時政新聞親和力現(xiàn)況分析及提升策略

宋念念

（重慶廣電集團融媒體新聞中心，重慶 400000）

時政新聞是媒體報道活動中不可或缺的重要組成部分，在廣播、電視及網(wǎng)絡媒體等媒體形式中扮演著重要的角色。時政新聞具有及時性、權威性、真實性和與廣大人們群眾密切相關的顯著特征，是國家政府部門和廣大人民群眾相互溝通與交流的橋梁，是國家向人民群眾傳播時代發(fā)展信息的主要形式。恰當合理的時政新聞可以有效地激發(fā)人民群眾的正能量，提升人民群眾的工作積極性，適時地報道時政新聞能夠增強人民群眾的執(zhí)行力，增強人們對時政新聞的關注程度，有利于在整個社會形成關注時政新聞的良好風氣。但是，如今時政新聞報道中普遍缺乏親和力，這在很大程度上拉大了時政新聞和廣大人民群眾的距離，也就不可能引起人們的廣泛關注，所報道的內容無法和人民群眾形成思想上的共鳴，嚴重制約了時政新聞引導和激發(fā)作用的發(fā)揮，因此，提升時政新聞的親和力已經(jīng)成為新聞界亟待解決的問題。

一、時政新聞對親和力的需求

時政新聞，主要表現(xiàn)為政黨、社會集團、社會勢力在處理國家生活和國際關系方面的方針、政策和活動。親和力，最早是化學領域的概念，指“一種原子與另外一種原子之間的關聯(lián)特性”。這兩個看似不相關的概念，現(xiàn)在卻要聯(lián)系在一起。在主流媒體的編排中，時政新聞始終占據(jù)主導地位。新聞傳播學領域最早將“新聞報道親和力”界定為“報道與受眾之間的緊密感、親切感、信任感、互動性、關注度和接受度”?！靶侣剤蟮赖挠H和力”是新聞報道與生俱來的一種內在元素，是報道本身所呈現(xiàn)出來的吸引受眾，拉近與受眾之間的距離，向受眾親和的能力。親和力提出無疑是改善時政新聞當前現(xiàn)狀的一個重要抓手。從親和力的角度來研究時政新聞報道，將使時政新聞的研究空間進一步擴大，使研究方向進一步明確，使研究更具有針對性。

二、試析時政新聞親和力現(xiàn)況

（一）媒體報道思維僵化

時政新聞親和力不足的首要原因就是媒體報道的思維僵化，缺乏新穎的時政新聞報道模式，行文形式較為固定，新聞報道中的語言文字較為生硬，新聞報道的概念化、公式化較為明顯，長期固定的時政新聞報道模式，很難引起廣大人民群眾持續(xù)廣泛的關注，當人們看到這些主題相似、報道模式固定的時政新聞時，很容易會產(chǎn)生一定的抵觸心理，也就不可能去深入解讀媒體所報道的時政新聞，時政新聞的激勵、引導和教育作用也不可能充分發(fā)揮出來。此外，大部分媒體工作者僅僅注重新聞事件的本身，卻忽視了新聞事件出現(xiàn)的原因和可能導致的后果，事實性的新聞報道語言難以引起人們的深入思考。

（二）報道內容難以引起群眾共鳴

時政新聞報道的內容普遍注重工作，卻忽視了和生活相關的內容，報道的角度太過注重領導干部的言行，沒有意識到廣大人民群眾的觀看感。大部分媒體沒有及時準確地梳理時政新聞的內容，將時政新聞和政府公文等同，有的媒體所報道的時政新聞甚至是來自于會議現(xiàn)場的速記節(jié)選。此外，媒體所報道的時政新聞，大篇幅地關注政府活動和領導干部參加的會議，針對民生問題的新聞很少，這也就導致了時政新聞遠離了與人民群眾生活密切相關的內容，拉大了與人民群眾的心理距離，從而導致了時政新聞親和力的大幅度下降

