微博對(duì)政治傳播的影響

黃美蓉

(天津師范大學(xué)，天津 300387)

古云“馬作的盧飛快，弓如霹靂弦驚”、“春風(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長(zhǎng)安花”，這些詩句很形象的反映了微博傳播速度快這一特點(diǎn)。2009年微博初登網(wǎng)絡(luò)，但是影響范圍卻非常廣，2010年就登上了我國(guó)政治舞臺(tái)，微博以其自身的這一優(yōu)勢(shì)深刻地影響著中國(guó)的政治，多種輿論交織在一起，在我國(guó)政治生活中發(fā)揮的作用越來越明顯。

一、微博與政治傳播的含義

微博，即微型博客的簡(jiǎn)稱，也是博客的一種，是一種集成式的、開放式的、互動(dòng)式的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，可以通過文字、音頻等進(jìn)行信息的匯總傳播并隨時(shí)更新，是一種新時(shí)代的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

國(guó)內(nèi)和國(guó)外學(xué)者對(duì)于政治傳播的定義各有千秋，政治傳播是上到國(guó)家、政府機(jī)構(gòu)內(nèi)部或者政府、政黨以及某些利益集團(tuán)，下到社會(huì)民間鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織，通過某種媒介與公民彼此之間進(jìn)行的政治傳播，其中有關(guān)政治組織、公共政策等，與權(quán)力和權(quán)利的運(yùn)用與獲得有關(guān)的政治信息。

二、微博對(duì)政治傳播的有利影響

(一)微博促進(jìn)民主政治的發(fā)展

微博時(shí)代的到來正好順應(yīng)了民主政治的要求，為人們解決我國(guó)社會(huì)政治問題提供了有效的溝通途徑和利益訴求渠道，能夠使政府決策更好地下達(dá)民意，更好地推動(dòng)了我國(guó)的民主化進(jìn)程。

1.微博對(duì)公民政治參與的促進(jìn)作用

在傳統(tǒng)媒體的情況下，政府信息不能及時(shí)到達(dá)民眾手中，民眾的意愿訴求也不能及時(shí)反饋到上級(jí)部門中，這就導(dǎo)致了公民參與政治的熱情和積極性不夠，而微博時(shí)代的來臨，使得民眾可以隨時(shí)查看國(guó)家、社會(huì)發(fā)生的大事，也可以通過關(guān)注相關(guān)的官微來評(píng)論發(fā)表自己的意見和看法，提高了公民政治參與的主動(dòng)性，有利于公民與國(guó)家社會(huì)融為一體，使得我國(guó)民主政治的發(fā)展有更光明的前景，也使得我國(guó)公民參與政治的積極性不斷提高。

2.微博對(duì)我國(guó)協(xié)商民主的促進(jìn)作用

協(xié)商民主，顧名思義就是要實(shí)現(xiàn)和推進(jìn)公民有序的政治參與。公民通過微博發(fā)表言論，參與相關(guān)投票活動(dòng)，體現(xiàn)了民主精神，這是民主和法治的重要內(nèi)容。協(xié)商民主旨在引導(dǎo)群眾以理性正當(dāng)合法的方式來表達(dá)自己的利益訴求、解決矛盾沖突，號(hào)召民眾共同構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。

(二)微博促進(jìn)政府職能轉(zhuǎn)變

之前我國(guó)的政府是全能政府，一切包辦，而現(xiàn)在國(guó)家提倡服務(wù)型政府，大力推行簡(jiǎn)政放權(quán)，為了讓民眾參與到政府政策的制定過程中，既能幫助政府制定科學(xué)的決策，又可以更好地監(jiān)督政府工作，防止滋生腐敗，微博搭起了政府與民眾之間相互溝通的橋梁。

1.有助于政府科學(xué)執(zhí)政、民主執(zhí)政

在傳統(tǒng)媒體情況下，官方與民眾相互博弈，結(jié)果只能是豐富了更多民眾的語言，使用權(quán)力去封堵消息，結(jié)果不僅信息攔不住，并且以某種方式進(jìn)行擴(kuò)散，這就對(duì)政府官員運(yùn)用政治權(quán)力產(chǎn)生影響。而微博傳播則超越了傳統(tǒng)政治傳播的間接遲緩、不及時(shí)、不通暢的劣勢(shì)，使得政府與民眾之間的聯(lián)系更加直接、高效、便捷。領(lǐng)導(dǎo)干部可以通過微博這一途徑獲得更多的民意支持，保證社會(huì)的穩(wěn)定；民眾更是借助這一契機(jī)對(duì)政治生活更加充滿熱情。公眾通過微博互動(dòng)可以為國(guó)家政府的政策提出建議或更有效的措施，幫助執(zhí)政者制訂有益于社會(huì)的政策規(guī)章條例，使得政府決策更加科學(xué)，渠道更加民主，微博為彼此搭建了互通消息了解民意的橋梁，促使國(guó)家政治穩(wěn)定與社會(huì)健康發(fā)展。

