新媒體背景下的主流新聞傳播模式創(chuàng)新研究

雷霄虹

（廣東省高州市廣播電視臺(tái)，廣東 高州 525200）

新媒體時(shí)代下，信息數(shù)字技術(shù)得到了快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介開始全面興起，貫徹至生活的各個(gè)方面。此種背景下，為了促進(jìn)新聞的順利發(fā)展，應(yīng)不斷改進(jìn)新聞的傳播模式。迄今為止，新聞傳播方式存在較多問題，尤其在新媒體時(shí)代需要經(jīng)受更大的考驗(yàn)，人人都可以成為單獨(dú)的媒體人。對(duì)此，應(yīng)采用更多措施創(chuàng)新主流新聞的傳播模式，真正為大眾提供有價(jià)值與有深度的新聞。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)

首先是新媒體增強(qiáng)了主流新聞的時(shí)效性，強(qiáng)化了當(dāng)前新聞特點(diǎn)。傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，報(bào)紙與電視屬于傳統(tǒng)新聞傳播的主要方式，但這些新聞傳播媒介較為滯后，一般報(bào)道前一天甚至更久之前的新聞信息，人們?cè)诳吹叫侣勈罚鋱?bào)道的事件可能已經(jīng)發(fā)生了新的改變，甚至部分問題已經(jīng)得到有效解決。由此看出，傳統(tǒng)新聞的傳播時(shí)效性較低，利用率不高。而在新媒體時(shí)代中，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)以及手機(jī)等設(shè)備及時(shí)獲得當(dāng)前發(fā)生的新聞，甚至可以對(duì)新聞進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，顯著提升了新聞的時(shí)效性，從而使得人們可以針對(duì)事態(tài)的發(fā)展情況及時(shí)進(jìn)行正確判別，提升了主流新聞的利用價(jià)值。其次是新媒體強(qiáng)化了新聞的互動(dòng)效果，相較以往的新聞傳播方法，新媒體增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性。以往傳播者屬于新聞的關(guān)鍵因素，大眾只是單向被動(dòng)的接受信息，無法正確表達(dá)自身的看法與觀點(diǎn)，以致新聞的傳播不具備互動(dòng)性，不能達(dá)到預(yù)期的引導(dǎo)效果。而在新媒體時(shí)代下，可以利用網(wǎng)絡(luò)媒介及時(shí)發(fā)布信息，且設(shè)置相關(guān)的評(píng)論區(qū)。這樣受眾便可以根據(jù)新聞的情況及時(shí)發(fā)表自身的看法與觀點(diǎn)，增強(qiáng)了新聞的互動(dòng)性與親民性，可以促進(jìn)和諧社會(huì)的快速構(gòu)建。最后是新媒體增強(qiáng)了新聞的全時(shí)性，這也是其另外的突出特點(diǎn)。以往傳統(tǒng)的新聞傳播方式中，報(bào)紙與電視屬于最為常見的媒介方式，且這種傳播具備固定的時(shí)間與地點(diǎn)，人們每天需要花費(fèi)大量的時(shí)間關(guān)注新聞進(jìn)展情況。但當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展速度不斷加快，人們的閑暇時(shí)間也越來越少，傳統(tǒng)的新聞傳播方式顯然無法滿足時(shí)代發(fā)展要求，不具備全時(shí)性。但在新媒體時(shí)代下，人們可以利用零散時(shí)間及時(shí)了解新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只要存在網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)诤螘r(shí)何地均可以了解全世界當(dāng)前發(fā)生的事件，顯著增強(qiáng)了新聞傳播的全時(shí)性[1]。

二、新媒體時(shí)代下主流新聞傳播方式的創(chuàng)新對(duì)策

（一）在新聞報(bào)道中增加自媒體

為了進(jìn)一步增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性、多樣性以及傳播性，新媒體時(shí)代下，人們應(yīng)在新聞傳播過程中有效融入自媒體。我們應(yīng)不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展腳步，在報(bào)道期間采用自媒體方式，為廣大網(wǎng)友增加專門的自媒體版塊，引導(dǎo)其發(fā)布自己了解的信息。同時(shí)，還應(yīng)據(jù)此針對(duì)性的設(shè)置自媒體發(fā)布版塊的編輯審核模塊，及時(shí)核實(shí)并追蹤報(bào)道有重大價(jià)值的新聞信息，確認(rèn)無誤后可以發(fā)布于其他新聞版塊中，為具備嚴(yán)肅新聞閱讀需求的讀者提供更多閱讀材料。除此之外，在核實(shí)有價(jià)值新聞的真實(shí)性后，相關(guān)部門應(yīng)對(duì)第一發(fā)布人員給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)其主動(dòng)性，并鼓勵(lì)更多具備認(rèn)真負(fù)責(zé)態(tài)度的發(fā)布者及時(shí)發(fā)布自己了解的新聞，從而促進(jìn)自媒體的快速穩(wěn)定發(fā)展[2]。

