“爆款”國產(chǎn)動(dòng)漫電影發(fā)展新趨勢(shì)

律心同

〔摘 要〕2019年暑假，隨著電影《哪吒之魔童降世》的熱播，掀起了“國漫崛起”的全民討論，極大地增強(qiáng)了觀眾對(duì)于國產(chǎn)動(dòng)漫電影的信心和期待。國產(chǎn)動(dòng)漫電影正處于新的發(fā)展階段，在這個(gè)階段有創(chuàng)新、有突破，當(dāng)然也存在一些問題，分析近年來有影響力的國產(chǎn)動(dòng)漫電影，能窺探我國動(dòng)漫電影出現(xiàn)的新特征、新問題，以及展望未來的發(fā)展路徑。

〔關(guān)鍵詞〕國產(chǎn)動(dòng)漫；電影；動(dòng)畫發(fā)展路徑

一、“爆款”國產(chǎn)動(dòng)漫電影的新風(fēng)向

1.投資力度增強(qiáng)

此前，受“國漫寒冬”與外國動(dòng)漫的沖擊，中國動(dòng)畫電影的發(fā)展一直徘徊在生死線上。從前些年的《大圣歸來》第一次引爆國產(chǎn)動(dòng)漫電影市場開始，動(dòng)畫電影重新受到大資本的注意和重視。他們不斷給國產(chǎn)動(dòng)漫注入力量，幫助其實(shí)現(xiàn)快速突破與發(fā)展。特別是光線影業(yè)在接下來有多部國產(chǎn)動(dòng)漫電影要上映，如《姜子牙》《鳳凰》等?！赌倪钢凳馈罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒》）的投資約1500萬美元，也就是說達(dá)到了1億人民幣左右的投資規(guī)模，這在國內(nèi)屈指可數(shù)，也是它擁有精細(xì)、逼真的畫面，廣受好評(píng)的重要原因之一。

《哪吒》無疑是市場福利的受益者。在它之前，國內(nèi)的動(dòng)畫市場已經(jīng)培育多年，生長空間一直在不斷增長，制片方、院線、觀眾都開始認(rèn)識(shí)到了動(dòng)畫電影的價(jià)值和潛力。2015年《大圣歸來》上映時(shí)，首日排片不足10%，首日票房1800萬。四年時(shí)間過去，在銀幕數(shù)量大幅增加的情況下，《哪吒》的首日排片超過32%，首日票房高達(dá)1.39億，這無疑極大地刺激了我國的動(dòng)畫市場。

2.電影內(nèi)容更趨于成人化

以往的動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影都把受眾定位在兒童，如《新大頭兒子與小頭爸爸》《小豬佩奇過大年》《熊出沒·變形計(jì)》等，兒童成為國產(chǎn)動(dòng)漫的主要票房貢獻(xiàn)人群。與此同時(shí)，國產(chǎn)動(dòng)漫為了迎合兒童心理，內(nèi)容大多簡單、直白，低幼化明顯。自2015年《西游記之大圣歸來》引起強(qiáng)烈反響以來，國產(chǎn)動(dòng)漫越來越趨于成人化，主題鮮明、內(nèi)容深刻。

國產(chǎn)動(dòng)漫電影《哪吒之魔童降世》更是迎合了年輕人的潮流網(wǎng)絡(luò)文化，金句頻出，蘊(yùn)含了深刻的人生道理，更像是給成年人的啟示錄。哪吒“我命由我不由天”的吶喊，喚醒了沉浸在行尸走肉般生活中的成年人木訥的心。小哪吒一出生便遭到村民們的歧視，人們的偏見根深蒂固難以改變，正揭示了當(dāng)下人們的“貼標(biāo)簽”行為，“標(biāo)簽”一旦被貼上便難以去除，給當(dāng)事人帶來了難以磨滅的傷害。劇中的很多情節(jié)都影射現(xiàn)實(shí)生活中的一些問題，其中蘊(yùn)含的道理也值得受眾細(xì)細(xì)體味，不再是只為博觀眾一笑的低幼“肥皂”動(dòng)漫。