2.有助于政治主體平等化

中國(guó)的政治制度框架諸如人民代表大會(huì)制度、政黨制度、民族區(qū)域制度、群眾自治制度等特定的機(jī)關(guān)和層級(jí)在微博里都逐漸被隱沒了，這些機(jī)關(guān)組織在網(wǎng)絡(luò)世界里都成為平等的主體，所有的人都從制度框架的束縛中走出來，進(jìn)人了一個(gè)全新的政治世界。所有人包括國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等都失去了原來的政治身份，也淡化了原本的社會(huì)地位，大家都能在平等的情況下進(jìn)行交流、博弈，所有的網(wǎng)民都是面對(duì)面的。那些政治家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者、貧民、富翁在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)舞臺(tái)中成為自說自話的個(gè)體，他們盡情地去表演和展示自己的長(zhǎng)處和優(yōu)勢(shì)，他們希望其他人能夠注意到自己并關(guān)注自己。

3.有助于抑制政府系統(tǒng)內(nèi)部的腐敗行為

當(dāng)今社會(huì)，政府系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，各級(jí)各部門之間有著千絲萬縷的聯(lián)系，其權(quán)力也逐步擴(kuò)張，因此，對(duì)權(quán)力進(jìn)行有力的監(jiān)督尤為必要。國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)的工作人員在行使職權(quán)的過程當(dāng)中，有可能出現(xiàn)以權(quán)謀私、權(quán)錢交易、濫用職權(quán)等現(xiàn)象，微博曝光了身邊的社會(huì)問題，對(duì)于貪污腐敗的真相深入挖掘，使得下級(jí)干部不敢欺瞞上級(jí)，也使得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部受到下級(jí)以及社會(huì)的監(jiān)督，有助于抑制腐敗行為，保障公民的合法權(quán)益，維護(hù)社會(huì)的公平正義，促進(jìn)社會(huì)的健康永續(xù)發(fā)展。

三、微博在政治傳播中存在的問題

微博自身的特點(diǎn)也會(huì)給民眾和社會(huì)帶來一些影響，如同“雙刃劍”一般，既要充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，又要看到其不足，追根溯源，找到問題關(guān)鍵所在，方能更好地使微博在政治傳播中發(fā)揮作用。

(一)信息碎片化、片面化

微博碎片化可表現(xiàn)為兩個(gè)方面：第一，形式碎片化即形式的自由多樣。一方面，從微博網(wǎng)站自身來講，雖然微博是博客的一種類型，也可以認(rèn)為是博客的衍生品，但和博客使用的傳播媒介并不一樣。微博以手機(jī)為主，博客以網(wǎng)絡(luò)為主。另一方面，從信息發(fā)布來說，首先對(duì)于信息發(fā)布者，微博門檻很低，對(duì)于發(fā)布信息的人員基本上沒有學(xué)歷等要求，任何人只要愿意，都可開通微博，闡發(fā)自己的觀點(diǎn)或者關(guān)注他人；第二，內(nèi)容碎片化。民眾都是根據(jù)自己感興趣的話題去尋找信息，并進(jìn)行交流，他們不會(huì)去對(duì)信息進(jìn)行整合匯總，只是去瀏覽獲取信息，這就涉及到了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)的各個(gè)方面，尤其是關(guān)于人們生活方面更是有數(shù)不盡的煩惱和繁瑣小事，這就促使微博在政治傳播中內(nèi)容冗雜、繁復(fù)，不能很清楚地表達(dá)某些意思。

(二)輿論導(dǎo)向

當(dāng)一個(gè)人在微博發(fā)表言論時(shí)，會(huì)引起與他志同道合的人的共鳴，他們這種語言上的結(jié)盟會(huì)形成一種輿論導(dǎo)向，這種力量往往勝過政府部門發(fā)布的一些公告，因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的想法，而正好有人道出了他們心中所想，這種輿論可以影響政府決策，影響其政策的制定、修訂和實(shí)施的過程。當(dāng)某一大事件發(fā)生時(shí)，微博會(huì)開出有關(guān)這一事件的專欄，供大家討論，人們可以在專欄下暢所欲言，會(huì)形成幾個(gè)分派陣營(yíng)互相討論，各執(zhí)己見，這些言論會(huì)影響到這一事件的發(fā)展以及后續(xù)的相關(guān)問題，所以我們必須在這方面采取措施促使輿論向好的方向發(fā)展。

四、規(guī)范微博更好服務(wù)于政治傳播的措施

微博作為新媒體界的翹楚，在網(wǎng)絡(luò)這方面對(duì)政治傳播有著不可替代的作用，為了更好地發(fā)揮微博效應(yīng)，必須針對(duì)這幾年出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的措施來規(guī)范微博，使其更好地服務(wù)于政治傳播。

