我國田徑比賽存在問題及對策

孫凱濤

（三門峽職業(yè)技術學院，河南 三門峽 472000）

一、我國街頭田徑賽事開展現(xiàn)狀

中國田徑精英賽 (China Athletics Elite, 簡寫為“CAE”)于2015年7月在北京世貿天階, 走出田徑場館, 走向了街頭, 開創(chuàng)了我國街頭田徑賽事的先河。在2016年9月西安站, 中國田徑精英賽正式更名為中國田徑街頭巡回賽 (China Athletics Street Tour, 簡寫為“CAST”)。該賽事由中國田徑協(xié)會主辦, 奧方體育管理 (北京)有限公司獨家運營推廣[1]。賽事秉承“讓田徑走上街頭”的辦賽理念, 讓田徑主動走向群眾, 宣傳田徑文化、普及田徑運動, 激發(fā)群眾關注田徑賽事、了解田徑知識, 培養(yǎng)群眾主動參與田徑運動的意識。國際田聯(lián)主席塞巴斯蒂安-科曾提出：“將田徑比賽擴展到城市街頭”, 英國街頭田徑大賽早已形成傳統(tǒng), 美國名城波士頓也于2016年6月創(chuàng)新舉辦了為期兩天的街頭田徑賽。可見, 中國田徑競賽的改革和新理念的出現(xiàn)順應國際田壇發(fā)展的新趨勢。

二、我國街頭田徑賽事問題分析通過分析我國街頭田徑賽事目前的發(fā)展現(xiàn)狀, 發(fā)現(xiàn)我國“街頭田徑”存在以下薄弱環(huán)節(jié)。

（一）場地規(guī)模小、利用率低, 項目單一

目前, 我國街頭田徑賽事還處于探索階段, 為利于吸引群眾, 方便群眾觀看比賽, 比賽地點的選擇對賽事的推廣尤為重要。因此, 賽事選擇將舉辦地點放在城市地標性建筑、繁華的商場和廣場。但這種方式使某些舉辦地點存在場地狹小的弊端, 在有限的場地內每次只能進行單個項目的比賽。如已經(jīng)成功舉辦3次街頭田徑的西安站都是在古城進行,以城墻圍成的區(qū)域大多寬度適宜, 但長度不足, 只適合田賽, 不適合徑賽, 難以開展多個項目。

（二）比賽組別少, 群眾參與度低舉辦任何體育賽事,

首先應堅持以人為本, 大眾參與的原則, 充分調動群眾參與體育賽事的積極性[3]。我國街頭田徑賽事在組別上只設置了精英組, 阻礙了群眾參與的機會, 至今能在街頭上表演的還僅局限在國內頂尖選手。比賽設置的組別少、項目單一, 導致賽事每個項目參賽人數(shù)最多未超過10人,一般為8人, 最低出現(xiàn)了2人, 如2017年9月西安站男女撐竿跳高項目中,女子僅2人參賽, 2016年5月北京站只設女子撐竿跳高1項, 僅3人參賽。大眾觀看或參與體育賽事, 大多以“親友團”的方式出現(xiàn), 群眾不能參與進來, 難以產生群眾內部自發(fā)的帶動效應, 大大降低了其參與熱情和參與度。而且, 群眾參與街頭田徑的過程就是產生田徑文化的過程, 只有親身體驗田徑運動帶來的感受, 才能深入人心, 才能夠激發(fā)大眾關注田徑賽事, 培養(yǎng)群眾主動參與的意識, 進而夯實田徑項目的群眾基礎, 產生田徑特有的文化符號。沒有群眾參與的賽事是無源之水、無本之木。可見,這種辦賽方式有違辦賽理念, 不利于賽事可持續(xù)發(fā)展。

（三）宣傳力度不足, 缺乏多渠道觀賽方式

田徑賽事是人們最早接觸到的, 但在現(xiàn)實生活中田徑競賽的魅力并沒有被充分認知, 全國最高水平的田徑賽事 (如全國田徑錦標賽、全國田徑大獎賽等)大多已對外免費開放, 但賽事上座率仍不盡人意, 到場觀眾寥寥無幾。另一方面, 田徑作為體育領域中其他項目的基礎, 被譽為運動之母, 是跨項選材、向其他項目輸送人才的主要陣地, 承擔著基礎大項的責任, 必然也肩負著我國邁進體育強國的歷史使命。但實質上田徑在人們心中的重要性并沒有體現(xiàn)出來, 對田徑的了解程度還局限在“田徑就是跑步”層面的大有人在。