（三）缺乏多元化的傳播手段

長期以來，時政新聞始終是新聞報道中最為規(guī)整的部分，固有的傳播手段無法持續(xù)給人們新鮮感，很大程度上降低了時政新聞的親和力。首先，時政新聞的編輯有著嚴格的程序，報道的內容要符合相關的規(guī)定，關鍵性的時政新聞必須要經(jīng)過黨的宣傳部門審查和批準，有關領導人活動的時政新聞要按照一定的稱謂和順序報道，不能出現(xiàn)任何錯誤。時政新聞一系列的規(guī)定使得新聞工作者更傾向于消息的報道，忽略了新聞事件背后的原因和可能導致的結果。其次，多數(shù)時政新聞工作者缺乏對新聞報道語言的整理和創(chuàng)新，僅僅注重新聞事件的穩(wěn)定性，這在一定程度上降低了時政新聞的親和力，降低了時政新聞的傳播效果。

三、提升時政新聞親和力的策略

（一）轉變時政新聞報道思維

報道思維直接影響著時政新聞報道的形式和語言，要提升時政新聞的親和力，首要任務便是轉變傳統(tǒng)的時政新聞報道思維。首先，創(chuàng)新傳統(tǒng)的思維模式，在常規(guī)的時政新聞中充分挖掘其中的特殊點，注重時政新聞報道思維模式的創(chuàng)新，提升廣大群眾對時政新聞的關注程度。其次，時政新聞工作者要從多角度思考新聞事件背后的原因及其帶來的影響，從側面看清新聞事件的本質，從而讓廣大人民群眾真正理解新聞事件隱含的影響。最后，新聞工作者要提升背景與現(xiàn)實想聯(lián)系的深層次思考能力，以發(fā)展的眼光看待時政新聞事件，關注新聞事件的背景、現(xiàn)狀和發(fā)展走向，最大限度地揭示時政新聞的的意義和前景，努力增強時政新聞的親和力。

（二）堅持以人為本的報道視角

民生問題始終是廣大人民群眾最為關心的問題之一，也是和人們密切相關的問題。時政新聞工作者要堅持以人為伴的報道視角，不斷提升對民生問題的關注程度，加大民生問題的報道力度。近些年來，我國政府高度重視民生問題，關注民生、保障民生、不斷提升人民群眾的生活水平已經(jīng)成為我國政府工作的出發(fā)點和落腳點，因此，與民生問題相關的內容理應成為時政新聞的重要組成部分，理應引起時政新聞工作者的重視。只有不斷報道和人民群眾息息相關的新聞事件，才能有效地增強時政新聞的親和力，才能引起人民群眾的廣泛關注。

（三）豐富報道的形式

隨著信息技術的高速發(fā)展，新聞的傳播速度和數(shù)量得到了大幅度的提升，每天都有大量的新聞不斷的涌出，媒體行業(yè)的競爭也日趨激烈，多元化、多角度的時政新聞報道模式已經(jīng)成為媒體行業(yè)長久健康發(fā)展的必要條件。媒體和時政新聞工作者要不斷豐富新聞報道的形式，促使時政新聞報道朝著開放式、啟發(fā)式和誘導式的方向發(fā)展。針對一些新穎的新聞事件，可采取深度報道、組合報道、系列報道的模式，從而拉近時政新聞和人民群眾的距離，增強時政新聞的親和力。

四、結束語

時政新聞是一種特有的新聞報道模式，其和體育新聞、娛樂新聞有著迥然不同的特征，時政新聞所報道的內容具有權威性，面向的對象較多，沒有明顯的愛好者群體。時政新聞越來越關切人們的生活，越來越成為人們生活的一部分，同時時政新聞也發(fā)揮著重要的角色，與人民的生活息息相關。想要提升時政新聞的親和力就必須要積極探索新的形勢，符合廣大人民的利益，要更全面的真實的報道新聞。還要堅持站在人民的立場上，充分的考慮群眾立場，堅持“以人為本”，為人民服務的報道理念，讓時政新聞真正走入百姓的生活。