跨界新融合：“一帶一路”背景下鹽文化的多元傳播模式

楊睿宇　馬簫

摘? 要：文化是人類發(fā)展的果實，是人類進步形成的瑰寶，是人類文明的見證。文化可以聯(lián)通融合世界各國，促進社會共同發(fā)展。中國“一帶一路”倡議的提出，得到了世界眾多國家的廣泛參與和支持。這些國家積極融入到“一帶一路”戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)上來，深刻理解中華文化之精髓將有助于他們從中汲取更多營養(yǎng)。鹽文化作為中華文化的重要代表，其傳播融合若能符合世界發(fā)展現(xiàn)狀的內(nèi)容與形式，切實將鹽文化的傳播跨越國界、跨越領(lǐng)域，實現(xiàn)鹽文化的“跨界新融合”多元傳播方式，最終讓“一帶一路”沿線國家更好地了解鹽文化及其相關(guān)文化產(chǎn)品，可以順利實現(xiàn)文化的輸出與融合，經(jīng)濟貿(mào)易良好互動的多方共贏。

關(guān)鍵詞：鹽文化;跨界融合;傳播;國際化? ?????????????中圖分類號：I253.4

文獻標識碼：A???????????????? 文章編號：1003—9864（2019）04—0075—6

一、“一帶一路”鹽文化傳播與時俱進

2017年，《文化部“一帶一路”文化發(fā)展行動計劃（2016—2020年）》正式公布。該行動計劃的出臺就是為了“助推‘一帶一路沿線國家和地區(qū)積極參與文化交流與合作，傳承絲路精神，促進文明互鑒，實現(xiàn)民心相通，推動中華文化‘走出去，擴大中華文化的國際影響力”。該行動計劃同時還提出了相應(yīng)的子計劃，著力打造“一帶一路”文化交流的品牌，助力“一帶一路”沿線國家的文化經(jīng)濟貿(mào)易合作。重點聚焦我國某一領(lǐng)域的獨特文化，既可以進一步弘揚中國傳統(tǒng)文化，讓“一帶一路”沿線國家更好感知體會我國悠久的歷史文化，又可以促進“一帶一路”沿線國家人民加深對我國的了解，同時帶動文化衍生產(chǎn)品及其相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，給沿線國家?guī)ジ喔玫奈幕瘍?nèi)容，實現(xiàn)“推動共建絲綢之路經(jīng)濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動”之最終目標。

鹽文化作為中國文化的重要內(nèi)容，既有中華傳統(tǒng)文化歷史積淀的厚重，又具有鹽業(yè)行業(yè)的獨特魅力，對其國際化廣泛傳播，將能讓世人更好地了解中國文化的獨特之美^①。中國的文化博大精深、源遠流長，以中華傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，眾多領(lǐng)域的文化歷經(jīng)幾千年的發(fā)展可謂百花齊放。鹽從發(fā)現(xiàn)、開采、使用到形成獨有的文化傳承至今，其獨特的文化內(nèi)涵將能更好地促進人們物質(zhì)和精神方面的提升，促進社會的發(fā)展?！耙粠б宦贰毖鼐€國家眾多，各國的政治、歷史、經(jīng)濟狀況不盡相同，本文所指的“跨界融合”主要指基于各國具體情況，通過跨國界、跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)將鹽文化用更易于傳播，更加多元的方式嵌入恰當?shù)膬?nèi)容，并切實利用現(xiàn)有科學(xué)技術(shù)手段和方式，有效利用互聯(lián)網(wǎng)等新興介質(zhì)促進發(fā)展，以點帶面、逐一推進，以鹽文化為著力點，深度推動中華文化的正向傳播，促進“一帶一路”沿線國家的文化融合，帶動經(jīng)濟輸出，促進各方共同發(fā)展。

二、“一帶一路”鹽文化傳播“跨界融合”

主導(dǎo)形式

鹽文化傳播要切實結(jié)合其自身的特點，傾力打造其最有代表性的文化特征，并結(jié)合“一帶一路”沿線國家的具體情況，有路徑、有方略、有步驟地將鹽文化向世界傳播推廣。在互聯(lián)網(wǎng)高速升級的時代，將鹽文化傳播與“互聯(lián)網(wǎng)+”有機地結(jié)合，與智能化、信息化相結(jié)合，形成獨特且符合現(xiàn)狀的傳播模式，最終高效快速推廣鹽文化，并帶動相關(guān)鹽產(chǎn)業(yè)。

