深耕細(xì)作內(nèi)容為王

陳捷

【關(guān)鍵詞】內(nèi)容為王;黨刊;領(lǐng)導(dǎo)力;引導(dǎo)力;說服力;感染力

伴隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，以黨報黨刊為首的主流媒體的權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)，影響力有所減弱。媒體融合是大勢所趨，新媒體以其多樣的傳播形式，生動的傳播手段擴(kuò)大了傳播范圍，提升了傳播效果，豐富了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。然而，傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，新媒體浮夸的標(biāo)題，即刻發(fā)布的快感，情緒化的表達(dá)，都成為部分傳統(tǒng)媒體奮力追趕的目標(biāo)，一些媒體在眼花繚亂的公眾號、H5、無人機(jī)、10萬+中，忽略了自身的優(yōu)勢，迷失了前進(jìn)的方向。筆者認(rèn)為，地方黨刊作為地方黨委傳播黨的理論、路線、方針、政策的主陣地，恰恰不能舍本逐末，過度追求熱鬧花哨的表達(dá)，而忘記了提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、做好黨的新聞輿論工作這個初心。丟棄了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是丟掉了黨刊的核心競爭力，丟掉了黨刊的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

黨刊長期以來已經(jīng)形成了以黨政領(lǐng)導(dǎo)及普通黨員為主的強(qiáng)大的閱讀群體，他們有從黨刊獲取政策方針信息指導(dǎo)實踐的強(qiáng)烈需求;黨刊一般都和黨政部門有深深的聯(lián)系，信息源的權(quán)威性和公信力是一般自媒體無法比擬的;長期積累的專業(yè)采編隊伍以及規(guī)范的流程也是他們能得到第一手材料的保證。而與新媒體相比似乎為劣勢的“慢”也完全可以轉(zhuǎn)化成為黨刊精雕細(xì)琢、打磨精品的優(yōu)勢。因此，立足受眾，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品應(yīng)是黨刊在眾多的媒體中突出特色、提高競爭力、擴(kuò)大影響力的根本著力點(diǎn)。

近年來，安徽江淮雜志始終不忘作為黨刊的職責(zé)，一方面緊跟時代，在加強(qiáng)刊網(wǎng)建設(shè)，開辟手機(jī)雜志、微博、微信公眾號等媒體融合方面不斷進(jìn)行積極探索，另一方面始終不忘初心，把握中心，深耕細(xì)作，內(nèi)容為王，質(zhì)量為上，以理論凸顯領(lǐng)導(dǎo)力，以評論提升引導(dǎo)力，以策劃增強(qiáng)說服力，以典型增添感染力，在實踐中不斷提升黨刊的核心競爭力，影響力不斷擴(kuò)大。

一、以理論凸顯領(lǐng)導(dǎo)力

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨?！奔訌?qiáng)黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)就是要堅持黨媒姓黨，牢固樹立政治意識，增強(qiáng)四個自信，要高舉中國特色社會主義偉大旗幟，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，全面準(zhǔn)確生動地解讀中國特色社會主義道路、理論、制度、文化，從而鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。

江淮雜志始終堅持黨刊的政治站位，緊跟中國特色社會主義理論的發(fā)展步伐，通過開設(shè)理論欄目，約請理論專家，或高屋建瓴，或深入淺出，及時宣傳新時代中國特色社會主義理論，近兩年連續(xù)開設(shè)了理論視野，學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆六中全會、十九大精神專欄，學(xué)習(xí)貫徹“7·26”講話精神，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想專欄等，及時刊登《“黨的政治建設(shè)”的科學(xué)蘊(yùn)涵和實踐意義》《深刻把握黨對一切工作的領(lǐng)導(dǎo)》《從“四個堅持”入手優(yōu)化黨內(nèi)政治生態(tài)》《自信源于偉大的壯舉》《不斷續(xù)寫馬克思主義中國化新篇章》等理論文章，準(zhǔn)確抓住了黨員干部迫切想了解的理論熱點(diǎn)和一時理解不透的理論難點(diǎn)，通過權(quán)威闡述、解疑釋惑，推動了黨的理論、路線、方針和政策深入基層、深入群眾、深入人心，充分展示了地方黨刊在新聞輿論中的領(lǐng)導(dǎo)力。

