大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的問題

鄧麗

（遼寧師范大學(xué)海華學(xué)院，遼寧 沈陽 110167）

前言：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革推動社會進入大數(shù)據(jù)時代，大數(shù)據(jù)技術(shù)迅速在各行各業(yè)應(yīng)用發(fā)酵。在新聞傳播領(lǐng)域，應(yīng)用而生的數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式，也為新聞傳播帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。與此同時，新聞業(yè)發(fā)展進入媒介融合階段，在低維媒介向高維媒介的轉(zhuǎn)化過程中，新聞傳播內(nèi)容愈加豐富，涉及面更廣；新聞傳播渠道更豐富，傳播速度更快；新聞傳播方式也更加多樣，微視頻、直播、數(shù)據(jù)可視化、新聞游戲等新聞傳播手段正在以前所未有的方式影響著社會。

一、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播面臨的問題

突發(fā)新聞失去傳播先機表現(xiàn)的最為明顯。突發(fā)新聞往往和自然災(zāi)害、恐怖襲擊、重大意外事故等事件相關(guān)，因此，突發(fā)新聞的報道最是考驗一家媒體的反應(yīng)力和引導(dǎo)輿論的力量。但同時突發(fā)新聞事故現(xiàn)場的復(fù)雜性在很大程度上增加了新聞采訪的難度，新聞記者往往無法第一時間趕到事故現(xiàn)場，掌握第一手資料。近幾年隨著智能手機在我國的普及，社會化媒體快速發(fā)展，新聞消息往往由網(wǎng)民最先在自己的社交平臺上發(fā)布，有些傳播內(nèi)容已有專業(yè)意識的體現(xiàn)，隨即該新聞通過網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播而迅速發(fā)酵，在這其中，媒體只能二次編輯轉(zhuǎn)發(fā)，儼然成為信息傳播的助力者，在新聞傳播中的主導(dǎo)地位變?nèi)酢Ｒ皇蔷W(wǎng)絡(luò)信息呈爆炸式增長常態(tài)，新聞內(nèi)容實時更新，熱點更迭頻繁，同時網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中充斥著眾多無用的、同質(zhì)的垃圾信息，這使得媒體在與時間賽跑中疲于應(yīng)對，在新聞內(nèi)容的推送上缺乏原創(chuàng)力和深度思考。二是以受眾為導(dǎo)向的新聞選題深入媒體編輯意識。為了在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中爭奪更多的流量，吸引更多人眼球，信息內(nèi)容過分注重標(biāo)題，選題放大受眾需求，迷信點擊率，盲目迎合受眾，然而多數(shù)網(wǎng)民在新媒體語境下形成碎片化的閱讀習(xí)慣，對新聞內(nèi)容的感官享受正逐漸取代深度思考，致使媒體在追逐受眾的道路上所傳播的新聞內(nèi)容越來越淺層化，逐漸趨于同質(zhì)化。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的未來發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)資源和社會大眾成為傳播前端數(shù)據(jù)的主要來源

如果說無人機可以替代記者深入地震這類大型災(zāi)難現(xiàn)場進行現(xiàn)場一手資料的采集，那么遠程實時監(jiān)控的災(zāi)難數(shù)據(jù)將是新聞報道最有力的佐證，同時數(shù)據(jù)的實時更新又可以幫助媒體隨時掌握事件發(fā)展動態(tài)。再加上數(shù)據(jù)新聞對災(zāi)難現(xiàn)場的可視化呈現(xiàn)，即通過多維度的、動態(tài)的、交互式的全方位呈現(xiàn)方式實現(xiàn)對地震災(zāi)難受損情況客觀而全面的報道。數(shù)據(jù)新聞通過不斷發(fā)展完善，不僅在為媒體提供新聞由頭、搶占新聞傳播先機上優(yōu)勢越來越明顯，而且通過對數(shù)據(jù)的實時監(jiān)控，在新聞事件發(fā)生之前便可以直接發(fā)現(xiàn)可能具有新聞價值的點，有可能在預(yù)測性傳播方面有所發(fā)展。

