新媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)的特征

王志鴻

（身份證號：1306341974****0027）

引言

步入21世紀(jì)，我們的媒介環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，從口語傳播、文字傳播、印刷傳播、電子傳播到現(xiàn)在進入新媒體傳播時代，播音主持藝術(shù)也隨著時代的變化發(fā)生了相應(yīng)的改變。播音主持作為廣播電視行業(yè)的重要組成部分，提升播音主持的藝術(shù)質(zhì)量對廣播電視行業(yè)具有重要意義。本文主要探究新媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)的特征，分析其與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的異同點。

一、新媒體環(huán)境的特點

科技的發(fā)展促進社會的改變，麥克盧漢曾指出媒介即信息，可見其媒介環(huán)境對社會的巨大影響。新媒體（Newmedia）概念是1967年由美國人戈爾德馬克率先提出的。新媒體伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生而誕生，與傳統(tǒng)的報紙，廣播，電視相區(qū)別。打破了傳統(tǒng)媒體時間和空間上對信息的限制，可以做到全球傳播和即時傳播，消除受傳雙方的隔閡，實現(xiàn)傳播的雙向或多向互動。并且受眾可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇閱讀不同的信息。

（一）受傳雙方的交互性

新媒體打破了信息的傳播者和信息的接受者之間的隔閡，實現(xiàn)了受傳雙方的互動，改變了信息傳播者和信息接受者的地位。在新媒體時代，受眾可以通過多種多樣的方式與傳播者發(fā)生互動，例如評論、彈幕、留言等。而且互動的質(zhì)量對節(jié)目會產(chǎn)生很大影響。在新媒體時代，提高受傳雙方互動的活躍度和有效性是高質(zhì)量節(jié)目必須要做的一項工作。在新媒體時代，受眾不僅僅是信息的接受者更是信息的用戶。用戶不是被動的接受信息而且自主的選擇信息，這將意味著在新媒體時代，所有的節(jié)目進入優(yōu)勝略汰。

（二）信息時空的無限性

新媒體的技術(shù)決定了其信息傳播不受時間和空間限制的特點。借助新媒體技術(shù)，信息可以瞬間傳播到全球各地。新媒體時代信息的這一特點讓信息的更新更加快速，越及時的信息越有傳播的價值；信息所面臨的受眾也更加廣泛，不再局限在某一地區(qū)，對信息的質(zhì)量提高了更高的要求。

（三）信息選擇的個性化

新媒體技術(shù)可以容納海量的信息，但是受眾并不是對信息來者不拒，無條件的接受。在海量的信息面前受眾可以根據(jù)自己興趣愛好有選擇的接受信息。新媒體技術(shù)讓信息的表達(dá)變得多元化，內(nèi)容覆蓋面廣，可選擇性多。受眾不再接受統(tǒng)一的信息，每個受眾形成自己個性化的信息領(lǐng)域。

二、新媒體環(huán)境下播音主持藝術(shù)的特點

（一）傳遞正確價值觀是不變的前提

在新媒體環(huán)境下，社會與媒體的關(guān)系更加緊密，信息傳播對社會影響更加強大。讓社會信息系統(tǒng)良性運行，創(chuàng)造更好的社會運行環(huán)境是黨和國家的要求，也是社會必然的選擇。新媒體環(huán)境的特點決定了信息傳播的海量性和即時性，大量的信息充斥在受眾面前，并且信息的選擇權(quán)更加掌握在受眾手中。但大量的信息不斷更新，受眾更加眼花繚亂。作為播音主持傳遞正確的價值觀是更加嚴(yán)格更加重要的要求。正確的價值觀是播音主持藝術(shù)不變的前提。廣播電視是連接人民、國家、社會的紐帶，協(xié)調(diào)人民、國家、社會關(guān)系的潤滑劑。所有的信息傳播都應(yīng)有利于社會國家的發(fā)展，符合社會主義核心價值觀。沒有正確價值觀的播音主持藝術(shù)是虛無的空話。更好更有效地傳遞正確的價值觀是播音主持藝術(shù)不變的精髓。這也是時代要求，21世紀(jì)不僅是科技發(fā)展的時代，也是我國建設(shè)中國特色社會主義國家的時代。建設(shè)中國特色社會主義國家是經(jīng)濟建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)五位一體。在新媒體時代，信息傳播與經(jīng)濟、政治、文化、社會、生態(tài)文明緊密相連。良性的社會信息傳播系統(tǒng)促進社會更好的發(fā)展。

（二）播音主持個性化是全新的要求

傳統(tǒng)的播音主持藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)趨于統(tǒng)一。受眾對播音主持員的評判也是根據(jù)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。但隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，廣播電視與受眾不再是簡單的傳遞與接受的關(guān)系。節(jié)目的形式更加多樣化，播音主持人的作用也逐漸不同，信息的表現(xiàn)方式也更加多元化和個性化。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為勢不可擋的趨勢。廣播電視也與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起。播音主持人需要面對更加廣泛的受眾和更加復(fù)雜的傳播渠道。受眾的廣泛并不意味著播音主持藝術(shù)要一味迎合受眾，相反個性化的播音主持在新媒體時代更加受歡迎。例如撒貝寧和朱廣權(quán)，這兩位優(yōu)秀的播音主持人與傳統(tǒng)嚴(yán)肅的央視主持人風(fēng)格迥然不同。撒貝寧活潑的主持風(fēng)格和朱廣權(quán)“一本正經(jīng)講段子”的風(fēng)格受到了一批受眾的喜愛。

（三）播音主持職業(yè)化是必然的趨勢

在新媒體時代，傳播將迎來集團化產(chǎn)業(yè)化管理，電視廣播也將迎來市場的競爭。集團化產(chǎn)業(yè)化管理也必然決定著電視廣播行業(yè)更加規(guī)范化。作為電視廣播行業(yè)的重要組成——播音主持員也必然更加職業(yè)化。市場的壓力讓播音主持員不再是鐵飯碗，專業(yè)能力更加強的播音主持員才能受到受眾的喜愛。制播分離的電視節(jié)目制作機制讓電視節(jié)目制作更加流程化，每項流程都會更加專業(yè)。播音主持員的工作內(nèi)容更加專業(yè)化，對播音主持的要求也會更加專業(yè)化。在新媒體時代，播音主持員的要求更加高，需要掌握更多的技能才能滿足節(jié)目和受眾的需求。播音主持需要掌握更加專業(yè)的語言表達(dá)技巧，更好地帶動受眾思考和想象的能力。技術(shù)的發(fā)展和運用也讓播音主持員需要懂得操作運用更加先進和機器。市場的要求讓播音主持員更加具備競爭意識，不斷的學(xué)習(xí)和提高，掌握更多的專業(yè)知識，更好的為受眾服務(wù)。

結(jié)語

播音主持行業(yè)是一個非常追求技巧性和規(guī)范性的行業(yè)，它不僅僅是人們所單純認(rèn)為的一種語言播報，其中包括了多門學(xué)問的融會貫通，因此對于新媒體環(huán)境下的播音主持工作人員來說，要求是非常高的，希望相關(guān)的工作人員能夠努力提升自身素質(zhì)，更好地融入新媒體環(huán)境，得到觀眾的認(rèn)知。