中國原創(chuàng)綜藝首次外銷歐美

本報(bào)記者 李司坤

長期以來，中國在文化輸出，尤其是流行文化的輸出上一直處于弱勢(shì)，流行文化出海難，本土原創(chuàng)能力弱。但近年來情況已經(jīng)有所改觀。電影、電視劇、網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)……中國流行文化相繼出海。前不久，本土自主原創(chuàng)綜藝《我就是演員》也走了出去。浙江衛(wèi)視與美國綜合傳媒公司IOI公司簽署《我就是演員》節(jié)目模式銷售協(xié)議，授權(quán)其在美國、英國、加拿大等英語地區(qū)，以《I am the actor》為名制作《我就是演員》國際版。這是具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國原創(chuàng)節(jié)目模式首次外銷歐美。IOI公司表示，將努力在2019年攜手全球優(yōu)秀制作公司在海外共同開發(fā)制作《I am the actor》，并與浙江衛(wèi)視合作，促成中國演員參加國際版，為中國演員走向國際主流市場創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。

“跑男”跑進(jìn)奧地利，“演員”輸出美利堅(jiān)

著名演員章子怡、徐崢、吳秀波、張國立在接受媒體采訪時(shí)表示，此次《我就是演員》節(jié)目模式海外輸出完成了從文化節(jié)目自創(chuàng)到文化節(jié)目輸出的飛躍，給中國傳媒很大的啟發(fā)和自信，證明中國的節(jié)目也可以做到國際水平。他們還表示，期待看到國外演員在這個(gè)節(jié)目模式中的表現(xiàn)。

“在海外綜藝市場，歌唱、選秀類節(jié)目長期霸屏收視前列，尚未出現(xiàn)過一檔以演技比拼為題材的綜藝”，浙江衛(wèi)視營銷廣告中心副主任、版權(quán)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部主任汪冰冰在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說，《我就是演員》不僅在國內(nèi)開辟了專業(yè)影視演員同臺(tái)競演的先河，而且填補(bǔ)了歐美市場的空白。

無獨(dú)有偶，浙江衛(wèi)視另一王牌綜藝節(jié)目《奔跑吧》去年“跑”進(jìn)聯(lián)合國維也納總部，當(dāng)起了文化交流的使者。節(jié)目組以“人類可持續(xù)發(fā)展”及“共享冰雪奧運(yùn)”為主題，拍攝了“奧地利專輯之走進(jìn)聯(lián)合國”、“奧地利專輯之冰雪旅程（上下篇）”三期節(jié)目，受到奧地利政府、聯(lián)合國機(jī)構(gòu)、當(dāng)?shù)孛癖姾腿A人的熱情歡迎。奧地利媒體認(rèn)為，節(jié)目在一定程度上增強(qiáng)了奧地利由“一帶一路”觀察國轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鲊拿褚饣A(chǔ)?！拔覀兎浅g迎在中國非常受歡迎的電視節(jié)目《奔跑吧》來到奧地利”，世界最年輕的國家領(lǐng)導(dǎo)人奧地利總理庫爾茨專門為節(jié)目錄制了視頻，他在視頻中說，“希望中國電視觀眾有機(jī)會(huì)更深入地了解我們的國家”。

浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任助理、《奔跑吧》總導(dǎo)演姚譯添在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，這幾年國內(nèi)綜藝節(jié)目在購買版權(quán)的基礎(chǔ)上有了更多符合國情的創(chuàng)意落地，節(jié)目類型在傳統(tǒng)歌舞游戲的基礎(chǔ)上有了更多元化的表達(dá)?！拔覈a(chǎn)的綜藝節(jié)目已經(jīng)開始廣泛地向周邊國家和地區(qū)輸出?！币ψg添說，以《奔跑吧》為例，節(jié)目已經(jīng)在新加坡、馬來西亞、越南、老撾等國家授權(quán)播出。他認(rèn)為，這說明，我國自主創(chuàng)新的文化創(chuàng)意在全世界范圍內(nèi)都具備很強(qiáng)競爭力，擁有巨大的市場潛力。