“跨界融合”是指本為不同內(nèi)容的領(lǐng)域，經(jīng)過資源整合后能夠互相借力形成新的衍生產(chǎn)品及產(chǎn)業(yè)鏈，帶動相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，更多基于互聯(lián)網(wǎng)平臺、新興信息技術(shù)跨行業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)、跨文化的資源整合已經(jīng)十分普遍。在傳統(tǒng)社會發(fā)展基礎(chǔ)上形成的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、文化結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)以及生態(tài)地緣結(jié)構(gòu)等，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代受到全球化信息革命以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的影響，原有結(jié)構(gòu)都一一被打破并且重組”^①。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，人們可以通過更多的途徑和方式了解世界文化的發(fā)展，也會有更多的機會和途徑獲取各類文化及產(chǎn)品的信息，因此，“跨界新融合”就更需要不斷創(chuàng)新鹽文化傳播的理念、形式、方法，使鹽文化傳播得到不斷提升和完善，適應(yīng)社會發(fā)展的新形勢。

（一）指導(dǎo)理念的“跨界融合”

理念指導(dǎo)行動，理念影響行為。我國的鹽業(yè)生產(chǎn)具有幾千年的悠久歷史，漫長的歷史進程中有許多可以傳承和發(fā)揚的鹽文化內(nèi)涵。就鹽本身的起源、制作、開發(fā)到使用，鹽的種類、功用、特征等各個方面，有太多可以結(jié)合鹽文化的傳播讓“一帶一路”沿線國家人民了解的內(nèi)容。但由于“一帶一路”沿線國家和我國的歷史發(fā)展、文化習(xí)俗不盡相同，單純通過“表述式”的文化傳播已經(jīng)不再適應(yīng)新的世界環(huán)境，也無法更好呈現(xiàn)鹽文化的博大精深。因此，樹立鹽文化傳播的跨界理念是適應(yīng)時代潮流與發(fā)展的新要求。

鹽文化傳播的“跨界融合”理念主要指幾方面的“跨界”。一是將鹽文化與眾多產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵整合。任何文化都有其獨特的內(nèi)涵，若能將其內(nèi)涵精髓之處傳播并讓人明晰，是推廣此文化的最佳方式。傳播鹽文化，就應(yīng)跳出僅以鹽為主的思維定式，將鹽文化內(nèi)涵作為同心圓，不斷擴散與其他文化的聯(lián)系，使鹽文化能與眾多其他文化的傳播融合。通過對鹽文化和其他文化的核心內(nèi)涵了解，能讓更多不了解此文化背景的人們通過對多種文化的融合明白其深層次涵義。二是將鹽文化與其他文化的資源整合。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開旅游、體育、信息、物流、建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支撐，文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，能使文化產(chǎn)業(yè)要素資源在更大范圍內(nèi)進行有效配置^②。將鹽文化核心文化資源與其他文化資源有效整合，既可以豐富中華民族文化的內(nèi)涵與業(yè)態(tài)，又可以讓更多文化能夠在不同維度得到有效展現(xiàn)，且避免了各種文化資源的浪費，將其效力最大化發(fā)揮。三是將鹽文化與其他文化產(chǎn)業(yè)整合。鹽文化國際化傳播的最終目的也是為了讓世界更多國家、更多民族了解我國悠久的傳統(tǒng)歷史文化，同時接受相關(guān)文化產(chǎn)品，帶動經(jīng)濟、文化多方面的共贏。通過“跨界融合”理念的指引，將能更有效指引鹽文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，為鹽文化及其他文化產(chǎn)業(yè)提供更好的平臺，使其行業(yè)、產(chǎn)業(yè)能在這樣的平臺促進下轉(zhuǎn)型升級、有效整合，最終得到健康快速發(fā)展。

（二）傳播方式的“跨界融合”

“跨界融合”突出不同領(lǐng)域之間的借力融合發(fā)展。鹽文化的傳播應(yīng)該與“一帶一路”文化傳播總體設(shè)計相符合，同時能夠有適合鹽文化自身特征的傳播新形式。鹽文化注重歷史、關(guān)注來源、著眼形式，通過對其傳播的載體、方式等“跨界融合”能夠更有針對性地傳播。