（二）信息中轉(zhuǎn)站對數(shù)據(jù)進行挖掘、統(tǒng)計和分析

新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化要求媒體提高原創(chuàng)能力，這就需要媒體在同一新聞事件中找到新視角或者在新聞報道中找到“冷點”，而數(shù)據(jù)新聞通過對大數(shù)據(jù)的深度挖掘可以提供新聞敏感的新方向，為媒體提供新聞新視角。數(shù)據(jù)本身就具有意義，同時又具有挖掘意義。通過對數(shù)據(jù)進行深度的統(tǒng)計分析后，可以發(fā)現(xiàn)一些隱藏的內(nèi)在問題或者規(guī)律，這不只是為編輯記者提供一條尋找新聞線索的新途徑，更重要的是有助于媒體及早發(fā)現(xiàn)問題、反映問題進而解決問題。新聞學(xué)科一直是一門綜合類學(xué)科，與多門學(xué)科有交叉，像財經(jīng)新聞就需要媒體從業(yè)人員同時掌握財經(jīng)專業(yè)知識和新聞傳播能力，數(shù)據(jù)新聞也不例外。不過，數(shù)據(jù)新聞一般來說需要一個由各司其職的專業(yè)人員組成的團隊，這個團隊需要數(shù)據(jù)記者、數(shù)據(jù)編輯、可視化設(shè)計師、前端工程師等專業(yè)人員配置，且對媒體從業(yè)人員要求很高，媒體人員需要具備數(shù)據(jù)新聞編輯意識，同時掌握數(shù)據(jù)分析和新聞傳播能力，在這種情況下，單人完成一條可觀的數(shù)據(jù)新聞作品是比較困難的事情，但也不是不可能。

（三）傳播后端對數(shù)據(jù)進行呈現(xiàn)及傳播

經(jīng)過多對一傳播兩階段后，數(shù)據(jù)新聞傳播進入一對多傳播階段，這一階段也是見證傳播效果的重要階段。相較于以往新聞傳播效果，數(shù)據(jù)新聞的傳播效果具有更深的意義。數(shù)據(jù)新聞不僅通過日益豐富的可視化契合受眾心理和海量數(shù)據(jù)確保新聞?wù)鎸嵭裕峭ㄟ^數(shù)據(jù)新聞的解讀反作用于受眾，提升受眾的思維邏輯。數(shù)據(jù)新聞的動態(tài)交互式設(shè)計也在很大程度上提高了新聞的敘事能力。動態(tài)變化比靜態(tài)呈現(xiàn)更容易清晰地展示事物之間的關(guān)聯(lián)和變化。國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的主要傳播渠道集中在移動端，目前與移動端相適配的是靜態(tài)圖，與網(wǎng)頁相適配的是動圖，因此國內(nèi)數(shù)據(jù)新聞在靜態(tài)圖方面的作品較多。網(wǎng)絡(luò)上大量無用信息綁架了受眾的注意力，培養(yǎng)了受眾淺閱讀習(xí)慣，導(dǎo)致受眾思維邏輯斷層，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)為論據(jù)，理性的新聞解讀方式有助于受眾提升思維邏輯。一篇優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞作品最重要的是對數(shù)據(jù)的深度挖掘和高度分析，通過數(shù)據(jù)深度挖掘分析找出有深度、有意義、有價值的內(nèi)容，以有序和縝密的邏輯傳播數(shù)據(jù)可視化結(jié)果，使受眾在簡單閱讀中培養(yǎng)數(shù)據(jù)閱讀思維，提高邏輯思考力。

結(jié)語：綜上所述，基于數(shù)據(jù)新聞傳播新變化展望其未來發(fā)展方向，具有重要意義。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展很大程度上依賴大數(shù)據(jù)處理技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，媒體的數(shù)據(jù)意識和數(shù)據(jù)處理能力會成為影響數(shù)據(jù)新聞傳播的重要因素。本文提出的數(shù)據(jù)新聞傳播新趨勢是基于網(wǎng)頁大量案例的實證分析，而在國內(nèi)，移動端吸引了主要流量。因此，在當(dāng)今時代背景下，新聞媒體的傳播思維如果跟上時代的發(fā)展，探索適合自身的發(fā)展模式，將抓住機會，實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞傳播的飛躍式發(fā)展。