新媒體環(huán)境下短視頻傳播特性發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

王晴

（吉林動(dòng)畫(huà)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130000）

引言：在新媒體的環(huán)境下，短視頻是融合了文字、語(yǔ)音、圖片和視頻的一種產(chǎn)物，可以在用戶之間差生有效的互動(dòng)，同時(shí)還能對(duì)用戶的日常進(jìn)行分享。就目前的短視頻的分類來(lái)說(shuō)，主要可以包括社交分享類、新聞傳播類和商業(yè)品牌推廣類，其中的內(nèi)容所涵蓋的范圍也是非常廣闊的，主要有短紀(jì)錄片、網(wǎng)紅IP型、草根高效性、情景短劇、技能分享、創(chuàng)意剪輯和接頭采訪等等，這些都可以目前短視頻平臺(tái)上比較常見(jiàn)的內(nèi)容。

一、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻的特點(diǎn)

短視頻比傳統(tǒng)的文字傳播或者是傳統(tǒng)的文字或者圖片具有更強(qiáng)烈的感官刺激和沖擊，因此對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，短視頻更具有良好的接收體驗(yàn)。對(duì)于一些微電影或者是一些其他的網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻平臺(tái)的門檻更低，不需要特別專業(yè)的攝影技巧和創(chuàng)作內(nèi)容，在時(shí)間長(zhǎng)度和制作題材方面也是比較自由的，不管在哪里都可以進(jìn)行原創(chuàng)的短視頻制作，具有非常強(qiáng)的即時(shí)性和碎片化的傳播特點(diǎn)，這些特點(diǎn)讓用戶可以獲得非常強(qiáng)烈的滿足感[1]。

（二）短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻憑借著自身的優(yōu)勢(shì)在我國(guó)得到了很大的發(fā)展。從2013年開(kāi)始，短視頻逐漸從秒拍為代表的第一代，成長(zhǎng)為以快手為代表的第二代，現(xiàn)在以抖音和網(wǎng)易云為代表的第三代全面開(kāi)啟了垂直細(xì)分的模式，短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)代人們必不可少的社交方式和娛樂(lè)方式。就目前來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)已經(jīng)有100多家，視頻的內(nèi)容也更加豐富，其中客戶的需求、企業(yè)的推進(jìn)和新利潤(rùn)點(diǎn)已經(jīng)營(yíng)銷宣傳的因素，讓短視頻用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播特點(diǎn)

（一）增強(qiáng)用戶的主動(dòng)性和參與性

在新媒體時(shí)代的影響下，軟硬件也在的不斷的升級(jí)和改造，智能手機(jī)的功能性也在不斷增強(qiáng)，電腦已經(jīng)不是剪輯視頻的唯一設(shè)備，各種剪輯軟件的出現(xiàn)也讓剪輯不再是專業(yè)人員的專屬，一部手機(jī)就可以完成短視頻的制作。在新媒體時(shí)代中，用戶從被動(dòng)接受逐漸過(guò)渡到主動(dòng)創(chuàng)作和參與，可以隨時(shí)隨地對(duì)生活和身邊的事情進(jìn)行記錄和分享，這些都讓用戶有了更為強(qiáng)烈的主動(dòng)參與性。

（二）不受時(shí)空限制，傳播更加便捷立體

在新媒體的環(huán)境中，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展可以說(shuō)是突飛猛進(jìn)，短視頻就是在這樣的環(huán)境下進(jìn)行了快速的發(fā)展。在現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代，門檻低收費(fèi)不高，這些都促進(jìn)了用戶對(duì)短視頻的點(diǎn)擊和分享，多方位的傳播渠道和方式讓短視頻信息不斷的裂變傳播，讓更多的用戶可以不受時(shí)空限制做到隨時(shí)隨地播放和傳播。短視頻內(nèi)容精簡(jiǎn)、形式多樣，比較容易理解和接受，這在很大程度上滿足了現(xiàn)有的碎片化、快餐化信息消費(fèi)的特征，能夠進(jìn)一步的增強(qiáng)用戶之間的粘性，讓短視頻傳播變得更加便捷和立體。