二、以評論加強(qiáng)引導(dǎo)力

新形勢下，輿論格局多元分化，各種思潮此起彼伏，習(xí)近平總書記在十九大報告中強(qiáng)調(diào)“落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，加強(qiáng)陣地建設(shè)和管理，注意區(qū)分政治原則問題，思想認(rèn)識問題，學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問題，旗幟鮮明反對和抵制各種錯誤觀點(diǎn)”。主流媒體要具有追求真理、傳播真理的勇氣，對各種社會思潮能始終保持敏銳判斷，要敢于發(fā)聲亮劍，要善于解疑釋惑，在重大政治原則和大是大非問題上，要想辦法幫助群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識，對于輿論熱點(diǎn)和政治經(jīng)濟(jì)社會中的敏感問題，充分發(fā)揮評論的說理引導(dǎo)作用，消除雜音噪音，牢牢地把新聞輿論話語權(quán)掌握在手中，盡最大可能擠壓負(fù)面新聞的傳播空間。

針對思想理論和社會生活中出現(xiàn)的各種問題和雜音，江淮雜志深刻領(lǐng)會習(xí)總書記關(guān)于開展輿論斗爭的重要思想，將黨刊在輿論斗爭中是隨波逐流還是勇敢發(fā)聲作為判斷黨刊是否具有擔(dān)當(dāng)精神的重要標(biāo)志，最近幾年，不斷加強(qiáng)黨刊的評論建設(shè)，擴(kuò)大評論的容量，提升評論的質(zhì)量，形成以本刊評論、江淮時評、黃山漫筆三個不同層次，三種不同風(fēng)格的評論欄目相互呼應(yīng)的立體評論架構(gòu)?！氨究u論”欄目類似報紙社論，多以時政大事、熱點(diǎn)為題，刊登的評論如《以改革擔(dān)當(dāng)回答時代之問》《做“講忠誠 嚴(yán)紀(jì)律 立政德”的表率》《不斷把新時代改革開放繼續(xù)推向前進(jìn)》等，充分體現(xiàn)了黨刊穩(wěn)定鼓勁的正面宣傳作用;“江淮時評”相對銳利，刺中的往往是當(dāng)前存在于工作中的問題，從《莫把“痕跡”當(dāng)政績》《善于從群眾“抱怨”聲中“淘寶”》到《走出扶貧形式主義的“泥淖”》，體現(xiàn)出的是黨刊直面問題的銳度，通過評論提提醒，拉拉袖子，引導(dǎo)心理預(yù)期，推動改進(jìn)工作;“黃山漫筆”的選材則相對廣泛，傾向以雜文漫談形式，對近期社會生活中發(fā)生的一些熱點(diǎn)問題，存在于社會生活的一些現(xiàn)象進(jìn)行剖析引導(dǎo)，如《擇友交友亦有道》《漫說聰明與糊涂》《廉潔三境界》等文章，旁征博引，春風(fēng)化雨，在輕松和氣中達(dá)到了引導(dǎo)輿論的目的。精心設(shè)計的欄目組合，風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)文章，打出了評論組合拳，使不同讀者在同一期內(nèi)，都有可能找到自己認(rèn)同的觀點(diǎn)，提升了宣傳效果，有力地引導(dǎo)了輿論。

三、以策劃增強(qiáng)說服力

每逢重大事件，重大選題，重要議題需要宣傳時，采用單篇文章來報道往往有說不深、講不透、意猶未盡之感，這時策劃就成為各家媒體的首選。策劃是對已有的新聞資源進(jìn)行最優(yōu)化的配置，有助于增強(qiáng)事件的說服力，進(jìn)而提升媒體影響力，可以說策劃展現(xiàn)的是媒體對重大題材的掌控能力，策劃水平的高低直接反映了媒體宣傳水平的高低。在互聯(lián)網(wǎng)時代，策劃依然是各媒體做強(qiáng)自身品牌擴(kuò)大影響力的有力武器。

