探究衛(wèi)生宣傳工作中影視檔案的開發(fā)與利用

潘真

（湖北省衛(wèi)生計(jì)生宣傳教育中心，湖北 武漢430077）

引言

影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中的應(yīng)用可以有效的提升宣傳質(zhì)量，影視檔案可以提升宣傳內(nèi)容的直觀性，加深人民對(duì)宣傳內(nèi)容的印象；影視檔案的傳播也較為便利，借助電視等媒介，國(guó)家可以在極大的范圍內(nèi)進(jìn)行宣傳，提升了宣傳質(zhì)量，對(duì)當(dāng)前衛(wèi)生宣傳工作的進(jìn)行積極的作用。影視宣傳方式可以實(shí)現(xiàn)寓教于樂的宣傳，對(duì)人民衛(wèi)生觀念的提升有著重要的作用。

一、當(dāng)前衛(wèi)生宣傳中影視檔案應(yīng)用存在的問題

（一）宣傳目標(biāo)不夠明確

影視檔案在衛(wèi)生宣傳中的作用主要是提升民眾的衛(wèi)生意識(shí)，并對(duì)民眾的檔案意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，宣傳人員以上述要求為基礎(chǔ)來設(shè)計(jì)衛(wèi)生宣傳工作，將影視檔案在宣傳中進(jìn)行應(yīng)用。但是，當(dāng)前宣傳中存在的一個(gè)問題是我國(guó)影視檔案宣傳工作的發(fā)展時(shí)間較短，衛(wèi)生宣傳人員在工作中對(duì)影視檔案的應(yīng)用質(zhì)量較差，難以高效的使用影視檔案。同時(shí)，衛(wèi)生宣傳人員在工作過程中缺乏具體的宣傳目標(biāo)，在影視檔案的應(yīng)用過程中未能將民眾作為主要的目標(biāo)，未能將宣傳工作和民眾的日常生活結(jié)合，導(dǎo)致宣傳工作形式性強(qiáng)，難以真正起到提升民眾衛(wèi)生觀念和檔案意識(shí)的目的，影響了衛(wèi)生宣傳工作的高效進(jìn)行。

（二）影視檔案的應(yīng)用質(zhì)量差，難以吸引民眾興趣

在當(dāng)前的衛(wèi)生宣傳工作中，宣傳人員使用的影視檔案內(nèi)容粗糙，一般是一些歷史檔案，在播放中難以吸引民眾的興趣，影響了民眾衛(wèi)生意識(shí)的提升。隨著影視檔案應(yīng)用的不斷發(fā)展，當(dāng)前衛(wèi)生宣傳工作的進(jìn)行方式不斷多樣化，但是，衛(wèi)生宣傳工作的效果未能得到有效的提升。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是宣傳人員在工作中缺乏高效應(yīng)用影視檔案的目的，影視宣傳內(nèi)容制作粗糙，和民眾日常生活脫節(jié)較為嚴(yán)重，導(dǎo)致影視宣傳過程中民眾難以獲取有效的衛(wèi)生知識(shí)。除了電視宣傳質(zhì)量不佳之外，一些衛(wèi)生宣傳網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作也存在不完善之處，民眾難以靈活的獲取衛(wèi)生知識(shí)，不完善的網(wǎng)站功能也影響了民眾的使用積極性，對(duì)于衛(wèi)生宣傳工作的進(jìn)行質(zhì)量有著負(fù)面影響。

（三）影視檔案的開發(fā)質(zhì)量較差

影視檔案的開發(fā)工作質(zhì)量較差，和其他類型的檔案管理工作進(jìn)行有著較大的差距。當(dāng)前影視檔案已經(jīng)成為衛(wèi)生宣傳工作中主要使用的材料，但是，在實(shí)際應(yīng)用中，宣傳人員和檔案制作應(yīng)用人員缺乏一致性的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致檔案的使用質(zhì)量較差，發(fā)展方向籠統(tǒng)，不利于檔案的高效使用，影響了宣傳工作的進(jìn)行質(zhì)量。同時(shí)，一些宣傳人員在工作中仍然使用舊檔案，嚴(yán)重影響了宣傳效果。

（四）影視檔案缺乏創(chuàng)造性，影響了宣傳效果

影視檔案的制作要求宣傳人員具備創(chuàng)造性，宣傳人員要結(jié)合當(dāng)前社會(huì)生活實(shí)際，來制作影視檔案，以此來提升衛(wèi)生宣傳工作的進(jìn)行質(zhì)量。當(dāng)前衛(wèi)生宣傳中，工作人員的宣傳工作缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，導(dǎo)致影視檔案的使用較為混亂。同時(shí)，宣傳人員在影視檔案的制作和使用上缺乏創(chuàng)新性，其內(nèi)容和生活實(shí)際脫節(jié)嚴(yán)重，不利于民眾的理解和接受，降低了衛(wèi)生宣傳效果。