（四）賽事“孤立”, 未形成固定辦賽周期

小型體育賽事舉辦之初影響力不足是阻礙其發(fā)展的重要因素之一。通過體育賽事間的交流與合作可以有效地擴大雙方賽事的宣傳力度和影響力, 特別是運營成熟的賽事對處于起步階段的賽事有強大的輻射和帶動作用。我國街頭田徑賽事還處于推廣階段, 更需要發(fā)展良好、影響力大的賽事來推動, 而不是僅靠明星運動員的名氣拉動。然而國內賽事之間的交流、合作還比較罕見, 多處于“孤立”運作狀態(tài), 賽事之間難以形成合力。此外, 賽事的周期性和連續(xù)性是給群眾留下深刻印象的前提條件, 賽事每年有規(guī)律性地定期、定點舉行, 每到這個時候觀眾會自覺地走向街頭?；仡欀袊诸^田徑賽事歷史, 還未形成賽事常態(tài)化和固定化, 沒有固定的辦賽周期。這不利于街頭田徑賽事的快速發(fā)展。

三、優(yōu)化我國街頭田徑賽事的策略

（一）打造賽事競賽體系,

拓寬后備人才培養(yǎng)渠道后備人才是競技體育可持續(xù)發(fā)展的命脈已成為共識, 但我國競技體育輸送渠道單一, 長期受后備人才斷層的困擾, 尤其是田徑項目后備人才難以滿足競技田徑發(fā)展的需求, 建設科學、數(shù)量充足的后備人才梯隊迫在眉睫。英國街頭田徑 (Great City Games)推出了“尋找未來之星”計劃, 設立了中學短跑挑戰(zhàn)賽 (Great School Sprint), 旨在選拔全國最優(yōu)秀的中學短跑運動員。該計劃經(jīng)過3輪的競賽形成了國、市、校3級上下銜接的青少年競賽體系, 構建了青少年校園競賽逐級選拔的參賽機制, 形成了以學校為主的田徑后備人才培養(yǎng)體系。不僅為田徑運動培養(yǎng)了群眾基礎, 更有利于賽事的可持續(xù)發(fā)展。不僅是在英國, 在歐美還有亞洲的日韓, 都把學校當作培養(yǎng)競技體育后備人才的重心。特別是美國的競技后備人才培養(yǎng)模式呈現(xiàn)出了學?；奶攸c。

（二）擴大賽事規(guī)模, 夯實群眾基礎

1.增加比賽組別目前, 中國街頭田徑以精英賽為主, 單一的組別限制了群眾的廣泛參與, 是首要解決的問題。賽事應以人民群眾為中心,以全民參與為導向, 增加比賽的組別, 讓更多的人參與進來, 培養(yǎng)健身意識, 進而為全民健身和全民健康貢獻力量。英國街頭田徑男女均設有精英組、學生組和殘障人士組, 美國波士頓在2016年才舉辦了首屆街頭田徑, 在第2屆就開設了精英組、青少年組和孩童組。因此, 為吸引更多的群眾走向街頭, 增加全民參與的機會, 必須摒棄傳統(tǒng)體育賽事“我比你看”的辦賽方式?？稍诤线m的項目嘗試增加大眾組和殘障人士組 (如短跑、接力等), 促進健全人與殘疾人體育運動融合開展, 發(fā)揮田徑運動在全民健身及全民健康的積極作用, 真正做到體育發(fā)展為了人民, 體育發(fā)展成果由人民共享。

2.增加舉辦場次。街頭田徑不僅是展示運動員競技實力的平臺, 也是推廣田徑文化、收獲喜愛田徑運動群眾的重要平臺。我國街頭田徑賽事每年僅開展2～4場, 主要集中在北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū), 難以擴大賽事的影響力和存留忠實愛好者。因此, 要以舉辦賽事為抓手,在田徑年度競賽計劃中增加街頭田徑賽事舉辦場次, 由過去集中在經(jīng)濟發(fā)達的大城市向經(jīng)濟發(fā)展較快的中小城市拓展, 使賽事覆蓋全國更多區(qū)域。將賽事“復制”到不同的城市, 不斷出現(xiàn)在大眾視野內, 增加大眾觀看或參與賽事的頻次, 能最大程度地滿足公眾的需求, 捕獲賽事受眾的心智, 使賽事產生持續(xù)的傳播力, 提升賽事的知名度。在推廣田徑文化的同時, 收獲喜愛“街頭田徑”的“粉絲”。