文化傳播本身具有多樣性特點，鹽文化的傳播就是要通過合適的媒介讓更多人了解其文化精髓及其形成的文學(xué)作品、歷史故事、傳統(tǒng)技藝等。通過“跨界融合”的傳播形式，可以起到事半功倍的作用。一是傳播媒介發(fā)展的需要。傳媒媒介與文化的傳播戚戚相關(guān)，鹽文化的傳播基于中國鹽業(yè)及鹽業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)的人文精神。通過傳統(tǒng)傳播媒介與互聯(lián)網(wǎng)新興媒介的跨界推廣，適應(yīng)媒介傳播的載體，形成符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的傳播媒介。二是適應(yīng)受眾需求的變化。鹽文化的傳播受眾數(shù)量龐大、情況各異，全球總體情況積極向上，“一帶一路”沿線國家多數(shù)社會安定，大多數(shù)國家都在積極提升自身的各項條件。目前，更多的年輕人、更多受過良好教育的人們已成為鹽文化國際傳播的受眾。面對受眾生活環(huán)境、學(xué)歷教育、思維方式的不同，合理運用“跨界融合”理念，創(chuàng)新傳播形式，將能更貼近文化傳播受眾的心理，使其能在潛移默化的環(huán)境下接受認同鹽文化。

（三）推廣載體的“跨界融合”

文化傳播的“跨界融合”是理念、行為、方式的融合，也是不同文化和領(lǐng)域相互影響的過程。互聯(lián)網(wǎng)時代的文化傳播離不開網(wǎng)絡(luò)載體，“跨界融合”主要是指鹽文化傳播的互聯(lián)網(wǎng)線上與線下載體的有機融合。線上線下的“跨界融合”不僅要求傳播的互聯(lián)網(wǎng)線上和線下的傳播內(nèi)容融合互助，也是指傳播鹽文化載體空間、時間的融合，形成全新跨界傳播范式。

鹽文化載體的“跨界融合”通過線上媒介、線下媒體的具體情況和發(fā)展路徑不同，形成適合鹽文化傳播的載體創(chuàng)新。通過線上線下媒介的深度融合，互相影響，最終將鹽文化用“潤物細無聲”般的方式做好推廣。由于線上線下媒體的特征不同，鹽文化傳播推廣時應(yīng)注意如下兩個方面的問題。一是媒體傳播的內(nèi)容“跨界”?；ヂ?lián)網(wǎng)不能僅以傳播文化本身內(nèi)容做單一“輸出型”文化理念傳播，還應(yīng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特征，通過易于傳播的網(wǎng)絡(luò)短視頻、音樂影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多種形式“嵌入”鹽文化內(nèi)容。二是推廣方式的“跨界”。鹽文化的跨界傳播并不是將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容照搬網(wǎng)絡(luò)，而是將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)影視與電視影視結(jié)合、傳統(tǒng)電臺與新興廣播相結(jié)合、單一閱讀與多方互動相結(jié)合。

（四）表達語言的“跨界融合”

文化傳播最需要找到一種合適的語言表達文化內(nèi)涵的真實意義?！耙粠б宦贰毖鼐€包含幾十個國家，跨越亞洲、歐洲等地區(qū)，涉及的官方語言就有幾十種，這些語言與眾多語系相關(guān)，如何能在如此不同的文化背景下、語言基礎(chǔ)上準確表達富有中國傳統(tǒng)特色的鹽文化內(nèi)容是對鹽文化傳播者的考驗?；ヂ?lián)網(wǎng)時代縮小了人們交流互動的空間和時間，通過互聯(lián)網(wǎng)形成符合更多民眾能夠理解的傳播語言就體現(xiàn)了其重要價值。

新媒體藝術(shù)風格語言具有符號化、情景化、趣味化、人性化、意識形態(tài)化等特點，先進科技也為超自然的想象、激動人心的情節(jié)和巧妙的構(gòu)思創(chuàng)意提供了實現(xiàn)的條件^①。不斷發(fā)展的藝術(shù)表達技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合為文化的傳播賦予了更加多元的表達形式。一是鹽文化傳播的內(nèi)容通俗化。鹽文化所蘊含的豐富內(nèi)容可以借助互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的發(fā)展，將傳播的內(nèi)容通俗化，用簡單形象的方式跨越國界，讓其他國家的人們不僅了解其表面的意義，還能理解其背后的深意。二是鹽文化傳播的語言簡約化。語言是傳播文化的主體，隨著鹽文化傳播業(yè)態(tài)和形式的變化，鹽文化傳播語言不僅單指與其相關(guān)的文字表述，更多延伸出互聯(lián)網(wǎng)表達語句和形式，讓鹽文化傳播的語言更加符合全球化的需要，讓傳播語言更加簡約明了，減少傳播交流的障礙。

