新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略探究

于泳 劉義源

（國網(wǎng)吉林省電力有限公司白山供電公司，吉林 白山 134300）

在整個媒體領(lǐng)域的發(fā)展帶動下，縣級廣播電視臺新聞宣傳工作得到了快速發(fā)展，但是受自身諸多因素的影響，實際新聞宣傳工作中還存在很多問題，因此縣級廣播電視臺以及當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)仉娨暸_優(yōu)勢及當(dāng)?shù)刭Y源，促進新聞宣傳工作順利進行。在給基層百姓帶來實惠的同時，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展。

一、縣級廣播電視臺新聞宣傳工作主旨

縣級廣播電視臺作為基層一線的一個重要組成部分，需要明確發(fā)展方向，利用廣播電視新聞圖文兼?zhèn)?、影像和聲音兼有的特性，更加清楚、生動、?zhǔn)確地表達新聞內(nèi)容。在新聞宣傳工作中，要充分考慮基層和群眾，同時做好民主和社會發(fā)展服務(wù)工作，完善新聞宣傳輿論引導(dǎo)，嚴格規(guī)范新聞宣傳工作制度，促進精神文明建設(shè)。新聞宣傳作為推動縣級廣播電視臺發(fā)展的一個重要途徑，要有利于該地區(qū)經(jīng)濟和社會發(fā)展，突出政治色彩，與國家政治方向一致，深入基層，貼近群眾的實際生活，聽取群眾意見，表達群眾意愿，從百姓中來、到百姓中去。

二、新時期縣級廣播電視臺新聞宣傳工作策略

（一）明確新聞宣傳工作的目標(biāo)

針對縣級廣播電視臺的特征，新聞宣傳工作應(yīng)該以走基層為主，增加宣傳的力度，轉(zhuǎn)變宣傳方向，以基層民生和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟為重心。首先，應(yīng)該深入基層，充分了解老百姓的生活和經(jīng)濟狀況，和廣大群眾建立起良好的溝通，詢問他們真實的需求，以此作為縣級電視臺新聞宣傳的主要目標(biāo)。這樣才能針對基層群眾的實際需求，切實解決群眾普遍關(guān)注的問題，從群眾實際的生活出發(fā)，在充分了解他們意見的基礎(chǔ)上，傳達基層群眾的意愿。

（二）完善新聞宣傳工作的制度

首先，完整的新聞宣傳工作應(yīng)該具備良好的通報機制，縣級廣播電視臺應(yīng)該充分在縣委現(xiàn)政府與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級各企事業(yè)單位之間形成一套完整的通報機制，通過定期舉行通報活動的形式，對新聞宣傳工作的效果進行總結(jié)，并對接下來的工作制定出相應(yīng)的計劃安排。其次，縣級新聞宣傳工作需要具備完整的輿論制度，針對縣級地區(qū)以及基層廣大群眾的新聞事件進行有效控制，正確引導(dǎo)公眾輿論，這對于維持社會穩(wěn)定具有重要意義。此外，縣級新聞宣傳應(yīng)該加大各部門之間的合作，發(fā)揮其具體的優(yōu)勢；采取相關(guān)的獎勵措施作為補充，對新聞宣傳工作中表現(xiàn)突出的人員進行物質(zhì)和精神雙重獎勵，激發(fā)基層新聞工作人員的積極性，促進縣級廣播電視臺宣傳工作的開展。

（三）建立健全新聞宣傳工作體系

對于縣級廣播電視臺來說，要將構(gòu)建立體的新聞宣傳工作體系擺上日程，這樣才能夠最大限度地提升新聞宣傳工作的時效性。首先，縣級廣播電視臺相關(guān)工作人員需要具備敏銳的嗅覺，把握工作的方向，將民生與經(jīng)濟發(fā)展作為新聞的主要素材來源。積極邀請省市各級電視臺來指導(dǎo)，積極帶動本土新聞電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也能夠更好地推動本土產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

縣級廣播電視臺需主動積極地多向上一級廣播電視臺供稿，以拓展本土新聞的傳播力和影響范圍。其次，由于信息時代的來臨，電視臺的發(fā)展也需要充分借助于網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺，加強對于網(wǎng)絡(luò)平臺的利用程度，不斷開辟全新的新聞傳播渠道與途徑，有效開展宣傳工作。具體做法可以是設(shè)置專門的公共微信賬號、微博、貼吧等，積極地與社會各界進行互動，這樣不僅能夠保證新聞的時效性，也能夠充分貼合受眾群體的喜好，向廣大社會公眾群體提供大量的優(yōu)質(zhì)新聞素材，推動縣級廣播電視臺的發(fā)展。

（四）提升縣級廣播電視臺整體新聞宣傳隊伍的專業(yè)能力水平

縣級廣播電視臺保質(zhì)保量完成工作的前提是，要提升整體新聞宣傳隊伍的專業(yè)能力水平，因此，縣級廣播電視臺要做好相關(guān)從業(yè)人員的宣傳思想工作，必須提升其職業(yè)道德和社會責(zé)任感，使其具有較強的輿論引導(dǎo)力；再就是從專業(yè)知識上入手，使其具有豐富的專業(yè)知識和能力?？h級廣播電視臺在提升整體宣傳隊伍的專業(yè)能力水平的過程中，可以聘請專業(yè)人員來講解一些專業(yè)知識，縣級廣播電視臺為相關(guān)人員提供一個較好的學(xué)習(xí)和交流的平臺。這樣一來，就可以使其更具有豐富的專業(yè)知識。以縣級廣播電視臺和上級電視臺合作交流的方式，完善縣級廣播電視臺對相關(guān)人員的培訓(xùn)教育流程，也可將相關(guān)人員派送到大型電視臺進行專門的培訓(xùn)教育，既使其具有嶄新獨特的視角，又豐富了其專業(yè)知識和能力的掌握程度。

（五）全面調(diào)配社會資源

縣級廣播電視臺要充分運用自身優(yōu)勢，以此受到廣大群眾的信賴和支持，使工作人員和廣大群眾在新聞宣傳工作中積極發(fā)揮自己的作用?？h級廣播電視臺要全面整合資源，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)部門保持較為密切的聯(lián)系，在新聞工作者中選取專業(yè)素質(zhì)較高、專業(yè)技能過硬、寫作水平較好的人員投入到新聞宣傳工作中去，在做好縣級新聞宣傳工作的同時，更要加強鄉(xiāng)鎮(zhèn)新聞宣傳工作的力度。除此之外，縣級廣播電視臺還要對通訊員做好專門培訓(xùn)教育的工作，切實提升其采編能力水平，使通訊員寫出有意義、有價值的新聞材料，豐富縣級廣播電視臺的新聞資源庫，促使新聞宣傳工作有序進行。

結(jié)束語：

縣級廣播電視事業(yè)是規(guī)模最大、覆蓋面最廣的一項事業(yè)，旨在宣傳政策、講解科技、提供致富信息、宣傳好人好事等，是致富的導(dǎo)航和人民群眾的良師益友。相關(guān)工作人員應(yīng)認真分析當(dāng)前節(jié)目宣傳工作中存在的問題，并通過豐富宣傳內(nèi)容、改善宣傳質(zhì)量、實行科技創(chuàng)新、大量引進專業(yè)人才等方式進行改良與創(chuàng)新，促使縣級廣播電視宣傳工作可以最大化地發(fā)揮自身優(yōu)勢，提升經(jīng)濟和社會效益。