縣級(jí)廣播電視如何適應(yīng)融媒體時(shí)代

蔣 斌

（渠縣廣播電視臺(tái)，四川 達(dá)州 635200）

新媒體的快速發(fā)展為縣級(jí)廣播電視提供了巨大的發(fā)展空間，而新舊媒體的相互融合優(yōu)勢(shì)也得以呈現(xiàn)。在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，縣級(jí)融媒體中心這一名稱首次出現(xiàn)，這樣就為很多在探索的基層媒體指明了前進(jìn)的方向。在文化體制改革不斷深化的進(jìn)程中，托架不斷推動(dòng)媒體融合，從中央走向基層，這樣就有利于國(guó)家媒體體系整體的激活。

一、融媒體時(shí)代下廣播電視臺(tái)發(fā)展模式

融媒體指的是多種媒介形式相互融合的新媒體，其包含了電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等，其本身?yè)碛忻襟w形式的互補(bǔ)性，可以滿足信息與資源的全面整合，從而實(shí)現(xiàn)信息與資源的相互兼容。在融媒體時(shí)代下，各級(jí)廣播電視發(fā)展模式都出現(xiàn)了一定的改變，使得融媒體逐漸成為廣播電視全新的發(fā)展方向。

對(duì)于廣播電視融媒體發(fā)展，其主要包含：

第一階段，基于臺(tái)網(wǎng)融合的模式，電視臺(tái)搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，然后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)結(jié)合電視臺(tái)的方式來(lái)傳播節(jié)目。如2006年，鳳凰新媒體，就實(shí)現(xiàn)了鳳凰視頻和官方網(wǎng)站之間的相互融合，但是其僅僅屬于渠道融合，屬于傳播渠道的一種平移方式，沒(méi)有將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)，屬于原始的融合模式[1]。

第二階段，廣播電視融媒體發(fā)展，是基于“互聯(lián)網(wǎng)+廣播電視”的相互融合，這一階段可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)廣播電視的銜接，提升了其交互性效果，也可以將受眾的重要地位呈現(xiàn)出來(lái)，這樣就可以滿足其內(nèi)容生產(chǎn)與傳輸?shù)膶?shí)際要求。這一階段互動(dòng)主要是利用電話、短信、網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)實(shí)施的。

第三階段，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及社交媒體作為其基本支撐，從而形成新媒體依托，并且通過(guò)客戶端、微信、微博的資源整合，就可以滿足新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的彼此互動(dòng)，再配合上集中化的運(yùn)營(yíng)管理模式，就可以滿足媒體融合與資源整合的強(qiáng)化，最終探索新媒體主流價(jià)值觀，基于新媒體技術(shù)和信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)受眾與其之間的互動(dòng)。隨著融媒體的發(fā)展，受眾重要地位得到進(jìn)一步的凸顯，并且形成基于受眾作為基本導(dǎo)向，就可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的融合。

二、融媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的途徑

在融媒體時(shí)代下，縣級(jí)電視臺(tái)想要獲取進(jìn)一步的發(fā)展，還需要注重一系列有效措施的構(gòu)建，如新媒體配套系統(tǒng)、具有互動(dòng)性的UGC模式等等，都可以滿足縣級(jí)電視臺(tái)與融媒體時(shí)代的相互結(jié)合，最終推動(dòng)縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）健全新媒體配套系統(tǒng)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體只有得到相關(guān)體制的支持，才能夠獲取較好的發(fā)展，縣級(jí)電視臺(tái)還需要合理的借鑒其余電視臺(tái)的體制，基于科學(xué)理念作為其基本指導(dǎo)，并且在這一基礎(chǔ)上完善新媒體配套系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)電視臺(tái)與新媒體廣播之間的聯(lián)系，確保廣告營(yíng)銷等環(huán)節(jié)工作可以順利的開(kāi)展，這樣才可以奠定良好的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)與新媒體的融合，從而提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。就新媒體配套系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，包含了部門管理制度、人員考核制度等，基于這一部分制度構(gòu)建，就可以提升電視臺(tái)與新媒體之間融合的可能性，從而改善傳統(tǒng)媒體的重復(fù)性和復(fù)雜性等缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的高效運(yùn)行，最終推動(dòng)其發(fā)展。另外，配合上高素質(zhì)人才的引入與培養(yǎng)，也可以讓融媒體發(fā)展獲取人才的支持。