除綜藝節(jié)目，國產(chǎn)紀(jì)錄片也走向海外。2017年起，浙江衛(wèi)視的紀(jì)錄片《愛上中國》國際版完成了德文、英文、法文文字版及德文電視播出版、院線版的制作，并與奧地利OKTO電視臺(tái)合作在歐洲電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)同步播出。

中國文化走出去是國際競爭的迫切需求

時(shí)間見證了我國流行文化近年來在海外一步步“攻城略地”的軌跡：從作為國劇“出?！钡谝惶蓐?duì)的《西游記》到《還珠格格》《媳婦的美好時(shí)代》，再到近年來以《白夜追兇》為代表的一批優(yōu)秀網(wǎng)劇，中國已經(jīng)從單純的電視劇出海，發(fā)展到電視劇、網(wǎng)劇、綜藝在海外多點(diǎn)開花。

中國藝術(shù)研究院馬文所當(dāng)代文藝批評(píng)中心主任孫佳山在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，在《媳婦的美好時(shí)代》《金太郎的幸福生活》等影視劇“走出去”階段，還停留在觀眾單純討論劇情沖突、人物關(guān)系等初步層次。當(dāng)前，以《白夜追兇》《延禧攻略》《如懿傳》等為代表的新一輪“走出去”，已發(fā)展為討論周邊道具購買等涵蓋文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的階段。孫佳山表示，講好中國故事，推動(dòng)中國文化走出去，是增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力、在國際綜合國力競爭中贏得主動(dòng)的迫切需要。

有相似感受的還有“戲骨”趙立新。近段時(shí)間，一檔名為《一本好書》的大型場景式讀書節(jié)目火爆全網(wǎng)。作為該檔獨(dú)創(chuàng)節(jié)目的主要演員，趙立新在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，中國人的獨(dú)創(chuàng)力還是很強(qiáng)的，國家要崛起，“我們的獨(dú)創(chuàng)力再不跟上的話，慚愧??！”

國內(nèi)綜藝節(jié)目出海面臨內(nèi)外部困難

“流行文化出海之路仍有很多挑戰(zhàn)和阻力，盡管目前我國在這一領(lǐng)域已經(jīng)多點(diǎn)開花，表現(xiàn)亮眼，但相比老牌的流行文化輸出強(qiáng)國，我們?nèi)孕枥^續(xù)深耕，上下求索?！薄侗寂馨伞房倢?dǎo)演姚譯添表示，作為傳統(tǒng)強(qiáng)國，英國、美國等西方國家的文化產(chǎn)業(yè)十分強(qiáng)大，形成了一套自己的文化產(chǎn)品工業(yè)體系，一直在源源不斷地輸出各種優(yōu)秀的節(jié)目模式。而韓國、日本則走在東亞文化圈的前沿，“這些國家的創(chuàng)意能力以及制作能力是我們學(xué)習(xí)的榜樣?！?/p>

汪冰冰告訴記者，目前國內(nèi)綜藝節(jié)目模式出海還面臨來自內(nèi)部和外部的困難?！皬膬?nèi)部來看，一方面在綜藝市場發(fā)展已趨成熟的環(huán)境下推出一檔具有普適性的原創(chuàng)節(jié)目難度極大。另一方面，國內(nèi)綜藝節(jié)目在海外的宣傳力度不夠，一些優(yōu)秀的國產(chǎn)綜藝在海外市場并未獲得較大的關(guān)注度，變成‘滄海遺珠。”汪冰冰說，從外部看，挑戰(zhàn)主要在于節(jié)目海外落地之后的本土化改造，一些國內(nèi)優(yōu)秀的節(jié)目模式在海外文化差異背景下也會(huì)“水土不服”。

“目前，我國文化出口水平與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍不相符”，孫佳山表示，不斷走出去的中國文化產(chǎn)品，不可避免地會(huì)涉及其他國家和地區(qū)的民族、宗教、主權(quán)等重大問題。好萊塢、“韓流”等成熟的文化產(chǎn)業(yè)已積累了豐富的處理相關(guān)問題的技巧和經(jīng)驗(yàn)，“在這一點(diǎn)上，我們還有漫長的摸索過程?！薄?/p>