3.依托傳統(tǒng)文化而崛起

2018 年 1-12 月，備案公示的動(dòng)畫電影共 131 部，取材傳統(tǒng)民間故事的作品超過了1/3，而山海經(jīng)題材的項(xiàng)目有 16 個(gè)，占比超過 10%。①我國悠久的歷史和豐富的傳統(tǒng)文化是滋養(yǎng)國產(chǎn)動(dòng)漫的“肥沃”土地，縱觀《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》等口碑較高的“爆款”國產(chǎn)動(dòng)漫電影，不難發(fā)現(xiàn)，都植根于中國傳統(tǒng)文化，致力于講好中國經(jīng)典神話故事。《西游記之大圣歸來》素材來源于我國四大名著中的《西游記》；《白蛇：緣起》取材于中國民間傳說“白蛇傳”；《哪吒之魔童降世》也取材于經(jīng)典神話故事。關(guān)于哪吒的口頭傳說最早可以追溯至漢代，后來在《封神演義》和《西游記》等神魔小說中更加豐富。故事新編，這樣的電影更具有中國特色，不僅弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，還具有一定的群眾基礎(chǔ)，更易于人們理解和接受。反過來，國產(chǎn)動(dòng)漫的火爆也會(huì)讓我國的傳統(tǒng)文化被更多年輕人接受和喜愛，甚至能夠走出國門，讓世界愛上“中國造”。

4.視聽審美大幅提升

以前的國產(chǎn)動(dòng)漫，無論是色彩、人物還是畫風(fēng)都沒有很好的質(zhì)感，這也是觀眾普遍喜歡外國動(dòng)畫而抵觸國產(chǎn)動(dòng)漫的重要原因。如今，國產(chǎn)動(dòng)漫經(jīng)過積極發(fā)展，無論是在人才儲(chǔ)備還是制作水平上都有了很大的提升。在電影《白蛇：緣起》中，使用了更精確的人物動(dòng)作捕捉和面部捕捉技術(shù)來處理人物形象和動(dòng)作的設(shè)計(jì)，制作精良，使畫面與人物活靈活現(xiàn)，更加逼真，受到國產(chǎn)動(dòng)漫愛好者的一致好評(píng)。

《哪吒之魔童降世》也采用了3D技術(shù)，占片長80%的特效鏡頭更是耗時(shí)三年才完成。劇中江山社稷圖場景里，四個(gè)人搶筆的草圖就做了2個(gè)月的時(shí)間。比起以往，現(xiàn)在的國產(chǎn)動(dòng)漫更追求視覺上的逼真、震撼和豐富，逐漸向國外的高精端電影靠攏，擺脫了原本大色塊、簡單的畫面風(fēng)格。

5.走出國門、走向國際

國產(chǎn)動(dòng)漫的受眾和市場已逐漸由國內(nèi)向全球擴(kuò)展，特別是《哪吒之魔童降世》先后在澳大利亞、美國等西方國家放映，并且獲得了一致的好評(píng)。影片在北美上映以來，其票房已經(jīng)趕超《戰(zhàn)狼2》在北美的票房，這不僅強(qiáng)化了中國文化軟實(shí)力的影響度，而且使國產(chǎn)動(dòng)漫的信心倍增，有利于國產(chǎn)動(dòng)漫繼續(xù)發(fā)力制作出全球喜愛的動(dòng)畫電影，讓全球感悟中國文化的博大精深。

二、“爆款”國產(chǎn)動(dòng)漫電影內(nèi)容的桎梏

1.禁錮于傳統(tǒng)故事，題材單一

《西游記之大圣歸來》《白蛇：緣起》和《哪吒之魔童降世》均取材于民間傳說和傳統(tǒng)神話故事，它們成功后必然有示范性，這就導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)漫的題材往往局限于傳統(tǒng)神話傳說故事。