（二）建立互動(dòng)性的UGC模式

UGC模式主要是基于用戶原創(chuàng)內(nèi)容資源，憑借其本身的交互性，將傳統(tǒng)模式改變，創(chuàng)建下載與上傳并行的信訪室。在UGC模式下，用戶擁有多重身份，即信息資源瀏覽者、傳播者、創(chuàng)造者以及建構(gòu)者?？h級(jí)廣播電視臺(tái)還需要借鑒視頻平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，基于UGC模式作為其主體板塊，將瀏覽者、原創(chuàng)者之間的互動(dòng)關(guān)系建立起來(lái)，提升話題的熱度，擴(kuò)大話題傳播的實(shí)際范圍，這樣才能推動(dòng)其良性的發(fā)展。因?yàn)槭鼙娕c媒體之間的互動(dòng)增加了，所以，也能夠提高受眾的積極性，最終推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

如，廣播電視臺(tái)自身的APP之中設(shè)置了今日新聞版塊，并且其對(duì)應(yīng)的設(shè)置了受眾提供新聞的功能。等待受眾提供之后，需要平臺(tái)審核其具體的內(nèi)容，等待通過(guò)之后方可上傳，這樣就可以提升受眾與媒體之間的互動(dòng)性，進(jìn)而增強(qiáng)用戶黏性，提升群眾的實(shí)際參與度，建立良好的形象，確保媒體內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性以及實(shí)用性，真正為老百姓?qǐng)?bào)道自己的新聞。另外，基于受關(guān)注度較大的新聞，可以利用有獎(jiǎng)?wù){(diào)查的模式，提高與受眾之間的互動(dòng)，從而獲取平臺(tái)的反饋意見(jiàn)，最終推動(dòng)平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展。

（三）整合縣域內(nèi)的媒體資源，實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展

建設(shè)縣級(jí)電視臺(tái)的融媒體中心，需要著眼于新媒體和傳統(tǒng)媒體從相加到相融，這樣就可以滿足優(yōu)勢(shì)上面的疊加，滿足事半功倍的效果?；谧陨硖攸c(diǎn)，通過(guò)學(xué)習(xí)與借鑒，就可以整合縣域之內(nèi)的廣播電視臺(tái)、內(nèi)部報(bào)刊、黨委政府網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等平臺(tái)資源，利用專人聯(lián)系、專人管理的基本機(jī)制，按照“中央廚房”的模型來(lái)運(yùn)行，這樣就可以實(shí)現(xiàn)一次的采集、多元的傳播以及多種生成。另外，基于上述的方法，與本地的新聞運(yùn)營(yíng)企業(yè)相互結(jié)合，利用廣告公司的合作，這樣就可以獲取資金與技術(shù)的支持，最終獲取厚實(shí)的生命力，推動(dòng)縣級(jí)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

（四）利用品牌化活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)

除開(kāi)線上平臺(tái)的建立之外，還可以利用縣級(jí)廣播電視臺(tái)線下的活動(dòng)來(lái)提升與受眾之間的互動(dòng)。如，某地區(qū)每一年都會(huì)舉辦哈密瓜節(jié)，這也是目前具有較高人氣的一種民間節(jié)會(huì)活動(dòng)。在實(shí)際的活動(dòng)之中，就可以以瓜作為基本的媒介，作為新聞，歡迎天下朋友來(lái)參與。通過(guò)廣播、網(wǎng)絡(luò)直播、電視等方式，利用線下的互動(dòng)、線上的直播，無(wú)論是收視率，還是收聽(tīng)率都創(chuàng)出了新高[3]。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新時(shí)期下，融媒體的發(fā)展已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)就需要與融媒體發(fā)展相互結(jié)合起來(lái)，進(jìn)一步提升市場(chǎng)的占有率。作為縣級(jí)廣播電視媒體，還需要做好對(duì)應(yīng)問(wèn)題的分析，能夠針對(duì)性的提出解決策略，這樣才可以滿足廣播電視與融媒體之間的相互融合，從而提升其實(shí)際的競(jìng)爭(zhēng)力。