融媒體視野下的脫貧攻堅(jiān)傳播路徑探析
——以《我們?cè)谛袆?dòng)》

□張旭紅 北華大學(xué)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，融媒體概念應(yīng)運(yùn)而生。2019年正是我國(guó)全面建成小康社會(huì)的重要時(shí)期，國(guó)家將脫貧攻堅(jiān)的工作提到了發(fā)展的重要位置?！段覀?cè)谛袆?dòng)》作為脫貧攻堅(jiān)節(jié)目的重要代表在融媒體視野下呈現(xiàn)出了良好的傳播優(yōu)勢(shì)，具有先進(jìn)的傳播路徑。

一、融媒體的內(nèi)涵

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等這些既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面的整合，從而塑造出“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、融媒體視野下脫貧攻堅(jiān)傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析

為了更好地縮小社會(huì)的兩極分化，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)的一體化發(fā)展。近幾年，脫貧攻堅(jiān)工作被提到了發(fā)展的重要位置。脫貧攻堅(jiān)工作任重而道遠(yuǎn)，需要每個(gè)人對(duì)政策的積極響應(yīng)。然而在當(dāng)今的融媒體視野下，脫貧攻堅(jiān)理念的傳播現(xiàn)狀不是很好，其節(jié)目形式缺乏多樣性，大多數(shù)節(jié)目都是一些民生類(lèi)的電視新聞、財(cái)經(jīng)類(lèi)節(jié)目或者地方電視臺(tái)節(jié)目等，這些節(jié)目形式的受眾不足，很難激發(fā)觀眾的熱情，提高觀眾的積極性。由此可見(jiàn)，融媒體視野下的脫貧攻堅(jiān)傳播策略還有待更新和完善，其節(jié)目傳播的形式仍需要積極創(chuàng)新。

三、融媒體視野下脫貧攻堅(jiān)的傳播路徑

《我們?cè)谛袆?dòng)》是東方衛(wèi)視推出的中國(guó)首檔精準(zhǔn)扶貧公益紀(jì)實(shí)節(jié)目，由陳蓉主持。該節(jié)目主要是由鐘漢良、胡靜、凌瀟肅、任賢齊等明星通過(guò)下鄉(xiāng)選品、產(chǎn)品研發(fā)、訂貨會(huì)推廣、社區(qū)推廣等方式幫助貧困縣區(qū)走上致富道路。該節(jié)目于2018年2月28日起每周三晚22點(diǎn)在東方衛(wèi)視播出。針對(duì)融媒體視野下脫貧攻堅(jiān)傳播的路徑及其策略，筆者以《我們?cè)谛袆?dòng)》為例進(jìn)行了如下探究：

（一）塑造節(jié)目深度

塑造節(jié)目深度，這是融媒體視野下脫貧攻堅(jiān)節(jié)目傳播的重要優(yōu)勢(shì)，也是主要的傳播路徑及其策略。節(jié)目深度對(duì)于脫貧攻堅(jiān)傳播的影響比較大，具有一定深度的節(jié)目能夠提高節(jié)目傳播的受眾效應(yīng)，并充分發(fā)揮節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與功能?！段覀?cè)谛袆?dòng)》在脫貧攻堅(jiān)傳播中則呈現(xiàn)出了良好的深度特色，參與的明星不要任何報(bào)酬，他們深入到了貧困地區(qū)百姓的生活中，了解了百姓的生活情況，并致力于指導(dǎo)百姓如何更好地進(jìn)行脫貧攻堅(jiān)。俗話說(shuō)，授人以魚(yú)不如授人以漁。在該節(jié)目中，明星們充分考察了我國(guó)貧困地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、政治、教育等工作情況，并根據(jù)各地區(qū)自然環(huán)境、地理位置等差異制定出了一些解決貧困問(wèn)題的重要措施，為百姓的脫貧致富帶來(lái)了希望。

（二）樹(shù)立節(jié)目形象

樹(shù)立良好的節(jié)目形象，這是脫貧攻堅(jiān)節(jié)目傳播的重要特征，然而傳統(tǒng)的脫貧攻堅(jiān)的節(jié)目形象還有待創(chuàng)新和加強(qiáng)。例如，在過(guò)去融媒體發(fā)展滯后的條件下，大多數(shù)脫貧攻堅(jiān)節(jié)目的都是以新聞的模式來(lái)傳播的，但是這種傳播模式已經(jīng)成為過(guò)去式，觀眾對(duì)該類(lèi)傳播模式的積極性與熱情已經(jīng)降低，這導(dǎo)致節(jié)目的受眾效應(yīng)不足。這不僅與節(jié)目的傳播模式存在一定的關(guān)系，還與節(jié)目的形象具有必然性的關(guān)系?！段覈?guó)在行動(dòng)》以脫貧攻堅(jiān)為主題選擇了時(shí)下明星作為節(jié)目的重要傳播人物，為節(jié)目的良好形象建設(shè)創(chuàng)造了優(yōu)良的條件。一方面，其可以改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的思想觀念并轉(zhuǎn)變對(duì)明星的看法；另一方面，其可以更好地提升節(jié)目的受眾效應(yīng)，由內(nèi)而外地為節(jié)目塑造良好的形象。不得不說(shuō)，隨著我國(guó)融媒體的不斷發(fā)展，在未來(lái)人們將更加重視節(jié)目的形象設(shè)計(jì)元素，更重視對(duì)良好節(jié)目形象的建設(shè)。

（三）發(fā)揮正性效應(yīng)

發(fā)揮正性效應(yīng)在融媒體視野下的脫貧攻堅(jiān)傳播中呈現(xiàn)出了良好的優(yōu)勢(shì)，其也是脫貧攻堅(jiān)傳播的重要策略之一。目前，隨著融媒體時(shí)代的不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們對(duì)各種媒體的傳播效應(yīng)提出了更高的要求?！段覀?cè)谛袆?dòng)》作為一檔綜藝節(jié)目已經(jīng)完全突破了綜藝節(jié)目的娛樂(lè)性質(zhì)，而是以傳遞社會(huì)正能量、反映社會(huì)百姓民生為主要內(nèi)容，這種節(jié)目的傳播更加符合融媒體時(shí)代下節(jié)目傳播的正性效應(yīng)要求?！段覀?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目在播放中可以讓人真切地感受到那種社會(huì)正能量，加強(qiáng)了人們對(duì)于貧困地區(qū)的社會(huì)關(guān)注與支持，讓國(guó)家的脫貧攻堅(jiān)工作不再僅僅是口號(hào)，而是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中進(jìn)行全面地貫徹和執(zhí)行。《我們?cè)谛袆?dòng)》節(jié)目中富含豐富的情感元素，節(jié)目的正效應(yīng)比較突出。這也是2018年自《我們?cè)谛袆?dòng)》播放以來(lái)收視率不斷提高的重要原因。

總之，《我們?cè)谛袆?dòng)》是2018年脫貧攻堅(jiān)類(lèi)的綜藝節(jié)目，在融媒體的視野下其傳播路徑呈現(xiàn)出了一定的創(chuàng)新性，人們更加關(guān)注節(jié)目的深度和形象，重視節(jié)目的正效應(yīng)發(fā)揮。在未來(lái)脫貧攻堅(jiān)理念傳播的中，人們會(huì)更加密切地關(guān)注融媒體的基本特征，聯(lián)系融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，使其擴(kuò)大傳播范圍。