(一)微博網(wǎng)站做好信息整合

媒介素養(yǎng)的提升需要跟著時(shí)代的步伐，不能用僵固的思維活在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下社會(huì)，信息雖以碎片化流行，但不能在海量的碎片化信息里迷失，了解社會(huì)事件特別是對(duì)自己感興趣、促進(jìn)社會(huì)建設(shè)的熱點(diǎn)事件，不能停留于微博碎片化的信息領(lǐng)域，應(yīng)充分利用各種媒體，畢竟各媒體間在融合，公眾也應(yīng)該學(xué)會(huì)整合地使用媒體資源。對(duì)于官方微博發(fā)布的信息要進(jìn)行整理歸類，分出政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、社會(huì)等多個(gè)方面，便于用戶檢索，尤其將國(guó)家發(fā)布的信息放在置頂位置，便于人們及時(shí)掌握正確的信息，增強(qiáng)政府信息的威信力。對(duì)于娛樂方面的信息要開辟專欄，網(wǎng)站管理人員要對(duì)一些虛假冒充的人員開通的微博予以警告，并采取相應(yīng)的措施，這方面的互動(dòng)量很大，因此必須做好整合，對(duì)不正當(dāng)?shù)男畔⑦M(jìn)行刪除，對(duì)于相似信息進(jìn)行版面的合并，便于用戶查找，尤其要把通過多人認(rèn)證的微博也就是開通大V的用戶發(fā)布的信息放在首要位置，在檢索欄里也要進(jìn)行相關(guān)的設(shè)置，保護(hù)這些人的合法權(quán)益，防止被他人盜用。

(二)探尋有效的微博信息管理方式

政府部門可以在比較有影響力的微博網(wǎng)站上開通政務(wù)微博，通過建立出一個(gè)常態(tài)的信息發(fā)布機(jī)制，讓公眾可以及時(shí)的了解黨和政府的最新決策，以此來滿足大眾的知情權(quán)的同時(shí)為網(wǎng)民答疑解惑。與政府部門的其他門戶網(wǎng)站相比較，政務(wù)微博的信息發(fā)布要具有更強(qiáng)的主動(dòng)性，公民有更便捷的渠道來獲取信息，這就對(duì)于發(fā)布微博的工作人員提出了更多的新要求和更高的能力需求。因此在建立政務(wù)微博之前，就應(yīng)當(dāng)針對(duì)微博時(shí)效快等特點(diǎn)先組織并培養(yǎng)出一個(gè)高效的、負(fù)責(zé)的微博信息管理團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人都要盡心盡責(zé)，要職能清晰、權(quán)責(zé)分明，明確自己該做什么不該做什么，把自己職能范圍內(nèi)的事情盡全力做到完美，團(tuán)隊(duì)中的每個(gè)人都要具有應(yīng)對(duì)突發(fā)事件并解決矛盾沖突的能力。

(三)加強(qiáng)微博輿論引導(dǎo)

政府通過微博傳播政治信息，不但能夠?qū)⑵洚?dāng)作一個(gè)與公眾相互溝通的平臺(tái)，同時(shí)政府官員和領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)當(dāng)好好利用微博信息量大和傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，深入微博進(jìn)行信息搜集，做好輿論的調(diào)查分析，特別是要及時(shí)地對(duì)微博上出現(xiàn)的一些駭人聽聞、危言聳聽的假新聞通過考察辨別真?zhèn)?，予以糾正，以免引發(fā)不良后果。王立江曾經(jīng)提到過“注重發(fā)揮微博影響的‘正能量’”。這個(gè)就更充分的說明了微博是用來傳遞正能量，正確的輿論的，而不是來誤導(dǎo)民眾給社會(huì)帶來不利影響的，通過正能量的發(fā)揮，能夠使民眾更有責(zé)任意識(shí)，更能增加對(duì)國(guó)家和社會(huì)的關(guān)注。

五、結(jié)語

微博作為社交網(wǎng)絡(luò)是一種情緒度高而理性度較低的社會(huì)精神載體，或許這更能激起精英們介入其中的努力。要做好政治傳播，使政治健康發(fā)展，根本的層面還是要依賴于長(zhǎng)期的思想啟蒙，使不同年齡層次的人們都能對(duì)這個(gè)社會(huì)和這個(gè)時(shí)代有自己的基本價(jià)值判斷，而這些價(jià)值判斷在多大程度上合乎人類文明的標(biāo)準(zhǔn)，合乎人性的標(biāo)準(zhǔn)，這才是我們今天要關(guān)注的更重要和更核心的命題。但是，微博至少開辟了一個(gè)公民表達(dá)、參與和互動(dòng)的新領(lǐng)域，培育了一批具備現(xiàn)代公民意識(shí)的群體，也塑造了一個(gè)相對(duì)令人欣慰的政治傳播公共空間，更重要的是，它為中國(guó)政治領(lǐng)域的改進(jìn)留下了值得遐想的一絲期許。