三、“一帶一路”鹽文化傳播“跨界融合”的

措施建議

推動“一帶一路”建設(shè)，能造福包括我國在內(nèi)的更多國家的人民，為各國人民的幸福生活助力。實現(xiàn)“一帶一路”的倡議目標，需要在經(jīng)濟、科技、人文等各方面細致耕耘。結(jié)合全球化發(fā)展的現(xiàn)實情況，切實科學(xué)利用好不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)力量是時代前進的必然選擇。

（一）打造一批“跨界融合”的鹽文化傳播作品

文化的傳播需要通過各種形式的相應(yīng)作品才能讓文化深入人心，才能使具有地域性的文化更具有國際傳播性。鹽文化傳播早已不再是單純的“就鹽繪鹽”，需要通過鹽文化的內(nèi)涵延伸，借以真正表達其內(nèi)涵，將被廣泛接受的文化傳播作品作為內(nèi)容輸出。以中國傳統(tǒng)文化為指引，結(jié)合鹽文化所表達的深刻含義，通過合適的“跨界融合”方式打造一批鹽文化傳播作品。

“跨界融合”的鹽文化傳播作品應(yīng)該以政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、創(chuàng)新合作、多方參與的原則開展。一是政府和相關(guān)部門做好引導(dǎo)工作。文化的傳播需要各級政府和相關(guān)部門的統(tǒng)籌規(guī)劃與具體指導(dǎo)。中國的鹽文化具有一定的地方特色，有代表性的是四川自貢的井鹽文化、山東和江蘇的海鹽文化、云南的鹽商文化等，這些文化都具有地方特色。地方政府和相關(guān)部門應(yīng)該結(jié)合鹽文化的地方特色與鹽文化的共性特征，從政策、戰(zhàn)略、規(guī)劃上給予布局與指導(dǎo)。地方政府之間可以通過互通有無、共同推進的方式，根據(jù)各自的情況設(shè)計一批既能夠傳播宣傳地方鹽文化，又能共同推進中國鹽文化傳播的文化作品。二是推動形成一批適合全球推廣的文化作品。要更好將鹽文化傳播推向“一帶一路”沿線國家，就需要突破固有思維，策劃設(shè)計更多具有全球化視野的鹽文化作品，形成一系列有影響的宣傳。例如，拍攝一部符合現(xiàn)代氣息的鹽文化紀錄片，制作一部與鹽文化相關(guān)的商業(yè)影片，譜寫一首既易于記住又便于翻譯成各國語言的鹽文化歌曲，匯編一本鹽文化傳播圖片影集，撰寫一部以鹽文化為背景的小說故事，開發(fā)一個與鹽文化相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)游戲，拍攝一套宣傳小視頻，設(shè)計一個鹽文化主題的動畫人物，策劃一個能常年舉行的鹽文化博覽會，構(gòu)建一個具有多國語言翻譯的專題網(wǎng)站。眾多主題作品可以形成聚集效應(yīng)。三是各方形成合力，共同推行“跨界融合”的鹽文化作品。推進形成一批鹽文化傳播作品，要集各方之力，有效整合各地資源，摒棄過去鹽文化傳播的地域局限性，相關(guān)地方政府和部門可以各有重點，有針對性發(fā)揮優(yōu)勢，博采各家之長，共同推出相關(guān)傳播作品。有的地方已經(jīng)開始逐漸嘗試各種傳播方式，如四川自貢2017年舉辦了首屆鹽文化和鹽產(chǎn)業(yè)國際博覽會。未來應(yīng)該集合各地力量，做大做好單一作品，形成品牌，廣泛推行。四是企業(yè)參與共同推進鹽文化傳播。鹽文化的“跨界融合”傳播不能僅是政府主導(dǎo)、熱心人士參與，企業(yè)成為推廣主體是未來發(fā)展的趨勢。吸納更多鹽業(yè)企業(yè)和鹽文化衍生產(chǎn)品企業(yè)加入到鹽文化傳播隊伍中，既能更好宣傳企業(yè)產(chǎn)品，又能為企業(yè)產(chǎn)品賦予更多的文化韻味，還能合理利用更多社會資源做好鹽文化傳播工作。

（二）科學(xué)利用好新興技術(shù)及媒介以實現(xiàn)鹽文化“跨界融合”傳播

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，智能手機的廣泛普及，人工智能（AI）技術(shù)的不斷興起，大數(shù)據(jù)云端計算的大量使用，要讓鹽文化更好地傳播于世界，傳播于“一帶一路”沿線國家，就必須要科學(xué)利用好新興電子信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)，讓鹽文化“跨界融合”能更好、更快，更利于其他國家人們理解的方式進行。