3.發(fā)揮競賽杠桿作用, 塑造品牌賽事。品牌的建立不但能創(chuàng)造資產,而且是生存制勝的必需元素, 建立品牌最終會獲得競爭優(yōu)勢和經(jīng)濟回報。我國街頭田徑還未形成自身特定的賽事文化和賽事品牌, 賽事品牌建設力度不足, 品牌意識有待提升。賽事組織者和運營者應借助競賽的杠桿作用, 推廣田徑文化, 普及田徑運動知識, 展示田徑項目人文內涵,積極引入品牌形象戰(zhàn)略, 建設品牌賽事。

（1）注重賽事宣傳。推廣賽事傳播效果與塑造品牌賽事息息相關。在舉辦賽事之初, 要格外重視媒體、網(wǎng)絡對賽事的推廣和傳播作用, 特別是在互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端等高新科技的支撐下, 網(wǎng)絡已經(jīng)融入人們生活的方方面面。借助網(wǎng)絡平臺發(fā)布賽事信息, 投放賽事網(wǎng)絡廣告, 可短時間內傳播到相當大的范圍, 被大量的受眾接收, 有利于賽事的快速推廣。例如, 可在中國田徑協(xié)會官網(wǎng)實時發(fā)布賽事信息, 利用中國街頭田徑巡回賽官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等實時更新賽事動態(tài)、提供觀賽指南等。此外, 應重視賽事的公益形象及賽事標志、獎牌、宣傳口號、主題曲等方面的規(guī)劃與建設, 形成街頭田徑賽事特有的文化精神和文化符號, 讓“街頭田徑”深入人心。

（2）建立賽事自主知識產權。建立賽事自主知識產權是對賽事的一種保護和宣傳, 是體育賽事品牌化建設不可忽視的重要環(huán)節(jié)。街頭田徑賽事本身具有獨特的賽事風格, 是塑造品牌賽事不可或缺的因素, 但賽事自主知識產權理念不足, 缺乏賽事隱性營銷中的知識產權保護, 使贊助商與轉播商的合法權益得不到有效保障, 易對賽事的可持續(xù)發(fā)展造成威脅。因此, 應加強賽事自主知識產權意識, 注重無形資產的保護與利用, 如：街頭田徑賽事名稱、圖標、獎牌、紀念品、宣傳口號及參賽隊伍服裝設計等, 運用法律或其他保護措施對賽事中的隱性營銷行為進行規(guī)避。

（3）競技娛樂化。競技娛樂化是“后奧運時代”賽事發(fā)展的一大趨勢。把田徑比賽辦在街頭本身就有娛樂的性質, 但街頭田徑賽事專業(yè)性較強, 以娛樂作為賽事發(fā)展的潤滑劑難以發(fā)揮實效, 可以增加大眾組和群眾體驗區(qū)等作為補充。強調賽事競技娛樂化并不是忽略專業(yè)性, 而是在保證賽事專業(yè)性、給觀眾呈現(xiàn)高水平競賽的同時, 拓展娛樂化屬性,突出賽事的獨特性, 使賽事專業(yè)性與娛樂性的均衡發(fā)展。

此外,具備固定的辦賽周期是品牌賽事的重要標志, 我國街頭田徑賽事組織者還應加強賽事的整體規(guī)劃和合理安排, 固定賽事舉辦的時間和地點, 并盡可能地在周末舉行賽事, 形成中國街頭田徑特有的賽事風格、賽事文化和賽事品牌。

4.加強賽事間合作。打造命運共同體英國舉辦街頭田徑之初是作為Great Manchester Run和Great North Run前期活動, 為了增強賽事觀賞性和吸引力, 提升賽事質量。隨著賽事的進行, 這兩類賽事之間形成了相互促進、相輔相成的關系, 使賽事得到了快速發(fā)展, 曼徹斯特和紐卡斯爾街頭田徑也因此成為了英國的傳統(tǒng)賽事。英國街頭田徑和路跑兩個賽事間相互促進、實現(xiàn)雙贏的經(jīng)驗告訴我們,體育賽事間的合作是提升賽事宣傳力度和影響力的有效途徑。在2018年第2屆中國馬拉松博覽會上, 廈門馬拉松賽與布達佩斯馬拉松賽進行了交流合作簽約儀式, 再次證明了賽事之間合作是可行之路且對賽事的發(fā)展大有益處。