網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播互動(dòng)

歐陽驍鋒

（四川文化藝術(shù)學(xué)院，四川 綿陽 621000）

現(xiàn)如今人們的生活方式以及生活觀念受到了政治、經(jīng)濟(jì)、文化科學(xué)、醫(yī)學(xué)等許多因素的影響，發(fā)生著翻天覆地的變化。同時(shí)科學(xué)技術(shù)的迅猛進(jìn)步使傳播方式也發(fā)生了變化。在傳播媒介中，網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)成為了當(dāng)今傳播方式中最重要的一種。20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)以及它劇增的發(fā)展速度，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了阻礙和沖擊。傳統(tǒng)媒體報(bào)道嚴(yán)謹(jǐn)、相對(duì)權(quán)威這些優(yōu)勢(shì)在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)存在時(shí)效不及時(shí)、無法交流互動(dòng)、商業(yè)宣傳繁雜可能導(dǎo)致受眾厭惡等問題，但網(wǎng)絡(luò)媒體最大的弊端就是權(quán)威度與可信度低。綜合的來看網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)質(zhì)，很多網(wǎng)絡(luò)上的新聞主要以娛樂新聞為主，甚至有些其他發(fā)布的新聞都沒有經(jīng)過嚴(yán)格的核實(shí)，道聽途說，僅僅是為了博眼球，缺乏責(zé)任感。早在提出“媒介融合”這個(gè)概念之前，媒介融合已經(jīng)開始了它的步伐，現(xiàn)如今，媒介融合已經(jīng)成為一個(gè)無所不在的社會(huì)現(xiàn)象，“它能夠帶來利潤、帶來優(yōu)質(zhì)的新聞業(yè)務(wù)，并且能夠降低成本，從而為實(shí)施融合的新聞機(jī)構(gòu)帶來競爭優(yōu)勢(shì)”。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合領(lǐng)域

從廣義角度看，媒體融合是平面、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體之間二維或者多維融合，從狹義角度看，媒體融合主要體現(xiàn)在新舊媒體之間的整合。在美國，CNN首先行動(dòng)，于1995年8月30日建立網(wǎng)站，開辦“CNN交互電視”(CNN INTERACTIVE)它的網(wǎng)頁上兼有文字、圖片、聲音和視像，有重要新聞?wù)军c(diǎn)、快速新聞?wù)军c(diǎn)、全政治新聞網(wǎng)頁和葡萄牙語、西班牙語、瑞典語三種語言站點(diǎn)。繼CNN之后，美國另外三大廣播電視網(wǎng)哥倫比亞廣播公司(CBS)?？怂箯V播公司(FOX)和美國廣播公司(ABc)也不甘示弱，紛紛建立自己的網(wǎng)站。1996年7月，微軟公司與美國全國廣播公司(NBC)聯(lián)盟，以MSNBC的網(wǎng)站名上網(wǎng)。他強(qiáng)調(diào)的“媒介融合”更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。數(shù)字電視通過衛(wèi)星傳播、安裝有線網(wǎng)、ADSL等各種媒介提供電視游戲、電視上網(wǎng)或者寬帶電話，與傳統(tǒng)電視相比更加便捷，顯示屏清晰度高，給人們帶來了更好的觀看、使用體驗(yàn)。這樣的集上網(wǎng)、大屏顯的數(shù)碼電視明顯優(yōu)于傳統(tǒng)電視。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中存在的問題

（一）“真實(shí)是新聞的生命”對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來說同樣重要。

但是目前國內(nèi)的網(wǎng)站編輯發(fā)布的很多信息是極其不負(fù)責(zé)任的，沒有依據(jù)，沒有證實(shí)過的消息就草率發(fā)布。就像“蘿卜決了不洗泥”。數(shù)量不少，可是質(zhì)量高、內(nèi)涵深的內(nèi)容少之又少，甚至在語言和價(jià)值導(dǎo)向上的運(yùn)用上謬誤連連。

（二）重量不重質(zhì)的這些信息中又充滿了大量的無營養(yǎng)信息。

其實(shí)正式人們?cè)趥鹘y(tǒng)媒介中獲取信息量滿足不了的時(shí)候才對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的大量信息懷著憧憬和期待，可事實(shí)有時(shí)候并不如意，想要獲得最經(jīng)濟(jì)、最有價(jià)值的信息往往是有難度的。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性和傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性無法相比，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體存在著信息和權(quán)威衡量標(biāo)準(zhǔn)的依賴性。導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體的觀點(diǎn)和認(rèn)同度被傳統(tǒng)媒體所牽制。

三、二者融合的具體對(duì)策

傳統(tǒng)媒體不受寬帶的限制，信息源豐富、權(quán)威，正好可以彌補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源匱乏這一自身缺陷。網(wǎng)絡(luò)無國界，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體傳播覆蓋面有限的不足，通過網(wǎng)絡(luò)，傳統(tǒng)媒體節(jié)目可以被傳播到世界各地，傳統(tǒng)媒體也可以收到來自世界各地受眾和網(wǎng)民的反饋信息。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分發(fā)揮和提高自身的權(quán)威性與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)勢(shì)，嚴(yán)控信息發(fā)布的關(guān)卡，發(fā)布全面、準(zhǔn)確、客觀、公正的資訊。同時(shí)也應(yīng)提高傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性、時(shí)效性，適當(dāng)減少宣傳功能，多增加權(quán)威資訊。

網(wǎng)絡(luò)媒體可以與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行互相不缺。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞來源大多來自于傳統(tǒng)媒體報(bào)刊雜志等，而傳統(tǒng)媒體也可以在網(wǎng)絡(luò)媒體的信息中摘取可靠信息。網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該嚴(yán)格把關(guān)發(fā)布出的信息的可信度，提高公信力。對(duì)于報(bào)刊雜志，從網(wǎng)絡(luò)媒體獲得的信息更需要嚴(yán)苛的審視，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息源自由且不固定，缺乏權(quán)威，保證不了信息的真實(shí)性，所以更要慎重。

優(yōu)勢(shì)上互相利用。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播迅速廣泛的特點(diǎn)來提升自己的影響力與服務(wù)的功能性，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以利用傳統(tǒng)媒體提供的獨(dú)家資源進(jìn)行獲益，提升自己的權(quán)威性。

兩種媒體形式各有優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合、負(fù)擔(dān)媒體責(zé)任還需媒體人不斷的努力和改進(jìn)。同時(shí)也要讓二者媒體揚(yáng)長避短，不斷改進(jìn)最終才可把網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體功能融合和發(fā)揮到最大化，以達(dá)到我們理想中最好的效果，成為媒介發(fā)展的助推器。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體猶如算盤和計(jì)算機(jī)一樣，不會(huì)因?yàn)殡娮佑?jì)算機(jī)的出現(xiàn)算盤的用途和功能就徹底消失不見，算盤同樣具有適用價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體三相互競爭、共同發(fā)展的兩種不同的媒介形式。但是，傳統(tǒng)媒體也是需要不斷的汲取新的技術(shù)，從網(wǎng)絡(luò)媒體中相互融合互補(bǔ)。二者的優(yōu)勢(shì)充分利用好，二者的缺陷可以相互彌補(bǔ)。競爭不是目的，它只是一種手段，而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng) 絡(luò)媒體協(xié)調(diào)發(fā)展才是根本。只有這樣，才能更好的為受眾提供更及時(shí)、權(quán)威、準(zhǔn)確的新聞報(bào)道。傳統(tǒng)媒體今后發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)與網(wǎng)絡(luò)媒體充分融合互補(bǔ)，這一趨勢(shì)已勢(shì)不可擋。