首先，這類題材觀眾本身比較熟悉，要想拍得出色、吸引人，必定要下一番功夫，這就增加了創(chuàng)作難度。其次，國產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)作人員會(huì)沉浸在這類題材中難以突破，因?yàn)榇蠹抑豢吹窖矍斑@類題材觀眾樂于接受，但如若繼續(xù)發(fā)展下去，國產(chǎn)動(dòng)漫終有題材用盡、山窮水盡的一天，觀眾也有審美疲勞的時(shí)候，到那時(shí)國產(chǎn)動(dòng)漫才會(huì)真正陷入絕境。

2.低幼化嚴(yán)重，內(nèi)容單一

大眾所熟知的《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》等系列大電影幾乎寒暑假檔期都會(huì)排片，主要針對(duì)人群就是放寒暑假的孩子們，這類電影大多劇情簡單、人物蠢萌，更符合孩子們的內(nèi)心世界。直至《西游記之大圣歸來》和《哪吒之魔童降世》等動(dòng)漫電影的熱映，才打破我國動(dòng)漫電影低幼化嚴(yán)重的格局，有更多的成人愿意買票觀看。但這種打破是十分有限的，電影中還會(huì)有一些搞笑、直白的對(duì)話來迎合小孩子，以求受眾面廣泛，例如《哪吒之魔童降世》中太乙真人的形象孩子們就更加喜愛。

我國動(dòng)漫電影雖然目前來看迎來了春天，但是與迪士尼和日本動(dòng)漫還是具有一定的差距，主要在于內(nèi)容的原創(chuàng)力不足，過于單一和低幼化。

三、國產(chǎn)動(dòng)漫電影的發(fā)展路徑

1.耐心打磨劇本，以情動(dòng)人

好的劇本、好的故事是國產(chǎn)動(dòng)漫電影的根本，《大圣歸來》制作公司“十月文化”的總裁劉偉就坦言，他們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部論證的結(jié)論是，所謂的IP只是基礎(chǔ)，核心還是好故事。

《哪吒之魔童降世》所依托的故事本身大家都耳熟能詳，這既是優(yōu)點(diǎn)，也是缺點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)在于故事本身具有良好的群眾基礎(chǔ)，缺點(diǎn)在于難以“推陳出新”。因此，我們不難發(fā)現(xiàn)，無論是《西游記之大圣歸來》還是《哪吒之魔童降世》都對(duì)故事進(jìn)行了改編，這種改編無疑是成功的。

《哪吒之魔童降世》對(duì)哪吒家庭背景、生活環(huán)境和成長經(jīng)歷進(jìn)行了大手筆的改編。在人物設(shè)定上，融入靈珠轉(zhuǎn)世和魔丸轉(zhuǎn)世的說法，并用陰差陽錯(cuò)的手法交代了哪吒的魔童身份，讓觀眾充滿了期待；在家庭背景方面，哪吒的母親溫柔而堅(jiān)強(qiáng)，父親李靖更是一反往常影視劇中的固執(zhí)、無情，變得充滿了智慧和細(xì)心關(guān)愛，更重要的是夫妻倆都深愛著哪吒，始終沒有放棄哪吒，哪怕犧牲自己的生命，這種無怨無悔的付出打動(dòng)了觀眾的內(nèi)心；在電影中還強(qiáng)化了陳塘關(guān)村民的戲份，用村民們的愚昧而固執(zhí)的態(tài)度來推動(dòng)哪吒內(nèi)心的改變，促使哪吒不斷成長。此外，魔丸哪吒和靈珠敖丙的對(duì)比以及最終兩人沖破靈珠和魔丸的限制，都選擇了善良和犧牲，給了觀眾耳目一新的感覺。《哪吒之魔童降世》的改編使得故事更加接地氣，仿佛哪吒就是我們身邊的少年。

2.精心制作視效，以美服人

《哪吒之魔童降世》共有70家幕后制作公司參與，其中有6家來自深圳，他們參與了動(dòng)畫合作、CFX特效合作、EFX特效合作、后期合作等環(huán)節(jié)，共同為整部影片提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

