商業(yè)展示空間氛圍塑造中色彩的有效運用

□仇晨宇 魯迅美術(shù)學(xué)院

人們在觀察一件事物時，首先通常是來自視覺上的感受，其中色彩能帶給人不同的心理暗示，商業(yè)展示通過利用色彩設(shè)計展示主題，是營造空間個性和氛圍的重要手段。本文主要討論了色彩運用對塑造商品展示空間氛圍的重要性，希望通過色彩能加深商家與消費者之間的交流。

一、色彩對消費者的刺激和暗示

人們對色彩的感受是通過可見光的反射傳遞到人的視覺系統(tǒng)，進(jìn)而通過大腦進(jìn)行分析、判斷的過程。通常意義上，我們把色彩分為無色彩系的黑、白、灰和有色彩系的紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫等基本色，在有色彩系的基礎(chǔ)上，我們又通過色相、明度和純度來對色彩進(jìn)行擴(kuò)充，以此來刺激人類的視覺，帶給人類不同的感受。商業(yè)品牌可以利用色彩的展示，帶給用戶不同的體驗，當(dāng)一件商品或者商業(yè)環(huán)境通過色彩展現(xiàn)出自身的特色，很容易吸引消費者進(jìn)行進(jìn)一步的觀察和體驗。尤其是色彩在商業(yè)空間發(fā)揮的重要作用，可以輕松營造出不同的商業(yè)氛圍，在展現(xiàn)特色的同時，給予消費者生理和心理上一定的暗示，從外觀上展示出良好的審美眼光，在精神上實現(xiàn)對美的向往。通過在商業(yè)空間中塑造不同的色彩，使消費者可以從色彩的區(qū)別和明暗對比等方面充分體會到空間的界限，產(chǎn)品的位置、形狀，便于用戶在美好的色彩氛圍下，了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，了解商業(yè)品牌的積極形象。

二、色彩對商業(yè)空間環(huán)境氛圍的塑造

商業(yè)價值的塑造和商品信息的傳遞需要通過空間進(jìn)行良好的展示，才能表達(dá)出理念和思想。為了使消費者能馬上被商業(yè)展示空間所吸引，首先需要在視覺上給消費者帶來一定的沖擊和感受，尤其是色彩的運用和選擇方面，很大程度上影響了消費者的心理狀態(tài)。當(dāng)消費者處于一個色彩舒適的空間環(huán)境中，可以在一定程度上影響其正常判斷，促進(jìn)消費，并愿意花時間與商業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行互動，為商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)提高利潤創(chuàng)造更多的可能性。

針對商業(yè)空間不同的展示風(fēng)格和不同的功能特點，需要采用獨特而適合的色彩進(jìn)行空間設(shè)計。比如，在酒店大堂的設(shè)計過程中，色彩的選擇首先需要與酒店的主題風(fēng)格相符合，在此基礎(chǔ)上，一般選用灰色調(diào)，而不使用一些明度較低或者彩度過高的顏色，這種選擇可以令消費者對空間大小產(chǎn)生錯誤的判斷，在感受上擴(kuò)大了大堂的空間，并且通過色彩的搭配更可以體現(xiàn)出一定的美感和層次感，讓消費者在良好的空間氛圍中，對酒店留下良好的第一印象。

三、色彩會凸顯商業(yè)展示空間的特點

商業(yè)展示空間需要根據(jù)自身行業(yè)的特點進(jìn)行色彩的搭配與選擇，以此營造出更加貼合產(chǎn)品價值的宣傳氛圍。比如，一些明度較高的綠色、黃色等暖色系就會讓人在情緒上更加舒緩，一些偏暗的陰暗系色彩在一定程度上帶給人相對沉靜的感受。在色彩選擇方面，果蔬店通常使用綠色來貼近產(chǎn)品信息，給人們“綠色產(chǎn)品”的心理暗示；兒童用品店會選擇相對活潑的紅色或藍(lán)色等，彰顯出商品貼近孩子們的生活狀態(tài)。此外，一些重視外在表現(xiàn)的產(chǎn)品需要選擇合適的包裝色彩刺激消費者進(jìn)行消費，如針對一些沖動型購物人群，可以通過合適的色彩搭配和獨特的包裝風(fēng)格，帶給人們第一眼視覺上的沖擊，進(jìn)而刺激此類人群進(jìn)行商業(yè)消費。色彩對商業(yè)空間氛圍的營造，會使消費者在心理層面產(chǎn)生一定的變化甚至錯覺，通過色彩帶給人們不同的視覺導(dǎo)向，會彌補空間環(huán)境存在的不足，更加凸顯商業(yè)展示空間的優(yōu)勢所在。

四、案例分析

溫暖的餐廳：該餐廳坐落于美麗的烏克蘭，餐廳的本名為TEPLO餐廳，俄語翻譯中包含溫暖的餐廳之意，主要的商業(yè)體現(xiàn)是為消費者營造出溫馨的家庭氛圍，采用了雙層內(nèi)設(shè)的設(shè)定，并且通過不同的色彩劃分出不同的用餐區(qū)域，以滿足消費者不同的用餐需求，比如，在玻璃幕墻旁的另一區(qū)域是為小孩子們提供的活動場所，黑灰色的墻體和簾布為商業(yè)會餐提供了空間，一樓的吧臺和法式甜品區(qū)也慎重選擇了配色和燈光，區(qū)分各結(jié)構(gòu)功能的同時，也營造出了餐廳的整體性特征。此外，大部分空間組成都會選擇色彩柔和的木質(zhì)家具，比如，地板的選用就與大部分家庭所用的黃色木質(zhì)地板相同，其中最吸引人的是一樓天花板的設(shè)計，是由大量莖稈組成的下垂體結(jié)構(gòu)，木質(zhì)材料內(nèi)包含柔和的燈光，營造出家庭溫馨舒適的用餐環(huán)境。

通過對色彩的把控可以合理地設(shè)計出商業(yè)展示空間的整體氛圍和功能特點。在了解消費者所需和產(chǎn)品自身信息的基礎(chǔ)上，色彩將會發(fā)揮出巨大的表現(xiàn)作用，以此吸引消費者積極與商業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行交流。