一是搭載移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“順風車”。移動通信技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)世界進入Web3.0甚至Web4.0時代，5G網(wǎng)絡(luò)通訊也即將普及。不斷更新的市場資訊、海量的全球市場信息將迅速有效帶動鹽業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和鹽業(yè)文化的廣泛傳播^①。移動通信技術(shù)也進入5G時代，互聯(lián)網(wǎng)移動端的飛速發(fā)展也成了時代新趨勢。鹽文化傳播要充分將文化與傳播載體“跨界融合”，讓文化傳播內(nèi)容能合理借力移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，通過移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播縮小時間，減少傳播成本。二是注重人工智能技術(shù)的合理開發(fā)利用。人工智能技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)是整個世界的發(fā)展趨勢，人工智能技術(shù)逐漸開始的商用化也為鹽文化“跨界融合”傳播國際化提供了更多的便利。語音識別技術(shù)、人臉識別技術(shù)、智能機器人的逐漸廣泛推行，可以更好地將鹽文化所傳播的內(nèi)容作為搭載?？梢試L試和借鑒一些博物館的跨界做法，在中國國家博物館、故宮博物院、廣東省博物館等博物館，我們已經(jīng)見到新生媒體的成功應(yīng)用和巨大影響^②。除了借鑒這些博物館已有的成功經(jīng)驗，還可以結(jié)合鹽業(yè)開發(fā)的實際特點，在網(wǎng)絡(luò)上建立虛擬博物館，借助語音、互聯(lián)網(wǎng)和虛擬系統(tǒng)，整合國內(nèi)與鹽文化相關(guān)的歷史遺跡和遺物，將鹽業(yè)開采流程也引入系統(tǒng)，建立起網(wǎng)絡(luò)鹽文化展覽和體驗中心，讓全球更多的人能夠通過互聯(lián)網(wǎng)真實感受鹽業(yè)開采的場景，讓人們能夠?qū)}文化的形成有切實體驗，感受鹽文化的博大精深。三是充分開發(fā)鹽文化相關(guān)的云端大數(shù)據(jù)信息庫。鹽文化的傳播還需要其他國家的人民了解鹽及其產(chǎn)品、文化帶來的正面作用。通過開發(fā)好云端大數(shù)據(jù)鹽文化信息庫，確保各種鹽文化傳播的數(shù)據(jù)能夠快捷儲存并提取，用于其他行業(yè)的發(fā)展。同時，建設(shè)大聯(lián)系的鹽文化數(shù)據(jù)庫。大聯(lián)系是指鹽文化數(shù)據(jù)與其他數(shù)據(jù)之間保持密切的聯(lián)系，共享性強、聯(lián)通度高^①。鹽文化數(shù)據(jù)庫的建立，不僅能夠被合理正確廣泛運用于其他文化或者行業(yè)，還能更好地宣傳推廣鹽文化的內(nèi)容。四是鹽文化內(nèi)容符合信息化傳播要求。鹽文化傳播于世界，需要突破語言、文化的阻礙，還要突破接受文化的方式與習(xí)慣的不同，將鹽文化傳播內(nèi)容貼近信息化傳播要求，才能更好規(guī)避鹽文化傳播時的不利因素，讓鹽文化的傳播能符合時代和世界的需要。

（責任編輯：周? 聰）

Abstract： Culture is the fruit of human development， the treasure of human progress and the witness of human civilization. Culture can link up all countries in the world and promote common development of society. The proposal of Chinas “the?Belt?and?Road”? has been widely participated and supported by many countries in the world. These countries have joined together and fully promoted and actively integrated into the realization of the strategic goal of “the?Belt?and?Road”. These countries will have a deep understanding of the broad and profound Chinese culture， which will help them to draw more nutrition from the fruits of Chinese culture . Salt culture， as an important representative of Chinese culture， its spreading and integration is most in line with the content and form of the world's current development situation. We should effectively spread salt culture across national boundaries， across fields， and realize the “new cross-border integration” of salt culture through spreading diverse mode. Finally， the “the?Belt?and?Road” countries will have a better understanding of the clear salt culture and related cultural products， which can smoothly realize the export and integration of culture， and win the win-win situation of economic and trade interaction.

Key words： salt culture; new cross-border integration; spreading; internationalization