去年是改革開放40周年，針對期刊周期長，版面少的特點(diǎn)，江淮雜志早早謀劃如何在眾多的宣傳任務(wù)中把“紀(jì)念改革開放40周年”這個主題做出新意做出彩，從而為讀者提供視角新、質(zhì)量高、影響力大的閱讀盛宴。期刊可以將時間長度和版面的寬度相結(jié)合，層層遞進(jìn)、重點(diǎn)突出，為讀者留下深刻的印象，使宣傳效果更持續(xù)更顯著。為此，從2018年第6期開始，江淮雜志就著手推出“我與改革開放40周年征文”，每期選擇4個普通人，從他們個人的視角來敘述他們眼里的變化，分享他們的人生體驗。緊接著第7期又為讀者加入了視覺效果，連續(xù)四期《回眸40年》均以圖文并茂形式刊登“偉大的征程——圖說改革開放40周年”，一幅幅彩色的照片、一段段簡短的文字，引導(dǎo)紀(jì)念的氣氛漸入佳境。經(jīng)過幾個月的預(yù)熱，當(dāng)全國紀(jì)念宣傳漸漸升溫時，江淮雜志搶先一步在第11期重磅推出?？兑娮C40年》。從國家到全省、從行業(yè)到個人、從過去到未來，全本雜志，十個專題，全方位見證我省改革開放的偉大歷程、輝煌成就和寶貴經(jīng)驗，突出了中國共產(chǎn)黨的偉大領(lǐng)導(dǎo)，展現(xiàn)出“四個自信”，引爆宣傳紀(jì)念高潮。實踐證明，順應(yīng)刊物自身的特點(diǎn)，積極創(chuàng)新宣傳的方式方法，一樣可以產(chǎn)生具有沖擊力的可持續(xù)的宣傳效果。

四、以典型增添感染力

社會主義核心價值觀的宣傳，成風(fēng)化人，是新聞輿論工作文化性和教育性的集中體現(xiàn)，也是黨刊作為主流媒體所應(yīng)擔(dān)負(fù)的社會責(zé)任，更是區(qū)別于一些流量為上的自媒體的重要標(biāo)志。以人民為中心，是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的精髓，堅持以人民為中心，就要堅持以人民為新聞報道的主體和服務(wù)對象。先進(jìn)典型是時代精神的標(biāo)桿，真實、感人的先進(jìn)典型宣傳，具有正面的激勵作用，能鼓舞人心，激發(fā)斗志，改善人們的精神面貌，推動社會主義核心價值觀的弘揚(yáng)。

江淮雜志一直注重通過運(yùn)用典型報道的方式對社會主義核心價值觀進(jìn)行宣傳，這些年充分發(fā)揮黨刊的權(quán)威作用，或采訪或組稿，已經(jīng)形成了每期宣傳一位安徽好人和一地經(jīng)驗典型的“點(diǎn)+面”立體宣傳模式。近年宣傳的人物有“殘疾女孩的電商之路”——李娟、“暖心主播一路公益一路歌”——崔江江、“大山深處郵路情”——江浩、“最美軍嫂的無悔堅守”——郎顯艷、“‘旗袍先生的別樣人生”——崔萬志等;宣傳的地方典型有“（瑤海區(qū)）用愛國凝聚追夢共識”、“讓‘最美休寧人品牌熠熠生輝”、“歙縣：村史鄉(xiāng)賢文化涵育文明新風(fēng)”、“明光：建設(shè)五大載體 ?推進(jìn)以文化人”等等，人物事跡真實感人，先進(jìn)經(jīng)驗可信可學(xué)，充分發(fā)揮出典型報道在引領(lǐng)社會主義核心價值觀、傳播正能量上的積極作用。

總之，內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的核心競爭力，無論傳播形式怎么變化，每一種傳播形式都有其特定的閱讀群體，是否能吸引讀者取決于內(nèi)容質(zhì)量。有報道稱，即使在新媒體風(fēng)起云涌的今天，2016年，美國報刊訂閱量的增加達(dá)9%;2017年的報刊訂閱量更是同比增長16%。而且令人振奮的是這個增長主要來自于年輕的群體。在新的形勢下，地方黨刊一方面要通過融合新媒體增加新的表現(xiàn)方式，另一方面也要不斷挖掘紙媒魅力，不忘初心，精心布局，多出精品力作，以滿足目標(biāo)讀者深度閱讀的需要，使黨刊始終發(fā)揮其在宣傳思想主陣地的引領(lǐng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平新聞思想講義（2018年版）[M].北京：人民出版社，學(xué)習(xí)出版社，2018.

[2]陳國權(quán).2017中國報業(yè)發(fā)展報告[J].編輯之友，2018（02）.

（作者：江淮雜志社經(jīng)濟(jì)社會部主任）

責(zé)編：周蕾