（二）報(bào)道有價(jià)值、有深度的新聞

新媒體時(shí)代下，新聞數(shù)量不斷增多，難免會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化問題，為了進(jìn)一步刺激讀者，部分新聞機(jī)構(gòu)開始使用措辭不當(dāng)、內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)甚至嘩眾取寵的新聞吸引眼球，制約了新聞的健康發(fā)展。由此，新媒體發(fā)展時(shí)代下，人們應(yīng)注重新聞報(bào)道的價(jià)值性與深度，創(chuàng)新傳播模式，從而使得讀者可以在了解新聞的過程中進(jìn)行獨(dú)立思考，不能只受偏激言論的不良影響。首先，記者與編輯應(yīng)發(fā)現(xiàn)更多價(jià)值性更高的新聞，有效反映社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義，通過新聞對(duì)人們的生活產(chǎn)生真實(shí)影響，要有利于國家的順利發(fā)展，避免一味通過不實(shí)的奇聞異事刺激讀者的好奇心。其次，記者應(yīng)善于挖掘人們深層次的思考內(nèi)容，使人們可以在了解新聞的過程中感受真實(shí)的社會(huì)，影響自己的實(shí)際行為。最后，記者在報(bào)道有價(jià)值、有重大意義的新聞時(shí)，應(yīng)切實(shí)了解追蹤新聞背后的愿意，及時(shí)報(bào)道并監(jiān)督新聞事實(shí)的處理情況，并做好相關(guān)法律法規(guī)的完善工作，這樣才可以充分發(fā)揮有價(jià)值新聞的作用，提升人們的自主思考性[3]。

（三）新聞發(fā)布應(yīng)結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣

當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展速度較快，新聞的發(fā)布量不斷上升，人們?cè)陂喿x中遇到了較多的困難，存在較多負(fù)擔(dān)，很難及時(shí)找到自己需要的新聞。對(duì)此，記者與編輯在發(fā)布新聞時(shí)應(yīng)充分結(jié)合當(dāng)前讀者的閱讀習(xí)慣，降低讀者篩選新聞的時(shí)間，確保其可以在第一時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息，提高其對(duì)新聞的忠誠度。首先，記者在發(fā)布新聞時(shí)應(yīng)及時(shí)分類，參照新聞事件的種類、發(fā)布時(shí)間等因素，以便讀者快速篩選相關(guān)的信息，并在分類訂閱的過程中便于讀者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化閱讀，提升新聞的報(bào)道價(jià)值。其次，應(yīng)盡量發(fā)布清晰簡(jiǎn)潔的新聞內(nèi)容，利用羅列標(biāo)題的方式為讀者在新聞發(fā)布頁面展示各種信息，讀者可以根據(jù)自身的興趣點(diǎn)選擇標(biāo)題進(jìn)行閱讀，從而充分節(jié)省其新聞的查閱時(shí)間。最后，可以將相關(guān)新聞以及新聞專題的鏈接附屬于新聞內(nèi)容頁的底端，激發(fā)讀者的閱讀興趣，使其可以真正進(jìn)行擴(kuò)展與深度閱讀。由此看出，在發(fā)布新聞時(shí)應(yīng)遵循內(nèi)容頁、相關(guān)專題、標(biāo)題以及相似新聞鏈接的原則，以便讀者及時(shí)根據(jù)自身的閱讀習(xí)慣進(jìn)行查找，提高閱讀效率[4]。

結(jié)束語

新媒體時(shí)代下，主流新聞呈現(xiàn)出各種不同的特點(diǎn)，影響著人們的閱讀習(xí)慣。對(duì)此，應(yīng)不斷創(chuàng)新主流新聞的傳播方法，在結(jié)合人們對(duì)新聞閱讀習(xí)慣的基礎(chǔ)上，提煉出更多有價(jià)值的新聞，促進(jìn)新聞傳播效益的不斷提升。