（三）跨平臺(tái)傳播，提高用戶互動(dòng)性

碎片化的傳播方式讓用戶不會(huì)可以的集中在某一個(gè)平臺(tái)上來(lái)對(duì)信息進(jìn)行獲取，微信、微博、QQ等主要的社交平臺(tái)才是主要的傳播平臺(tái)，也是短視頻制作的重要載體。短視頻在多個(gè)平臺(tái)的支持下，可以讓用戶在有設(shè)備或者有網(wǎng)絡(luò)的情況下就可以進(jìn)行觀看、評(píng)論和分享，這在很大程度上提高了用戶之間的互動(dòng)性?，F(xiàn)有的一些短視頻平臺(tái)，還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)和智能化，對(duì)用戶的觀看記錄和搜索記錄進(jìn)行分析，根據(jù)喜好來(lái)推送相關(guān)的視頻和用戶，社交屬性在不斷地加強(qiáng)[2]。

三、新媒體環(huán)境下短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

（一）創(chuàng)新內(nèi)容，提高短視頻質(zhì)量

雖然目前的短視頻已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但是想要可持續(xù)發(fā)展，就需要將優(yōu)質(zhì)化作為是導(dǎo)向，對(duì)內(nèi)容和品質(zhì)要進(jìn)行重視，要以用戶為中心，以體驗(yàn)為核心，進(jìn)一步的吸引和獲取更多的用戶。對(duì)于短視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)，要從泛娛樂(lè)化向垂直化發(fā)展，要逐漸提升短視頻的內(nèi)容質(zhì)量，使用差異化的策略來(lái)提升短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要注重用戶的體驗(yàn)感，加大創(chuàng)新的力度，讓用戶的需求可以得到滿足。在未來(lái)的發(fā)展中，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以與短視頻進(jìn)行結(jié)合，然后使用全媒體來(lái)對(duì)短視頻的信息量進(jìn)行擴(kuò)大，將短視頻與直播進(jìn)行更好的結(jié)合，更好的傳遞信息。尤其要注重短視頻在突發(fā)事件中的作用，一些新聞事件和信息等等，讓受眾可以第一時(shí)間了解到與自身相關(guān)的內(nèi)容，避免網(wǎng)絡(luò)謠言等造成不良的影響。

（二）明確定位，細(xì)分受眾差異化策略

短視頻平臺(tái)的核心任務(wù)就是協(xié)調(diào)、統(tǒng)籌和分發(fā)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在未來(lái)的發(fā)展中，要更加重視視頻生產(chǎn)的流程化，要對(duì)線上與線下的組合以及用戶和穿作者的互動(dòng)進(jìn)行重視，要對(duì)短視頻平臺(tái)的定位進(jìn)行明確，對(duì)現(xiàn)有的功能進(jìn)行優(yōu)化，不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，對(duì)各個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的借鑒，進(jìn)一步的細(xì)分受眾，提供差異化、個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)而滿足不同群體的需求，提升用戶的體驗(yàn)滿意度[3]。

（三）加強(qiáng)監(jiān)管，助力行業(yè)良性發(fā)展

在新媒體的時(shí)代要不斷的加強(qiáng)監(jiān)管的力度，因?yàn)閷?duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳播來(lái)說(shuō)，虛假、暴力和三俗等劣質(zhì)短視頻內(nèi)容是比較容易進(jìn)入到市場(chǎng)的，不僅會(huì)毒害青少年，還會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容造成積壓，影響到原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)用戶的積極性。對(duì)于新媒體環(huán)境下的短視頻發(fā)展來(lái)說(shuō)，需要加快完善行業(yè)政策和制度，優(yōu)化短視頻的內(nèi)容審核機(jī)制，不斷的推進(jìn)規(guī)范化云頂，進(jìn)一步的保證短視頻恒業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)：總之，短視頻的出現(xiàn)讓傳播變得更加快捷，也讓人們享受到了更多互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢(shì)，但是其中依然存在很多的問(wèn)題需要重視，必須要對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行重視，才能讓新媒體時(shí)代下的短視頻得到更大的發(fā)展空間。