河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的全媒體轉(zhuǎn)型

余園園

（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，江西 南昌 330031）

傳統(tǒng)媒體在與數(shù)字媒體相互滲透的過(guò)程中，其扮演的角色不斷發(fā)生變化，以往播出機(jī)構(gòu)的位置被其他媒介所取代，在媒介融合的新形式下，傳統(tǒng)媒介只能從自身尋找優(yōu)勢(shì)即內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒介在利用傳統(tǒng)生產(chǎn)能量的同時(shí)還要根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，在信息時(shí)代的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體通過(guò)數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、戶外終端媒體，構(gòu)建了一個(gè)全新的媒體結(jié)構(gòu)，在拓展新的生存空間的同時(shí)提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、興辦互聯(lián)網(wǎng)站

隨著電子技術(shù)的深入發(fā)展，報(bào)紙作為一種紙質(zhì)媒介日益走向衰落，但是它的內(nèi)容與思想觀念將會(huì)一直延續(xù)，因此，我們應(yīng)該積極利用報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的大好時(shí)機(jī)，加快自我建設(shè)的步伐。以互聯(lián)網(wǎng)文化為切入點(diǎn)，以薄利多銷為經(jīng)營(yíng)的策略，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化的影響力，強(qiáng)力推進(jìn)對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的大量投入，加快創(chuàng)新，爭(zhēng)取在市場(chǎng)上占有一席之地。

大河網(wǎng)成立于1998年9月，是河南唯一一個(gè)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，擁有大河新聞、大河論壇、河南手機(jī)報(bào)、河南日?qǐng)?bào)焦點(diǎn)網(wǎng)談、大河多媒體信息港、大河博客等六大傳播平臺(tái)，同時(shí)承辦河南省人民政府門戶網(wǎng)站，設(shè)有新聞、國(guó)際、校園、旅行等多個(gè)頻道，是省內(nèi)外網(wǎng)民認(rèn)識(shí)河南、了解河南、關(guān)心河南的主要窗口，并在北美、澳大利亞、日韓、東南亞等地區(qū)擁有廣泛的受眾和影響力，其總訪問(wèn)量及媒體影響力已居全國(guó)省級(jí)新聞門戶網(wǎng)站前列，有較高知名度和影響力，已成為河南省對(duì)外宣傳的新陣地、新窗口，是“河南通向世界的高速公路，世界了解河南的百科全書”。在大河報(bào)的頁(yè)面上，讀者可以點(diǎn)擊網(wǎng)址進(jìn)入到河南日?qǐng)?bào)、河南商報(bào)、大河報(bào)等電子版頁(yè)面。及時(shí)、方便、快捷是網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特點(diǎn)，在網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用率的統(tǒng)計(jì)中，網(wǎng)絡(luò)新聞的觀看率位居第三，由此可見，中國(guó)網(wǎng)民大多傾向于從網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展程度不亞于世界上網(wǎng)絡(luò)普及率高的一些國(guó)家。

二、開辦手機(jī)報(bào)

手機(jī)被稱為第五媒體，是一種便于攜帶的移動(dòng)終端設(shè)備，相對(duì)于其他媒介來(lái)說(shuō)，手機(jī)在日常生活中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。手機(jī)用戶的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)全國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)行量和互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)，針對(duì)其目前發(fā)展?fàn)顩r而言，前景十分廣闊并且呈現(xiàn)多元化，手機(jī)不但可以擁有報(bào)紙、廣播、電視的功能，還可以充分展現(xiàn)受眾的個(gè)性化需求。手機(jī)的便攜性使它可以隨時(shí)接收信息，大大縮短了受眾的時(shí)間成本。

2006年5月15日，由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)河南有限公司聯(lián)合推出的《河南手機(jī)報(bào)》誕生，《河南手機(jī)報(bào)》是一個(gè)以手機(jī)為平臺(tái)的新聞?lì)愋畔a(chǎn)品，它主要關(guān)注河南要聞和便民資訊等新聞內(nèi)容，以圖文并茂的形式，將編輯好的信息發(fā)送給訂閱者，受眾可以快速了解當(dāng)天的重大新聞事件，《河南手機(jī)報(bào)》日益成為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)有力支柱。[1]

三、發(fā)展戶外媒體

戶外閱報(bào)欄不僅是宣傳精神文明的重要窗口，還是黨進(jìn)行輿論宣傳的重要陣地，它不僅形成了紙媒新聞的二次傳播，還豐富了大眾的精神世界。隨著新媒體的興起，戶外閱報(bào)欄的缺陷日益明顯，并逐漸被淘汰，逐漸取而代之的是集電子報(bào)、視頻新聞、信息檢索等多種功能于一身的電子閱報(bào)欄。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在整個(gè)省內(nèi)投放多座黨報(bào)閱報(bào)欄，閱報(bào)欄是一公益載體，在技術(shù)上采用了國(guó)內(nèi)先進(jìn)的滾動(dòng)式畫面技術(shù)，以便利多樣的途徑讓受眾獲取信息，不僅提高了受眾對(duì)時(shí)政的關(guān)注度，還增強(qiáng)了廣告效應(yīng)，吸引更多的廣告商在戶外閱報(bào)欄投放廣告。2007年河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦新型多媒體信息港，新型多媒體信息港是一個(gè)集戶外發(fā)布、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、視頻直播于一體的信息發(fā)布平臺(tái)，真正意義上實(shí)現(xiàn)了電視新聞戶外直播化和戶外廣告動(dòng)態(tài)化，是戶外媒體由單一走向多樣化的過(guò)渡。

四、開通官方微博

微博具有社會(huì)性、開放性、互動(dòng)性等特征，日益成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的主流形式。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年，僅在新浪網(wǎng)上開通微博的報(bào)刊、雜志、電臺(tái)等媒體就有5000多家。

2013年2月28日，作為河南官方報(bào)紙的《河南日?qǐng)?bào)》官方微博正式開通，秉承“時(shí)代高度，中原向?qū)А钡睦砟?，在探索運(yùn)用微博的同時(shí)努力實(shí)現(xiàn)對(duì)民生體貼入微的關(guān)懷，為發(fā)揚(yáng)中原風(fēng)采積極做貢獻(xiàn)。2013年6月18日，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)騰訊微博正式運(yùn)行，成為全國(guó)首家省級(jí)黨報(bào)微博發(fā)布廳。在進(jìn)行黨的廉政建設(shè)的同時(shí)利用微博的互動(dòng)特點(diǎn)積極與市民進(jìn)行交流，關(guān)注民生，這一做法提高了河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在人民群眾中的威信，更增加了其微博的粉絲量。