二、影視檔案在衛(wèi)生宣傳工作中的應(yīng)用措施

（一）明確宣傳目標(biāo)

在衛(wèi)生宣傳工作中，宣傳人員要想提升影視檔案的應(yīng)用效果，其應(yīng)當(dāng)明確宣傳目標(biāo)，提升宣傳工作的科學(xué)性。宣傳人員要加強(qiáng)影視檔案應(yīng)用的針對(duì)性，針對(duì)實(shí)際社會(huì)問題來選擇影視檔案，確保其對(duì)于民眾衛(wèi)生意識(shí)的養(yǎng)成作用。宣傳人員在影視檔案的使用過程中要注意重點(diǎn)內(nèi)容，結(jié)合不同地區(qū)在社會(huì)文化以及衛(wèi)生意識(shí)上的差異，選擇不同的檔案重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行宣傳，優(yōu)化宣傳內(nèi)容的針對(duì)性。同時(shí)，在宣傳中，工作人員應(yīng)當(dāng)靈活使用檔案內(nèi)容，結(jié)合電視媒體以及現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)手段，提升宣傳內(nèi)容的覆蓋面，全面提升民眾的衛(wèi)生意識(shí)。最后，影視檔案的使用要注意時(shí)效性，宣傳過程要結(jié)合當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展情況來設(shè)計(jì)相應(yīng)的宣傳目標(biāo)和宣傳計(jì)劃，保證工作貼近民眾生活，提升民眾的衛(wèi)生意識(shí)。

（二）優(yōu)化影視檔案宣傳效果

當(dāng)前衛(wèi)生宣傳中影視檔案的宣傳效果不佳，在實(shí)際的宣傳工作中存在的問題主要是宣傳人員難以將檔案內(nèi)容進(jìn)行充分的傳達(dá)，導(dǎo)致民眾對(duì)于衛(wèi)生內(nèi)容的掌握量不足，影響了宣傳效果。在未來的發(fā)展中，宣傳人員要采取合理的方式來優(yōu)化檔案宣傳效率，提升民眾對(duì)檔案信息的認(rèn)識(shí)。第一，宣傳人員在工作中需要進(jìn)一步擴(kuò)展宣傳渠道，降低民眾的信息獲取難度。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，當(dāng)前許多衛(wèi)生宣傳部門都開設(shè)了相應(yīng)的網(wǎng)站，希望可以借助網(wǎng)站來推動(dòng)衛(wèi)生宣傳工作的進(jìn)行。但是，在實(shí)際的宣傳應(yīng)用中，網(wǎng)站功能的不完善以及檔案內(nèi)容選擇上存在的問題影響了民眾的應(yīng)用，對(duì)于宣傳工作的全面推進(jìn)有著較大的影響。在未來的發(fā)展中，衛(wèi)生宣傳部門要加強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，不斷完善網(wǎng)站的功能。另外，不同的部門之間要強(qiáng)化合作，完善網(wǎng)站上影視檔案內(nèi)容，提升民眾在網(wǎng)站使用中可以查閱的檔案量，有助于民眾的高效信息使用。另外，宣傳部門也能開設(shè)微信公眾號(hào)以及微博等社交平臺(tái)，吸引民眾對(duì)衛(wèi)生宣傳的主動(dòng)關(guān)注，提升宣傳質(zhì)量。第二，提升宣傳的受眾覆蓋面，當(dāng)前衛(wèi)生宣傳工作的宣傳渠道較為單一，影視檔案的使用人群主要是社會(huì)檔案管理人員，民眾在日常生活中對(duì)影視檔案的使用較少。為了提升影視檔案在衛(wèi)生宣傳中的作用，宣傳部門應(yīng)當(dāng)擴(kuò)展宣傳渠道，提升影視檔案宣傳模式的民眾覆蓋面積，歡迎民中借助網(wǎng)站、公眾號(hào)等多種渠道來查閱衛(wèi)生檔案。在檔案內(nèi)容的選擇上，宣傳人員可以結(jié)合當(dāng)前社會(huì)熱點(diǎn)，以此來提升民眾的主動(dòng)參與性。

結(jié)語

衛(wèi)生宣傳工作對(duì)于提升民眾的衛(wèi)生意識(shí)，實(shí)現(xiàn)傳染病的控制有著重要的作用。影視檔案是當(dāng)前衛(wèi)生宣傳中使用較多的材料，在未來的應(yīng)用中，宣傳人員要明確檔案的使用目標(biāo)，并擴(kuò)展宣傳渠道，將網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒體宣傳結(jié)合，提升宣傳覆蓋面，確保民眾的衛(wèi)生意識(shí)得到提升。