試論民族文化在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

林云溪霞 葉永麒 章 燦

(江西工程學(xué)院，江西 新余 338029)

就當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，將民族文化融入現(xiàn)代視覺藝術(shù)中，既可以滿足人們的審美要求，亦能傳承我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，激發(fā)民族精神。幫助人們在藝術(shù)中更好的感知中國傳統(tǒng)文化的博大精深，強(qiáng)化民族認(rèn)同感。讓現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)帶著中國傳統(tǒng)文化走向世界，進(jìn)而增強(qiáng)民族的文化自信。

一、民族文化在構(gòu)思方面的運(yùn)用

中國社會歷史悠久，“華夏”二字就彰顯了我國是禮儀之邦，泱泱大國。中華文化蘊(yùn)含了豐富的民族精神，傳承了寶貴的民族傳統(tǒng)。改革開放四十年，人們的審美能力及其要求也在與時(shí)俱進(jìn)，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念必須做出相適應(yīng)的調(diào)整，因此在設(shè)計(jì)的構(gòu)思上要符合大眾的審美[1]。因而將傳統(tǒng)文化融入藝術(shù)創(chuàng)作中不失為一條合理路徑。融入民族文化，在創(chuàng)作過程中合適的表現(xiàn)手法和表現(xiàn)形式選擇，有利于展現(xiàn)出明確的文化特征或者還原歷史事件原型。因此設(shè)計(jì)師在對作品進(jìn)行設(shè)計(jì)之前需要了解民族文化、感悟民族文化的人文價(jià)值，從中深刻而又準(zhǔn)確地把握地方民族文化的內(nèi)在價(jià)值和美學(xué)價(jià)值，進(jìn)而將民族文化優(yōu)秀成分融入到現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念中，從而豐富了傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方式，為人們提供了更加直觀、生動(dòng)、飽滿的民族文化體驗(yàn)。

典型的例子包括在對生日的禮物或者結(jié)婚的賀禮進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，可以運(yùn)用傳統(tǒng)文化對其進(jìn)行設(shè)計(jì)，對于老年人的生日禮物賦予“福如東海、萬壽無疆”的長壽賀詞，對新婚的新人賦予“花好月圓、百年好合”的美好祝福。傳統(tǒng)文化中的祝福語與視覺傳達(dá)技術(shù)的融合，既滿足了人們對現(xiàn)代美感的追求也寄托了人們美好的祝福，讓人們感受到民族色彩和悠久的民族文化，賦予了禮物深刻的文化內(nèi)涵和意義[2]。

二、民族文化在圖案、造型和文字方面的運(yùn)用

圖形、文字以及造型構(gòu)成了視覺傳達(dá)的主要設(shè)計(jì)元素。我國的民族文化復(fù)雜多樣的圖案和造型，為設(shè)覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了直接素材，其本身也具有各自的文化內(nèi)涵。例如不同時(shí)期的文字、戲劇、工藝品、手工技藝等，皆可以為設(shè)計(jì)者提供創(chuàng)作靈感。比如將中國的書法融入視覺設(shè)計(jì)之中去，會呈現(xiàn)出極具中國意境的美感，散發(fā)出濃濃的民族文化氣息。

首先，對于圖案和造型的設(shè)計(jì)，可以將中國特色的圖案與西方藝術(shù)以及現(xiàn)代風(fēng)格結(jié)合，在滿足現(xiàn)代審美的同時(shí)凸顯民族特色，以便形成中國特色的設(shè)計(jì)思路。比如，在設(shè)計(jì)上可以借鑒書法的文字形式。書法是中國文化傳承的載體，其本身就有美學(xué)價(jià)值也有文化價(jià)值，中國的書法藝術(shù)使得我國形成了獨(dú)樹一幟的文字美學(xué)。書法藝術(shù)是我國獨(dú)有的藝術(shù)形式，多樣的書寫范式體現(xiàn)出了獨(dú)特的美學(xué)圖案，而其文字出色地表達(dá)了我國的民族品性。從中國書法中汲取創(chuàng)作養(yǎng)分，可以讓人們在觀賞作品時(shí)感受濃郁的東方藝術(shù)氣息，也讓作品更具有鮮明的文化識別力。同理，服飾上也是中國民族文化盡情揮灑的地方，將水墨元素融入服裝設(shè)計(jì)會讓觀賞者耳目一新。另外地方特色文化也要重視，特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該充分考慮到各地不同的文化特色，使之更有文化識別度和品牌價(jià)值。將當(dāng)?shù)氐奶厣包c(diǎn)融入茶葉包裝設(shè)計(jì)是常用的一種方法，增強(qiáng)人們對該茶葉的印象感。讓消費(fèi)者通過一盒茶葉觀當(dāng)?shù)匚幕?，同時(shí)也可以提升茶葉的文化附加值。

三、民族文化在色彩、材料方面的運(yùn)用

對色彩和材料進(jìn)行合理的選擇也是現(xiàn)代視覺藝術(shù)的發(fā)展要求之一，合適的色彩選擇關(guān)系到民族文化的彰顯程度和表達(dá)效果。在色彩選擇方面切忌選擇過于具有現(xiàn)代氣息的色彩或者材料，容易導(dǎo)致沖淡或者削弱民族文化的原始形態(tài)，喪失了民族文化的真實(shí)性和歷史感。因此，為了在文化體驗(yàn)感上更好地突顯民族色彩，在色彩和材料的選擇方面需要把握以下兩點(diǎn)：一是要選擇具有明顯民族特色的顏色，例如大紅色或者深紫色。這類顏色是中國文化中的重要色彩，最能體現(xiàn)中國人民的喜好。在帶來莊重典雅感覺的同時(shí)，給人較好的視覺沖擊力。二在材料的運(yùn)用方面，盡可能將民族美和自然美結(jié)合起來。上下五千年的歷史，諸多的文化作品制作材料形成了重要的資源庫。利用樹葉、竹子、花藤等原生態(tài)的自然材料來進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)，讓使用者感受天地之間的自然之氣。這類樸素的文化材料后面也隱藏了中國人與自然合一的哲學(xué)思想，低調(diào)而自然地展現(xiàn)了民族文化的魅力。

四、總結(jié)

綜上所述，將民族文化巧妙地運(yùn)用于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，開拓了民族文化傳承的新思路，造就了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的新境界。深厚多樣的民族文化，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了豐厚的素材寶庫，啟迪了創(chuàng)作者天馬行空的創(chuàng)作靈感。建設(shè)中國特色社會主義文化強(qiáng)國，離不開文化理念的創(chuàng)新，因此視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與民族文化的融合必將對我國文化建設(shè)產(chǎn)生重要推動(dòng)作用。