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步提升內(nèi)在品質(zhì)，盡快完成從增量周期的粗放式放量增長向存量周期的內(nèi)涵式增長的轉(zhuǎn)型升級。IP模式、IP經(jīng)濟(jì)并不會(huì)消亡，它也折射了當(dāng)下正在生成的新的明星制度和明星文化?，F(xiàn)在一些輿論道德綁架IP模式、IP經(jīng)濟(jì)的相關(guān)話題，制造IP模式、IP經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的二元對立，既是外行，也是不負(fù)責(zé)任的嘩眾取寵。我們需要進(jìn)一步加強(qiáng)對IP模式、IP經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管和引導(dǎo)，而不是簡單、粗暴地否定、拒絕，這將錯(cuò)過我國文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的真正結(jié)構(gòu)性問題。▲(作者是中國藝術(shù)研究院研究員)