影片中呈現(xiàn)出9公里寬的大云朵——天劫云，可謂是將影片的震撼效果呈現(xiàn)到極致。這可怕的大云朵正是由深圳洛克特視效科技團(tuán)隊(duì)制作。該公司的創(chuàng)始人聶華軍作為掌筆的畫家之一，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)近五十名成員歷時(shí)半年時(shí)間參與制作電影中包括閃電柱、皮膚龜裂等最為重要的幾場大特效。深圳市謎譚動(dòng)畫有限公司也參與制作了全片1400個(gè)特效鏡頭中的100多個(gè)。為了呈現(xiàn)更精細(xì)的畫面，有些鏡頭修改的次數(shù)早已數(shù)不清。除這兩家企業(yè)之外，還包括有深圳市丑石映畫文化傳播有限公司、深圳市黑屋文化創(chuàng)意有限公司、紅午雷動(dòng)（深圳）視效科技有限公司、深圳市瑞云科技有限公司。

3.苦心鉆研形象，以新動(dòng)人

好故事先有好人物，好人物就需要用各種手段來鍛造。國產(chǎn)動(dòng)漫電影要更重視人物形象，應(yīng)當(dāng)動(dòng)用一切因素來塑造人物。如果有了一個(gè)令人久久難忘、活靈活現(xiàn)的好人物，那這部電影就已經(jīng)成功了一半。

《哪吒之魔童降世》中丑萌的哪吒有著顛覆性的審美效果：齊劉海、黑眼圈、手插褲腰的頑劣形象，受到了一票粉絲的狂熱追捧，一改往日哪吒在其他影視劇中給觀眾留下的規(guī)矩、刻板印象。張口就來的打油詩、高傲的二郎腿無不由內(nèi)而外地透露著當(dāng)代年輕人桀驁不馴的姿態(tài)和狂放不羈的心態(tài)，使年輕人產(chǎn)生了深刻的共鳴。李靖也不像其他影視劇中那般冷酷無情，反而變成了一個(gè)隱忍、溫柔、顧家的好男人形象，對(duì)哪吒和妻子有著深深的關(guān)愛，舉手投足間都充滿了魅力，獲得了一眾女粉絲的青睞。就連人們印象中刻板、嚴(yán)肅的神仙太乙真人也變成了一個(gè)幽默、詼諧、狀況百出的可愛豬形象，調(diào)節(jié)了電影氣氛，引得觀眾捧腹大笑。

《哪吒之魔童降世》對(duì)于每一個(gè)人物形象都下足了功夫，不是只把主人公塑造成功就滿足，而是致力于打造多姿多態(tài)的豐富人物畫卷，讓每一個(gè)人物哪怕是小小的配角都能讓觀眾印象深刻。

結(jié) 語

國產(chǎn)動(dòng)漫電影如今已打破桎梏，正處于蓬勃發(fā)展階段，在這一階段中雖然有各類問題顯現(xiàn)，但只要?jiǎng)?chuàng)作人員能夠停下腳步認(rèn)真總結(jié)，不被眼前的利益蒙蔽，針對(duì)問題各個(gè)擊破，終會(huì)迎來國產(chǎn)動(dòng)漫電影的全盛時(shí)期。

（責(zé)任編輯：尹雨）

注 釋：

①楊哲. 國產(chǎn)動(dòng)漫崛起，勢(shì)從何來？[J]. 中國廣播影視， 2019， 10： 69-70.

【本文為江蘇師范大學(xué)校創(chuàng)新項(xiàng)目，立項(xiàng)文件：研發(fā)（2018）29號(hào)——《關(guān)于公布2018年度江蘇省和校研究生培養(yǎng)創(chuàng)新工程研究生科研與實(shí)踐創(chuàng)新計(jì)劃立項(xiàng)結(jié)果的通知》，項(xiàng)目編號(hào)：2018YXJ007】