互聯(lián)網(wǎng)+高校陽光體育賽事營銷策略研究

王曉東

(青島理工大學(xué)琴島學(xué)院，山東 青島 266000)

一、前言

互聯(lián)網(wǎng)+最早是由李克強(qiáng)總理提出的，在此之后，互聯(lián)網(wǎng)便與很多傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行了有機(jī)結(jié)合，并取得相當(dāng)不錯的成績?；ヂ?lián)網(wǎng)+與體育的結(jié)合也是當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。自2008年以來，北京奧運(yùn)會的勝利舉辦，在國內(nèi)掀起了健身的熱潮，作為祖國的未來，學(xué)生群體的體質(zhì)健康狀況尤為關(guān)鍵。

二、陽光體育賽事市場現(xiàn)狀

開展陽光體育運(yùn)動不僅僅是課堂上的體育課，還需要與課外體育活動相結(jié)合，這也就是我們需要講到的陽光體育賽事。陽光體育賽事主要包括體育集體項目的競賽，長跑，體育文化活動等，開展陽光體育賽事可以讓學(xué)生更加主動的參與，同時也提高了陽光體育運(yùn)動的競技性與趣味性。通過建立比賽制度，通過邀請社會企業(yè)的參與和贊助，對陽光體育賽事的優(yōu)異單位和個人進(jìn)行表彰，不僅企業(yè)得到了宣傳，學(xué)生的體質(zhì)健康也得到了關(guān)注，吸引家庭和社會力量共同支持陽光體育運(yùn)動的開展?，F(xiàn)將陽光體育賽事市場現(xiàn)狀分析如下：

(一)面對群體范圍小

陽光體育運(yùn)動面向的群體就是學(xué)生，現(xiàn)階段舉辦的賽事多圍繞大學(xué)生，中小學(xué)生因為學(xué)業(yè)壓力，安全等原因舉辦的賽事很少。如果想陽光體育賽事的影響力大一些，那參與群體就要相對的多一些，不僅僅可以學(xué)生參與，包括學(xué)生的家長都可以積極參與進(jìn)來。

(二)市場化規(guī)模小，不夠?qū)I(yè)化

我們可以發(fā)現(xiàn)很多體育賽事可以年復(fù)一年的舉辦，是因為賽事的各個方面達(dá)到一定的水平。而作為陽光體育運(yùn)動也舉辦了近十年的時間，陽光體育賽事卻不具規(guī)模，相對舉辦范圍局限于學(xué)校，同時舉辦多由學(xué)校聯(lián)合共青團(tuán)，體育部舉辦，沒有專業(yè)的體育賽事公司承辦，可能這個觀賞性與專業(yè)性就要差一些。

(三)企業(yè)贊助少

好的企業(yè)贊助是賽事的亮點。我們很多人的心理就是這個企業(yè)好，那他贊助的賽事想必也會做的很好，比賽的福利也是吸引人的地方。譬如說各地舉辦的馬拉松賽事，很多人積極報名參加的原因，不僅僅是鍛煉身體，更是那種氛圍，以及作為紀(jì)念的相關(guān)紀(jì)念品。像陽光體育賽事也可以參考。很多高校不敢引入企業(yè)贊助，而很多企業(yè)想贊助卻沒有門路，這是現(xiàn)在體育賽事市場面臨的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)+的特點

隨著時代的發(fā)展，以前通過電視，報紙等媒介的宣傳已經(jīng)越來越跟不上信息更新的節(jié)奏了?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息傳播的新媒介，正在發(fā)揮著越來越大的影響力。

互聯(lián)網(wǎng)+的優(yōu)勢：

(一)傳播速度即時

借助互聯(lián)網(wǎng)，任何消息的傳播不再有時間的限制。像一百年前，需要一年才可以傳播的信息，現(xiàn)在依托互聯(lián)網(wǎng)可以在下一秒到達(dá)。譬如說，世界杯球賽，奧運(yùn)會，通過電視轉(zhuǎn)播，手機(jī)直播等互聯(lián)網(wǎng)媒介，我們在中國就可以觀看比賽；同時，世界各地的體育愛好者也可以在家里觀看到中國進(jìn)行的比賽，這得益于互聯(lián)網(wǎng)的迅速傳播。

(二)受眾群體廣泛

隨著智能手機(jī)的普及以及3G，4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，基本每人一部手機(jī)，每個人都會上網(wǎng)，會瀏覽信息?；ヂ?lián)網(wǎng)+時代，受眾群體廣泛且數(shù)量多，這也是互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)發(fā)展的一個優(yōu)勢，像企業(yè)在網(wǎng)上發(fā)布個信息，體育賽事發(fā)布個行程，很快就被人知道。

(三)更新速度快

更新速度快也是互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，接收速度快也意味著更新速度快。大數(shù)據(jù)時代，信息鋪天蓋地，很多消息在一瞬間被覆蓋，所以更需要我們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。尤其是當(dāng)代大學(xué)生，接收新鮮事物的能力強(qiáng)。

(四)智能化

互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)的智能化體現(xiàn)在針對特定群體，通過用戶的體驗，能夠使用戶及時準(zhǔn)確的了解相關(guān)數(shù)據(jù)，信息，并通過云技術(shù)，大數(shù)據(jù)分析為用戶提供最匹配的服務(wù)，找到用戶的需求點，發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù)。

四、互聯(lián)網(wǎng)+高校陽光體育賽事營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)營銷是當(dāng)今體育賽事營銷的一個重要手段，將陽光體育賽事與互聯(lián)網(wǎng)+相結(jié)合是符合時代的發(fā)展潮流的。

(一)建立完善陽光體育賽事相關(guān)APP及網(wǎng)站建設(shè)

現(xiàn)有高校陽光體育賽事主要是由體育局，教育部以及共青團(tuán)共同協(xié)辦，主要通過一些網(wǎng)站及文件形式進(jìn)行傳達(dá)，再由學(xué)校層面向下延伸，這需要一段時間。很多學(xué)生不能及時掌握比賽動向，無法進(jìn)行準(zhǔn)備。

建議通過互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)完善相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)，同時利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行APP等建設(shè)，讓學(xué)生更好的了解賽事動態(tài)，同時對后期相關(guān)報名工作都可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行。

(二)進(jìn)行陽光體育賽事線上直播

在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，進(jìn)行陽光賽事直播是順應(yīng)當(dāng)下的趨勢。我們可以通過搜狐體育，網(wǎng)易體育，騰訊體育等搜到我們喜愛的體育賽事，如果將陽光體育賽事也進(jìn)行線上直播，可以讓更多人進(jìn)行觀賞，增加賽事本身的競爭力。

(三)提高贊助企業(yè)的網(wǎng)上曝光率

企業(yè)贊助是陽光體育賽事順利進(jìn)行的重要保障，而企業(yè)參與的目的是為了增加企業(yè)的知名度。建議借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在進(jìn)行賽事直播中增加企業(yè)的曝光率，這樣以來，企業(yè)的積極性得到保障，同時企業(yè)贊助多也會促使更多的人參加，一舉兩得。